《爸爸去哪兒》的傳播學(xué)解讀

呂春暉

【摘 要】湖南衛(wèi)視制作的《爸爸去哪兒》是2013年收視率極高的電視節(jié)目，此節(jié)目為何受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注，本文嘗試從傳播學(xué)的議程設(shè)置，受眾研究及效果分析幾方面入手，對(duì)《爸爸去哪兒》這一親子真人秀節(jié)目做一些探索。

【關(guān)鍵詞】《爸爸去哪兒》 議程設(shè)置 受眾 效果

《爸爸去哪兒》是2013年10月11日開始在湖南衛(wèi)視播出的親子戶外真人秀節(jié)目，第一季共12期。在節(jié)目播出后迅速引起人們的關(guān)注，廣受好評(píng)。節(jié)目的收視率和重播次數(shù)也都創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視非戲劇類節(jié)目之最。本文嘗試通過運(yùn)用傳播學(xué)的理論從議程設(shè)置、受眾研究以及傳播效果等方面對(duì)《爸爸去哪兒》進(jìn)行傳播學(xué)解讀。

一、議程設(shè)置

傳播學(xué)中“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。①

湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》利用傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”原理，使整個(gè)節(jié)目本身成為新聞事件的核心，湖南衛(wèi)視自身擔(dān)任著新聞制造者的角色。在節(jié)目開播前湖南衛(wèi)視就和配合節(jié)目播出的各類網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)做好了溝通，使各對(duì)明星父子、父女是否能夠適應(yīng)戶外的艱苦生活，明星父親能否獨(dú)自照顧好孩子等話題早已在網(wǎng)絡(luò)上形成了熱門話題。播出后，各大門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、廣播有關(guān)《爸爸去哪兒》的相關(guān)內(nèi)容就開始對(duì)受眾進(jìn)行全方位的轟炸。新浪、搜狐、騰訊都開設(shè)專區(qū)來發(fā)布信息及上傳圖片、視頻，并在各大媒體反復(fù)的傳播。百度貼吧、天涯社區(qū)等也給網(wǎng)友提供了發(fā)表觀點(diǎn)的平臺(tái)，在百度貼吧中的“爸爸去哪兒吧”已累計(jì)發(fā)貼600多萬。湖南衛(wèi)視則更是全方位的配合該節(jié)目的播出進(jìn)行大規(guī)模宣傳，在整點(diǎn)和半點(diǎn)推出形象宣傳片，各種追蹤報(bào)道，嘉賓訪談，進(jìn)行各種線上和線下的互動(dòng)，讓受眾能跟節(jié)目中的嘉賓近距離交流，同時(shí)增加節(jié)目的曝光率。從而使節(jié)目在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

媒體通過這一系列“議程”的設(shè)置，使受眾快速接受并受其影響。在百度公布的2013搜索風(fēng)云榜中，《爸爸去哪兒》排在十大文化風(fēng)尚第二位，節(jié)目中的嘉賓林志穎、張亮分別排在十大熱搜藝人第五位和十大話題人物第九位，可以看出節(jié)目的傳播范圍和影響力都取得了較好的效果。

二、受眾研究

傳播過程中存在著兩個(gè)主體：傳播者和受眾。大眾傳播過程中的受眾，他們能夠影響傳播內(nèi)容、傳播媒介、甚至傳播者本身的發(fā)展前途。受眾是傳播行為的接受者，是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地，是傳播活動(dòng)的產(chǎn)生動(dòng)因之一和中心環(huán)節(jié)之一。②所以，電視作為一種大眾媒介，它所制作的每一檔節(jié)目都是為了吸引受眾的注意，為達(dá)到目的就必須研究受眾的心理，這樣才能做到有效傳播。

央視索福瑞48城收視率的結(jié)果顯示，《爸爸去哪兒》的平均收視率為4.013，平均收視份額達(dá)到17.85%。其之所以取得較高的收視情況，很大程度上取決于它滿足了受眾的需求。《爸爸去哪兒》題材不同于當(dāng)下各大電視臺(tái)盛行的歌曲競(jìng)技類、草根才藝展示類等節(jié)目。它是我國(guó)第一檔親子類真人秀節(jié)目，它刺激了人們對(duì)明星家庭情況的好奇心，孩子的本真表現(xiàn)也給受眾帶來前所未有的體驗(yàn)，加之每位明星都有自己固定的粉絲群體，這些都是《爸爸去哪兒》取得較高收視率的保障。

“使用與滿足”理論是從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)以及這些接觸滿足了他們什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

1、人際關(guān)系

這里可以分為兩點(diǎn)：一種是“擬態(tài)”人際關(guān)系，就是受眾與節(jié)目中的人物產(chǎn)生一種“熟悉”的感覺。受眾陪伴每對(duì)家庭經(jīng)受考驗(yàn)，感受他們的快樂，分享他們的經(jīng)驗(yàn)。麥奎爾認(rèn)為，“擬態(tài)”人際關(guān)系，在某種程度上可以滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求。另一種是現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系，受眾通過談?wù)摴?jié)目相關(guān)內(nèi)容形成自己的社交圈，節(jié)目也可以為受眾所處的社會(huì)群體提供話題，這樣有利于人際關(guān)系的活躍與維持，融洽人際關(guān)系。

2、自我確認(rèn)

電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對(duì)自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀點(diǎn)和行為。

節(jié)目中的五個(gè)明星父親對(duì)子女的教育方式，每位孩子的所作所為，孩子之間、孩子與父親之間的矛盾沖突及化解方式，是否合理，節(jié)目并不進(jìn)行評(píng)判，而是交給觀眾，讓觀眾從中得到啟迪、教育或是對(duì)自身的反省。以這樣的方式引發(fā)觀眾思考，得到收獲。

3、環(huán)境監(jiān)測(cè)

通過觀看節(jié)目，觀眾可以了解能夠幫助個(gè)人或影響個(gè)人的信息，及時(shí)把握環(huán)境的變化。在《爸爸去哪兒》中各位明星老爸的育兒經(jīng)給很多適齡父母啟發(fā)，例如田亮和女兒在節(jié)目中的“甜蜜互動(dòng)”，張亮父子的“換位思考”等等這些都讓觀眾有所受益，是對(duì)受眾能夠產(chǎn)生影響的信息。同時(shí)明星父子、父女的各方面都代表著當(dāng)下的流行與時(shí)尚，對(duì)追求時(shí)尚的年輕群體有著潛移默化的影響。

4、娛樂消遣

娛樂消遣是觀眾觀看綜藝娛樂節(jié)目最本質(zhì)的追求，電視節(jié)目可以使觀眾暫時(shí)“逃避”日常生活中的問題，釋放情感，降低工作生活各方面帶來的壓力?！栋职秩ツ膬骸分泻⒆觽儧]有做作的臺(tái)詞，都是本真的展示，童言無忌往往給觀眾帶來最大的快樂。節(jié)目拍攝地的選擇都是我國(guó)風(fēng)景優(yōu)美，凸顯了地方風(fēng)土人情之處，在視覺上也給人以享受和放松。

三、效果分析

所謂傳播效果指?jìng)鞑フ甙l(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化。③

1、社會(huì)效果

（1）環(huán)境認(rèn)知效果。如今我們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知程度很大程度上取決于大眾傳播。媒體報(bào)道什么從哪些角度進(jìn)行報(bào)道，對(duì)我們的認(rèn)知程度都會(huì)產(chǎn)生影響，所以大眾傳播對(duì)我們認(rèn)識(shí)世界思考問題起著約束的作用。就像觀眾在《爸爸去哪兒》節(jié)目中看到的段落都是經(jīng)過制作方剪輯后希望讓觀眾看到的，而更多的細(xì)節(jié)是未公布的，這就會(huì)影響到觀眾對(duì)節(jié)目中明星父子、父女之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)。

（2）價(jià)值形成與維護(hù)效果。大眾傳媒在報(bào)道的信息中，包含著是與非、善與惡等價(jià)值判斷。大眾傳媒提倡和反對(duì)的可以通過輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的方式影響受眾。比如節(jié)目中天天讓張亮大聲說你愛我的片段，節(jié)目組就在之后的節(jié)目與宣傳片中反復(fù)使用，引導(dǎo)觀眾感受到家長(zhǎng)與孩子間應(yīng)該大膽表達(dá)感情。

（3）社會(huì)行為示范效果。大眾傳媒還通過向社會(huì)提示具體的行為來直接或間接地影響人們的行動(dòng)，一種行為得到廣泛的傳播，往往會(huì)成為一般人學(xué)習(xí)、效仿的對(duì)象。在節(jié)目中明星老爸的服飾穿著，育兒經(jīng)驗(yàn)，與孩子的交流方式都是一般人學(xué)習(xí)和效仿的素材。

2、經(jīng)濟(jì)效果

電視真人秀節(jié)目作為一種市場(chǎng)活動(dòng)，其主要目的還是經(jīng)濟(jì)收益。《爸爸去哪兒》的高收視率吸引更多的廣告商，從而獲得巨大收益。在第一季強(qiáng)有力的收視保障之下，使得該節(jié)目的整體廣告價(jià)格有了大幅提升?！栋职秩ツ膬骸返诙镜膹V告招標(biāo)會(huì)上，伊利以3.1199億元獲得獨(dú)家冠名權(quán)，也創(chuàng)下中國(guó)電視史上最高的冠名廣告紀(jì)錄。藍(lán)月亮、富士達(dá)電動(dòng)車、樂視TV分別以7299萬元、5299萬元、4500萬元成為節(jié)目特約合作伙伴，插播廣告也被多家廠商以5.2233億元拿下。

當(dāng)《爸爸去哪兒》從電視熒屏登陸電影熒幕同樣表現(xiàn)搶眼，在春節(jié)檔上映的電影《爸爸去哪兒》十天票房就達(dá)到了5.7億元，也是高關(guān)注度所帶來的高經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

結(jié)語

當(dāng)過多的歌曲類真人秀，草根真人秀，婚戀真人秀充斥熒屏的時(shí)候，觀眾們已經(jīng)趨于“審美疲勞”?！栋职秩ツ膬骸愤@檔形式新穎的親子真人秀的出現(xiàn)確實(shí)讓觀眾們眼前一亮，廣受好評(píng)，也獲得了經(jīng)濟(jì)上的成功。但其實(shí)節(jié)目本身依然受制于國(guó)外版權(quán)，并非本土原創(chuàng)節(jié)目，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目依然處于模仿階段，創(chuàng)新性依然有待加強(qiáng)。《爸爸去哪兒》第二季是否還能延續(xù)輝煌，是否也會(huì)使觀眾趨于審美疲勞。這就需要花費(fèi)更大精力，提供更多創(chuàng)意，注入更多本土元素，努力加強(qiáng)真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展。□

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：214

②③胡正榮：《傳播學(xué)總論》[M].北京廣播學(xué)院出版社，1997

（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)新聞傳播方向研究生）

責(zé)編：姚少寶