增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的吸引力和說(shuō)服力

□侯俊豫

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的吸引力和說(shuō)服力

□侯俊豫

（周口日?qǐng)?bào)社，河南 周口 466000）

社會(huì)發(fā)展多元化使廣大讀者的疑問(wèn)和困惑需要解答，去偽求真、凝聚人心的任務(wù)艱巨。報(bào)紙應(yīng)當(dāng)提高報(bào)紙理論宣傳引導(dǎo)水平。本文圍繞全方位宣傳、超前性宣傳、開(kāi)放式宣傳、重點(diǎn)突破性宣傳、系列性宣傳五個(gè)方面進(jìn)行探討，提出了提高理論宣傳引導(dǎo)水平的有效方法。

理論宣傳始終是以黨報(bào)為代表的主流媒體新聞宣傳的重要組成部分。重視理論宣傳是黨報(bào)的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前深刻而廣泛的社會(huì)變革和轉(zhuǎn)型過(guò)程中，各種社會(huì)思潮不斷碰撞交會(huì)，價(jià)值取向日漸復(fù)雜多元；各種社會(huì)矛盾問(wèn)題日益凸顯，利益訴求逐漸擺上前臺(tái)。社會(huì)發(fā)展多元化使廣大讀者有更多的疑問(wèn)和困惑需要解答，去偽求真、凝聚人心的任務(wù)也更加艱巨。報(bào)紙等媒體應(yīng)當(dāng)深入研究提高報(bào)紙理論宣傳引導(dǎo)水平的方法，從而不斷增強(qiáng)報(bào)紙理論宣傳的吸引力、說(shuō)服力和感染力，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人。

倡導(dǎo)全方位宣傳

報(bào)紙的理論宣傳，特別是理論專版，要反對(duì)東拼西湊四五篇文章，敷衍成一個(gè)理論版，平鋪直敘，平平淡淡，一般化地說(shuō)教式的宣傳。倡導(dǎo)全方位宣傳，是指調(diào)動(dòng)社會(huì)各界都來(lái)關(guān)心參與重大理論問(wèn)題的探討和研究，參與理論宣傳，上下齊心，八方努力，立體交叉，形成氣勢(shì)，生動(dòng)活潑地把理論研究和理論宣傳開(kāi)展起來(lái)。理論編輯是引導(dǎo)報(bào)紙輿論宣傳的先行者，必須站得高，看得遠(yuǎn)，要統(tǒng)籌安排，充當(dāng)組織者和協(xié)調(diào)者，發(fā)表的文章和欄目能形成立體聲勢(shì)、立體效果，在眾多讀者中間“站”起來(lái)了，“活”起來(lái)了，大家看得見(jiàn)、摸得著，都想發(fā)一番宏論、講一番道理，激發(fā)讀者濃厚的興趣和參與意識(shí)。這種宣傳的明顯特點(diǎn)是：能吸引更多的社會(huì)各界人士關(guān)心黨報(bào)的理論宣傳，共同為黨報(bào)理論宣傳出謀劃策，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并且參與其中，體現(xiàn)了群眾辦報(bào)的思想。近幾年來(lái)，《周口日?qǐng)?bào)》理論專版在宣傳中全面展開(kāi)理論引導(dǎo)力的攻勢(shì)，在《建設(shè)文化旅游強(qiáng)市》專版和開(kāi)展《促進(jìn)三化協(xié)調(diào)發(fā)展》專版討論中，都運(yùn)用設(shè)定一個(gè)主題，實(shí)行大家參與，共同討論，運(yùn)用正反辯論，拓展思路，收到很好效果。

倡導(dǎo)超前性宣傳

理論相對(duì)于新聞部分的優(yōu)勢(shì)是，可以更快地以吹風(fēng)的形式，超前向讀者宣傳黨中央最新的精神、指示和部署。

這種超前可以做到：在中央新的重要精神傳來(lái)后，在取得當(dāng)?shù)攸h委和宣傳部門(mén)同意、理解、支持的前提下，以最快的速度，做到在理論骨干和理論編輯中間，超前吹風(fēng)，超前擬出選題，超前組稿，迅速發(fā)排，及時(shí)見(jiàn)報(bào)，使黨報(bào)理論宣傳更好地發(fā)揮其旗幟、靈魂的作用。

還有一部分超前性宣傳，并不局限在宣傳中央精神的范圍內(nèi)，而是針對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r或者一項(xiàng)重要政治任務(wù)尚未開(kāi)始前，在有了充分把握后，進(jìn)行超前宣傳，以便為黨委決策的貫徹、落實(shí)，破除束縛，解疑釋惑，鳴鑼開(kāi)道，從理論上進(jìn)行輿論引導(dǎo)和理性闡述。相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)形成的滯后性理論文章和言論，應(yīng)最大限度地減少，以增強(qiáng)報(bào)紙理論宣傳的新鮮感和生動(dòng)性、針對(duì)性。

周口市委、市政府近年在“解放思想、開(kāi)明開(kāi)放”大討論中，報(bào)紙主動(dòng)參與，揚(yáng)正氣，樹(shù)新風(fēng)。在理論宣傳上及時(shí)引導(dǎo)，使“周口精神”的大討論引向深入。

倡導(dǎo)開(kāi)放式宣傳

在黨報(bào)宣傳特別是理論宣傳上，也借用“開(kāi)放”這兩個(gè)字，或者說(shuō)把“開(kāi)放”帶入理論宣傳中間，這是相對(duì)于閉塞式宣傳和僵化式宣傳而言的。

理論宣傳如何提倡開(kāi)放式宣傳？筆者認(rèn)為理論宣傳的視角，可以把理論專版的組稿、用稿范圍，以及理論研究的視野開(kāi)闊到更大范圍和空間去，除了介紹中央、省和本地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)外，還要及時(shí)轉(zhuǎn)載或摘登各地新的理論成果，介紹一些發(fā)達(dá)地區(qū)和開(kāi)放城市的理論實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。理論專版還應(yīng)選登經(jīng)濟(jì)特區(qū)、沿海開(kāi)放城市的理論前瞻性的觀點(diǎn)文章，更應(yīng)適當(dāng)介紹當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)理論的新成果，有選擇地介紹一些社會(huì)科學(xué)理論流派及其主要理論觀點(diǎn)。

開(kāi)放式宣傳需要報(bào)紙理論工作者具備強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)放意識(shí)。理論宣傳計(jì)劃的策劃、理論選題的確定、理論欄目的設(shè)置、稿件的組織、版面的籌劃，都要立足于打破封閉。思想盡量開(kāi)放一點(diǎn)，視野盡量開(kāi)放一點(diǎn)，視野盡量開(kāi)闊一點(diǎn)，使理論專版從內(nèi)容到形式，都充滿創(chuàng)新和開(kāi)放的氣息，使它成為本地區(qū)改革開(kāi)放大潮中一桿理論的旗幟。

倡導(dǎo)重點(diǎn)突破性宣傳

重點(diǎn)突破性宣傳是指有相當(dāng)分量、相當(dāng)深度，在某一重大理論問(wèn)題或重大理論觀點(diǎn)上具有突破性或有特點(diǎn)的宣傳。同時(shí)還包括對(duì)先進(jìn)地區(qū)、先進(jìn)企事業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等方面有重要價(jià)值，在理論與實(shí)踐結(jié)合上有突破的理論宣傳。

這一類文章多半是“大塊頭”，篇幅略長(zhǎng)一點(diǎn)，但并不乏味，有可讀性。好文章不能以篇幅長(zhǎng)短來(lái)劃分。剎長(zhǎng)風(fēng)，提倡短而精，這是對(duì)的，但不能一概排斥長(zhǎng)文章，因?yàn)椴⒉皇撬欣碚搩?nèi)容都能夠由短文章所能容納的，所能論述清楚的。在這個(gè)問(wèn)題上，也要講辯證法，不要走極端。理論專版上的文章，應(yīng)以長(zhǎng)短結(jié)合、以短為主更好，以便讓讀者以有限的時(shí)間、從有限的版面里，得到更多的東西，更有看頭。

倡導(dǎo)系列性宣傳

理論上的系列性宣傳受啟發(fā)于新聞，報(bào)紙上質(zhì)量較高的系列報(bào)道常常能引起讀者濃厚的興趣，有廣泛的讀者群。系列性理論文章，過(guò)去大多是圍繞某一項(xiàng)政治任務(wù)，為了“貫徹或落實(shí)”，而發(fā)表系列的，而真正的系列性理論文章，是比較少的。

理論上的系列性宣傳，還有一個(gè)比較大的優(yōu)勢(shì)，就是能夠保持理論上的系統(tǒng)性和連續(xù)性。大題目確定后，可以根據(jù)內(nèi)容定出許多小題目，各個(gè)題目之間既有聯(lián)系，又相對(duì)獨(dú)立，上下呼應(yīng)，前后連接。系統(tǒng)地閱讀這一類文章，會(huì)使人感到絲絲入扣，步步登高，由淺入深，深入淺出，有條有理，融會(huì)貫通，如沐春風(fēng)，如飲甘霖。這是理論上的“系列性宣傳”所能達(dá)到的獨(dú)有的效果。

在實(shí)際操作中，周口日?qǐng)?bào)社編委會(huì)全市“作風(fēng)轉(zhuǎn)變暨環(huán)境創(chuàng)優(yōu)”活動(dòng)等，撰寫(xiě)并在報(bào)紙頭版刊發(fā)了系列評(píng)論宣傳的文章，每篇文章都有一個(gè)主題，都定出一個(gè)方面的內(nèi)容，而綜合起來(lái)看又緊緊圍繞一個(gè)大主題，其規(guī)模效應(yīng)顯而易見(jiàn)，為全市招商引資、項(xiàng)目建設(shè)等經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)全面進(jìn)步營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

（本欄編輯：尚志鵬）