創(chuàng)新無止境 策劃無窮盡
——結(jié)合《商丘日?qǐng)?bào)》談黨報(bào)要聞版編輯的策劃意識(shí)

□方傳杰

（商丘日?qǐng)?bào)社，河南 商丘 476000）

創(chuàng)新無止境 策劃無窮盡
——結(jié)合《商丘日?qǐng)?bào)》談黨報(bào)要聞版編輯的策劃意識(shí)

□方傳杰

（商丘日?qǐng)?bào)社，河南 商丘 476000）

要聞版是報(bào)紙的“臉面”和“窗口”，黨報(bào)要聞版的政策性、導(dǎo)向性強(qiáng)，要完成的“規(guī)定動(dòng)作”多，想出彩更是不易。黨報(bào)要想在激烈的新聞陣地競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳根，要聞版編輯必須開動(dòng)腦筋，根據(jù)讀者的需求去創(chuàng)意謀劃，主動(dòng)約稿、組稿，而不是整日守株待兔、等米下鍋，或者伏于案頭修修補(bǔ)補(bǔ)、東拼西湊。

加強(qiáng)版面策劃，是應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要

加強(qiáng)報(bào)紙編輯策劃，是受眾和不斷變化的新聞競(jìng)爭(zhēng)的需要。首先，讀者在新聞傳播活動(dòng)中的地位已提高到前所未有的高度，根據(jù)讀者需求并據(jù)此設(shè)計(jì)傳播行為變得越來越重要?！鞍斯晌摹?、“四季歌”已唱了多年，讀者一直處于單向的“我傳你受”的從屬地位，如今，讀者的好惡取舍已越來越多地影響著傳播者的行為，甚至從一定程度上左右了傳播者的傳播取向，受眾的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。

其次，各類型媒介的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，也要求報(bào)紙編輯人員提高策劃水平。報(bào)紙不僅面對(duì)越來越激烈的平面媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而且面臨著越來越嚴(yán)峻的電子媒介的挑戰(zhàn)。在紛繁復(fù)雜的海量信息包圍下，受眾需要大眾傳媒為其引路導(dǎo)航，以便迅捷地獲得所需要的信息。要辦出有影響力的報(bào)紙，辦報(bào)者就要根據(jù)讀者的需求，對(duì)漫無邊際的新聞信息進(jìn)行分類和篩選，策劃報(bào)道選題和報(bào)道方案。

再次，滿足深度和獨(dú)特報(bào)道的需要。報(bào)紙的一大優(yōu)勢(shì)就在于其報(bào)道的深度，能搶到獨(dú)家新聞的“幸運(yùn)兒”鳳毛麟角，而透過事件看本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)的“獨(dú)家報(bào)道”則應(yīng)是報(bào)紙全力追求的。

多種策劃齊運(yùn)用，提升版面引導(dǎo)力

怎樣搶到獨(dú)家新聞，需要策劃；如何形成獨(dú)家報(bào)道，更需要策劃。編輯策劃在促進(jìn)媒體推出獨(dú)家報(bào)道方面，具有十分重要的作用。

選題策劃。要將版面和欄目辦出鮮明的個(gè)性，編輯要根據(jù)版面的定位，并針對(duì)自己的讀者對(duì)象作一些選題策劃。編輯的選題策劃要求編輯胸懷大局，站在有利于做好黨委、政府中心工作的高度，從宏觀經(jīng)濟(jì)的大背景出發(fā)來觀察和分析事物，凸顯新聞價(jià)值，并能夠透過事物的現(xiàn)象看本質(zhì)，從孤立的現(xiàn)象中總結(jié)出事物的普遍規(guī)律，敏銳地預(yù)見事物的發(fā)展趨勢(shì)，并予以正確的輿論引導(dǎo)。

如產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是商丘市委、市政府近年的工作重心，經(jīng)過全市上下幾年的努力，全市已經(jīng)初步形成“軟”、“硬”、“冷”、“熱”、“苦”、“甜”等特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》要聞版于2012年5月策劃推出《商丘制造之特色產(chǎn)業(yè)巡禮》，分別以《軟：夏邑紡織的全球雄心》、《硬：柘城微粉的產(chǎn)業(yè)升級(jí)》、《冷：民權(quán)的中國(guó)冷“谷”》等為題，在一版文圖并茂并配發(fā)評(píng)論隆重推出，在全市形成了關(guān)注產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大發(fā)展的良好氛圍。

大量涌現(xiàn)的“商丘好人”也是近兩年來在全省乃至全國(guó)都有影響力的現(xiàn)象。作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的《商丘日?qǐng)?bào)》，當(dāng)仁不讓承擔(dān)起了宣傳推介商丘好人的重任。報(bào)社于2013年3月份結(jié)合學(xué)雷鋒宣傳月活動(dòng)，策劃成立了以總編輯為組長(zhǎng)、要聞版編輯為核心、各采編部室主力為骨干的宣傳弘揚(yáng)“商丘好人現(xiàn)象”報(bào)道組，首先以“助人為樂”、“見義勇為”、“誠(chéng)實(shí)守信”、“敬業(yè)奉獻(xiàn)”、“孝老愛親”為主題，在要聞版組織五篇主題系列評(píng)論員文章，結(jié)合商丘近年來出現(xiàn)的各類好人典型，深入闡述分析商丘好人現(xiàn)象的內(nèi)涵及社會(huì)意義；其次是開展“商丘好人”現(xiàn)象大家談?wù)魑幕顒?dòng)；再就是在《生活周刊》或《社會(huì)周刊》開設(shè)“商丘好人榜”欄目，發(fā)現(xiàn)挖掘新的“商丘好人”典型，每期均在要聞版作出導(dǎo)讀，真正使“商丘好人”形成一個(gè)品牌，帶動(dòng)文明新風(fēng)在全社會(huì)的廣泛吹拂，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。

欄目策劃。欄目是版面的靈魂。配合全市中心工作，《商丘日?qǐng)?bào)》要聞版陸續(xù)開設(shè)了“黨旗飄飄”、“深入開展一學(xué)雙爭(zhēng)活動(dòng)，凝聚商丘發(fā)展正能量”、“學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神好干部”等欄目，配以欄花和圖片，有的還配發(fā)評(píng)論或短評(píng)、按語，每期都強(qiáng)調(diào)可讀性、可學(xué)性，語言講求平實(shí)自然，接地氣、通人情，領(lǐng)導(dǎo)和讀者反響都非常好。此外，要聞版為突出新聞的特性，還定期開設(shè)“新聞天下”、“視覺新聞”、“文明我先行”等欄目，刊發(fā)反映國(guó)內(nèi)外大事或與百姓生活息息相關(guān)的新聞。述評(píng)或評(píng)論類欄目也是很多報(bào)社成功的做法，《商丘日?qǐng)?bào)》也作出了一定的努力和嘗試，由要聞版編輯主持的《吳濤說事》連續(xù)刊發(fā)多年；由要聞部編輯撰寫的系列評(píng)論和雜談?lì)愇恼乱卜謩e以相對(duì)固定的位置、固定的欄目與讀者頻頻見面，形成了《商丘日?qǐng)?bào)》逐漸成熟的辦報(bào)模式。這些固定欄目的開設(shè)，不但滿足了讀者的需求，而且還對(duì)記者和通訊員的寫作提供了版面引導(dǎo)，使得各類相關(guān)稿件越來越多，在一定程度上解決了要聞版除了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)找不到其它稿源的難題。

版式策劃。編輯不是單純的畫版匠和校對(duì)員，不同體裁、不同類型的稿件匯集到編輯手中，不同的編輯對(duì)稿件的處理方式也會(huì)大為不同，經(jīng)過編輯精心組合的版面所產(chǎn)生的整體效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原來各個(gè)單體的總和。版式相對(duì)沉悶的要聞版在組織版面時(shí)，編輯要時(shí)刻提醒注意創(chuàng)新再創(chuàng)新，打破自己慣有的思維模式，敢于突破，力求每期都有亮點(diǎn)。

組版策劃包括兩個(gè)方面：一是關(guān)注讀者所關(guān)注的事件，選稿出發(fā)點(diǎn)定位在與百姓有很高相關(guān)度的稿件。當(dāng)某一件大事或大的活動(dòng)出現(xiàn)，很多相關(guān)的稿件會(huì)大批量地涌來，中間肯定角度各異，有的甚至?xí)婕倩祀s，這種情況下編輯首先應(yīng)該有一個(gè)整體構(gòu)思，圍繞主題要求取舍，只有讀者關(guān)注、關(guān)系到讀者利益的稿件才能上版，其余的只能拋棄。絕不能簡(jiǎn)單地把所有信息一股腦排上版面推給讀者。另外，組版策劃還包括版式上的創(chuàng)意。版式體現(xiàn)著編輯思想，主導(dǎo)著讀者的應(yīng)該是閱讀興趣。版式策劃要在“新”字上下功夫，一方面要采取走出去的辦法，深入讀者中征求意見，讓讀者參與欄目、版式的構(gòu)思；同時(shí)也要向其他報(bào)紙、同行學(xué)習(xí)，引進(jìn)新方案，打開新思路，注重時(shí)代氣息，使報(bào)紙首先從“臉面”上能夠脫穎而出，打動(dòng)讀者。