線上線下互動(dòng) 融入融合拓展
——地市黨報(bào)新媒體發(fā)展之路探析

□林婷婷

（湄洲日?qǐng)?bào)社，福建 莆田 351100）

線上線下互動(dòng) 融入融合拓展
——地市黨報(bào)新媒體發(fā)展之路探析

□林婷婷

（湄洲日?qǐng)?bào)社，福建 莆田 351100）

黨報(bào)因承擔(dān)的使命、責(zé)任重大，在新媒介、輿論場(chǎng)激烈變革的沖擊下，創(chuàng)新之路尤為艱難。近年，福建省莆田市委機(jī)關(guān)報(bào)——《湄洲日?qǐng)?bào)》搶抓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新機(jī)遇，以“報(bào)網(wǎng)融合、多元探索”為理念，幾年來(lái)耕耘謀劃，力求深度融入新興媒介，打造人文氣息濃厚的現(xiàn)代黨報(bào)。目前，該報(bào)已形成數(shù)字報(bào)、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、戶外公共電子平臺(tái)等全媒體傳播格局，努力探索黨報(bào)傳媒改革的多元之路。

作為傳統(tǒng)黨報(bào)的一員，《湄洲日?qǐng)?bào)》也一樣經(jīng)受著新媒體的“蠶食”。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，闖出一條變革新路？2006年以來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)社決策層及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，經(jīng)過(guò)科學(xué)研判、認(rèn)真謀劃，大膽邁步改革升級(jí)之路，試水傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

創(chuàng)新模式，借力登高，構(gòu)建全媒體平臺(tái)

逆勢(shì)謀新路，不僅需要膽識(shí)，更需要實(shí)招硬招。在傳統(tǒng)媒體邁步新媒體的過(guò)程中，資金和技術(shù)是制約瓶頸。為有效破解這一難題，湄洲日?qǐng)?bào)社既注重學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)其他主流媒體先進(jìn)的發(fā)展理念，又側(cè)重結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，融會(huì)貫通，開拓思路，優(yōu)化整合文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新新媒體平臺(tái)建設(shè)模式、機(jī)制，嘗試通過(guò)與專業(yè)投資者、通訊運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司等新興媒介進(jìn)行市場(chǎng)化合作，借力登高、引智興報(bào)，不斷為我所用，發(fā)展壯大主流傳媒。

傳播改變生活，技術(shù)催生想象力。2006年至2007年，《湄洲日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、莆田傳媒網(wǎng)相繼推出；2009年，《湄洲日?qǐng)?bào)》全面改版，開辟新媒體、新生代、追星族等多個(gè)全新時(shí)尚又接地氣的互動(dòng)板塊，在要聞版設(shè)置了“報(bào)網(wǎng)融合”欄目，刊發(fā)網(wǎng)友留帖，延伸新聞價(jià)值；2011年，《湄洲日?qǐng)?bào)》攜手莆田移動(dòng)開通《湄洲日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)，第一時(shí)間聚焦莆田熱點(diǎn)話題、本土新聞資訊、人文歷史資料、便民政務(wù)以及生活信息，目前，手機(jī)報(bào)用戶已突破3.5萬(wàn)人；2012年底開通《湄洲日?qǐng)?bào)》新浪、騰訊官方微博，開設(shè)《阿騷聊齋》、《新聞報(bào)料臺(tái)》、《莆田風(fēng)物》等莆田地方鄉(xiāng)土味話題，成為莆田最具影響力、兼具本土與時(shí)尚的“掌上主流媒體”。同時(shí)，為樹立本土意見領(lǐng)袖地位，《湄洲日?qǐng)?bào)》還邀請(qǐng)各類新聞當(dāng)事人通過(guò)微博，與廣大粉絲互動(dòng)，定期將部分微博熱門話題、精彩言論整合，刊登在報(bào)紙上，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)傳播，最大限度釋放新聞效應(yīng)。2013年6月，湄洲日?qǐng)?bào)社旗下子報(bào)——《仙游今報(bào)》創(chuàng)刊發(fā)行，這是福建省首份由地方黨報(bào)與縣區(qū)政府合作創(chuàng)辦的報(bào)紙，也是新聞惠民實(shí)踐的新模式，該報(bào)創(chuàng)辦之初，《仙游今報(bào)》微信同步開通，運(yùn)行一年多來(lái)，粉絲覆蓋海內(nèi)外，該平臺(tái)已成為仙游縣對(duì)外宣傳的“掌上名片”。

為了做到線上線下齊發(fā)力、跨媒體發(fā)展，在緊鑼密鼓搭建互聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺(tái)的同時(shí)，2011年，繼福州、寧德之后，《湄洲日?qǐng)?bào)》斥資數(shù)百萬(wàn)元，在全省第3家開建電子閱報(bào)欄等公共服務(wù)電子系統(tǒng)，市區(qū)60處戶外電子閱報(bào)欄覆蓋主要路段，滾動(dòng)更新精彩資訊，擴(kuò)大黨報(bào)覆蓋面，服務(wù)百姓生活，不斷提升地方黨報(bào)的公信力、影響力。

堅(jiān)守陣地，苦練內(nèi)功，發(fā)出特色權(quán)威聲音

地域特色、權(quán)威聲音是地方黨報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)。為做足本土化文章，《湄洲日?qǐng)?bào)》著力實(shí)現(xiàn)采訪本土化、服務(wù)本土化，致力打造人文氣息濃厚的現(xiàn)代黨報(bào)。2009年6月22日，《湄洲日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)新一輪全面改版，這是該報(bào)創(chuàng)刊25年來(lái)動(dòng)作最大、力度最強(qiáng)、形式內(nèi)涵變化最明顯的一次改版。此次改版后，新增加《新聞沙龍》、《調(diào)查》、《快評(píng)》、《新媒體》、《新生代》、《追新族》等20多個(gè)專版?？麻_設(shè)“總編輯說(shuō)吧”、“紙上鋒云”、“雙蔡拍檔”、“筱塘小談”、“湄女逛街”等特色專欄，報(bào)紙的人文氣息更加濃厚，報(bào)網(wǎng)融合互動(dòng)性、活躍性大大增強(qiáng)。在近年的福建新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，成績(jī)不俗。

與此同時(shí)，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)、公民記者時(shí)代，許多無(wú)序傳播的虛假信息甚至危害信息極易誤導(dǎo)社會(huì)輿論，此時(shí)主流媒體的站位顯得尤為重要。

媽祖信俗申遺成功、媽祖金身千年首巡興化、海峽論壇·媽祖文化周、第十四屆省運(yùn)會(huì)在莆田成功舉辦、福廈向莆高鐵開通、莆田建市30周年評(píng)選30件大事等，是近年莆田市載入史冊(cè)的大事。為搶占信息傳播制高點(diǎn)，《湄洲日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)守黨報(bào)輿論陣地，以要聞版為主打宣傳板塊，投入大量的人員和版面，精心策劃、組織、運(yùn)作，主動(dòng)發(fā)聲，善于發(fā)聲，在報(bào)道力度或聲勢(shì)、氣勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)等方面，都創(chuàng)下重大活動(dòng)宣傳報(bào)道之最，特別是在傳播發(fā)展好聲音、集聚社會(huì)正能量等方面，發(fā)揮了獨(dú)特和重要的作用，贏得了領(lǐng)導(dǎo)和群眾的肯定和好評(píng)。

此外，該報(bào)還加快采編移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步提升新聞傳播的質(zhì)量和速度。

企業(yè)改制，創(chuàng)新機(jī)制，試水傳媒業(yè)務(wù)

隨著報(bào)業(yè)發(fā)展的蒸蒸日上，在全媒體平臺(tái)的構(gòu)建下，《湄洲日?qǐng)?bào)》開始推進(jìn)旗下企業(yè)公司化改制，逐步建立以網(wǎng)絡(luò)傳播為主導(dǎo)、全媒體融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒公司和網(wǎng)絡(luò)文化公司，試水戶外傳媒、出版、視頻應(yīng)用等傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。

這幾年，在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，該報(bào)按照企業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新人力資源管理、分配等機(jī)制，開門納諫納賢，引進(jìn)技術(shù)管理、網(wǎng)站建設(shè)、廣告經(jīng)營(yíng)等多領(lǐng)域的技術(shù)人才、文化創(chuàng)意人才，并以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)報(bào)紙新聞的編輯整合、分析預(yù)測(cè)、跨媒體利用，打造個(gè)性化、多層次的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行包裝營(yíng)銷，滿足不同階層受眾的需求，不斷延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，收獲了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

眼下，中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)，我們有理由相信，今后傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展之路將越走越寬闊。