營造賽事與城市相結(jié)合的“小清新”

林峻

“小青檸”、“那我們就搖一搖吧”、“啊胎氣啊”、“就礙得賴”、“擺的一沓哎”、“那就不要韶賴”……當(dāng)觀眾在微電影《南京201314》中看到這樣的字幕，聽到這樣的對白時，怎么也不會認(rèn)為這是一部城市形象宣傳片。這部名稱寓意著“南京愛你一生一世”和2013年南京亞洲青年運(yùn)動會（簡稱“亞青會”）、2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動會（簡稱“青奧會”）的城市微電影，以全新的理念、清新的方式，實(shí)現(xiàn)了賽事和城市的有效傳播。

大主題、小切口

影片策劃“以小見大”。針對亞青會、青奧會和城市形象的宣傳主題，影片沒有采用以往多見的宏大敘事，而是從小處切入、注重細(xì)節(jié)描寫。影片以南京男孩“一天之內(nèi)騎完南京”，幫助臺灣女孩完成其爺爺心愿的故事為主線，串聯(lián)展示南京48處代表性景點(diǎn)，讓觀眾在不經(jīng)意間感受到南京“人文綠都”的城市形象。同時，影片中多次出現(xiàn)南京市民熱心給予男主人公幫助與支持的場景，也讓“博愛”的城市特質(zhì)栩栩如生。而影片男女主人公都是亞青會志愿者的劇情安排，以及吉祥物和志愿者服裝等亞青元素的貫穿始終，則強(qiáng)化了觀眾對亞青會在南京舉辦的認(rèn)知和印象。

大人物、小角色

影片演員“以大襯小”。相較于影片中的其他演員而言，江蘇省委常委、南京市委書記楊衛(wèi)澤和知名主持人孟非無疑是大人物。借助于名人效應(yīng)提升影響力是一種常見的傳播手段，但本影片的不同之處在于，大人物演小角色，當(dāng)配角。在這部向亞青會志愿者“小青檸”致敬的影片中，楊書記身著志愿者服裝出鏡，表達(dá)了對志愿者辛勤付出和無私奉獻(xiàn)的肯定；而孟非則扮演了一個為志愿者提供幫助的南京人，表現(xiàn)出對志愿者的敬意和樂于助人的品質(zhì)。楊書記和孟非甘當(dāng)“綠葉”的出演，特別是兩位名人在片中的生活化語言，成為影片的看點(diǎn)，增強(qiáng)了影片的趣味性。

大印象、小載體

影片傳播“以小博大”。基于對主要觀眾為青年人群體的設(shè)定，影片的宣傳推廣注重利用小眾化的新媒體開展。通過在視頻網(wǎng)站、微博、微信，以及臉譜、推特等新媒體上進(jìn)行推介，影片吸引了大量青年觀眾的關(guān)注并參與互動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年8月24日亞青會閉幕式上首映到10月14日，在不到2個月的時間里，影片在優(yōu)酷、酷6、土豆、PPS等視頻網(wǎng)站上的視頻播放數(shù)就已超過31萬次；在新浪、騰訊網(wǎng)上有相關(guān)微博1240條，轉(zhuǎn)發(fā)5320次，評論8500條，其中九成以上網(wǎng)友給予正面評論。以新媒體為主要傳播載體，將影片精準(zhǔn)送達(dá)青年人群體，提升了觀眾的參與度，增強(qiáng)了影片的傳播力。（作者供圖）endprint