互聯(lián)網(wǎng)大玩借勢(shì)營(yíng)銷阿里“去啊”意外走紅

互聯(lián)網(wǎng)大玩借勢(shì)營(yíng)銷阿里“去啊”意外走紅

時(shí)事背景

10月28日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將旗下航旅事業(yè)部升級(jí)為航旅事業(yè)群，“淘寶旅行”升級(jí)為全新獨(dú)立品牌“去啊”，并為”去啊”制作了一張宣傳海報(bào)：“去哪里不重要，重要的是……去啊”，隨后阿里矛頭暗指的“去哪兒”網(wǎng)調(diào)侃道：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟的態(tài)度。”一場(chǎng)公告+營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)役就此打響。

V言V評(píng)

微博上，各公司紛紛曬出自己的海報(bào)，展現(xiàn)自家產(chǎn)品特點(diǎn)，或精彩或搞笑或富有深意，精彩紛呈。

意林雜志：讀書，旅行，誰(shuí)說(shuō)身體和靈魂不可以同時(shí)在路上……想去哪兒就去啊，記得帶上意林！

中國(guó)銀行信用卡：帶上中國(guó)銀行信用卡周游世界，想去哪兒就去??！

順豐速運(yùn)官微：他們說(shuō)“去啊”很重要，他們還說(shuō)“去哪里”也重要。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，在出發(fā)去哪兒的路上，能隨時(shí)隨地被最牽掛的人知道我在哪也同樣重要?！?一個(gè)快件的自白

福建聯(lián)通：想去哪兒就去啊，我四季（沃4G）伴你同行！

極信通信：想來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅程，那就去啊，但是不管去哪兒，總要讓牽掛你的人知道你在哪！極信通信，讓你永不失聯(lián)，時(shí)刻在線！

本刊觀點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的興起，為營(yíng)銷提供了更廣闊的舞臺(tái)。不會(huì)踩時(shí)令、熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷的，就是打呆仗。“去啊”用一個(gè)并不奇葩的名字和宣傳文案，卻引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“蝴蝶效應(yīng)”。表面上看是一場(chǎng)攻訐大戰(zhàn)、吐槽狂歡，其實(shí)是

一個(gè)公司公關(guān)反應(yīng)能力的大考驗(yàn)。小編不得不感嘆中國(guó)文化的博大精深，各公司的人才濟(jì)濟(jì)。不論怎樣，這場(chǎng)戰(zhàn)役最大的贏家是阿里，自此，“去啊”品牌意外走紅，一炮打響！