提升新媒體環(huán)境下的黨報競爭力

□那 鈺

（銀川日報社，寧夏 銀川 750001）

提升新媒體環(huán)境下的黨報競爭力

□那 鈺

（銀川日報社，寧夏 銀川 750001）

黨報對新聞的報道不如微博等新媒體來得快捷，而且受單向傳播特性所限，無法在第一時間與讀者實現良性互動。當下，尋找突破口讓黨報能夠并且善于引導讀者，讓黨報實現可持續(xù)發(fā)展就顯得極其重要。

本土化的深度關注是核心競爭力

地市黨報是地域性的綜合報紙，主要任務是報道好本土的事，為本地各方面發(fā)展做出自己的貢獻。而本土新聞同樣是都市報、晚報爭搶的對象，那么，如何才能出奇制勝呢？仔細分析不難發(fā)現，受市場化因素影響，都市報、晚報的視線往往集中在突發(fā)事件、各種沖突等社會領域，報道內容實質上是缺乏對事件深入的了解和調查的。而黨報有自身獨特的“基因”優(yōu)勢，對本地重要問題的深度關注就成為其有別于其它同級媒體的最大優(yōu)勢所在。

2013年2月底，銀川市實施涉及76平方公里的舊城改造工程，對此，有的市民期望銀川以更加現代化的面貌呈現，有的人則擔心會遺失了城市的古舊味道。對此，《銀川日報》記者將視角對準社科院研究員、城市規(guī)劃設計研究院院長等關鍵人物，適時刊發(fā)了通訊《舊城改造，留住銀川城的味道》。文章信息量大、服務性強，以寬廣的視角見高度，以深思反思見深度，并以站在大眾立場的人文關懷特質，贏得了政府和百姓的廣泛認可。

由此不難看出，公眾需要了解信息，但更想了解權威信息。由于黨報在長期的實踐中積累了較高的公信力和權威性，只要發(fā)揮自己權威發(fā)布的優(yōu)勢，在關注相關政策的同時，做好深刻與生動的文章，就能把同題新聞做深入，做好看。在“圍繞中心、服務大局、搞好宣傳”的現實要求下，黨報如能逢大事有作為，彰顯主流媒體的引導力、親和力和表現力，形成輿論強勢，必然為實現地區(qū)跨越發(fā)展、科學發(fā)展、和諧發(fā)展提供強大的精神動力。

以精心策劃實現獨樹一幟

新聞策劃能夠增強新聞的沖擊力，是媒體的原創(chuàng)性產品，也是報紙最具“營養(yǎng)價值”的部分，是讓競爭對手難以復制或模仿的秘密武器。新時期，媒體的策劃意識決定它的耐讀性、影響力和新聞的獨家性。黨報的任務是通過輿論引導統(tǒng)一認識，開拓思路，并進一步推進工作，所以必須在掌握輿情的基礎上，通過議題設置，策劃實施重點報道，在讀者中形成最權威的輿論引導強勢。

圍繞中心工作開展的主題報道，通過新聞策劃會使重大主題宣傳和老百姓的生活更緊密，更體現百姓利益。能夠做到早說話——搶占輿論制高點，會說話——講究方式方法引導輿論，敢說話——報道事實真相，多說話——深度和廣度基礎上加大信息量，黨報在百姓心中的地位自然無可替代。

民生新聞的核心價值就是圍繞群眾所思所想所需，最大程度地彰顯人文精神，所以黨報的民生新聞策劃應該更具人文關懷?！躲y川日報》在2013年推出的關注春運話題專版——《路上故事》，版式上以2：1的版面分割線區(qū)別了旅客數量有較大差異的鐵路和公路乘客，在其中，通過司乘人員及旅客兩個群體，同時兼顧地域性和民族性元素，讓旅途上的個體故事最終將“回家”二字匯聚成生動的百姓生活畫卷。報道一經推出，即獲得了各方的贊譽。

圍繞?？牟邉潱鼞撛诓邉澤疃葓蟮郎习l(fā)揮自身優(yōu)勢，在新聞性上尋找其話題存在的合理性和必然性，將讀者關心的新聞事件層層做深，以便使?？恢每亢?，但精神靠前。

版面要大氣且接地氣

對黨報而言，時政版要整合主流讀者群關注的新聞，打造以本土新聞為主、國內國際重大要聞為主的最重要板塊。與此同時，在其它要聞版塊上，應讓百姓關注度較高的經濟新聞、權威的政策解讀等唱主角，以權威性和公信力來實現社會主流聲音代言人的終極目標。同時，還應舉起言論大旗，發(fā)肺腑之聲，權威解讀重大政策，對重大事件闡明主張，及時闡述重要政治活動精神，疏導社會熱點難點問題，及時幫助讀者理順情緒、澄清真相，從而進一步提升黨報的社會影響力和市場競爭力。

對黨報而言，社會類版面屬“非規(guī)定動作”版面，有更大的自由度，可按新聞規(guī)律操作，更追求報紙的賣點，追求稿件的服務性。在版面配置上，在重大時政報道之后，社會類版面應有百姓關注度較高的社會熱點、法治、文教、健康等類別新聞的專屬新聞報道領地。辦好專副刊版面，會讓一份黨報更加高端大氣上檔次。除走市場化之路的經濟類?？?，純服務性?？瘎t應設法滿足不同讀者群體的特殊需要，這就要求?？诜招院蛯嵱眯陨虾菹鹿Ψ?。時事類版面要層次分明，注重稿件地域、類別、重要性等多方面的平衡。用欄目區(qū)分報道重點，讓版面更具層次感至關重要。

與讀者間的互動必不可少

媒體只是單向傳播是無法達到傳播效果的，各級媒體都在探索如何加快媒體融合。在網站運行中，編輯借鑒門戶網站的有效形式，吸引受眾參與討論、反饋意見，在論壇中以熱帖提煉議題，讓受眾廣泛熱議。這之間，以黨報為依托的權威新聞和網絡的即時互動優(yōu)勢就較好地結合在一起，實現了報網互動。另一方面，對于黨報的網絡而言，只有實現權威信息最早傳播、真實意見最早收集，才能充分體現黨報所辦網絡的公信力。

走群眾路線，加強通聯工作，開門辦報，發(fā)展壯大通訊員隊伍也是至關重要的。合理調動通訊員的力量，會使報社無形中增加了一支龐大的、能打硬仗的隊伍，既能降低報社新聞報道的成本，也可以通過吸引通訊員身邊的更多讀者來實現擴大影響力。

為與讀者間能形成強勢互動，黨報還應舉辦各種社會活動。近年來，媒體逐步走出了一條主動適應市場、組織各類社會活動的路子，這對聚焦讀者、贏得市場能起到非常關鍵的作用。這些活動，有黨報作載體，只須注意在活動和相關報道中突出新聞性，增強參與性，就能夠讓黨報在讀者群中更具價值，更具影響力和親和力。