被卡住的美劇入華路

蘇禾

《生活大爆炸》從搜狐視頻下架了，這讓習(xí)慣了在免費網(wǎng)站上收看正版美劇的粉絲們憤懣不已，難道謝耳朵就這樣告別了嗎？同時從搜狐、優(yōu)酷、騰訊等多家視頻網(wǎng)站下架的還有《傲骨賢妻》、《律師本色》和《海軍罪案調(diào)查處》3部美劇，而這4部美劇既沒暴力也沒色情，下架頁面上也只是顯示“因為政策原因無法提供觀看”。而且蹊蹺的是，《生活大爆炸》并沒有被“禁”，而是由央視引進(jìn)并交由CBM影視譯制機(jī)構(gòu)譯制成“綠色版”，不久后會在電視臺與觀眾見面。國家新聞出版廣電總局日前對美劇在視頻網(wǎng)站下架作出回應(yīng)稱，這幾部美劇有的無版權(quán)，有的含有不符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第十六條的內(nèi)容。但是相關(guān)視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人則表示，被下架的美劇均已獲得版權(quán)。

當(dāng)然這幾部美劇的下架并非沒有先兆。3月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，強(qiáng)調(diào)影視劇在網(wǎng)上播出要遵循“先審后播”原則。當(dāng)時就有評論認(rèn)為，在這一政策下80%的美劇將可能淡出視頻網(wǎng)站。而這一通知沖擊的不僅是喜愛謝耳朵的美劇迷們，更是那些花費巨資引進(jìn)美劇的視頻網(wǎng)站，以及欲進(jìn)軍中國市場的美劇制片商了。

美劇在中國“轉(zhuǎn)正”

早在1988年，美國就占有世界上75%的電視節(jié)目出口份額，包括影視節(jié)目在內(nèi)的美國娛樂產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為美國僅次于飛機(jī)的第二大出口產(chǎn)品，其中電視節(jié)目集中了該國70%的廣告業(yè)務(wù)。2011年，美國電影和電視行業(yè)提供了200萬個就業(yè)崗位，支付了1040億美元的薪酬，其中直接從事影視制作的就業(yè)人員的年收入高出美國平均水平75%，是推動美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要組成部分之一。

美劇在全球電視劇市場擁有獨一無二的優(yōu)勢，歐洲是其出口重心，其在英國、德國、法國、意大利等國家都占有很大的市場。亞洲的菲律賓、印度、日本，拉美的巴西、墨西哥等國家很早從美國引進(jìn)電視節(jié)目，而中國在引進(jìn)美國電視節(jié)目方面則要慢好幾個節(jié)拍，即使在2001年加入WTO之后，引進(jìn)幅度也非常小，直到互聯(lián)網(wǎng)普及之后美國電視節(jié)目才算是真正在中國火爆起來。而中國無疑是個巨大的市場，2012年英國電視節(jié)目出口總額達(dá)到20億美元，來自中國市場的收益增長了90%。2011年美國電影和電視節(jié)目出口總額達(dá)到143億美元，比上年增長5%，中國和巴西等新興市場成為收益增長點。

由于國外電視劇在中國電視臺的播放受到限制，過去內(nèi)地觀眾要看到原汁原味的美劇，大都是通過電驢下載或是在視頻網(wǎng)站免費觀看盜版劇集，這樣一種非正常途徑卻培養(yǎng)了一批忠實的美劇迷。過去，好萊塢定期派出大批律師前往中國進(jìn)行版權(quán)申訴。在不少美國評論家看來，在這個擁有13億潛在觀眾的國家，視頻網(wǎng)站播出的盜版美劇給西方電視制作人和制片商帶來的并不全是損失，它擴(kuò)大了受眾范圍，建立起觀眾的忠誠度，增加了演員的知名度。美國不少電視演員在中國擁有很高的人氣，如《越獄》男主角溫特沃斯·米勒成為可與布拉德·皮特媲美的萬人迷，《吸血鬼日記》女主角妮娜·杜波夫在新浪微博的粉絲數(shù)超過209萬。一些品牌公司專門幫助西方藝人拓展在中國的業(yè)務(wù)，從而獲得不菲的贊助費用和出場費用。

一個通過免費途徑培育起來的龐大粉絲群體，成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站冒著風(fēng)險引進(jìn)美劇版權(quán)的后盾。2010年廣電總局大力打擊網(wǎng)絡(luò)盜版節(jié)目，各大視頻網(wǎng)站不得不與美劇制作方達(dá)成內(nèi)容版權(quán)協(xié)議，開始購入正版美劇。日趨完善的版權(quán)市場，令好萊塢各影視制作公司看到了中國的商機(jī)，紛紛與優(yōu)酷、搜狐、騰訊視頻等建立友好的合作關(guān)系，如索尼影視娛樂就與近10家中國視頻網(wǎng)站簽署在線播放授權(quán)協(xié)議。如今中國各大視頻網(wǎng)站每年要向英美影視公司支付1億美元的版權(quán)費用。

視頻網(wǎng)站的美劇攻略

雖然美劇制作成本每集高達(dá)200萬—400萬美元，但美劇的版權(quán)價格還是相對理性。搜狐視頻的獨播劇《生活大爆炸》于2010年以每集15萬美元的價格引進(jìn)，當(dāng)時每季費用高達(dá)上百萬美元一度令視頻網(wǎng)站望而卻步，但是隨著國產(chǎn)劇在有心人士的炒作之下瘋狂漲價，引進(jìn)美劇的優(yōu)勢凸顯出來，15%的穩(wěn)定漲幅，比起一年內(nèi)價格翻幾番的國產(chǎn)劇要劃算很多。美劇觀眾集中在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，受教育程度較高，具有很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)和消費示范能力，對廣告商而言具有很強(qiáng)的吸引力。畢竟中國觀眾還是習(xí)慣于免費收看電視節(jié)目，視頻網(wǎng)站播放美劇的盈利點全都依靠廣告。

根據(jù)艾瑞咨詢公司的估計，2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的在線廣告營收將達(dá)到29.5億美元，2011年這一數(shù)字僅為2.8億美元。這樣一塊巨大的蛋糕必然引來各方覬覦。

搜狐視頻早在2009年帶頭成立視頻反盜版聯(lián)盟，率先與華納公司攜手推出華納影視專區(qū)，隨后陸續(xù)與迪士尼、BBC、20世紀(jì)?？怂?、獅門影業(yè)、索尼影視等國外版權(quán)方達(dá)成合作協(xié)議。由于在國際影視劇、綜藝節(jié)目版權(quán)方面的積極引進(jìn)與保護(hù)，搜狐視頻已經(jīng)在國際市場樹立了良好口碑。而搜狐視頻作為國內(nèi)最早引進(jìn)正版美劇且引進(jìn)美劇數(shù)量最多的視頻網(wǎng)站，開啟了“美劇新賞紀(jì)”，美國電視節(jié)目如今占據(jù)搜狐視頻點擊量的20%，這使得搜狐視頻成功躋身國內(nèi)視頻網(wǎng)站前三。搜狐視頻廣告收入從2012年到2013年翻了一番，達(dá)到4.29億美元。截至2014年4月，搜狐視頻擁有的美劇數(shù)量為76部，其中《生活大爆炸》系列總播放量達(dá)到13.92億次。今年年初，搜狐視頻還引進(jìn)了風(fēng)靡全美的脫口秀節(jié)目《艾倫秀》以及《周六夜現(xiàn)場》，將輕娛樂品牌帶入中國。搜狐今年第一季度的品牌廣告收入同比增幅38%，其中視頻帶來的廣告收入更是增長78%。

優(yōu)酷于2010年率先建立美劇頻道，2012年斥資1.18億美元購買了《吸血鬼日記》、《摩登家庭》、《破產(chǎn)女孩2》、《復(fù)仇》、《行尸走肉》等熱門劇集。由于美劇的帶動，優(yōu)酷的點擊量從2012年9月至2013年1月短短幾個月間翻了兩番。去年，優(yōu)酷在繼續(xù)采購美劇《摩登家庭》、英劇《神探夏洛克》等劇集之余，還從20多個西方國家采購電視節(jié)目播放權(quán)。

不止美劇受到視頻網(wǎng)站熱捧，英劇、韓劇等海外劇也被大量引進(jìn)。從《紙牌屋2》、《神探夏洛克3》、《唐頓莊園4》到《繼承者們》、《來自星星的你》，這些海外劇集帶動了今年中國整個視頻行業(yè)的收益提升。

“中國特供”or放棄出走

但是突如其來的監(jiān)管政策讓這些視頻網(wǎng)站擔(dān)憂不已。首先下架的4部美劇使得相關(guān)網(wǎng)站在廣告播放方面受到影響，而“先審后播”的政策則會對英美劇的采購帶來巨大風(fēng)險。如今英美劇的采購多是針對新劇，采取的是分季“預(yù)購”模式，即先投入資金再邊拍邊播，這樣國內(nèi)視頻網(wǎng)站差不多可與國外做到同步播映。如果要等全季電視劇播完后再來審查，那么一旦出現(xiàn)審查通不過的情形，那么前期支付的費用就如同打了水漂。也有評論認(rèn)為，對美劇的審查可以保護(hù)國內(nèi)的電視和電影行業(yè)，因為相比在網(wǎng)絡(luò)視頻播放的外國劇，國產(chǎn)劇受到嚴(yán)格的審查，有違公平。

如今各視頻網(wǎng)站都放緩了購買英美劇的步伐，韓劇、日劇、泰劇等國外劇集均受波及，日本動漫受到的影響更為嚴(yán)重。美國許多媒體報道認(rèn)為，4部美劇在中國下架必定會影響美劇在中國的市場拓展。據(jù)《赫芬頓郵報》報道，一些美劇制作公司考慮制作兩個不同的版本來應(yīng)對國際市場的需求變化。這一消息不禁讓人想起好萊塢大片的“中國特供”版本，如《鋼鐵俠3》、《變形金剛4》、《超驗駭客》等。為進(jìn)軍中國市場，好萊塢請來中國明星加盟電影團(tuán)隊，但有這些中國演員出現(xiàn)的鏡頭大都只出現(xiàn)在針對中國市場的大片中，與其他國際市場放映的好萊塢大片并不完全相同。這種投機(jī)取巧的模式，可以說是好萊塢的主動迎合。

而美劇“雙版本”也是制片商不得已而為之的策略，他們需仔細(xì)研究中國相關(guān)制度規(guī)定，制作出符合中國文化市場的電視劇作品。好萊塢資深媒體人士Larry Namer與合伙人聯(lián)合創(chuàng)辦了美天發(fā)展集團(tuán)，專門針對中國市場打造好萊塢式的娛樂節(jié)目。在他看來，不同的文化環(huán)境導(dǎo)致眾口難調(diào)，制作公司必須去考慮不同群體的不同愛好，這就是他堅持以中國為中心的原因。

但是也有美國制片人表示，中國市場目前能提供的美劇收益依然很低，還不值得花費巨資特意打造中國版本。而且美劇操作模式非常規(guī)范，打造美劇的海外定制版比起電影需要更多的成本和風(fēng)險，因此美劇不排除退出中國市場的可能。endprint