小即是美短視頻服務(wù)迎來春天

本刊記者 | 舒文瓊

小即是美短視頻服務(wù)迎來春天

本刊記者 | 舒文瓊

Q:《通信世界》

A:炫一下（北京）科技有限公司CEO 韓坤

2013年下半年來，一種新的視頻模式——短視頻在社交網(wǎng)站上悄然出現(xiàn)，如新浪秒拍和微信微視，為用戶帶來了短平快的視頻體驗(yàn)方式。在今年“兩會(huì)”期間，秒拍更是登陸央視、人民網(wǎng)等，啟動(dòng)了一種全新的新聞采集模式。短視頻的用戶價(jià)值體現(xiàn)在何處，它將曇花一現(xiàn)還是會(huì)具有持續(xù)的生命力？帶著這些問題，記者專訪了秒拍推出者——炫一下（北京）科技有限公司CEO韓坤。

韓坤

炫一下（北京）科技有限公司CEO

Q：短視頻出現(xiàn)之前已經(jīng)有各類社交網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站，在這樣的情況下，炫一下公司為什么會(huì)考慮推出短視頻分享服務(wù)？

A：與文字和聲音相比，視頻更具立體感，內(nèi)涵更為豐富。不過，過去人們?cè)诜窒硪曨l時(shí)存在諸多障礙。首先，智能手機(jī)和攝像機(jī)不大普及，人們無法方便地隨處隨地拍攝視頻。其次，盡管也有搜狐、土豆、優(yōu)酷等提供視頻分享服務(wù)，然而通常需要經(jīng)過編輯、上傳、審核、發(fā)布鏈接等環(huán)節(jié)，過程較為復(fù)雜。再次，過去網(wǎng)絡(luò)條件不發(fā)達(dá)，不僅速度有限而且資費(fèi)較貴，無法提供滿意的用戶體驗(yàn)。

現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及，人們隨時(shí)隨地拍攝視頻成為可能，而3G的普及和4G的開通，使得網(wǎng)絡(luò)條件大為改善，從而破除了視頻上傳和分享的帶寬瓶頸。正是在這樣的條件下，我們推出了分享互動(dòng)型的視頻社交媒體服務(wù)秒拍。同時(shí)，為了減輕網(wǎng)絡(luò)帶寬壓力和用戶資費(fèi)壓力，我們將視頻時(shí)長進(jìn)行了限定。

短視頻服務(wù)雖然起步不久，但是市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了微博秒拍、微信微視、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客等諸多競(jìng)爭(zhēng)者，而未來能夠生存下來的必然是那些將服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致的少數(shù)。

Q：為什么會(huì)將視頻時(shí)長限定在10秒鐘或者30秒鐘的范圍，這種短視頻是否能滿足用戶的表達(dá)訴求？

A：在短視頻之前我們也曾經(jīng)推出了不限時(shí)長的拍客服務(wù)，但是視頻動(dòng)輒七八十兆，流量消耗較大，費(fèi)用也很昂貴，而且上傳過程會(huì)隨時(shí)因?yàn)閬黼姸袛?。為此，我們?duì)視頻進(jìn)行簡(jiǎn)化，推出了以秒計(jì)時(shí)的秒拍，對(duì)普通用戶限定時(shí)長為10秒鐘，明星和一些新聞媒體限定在30秒。10秒鐘的視頻只有400K左右，相當(dāng)于4張照片的大小，輕量化的視頻不會(huì)帶來流量和資費(fèi)的壓力，消除了用戶的心理障礙。

我們既支持用戶現(xiàn)場(chǎng)拍攝10秒鐘，也支持用戶從既有的視頻中剪輯10秒鐘的片段。我們發(fā)現(xiàn)，過去不限拍攝時(shí)長，用戶反而不知道拍什么為好；限制拍攝時(shí)長之后，用戶會(huì)仔細(xì)構(gòu)思，拍攝質(zhì)量更高。此外，我們和新浪微博合作，支持用戶將視頻分享給微博好友，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到微信、人人網(wǎng)等與更多的朋友分享。

Q：國內(nèi)短視頻雖然剛剛起步但是已有不少競(jìng)爭(zhēng)者，比如微信微視、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客等，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，秒拍的差異化定位是什么？

A：建立自身的差異化定位是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生存的基礎(chǔ)。技術(shù)上的領(lǐng)先容易被超越，服務(wù)上的差異則是立足的根本。我們會(huì)研究用戶需求，教會(huì)用戶如何拍攝，并且在拍完之后幫助美化。

在產(chǎn)品定位上，因?yàn)槟壳拔覀冎饕托吕宋⒉┖献?，而就微信和新浪微博來看，前者主要是朋友圈，用戶范圍比較窄，微博的傳播面則較廣，并且很多明星駐扎，所以基于平臺(tái)的差異化，我們將自己的產(chǎn)品定位為一個(gè)社交媒體平臺(tái)。事實(shí)上，目前秒拍上已經(jīng)有300多個(gè)明星，他們發(fā)布的視頻備受關(guān)注。此外，一些官方媒體將秒拍作為新聞采集和傳播渠道，取得了不錯(cuò)的效果。

由于定位的不同，未來在短視頻服務(wù)上不大可能出現(xiàn)一家獨(dú)大的格局，而是在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上出現(xiàn)幾家各具特色的提供商。

Q：很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都缺乏健康的盈利模式，請(qǐng)結(jié)合貴公司實(shí)際分析一下短視頻的盈利模式。

A：秒拍從去年10月開通，到現(xiàn)在激活用戶已經(jīng)接近1000萬，面向未來我們對(duì)用戶發(fā)展更是充滿信心。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有用戶就會(huì)產(chǎn)生流量，有流量就有盈利的可能，并且秒拍上的內(nèi)容都由用戶原創(chuàng)，不存在巨額的版權(quán)費(fèi)用，因此我們對(duì)盈利前景充滿信心。

目前，秒拍仍處于積累用戶、壯大平臺(tái)的發(fā)展階段，暫時(shí)不考慮商業(yè)模式。未來我們計(jì)劃用廣告的方式獲取盈利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，很多明星在秒拍上發(fā)布的視頻點(diǎn)擊量高達(dá)四五百萬，而通常一部電視劇每天的收視量也在四五百萬左右，所以秒拍在廣告方面潛力巨大。此外短視頻時(shí)長有限，貼片廣告不大現(xiàn)實(shí)，我們會(huì)主要采取植入廣告的方式，將廣告富有創(chuàng)意、不著痕跡地設(shè)計(jì)到視頻中，有時(shí)候甚至整段視頻都是廣告。

Q：您認(rèn)為短視頻目前階段最需要解決的問題是什么？

A：首先，國內(nèi)用戶要建立用手機(jī)拍攝并分享視頻的消費(fèi)習(xí)慣還需要一個(gè)過程；其次，網(wǎng)絡(luò)條件尚不完善，我們期待4G盡快擴(kuò)大部署，以徹底解決短視頻在速度和費(fèi)用方面的障礙，從而讓4G先行者毫無顧慮地分享短視頻，以此帶動(dòng)更多用戶建立起短視頻拍攝和分享的習(xí)慣。