易寶支付：移動游戲快速發(fā)展利好第三方支付

本刊記者 | 黃海峰

易寶支付：移動游戲快速發(fā)展利好第三方支付

本刊記者 | 黃海峰

在移動支付快速發(fā)展時期，行業(yè)市場正引起各方關(guān)注，其實是移動游戲行業(yè)。2013年中國移動游戲市場規(guī)模達112.4億元，保守預(yù)計2014年市場規(guī)模將達230億元。面對如此巨大的市場，支付轉(zhuǎn)化率成為移動游戲企業(yè)成功的極其重要的因素之一。

“一站式的第三方支付解決方案對于提升玩家的娛樂體驗以及廠商的服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要，并使國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的競爭力獲得質(zhì)的提升?！币讓氈Ц堵?lián)合創(chuàng)始人余晨表示，第三方支付的深度介入，將給國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)帶來一個全新的發(fā)展契機。

支付轉(zhuǎn)化率制掣移動游戲

目前，許多用戶想要從APP store或者某個應(yīng)用商店下載一款游戲，但是遭遇支付環(huán)節(jié)的繁瑣不便后果斷選擇放棄。顯然，在移動游戲界，有不少用戶遭遇過“有錢花不出去”經(jīng)歷。行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，目前移動游戲行業(yè)支付平均失敗率高達40%。

所以，即便“高付費失敗率”被稱為移動游戲行業(yè)的“頑疾”也絲毫不為過。一次糟糕的付費經(jīng)歷很可能使得玩家的“沖動型消費”欲降低甚至轉(zhuǎn)投別家；于游戲廠商講，“看得見的收益”由于支付環(huán)節(jié)失當(dāng)而白白流失也是尤為可惜。

余晨

余晨介紹說：“手游時代，因為手機屏幕的尺寸相對較小，用戶體驗和交易方式受到很大的限制，手機上很多人玩的休閑型的游戲，本來就屬于傳動式的消費，如果不能在很短的時間內(nèi)讓用戶完成支付交易這個用戶就丟掉了?！?/p>

成本高、結(jié)算周期長等缺點也使得游戲廠商一直在尋找其他更低廉、更方便的新型支付方式。如同支付寶曾經(jīng)給中國網(wǎng)購市場但來的深刻變革一樣，第三方支付作為一股新鮮力量，正逐步涉足活力十足的移動游戲領(lǐng)域，為提高支付轉(zhuǎn)化率貢獻力量。

第三方支付提供解決之道

如何提高支付轉(zhuǎn)化率?“現(xiàn)在有這么多的一鍵支付或代扣等模式都是為了解決這個問題，就是避免傳統(tǒng)的網(wǎng)銀失敗率高，轉(zhuǎn)化率低的問題?！庇喑勘硎?。

眾所周知，移動游戲付費環(huán)節(jié)有兩個決定因素：用戶體驗和賬戶安全。前者決定玩家的即時沖動消費能否順利實現(xiàn)，后者決定玩家和廠商的資金是否安全。第三方支付企業(yè)是這個領(lǐng)域的專家，長期積累的用戶支付服務(wù)經(jīng)驗、完善的風(fēng)控體系讓他們在移動游戲支付領(lǐng)域游刃有余。

事實證明，部分第三方支付企業(yè)已經(jīng)在移動游戲領(lǐng)域掘得“第一桶金“。余晨告訴記者，目前易寶支付在移動游戲市場已領(lǐng)先，其中，僅手游支付市場份額，易寶即占80%以上。

據(jù)悉，易寶支付在降低用戶門檻和風(fēng)險防控兩個維度做了努力。為了解決游戲玩家支付時面對的雙重賬戶問題，易寶支付推出賬戶錢包功能，玩家只需通過易寶“一鍵支付”產(chǎn)品向游戲錢包充值，化簡支付環(huán)節(jié)，提升用戶體驗。在風(fēng)險防控方面，易寶支付讓運營商帳戶和支付帳戶分開，使得風(fēng)險管理隔離。如果有盜號行為發(fā)生，游戲運營商可以直接進行管理，降低風(fēng)險。