杭州動漫：期待大品牌

盤 劍浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任

Expert Commentary 專家評論

杭州動漫：期待大品牌

盤 劍
浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任

第十屆中國國際動漫節(jié)即將舉辦，杭州動漫也已走過了十年歷程。十年來，杭州動漫從無到有，從有到多，現(xiàn)正處在從多到強的轉(zhuǎn)型升級階段。

毫無疑問，十年的發(fā)展，為杭州動漫打下了堅實的基礎(chǔ)，建構(gòu)起了良好的格局：杭州動漫年產(chǎn)量曾連續(xù)多年名列全國第一，杭州曾多次位列全國十大動漫城市之首，杭州有兩大國家動漫產(chǎn)業(yè)基地和三大國家動漫教育研究基地，杭州更有國家級的中國國際動漫節(jié)，并正在籌建全國唯一的中國動漫博物館。顯然，杭州動漫發(fā)展不僅是全方位的，而且層次高，目標也大——創(chuàng)建全國“動漫之都”。更重要的是，杭州“動漫之都”的創(chuàng)建并不是封閉地、孤立地經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè)，而是將動漫產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下、以開放的形態(tài)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)動運行。杭州要打造全國文化創(chuàng)意中心，而動漫是其重要的組成部分；杭州要創(chuàng)建“動漫之都”，這一戰(zhàn)略決策的制定和實施又基于以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點的杭州城市發(fā)展定位。正是因為基于城市的發(fā)展定位或與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動運行，所以杭州動漫發(fā)展才具有巨大的推動力，同時也具有更加重要的意義，形成了在整個中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常獨特而有效的“杭州模式”。

當然，“動漫之都”并不能一蹴而就，“杭州模式”也需要長久之功。前十年主要是在搭框架、定格局、打基礎(chǔ)；接下來，應(yīng)該培育、創(chuàng)造大品牌。

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)營講究品牌效應(yīng)，具有文化創(chuàng)意性質(zhì)和內(nèi)容消費特征的動漫產(chǎn)業(yè)更加需要品牌帶動，走品牌之路。動漫品牌有各種類型，有企業(yè)品牌，有作品品牌，有導(dǎo)演（制片人、原畫師等）品牌，也有節(jié)展品牌，還有衍生產(chǎn)品品牌。美國、日本之所以能夠成為世界動漫強國，就是因為其分別擁有一系列全世界著名的大品牌，如迪斯尼、皮克斯、吉卜力、東映動畫等動漫企業(yè)品牌；華特?迪斯尼、約翰?斯蒂文森、宮崎駿、手冢治蟲等動漫導(dǎo)演品牌；如《貓和老鼠》、《白雪公主》、《怪物史萊克》、《功夫熊貓》、《千與千尋》、《哆啦A夢》、《聰明的一休》等動漫作品品牌。動漫品牌不在多，而在精、在大，一個大品牌動漫作品所產(chǎn)生的經(jīng)濟、文化和社會效應(yīng)可能超過一千、一萬乃至無數(shù)普通、平庸的動漫作品，例如《功夫熊貓》或《瘋狂原始人》，我們舉全國每年20多萬分鐘的各類動畫片能夠與之匹敵嗎？因此，中國要想從當前的“動漫大國”變成“動漫強國”，就不能再盲目追求高產(chǎn)量了，而必須培育、創(chuàng)造大品牌，杭州動漫發(fā)展當然也應(yīng)如此——這正是其轉(zhuǎn)型升級的要義。

杭州有中南卡通、杭州玄機、博采傳媒、夏天島、番天游文化，有《秦時明月》、《昆塔》、《魔幻仙蹤》，有沈樂平、李煉、姚非拉、夏達，有中國國際動漫節(jié)——無論動漫企業(yè)還是作品、人才、節(jié)展，杭州都有很好的品牌培育對象，相信只要措施有力、扶持得當、引導(dǎo)有方，假以時日，創(chuàng)造大品牌完全可以期待。