關(guān)于張格莊鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)查與思考

劉新鵬 林 萌 中國海洋大學(xué)管理學(xué)院

黨的十八大報(bào)告指出，建設(shè)生態(tài)文明是關(guān)系人民福祉，關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計(jì)。文化旅游產(chǎn)業(yè)既是先天性的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，又是加快城鄉(xiāng)融合、具有較強(qiáng)輻射帶動(dòng)作用的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，張格莊鎮(zhèn)圍繞建設(shè)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、文化風(fēng)格鮮明、民風(fēng)淳樸和諧、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的特色經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)鎮(zhèn)”的目標(biāo)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，取得了顯著成效。在省市區(qū)加快小城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的背景下，如何進(jìn)一步挖掘整合張格莊文化旅游資源，真正做大做強(qiáng)做精做靚鎮(zhèn)域文化旅游產(chǎn)業(yè)？對(duì)此，我們進(jìn)行了專題調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況介紹如下：

一、張格莊鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄉(xiāng)村休閑旅游加快發(fā)展，旅游綜合實(shí)力持續(xù)提升。近年來，張格莊鎮(zhèn)著力發(fā)展以大櫻桃采摘游為重點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，精心策劃了五屆大櫻桃采摘節(jié)，培育起下官、黑石、東風(fēng)等13個(gè)大櫻桃采摘園。建設(shè)了全國首座大櫻桃博物館，集中展示大櫻桃歷史和民俗文化，收藏了全國著名書法家權(quán)希軍、玻璃畫創(chuàng)始人趙文竹等一大批知名人士的優(yōu)秀作品，吸引了大量高端游客前來觀摩。與香港棒師傅、程果商貿(mào)等高端企業(yè)合作，生產(chǎn)櫻桃果脯、櫻桃果醬、櫻桃保健枕等延伸產(chǎn)品，扶持藍(lán)灣有機(jī)蔬菜基地、福昊莊園等龍頭企業(yè)，引進(jìn)大娘面食等特色美食，著力發(fā)展集采摘、垂釣、野營、餐飲、娛樂為一體的大型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。

2.重點(diǎn)旅游景區(qū)建設(shè)快速破題，旅游業(yè)布局不斷優(yōu)化。對(duì)全鎮(zhèn)文化旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、優(yōu)化布局，大力培育以峆山盧寺為龍頭，藍(lán)灣有機(jī)蔬菜生態(tài)園、福昊莊園、瑤馬岔生態(tài)農(nóng)莊和瑤琪生態(tài)園以及藍(lán)灣旅游度假區(qū)等為支撐的旅游項(xiàng)目集群，初步形成了集佛教文化、生態(tài)休閑、餐飲垂釣、溫泉養(yǎng)生、觀光游覽等多種功能為于一體的旅游產(chǎn)業(yè)體系。其中，總投資13億元、占地250畝的峆山盧寺恢復(fù)重建工程正在加快推進(jìn)，建成后將成為山東規(guī)模最大的佛教建筑群，對(duì)帶動(dòng)張格莊鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)具有重要意義。與峆山盧寺形成功能互補(bǔ)的藍(lán)灣旅游度假區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)具有歐洲風(fēng)情的旅游、休憩、居住、休養(yǎng)樂園，著力打造環(huán)雙龍?zhí)蹲畲笞蠲赖木G色生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

3.旅游小鎮(zhèn)品牌效應(yīng)持續(xù)放大，旅游氛圍日益濃厚。按照“生態(tài)為媒、節(jié)慶搭臺(tái)、文化唱戲”的發(fā)展思路，依托“中國大櫻桃第一鎮(zhèn)”的品牌優(yōu)勢(shì)和山水生態(tài)資源，連續(xù)在中央電視臺(tái)等高層次媒體進(jìn)行宣傳推介，2011年大櫻桃節(jié)被評(píng)為中國十大節(jié)慶之一。圍繞民俗文化，深入挖掘抬閣、根雕、剪紙等文化資源，把民間傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美食、佛教文化、書畫攝影展等元素統(tǒng)一包裝運(yùn)作、聯(lián)合打造，以傳統(tǒng)彰顯特色，以特色聚集人氣。聘請(qǐng)國內(nèi)知名的同濟(jì)大學(xué)小城鎮(zhèn)規(guī)劃專家，高水平編制鎮(zhèn)駐地及周邊的規(guī)劃設(shè)計(jì)，著力打造以歐式建筑為主體的歐洲風(fēng)情大櫻桃小鎮(zhèn)。

二、張格莊鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的必要性

1.發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、壯大鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的必然選擇。旅游業(yè)是資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生福祉，建設(shè)生態(tài)文明的一項(xiàng)“美麗事業(yè)”。張格莊鎮(zhèn)的水源地位置、資源稟賦和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)共同決定了只有立足區(qū)域特點(diǎn)，放大資源優(yōu)勢(shì)，以有機(jī)農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游業(yè)為先導(dǎo)，迅速提高服務(wù)業(yè)發(fā)展層次，才能促進(jìn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

2.發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是解決人多地少、保護(hù)庫區(qū)生態(tài)的必由之路。張格莊鎮(zhèn)處于煙臺(tái)市最大的水源地雙龍?zhí)渡嫌危芩吹丨h(huán)境保護(hù)要求的制約，不具備發(fā)展傳統(tǒng)工業(yè)和進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)建設(shè)的條件。全鎮(zhèn)農(nóng)民人均耕地面積不足0.6畝，人多地少的矛盾非常突出，農(nóng)民在土地上的增收空間十分有限，必須在提高單位土地產(chǎn)出效益和轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力上下功夫。結(jié)合北京郊區(qū)、成都“五朵金花”等地經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決人多地少問題的有效途徑。

3.發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是增加農(nóng)民收入、提高幸福指數(shù)的迫切選擇。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)門檻低、范圍廣、層次多，可吸納因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)從一二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移出的農(nóng)村富余勞動(dòng)力。隨著張格莊旅游小鎮(zhèn)的快速發(fā)展，必將帶來可觀的人流、物流、資金流和信息流，與文化旅游業(yè)相配套的服務(wù)行業(yè)會(huì)成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的重要渠道。

三、加快發(fā)展張格莊鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

千年古剎峆山盧寺將于2013年5月舉行開光法會(huì)，標(biāo)志著峆山盧寺重建一期工程順利竣工，也標(biāo)志著以峆山盧寺為重點(diǎn)的旅游景區(qū)建設(shè)拉開了新的框架，為張格莊鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了歷史性機(jī)遇。建議以峆山盧寺重建為契機(jī)，配套推進(jìn)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，按照實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的思路，加快打造“一山一寺、一水一帶、一果一業(yè)、一村一品”的文化旅游發(fā)展新格局。

1.“一山一寺”，即峆山盧山脈和峆山盧寺。峆山盧寺建成后將成為山東省規(guī)模最大的佛教建筑群，周邊溫泉、溪水、林木等自然資源和歷史典故等人文資源密集，是全區(qū)不可多得的旅游寶地。建議加快建設(shè)規(guī)劃總面積2萬畝的峆山盧寺萬畝森林公園，主要包括峆山盧寺主寺廟及其附屬建筑、龍禪峪、圍子山、獅子山四大板塊，形成具有休閑度假、保健養(yǎng)生、觀光游樂于一體的休閑旅游區(qū)。同時(shí)結(jié)合山中飲馬灣、棘子嶺、蝎子洞、龍王溶洞、千年銀杏等景點(diǎn)資源和與之相關(guān)的文化資源，開辟出一條“邊走邊采邊聽邊看”的休閑旅游線路。開辟通往塔頂?shù)氖A登道，建設(shè)與古建筑相和諧的服務(wù)設(shè)施，再現(xiàn)“峆山盧煙云”勝景。

2.“一水一帶”，即雙龍?zhí)逗铜h(huán)庫帶。以雙龍?zhí)侗Ｗo(hù)性開發(fā)為契機(jī)，突出綠色、山水、自然等元素，沿路布置木屋別墅、農(nóng)家飯店、野營場(chǎng)地、汽車影院、水上活動(dòng)等旅游項(xiàng)目，包括有機(jī)蔬菜采摘園、農(nóng)家樂、環(huán)庫慢行街、娛樂項(xiàng)目等。借鑒印象·劉三姐、印象·西湖、宋城千古情等文化演藝模式，打造大型山水實(shí)景大戲；在環(huán)庫平坦開闊地帶建設(shè)汽車影院，即觀眾在各自汽車?yán)锿ㄟ^調(diào)頻觀看露天電影，建成后可延長游客滯留時(shí)間，增加夜間游客數(shù)量。

3.“一果一業(yè)”，即水果和大櫻桃產(chǎn)業(yè)。張格莊鎮(zhèn)地處北緯37度黃金分割線上，是著名的水果之鄉(xiāng)，適宜種植櫻桃、蘋果、葡萄、桃子等水果。要在保證大櫻桃品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加其他水果的種植量，拉長采摘鏈條。挑選優(yōu)質(zhì)的大櫻桃種植示范園，種植名優(yōu)品種，科學(xué)規(guī)范管理，果品統(tǒng)一精致包裝，作為高檔禮品進(jìn)行出售，提高大櫻桃的精品形象和檔次，打進(jìn)大櫻桃高端市場(chǎng)。繼續(xù)做好有機(jī)食品、品牌農(nóng)業(yè)和產(chǎn)品加工，進(jìn)一步打牢和提升張格莊大櫻桃品牌地位。

4.“一村一品”，即一個(gè)村莊一個(gè)文化品牌。以村為基本單位，充分發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，每個(gè)村一個(gè)品牌，各個(gè)品牌點(diǎn)連成旅游文化線，并將文化旅游線納入到全鎮(zhèn)旅游規(guī)劃大盤中。比如把擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“抬閣”的下官樂溝定位于“民俗村”，旅游主題為民俗表演和農(nóng)家餐飲；著名書法家權(quán)希軍的故鄉(xiāng)權(quán)家山定位于“書法村”，展示內(nèi)容包括作品陳列、名人書畫工作室、書法教學(xué)課堂；人人會(huì)根雕的杜家崖村定位于“根雕村”，展示大自然的藝術(shù)特性；大娘面食的根據(jù)地張格莊定位于“美食村”、“剪紙村”等，根據(jù)各村村情特點(diǎn)，發(fā)展風(fēng)格各異的村情文化。