摘 要:近年來,都市報越來越受到普通老百姓的歡迎,其重要原因在于它的“草根”化特點(diǎn)。都市報把目光投向“下里巴人”,更多的關(guān)注普通老百姓的生活,表現(xiàn)出強(qiáng)烈的受眾本位意識。
關(guān)鍵詞:都市報;受眾本位;新聞選擇
報紙經(jīng)歷300多年的發(fā)展,在人們心中的印象發(fā)生了根本性的變化,它已經(jīng)由最初僅發(fā)布商業(yè)消息的“價格紙”,發(fā)展為書記歷史、傳承文明的一大傳媒,它的歷史使命也決定了它走向“社會公器”的必然性?,F(xiàn)今,報紙作為一種傳播手段的同時,可以說某種程度上已經(jīng)承載了社會的某種精神寄托,成為人們生活中必不可少的一部分。
人們閱讀報紙,最鮮活的新聞、最廣泛的事件、最近的距離,無疑是受眾最需要地。而報紙要滿足這些需求,都要用“新聞”來說話。同時,從根本上說報紙之所以能夠盈利,能夠引來廣告,也是因為由其報紙新聞所產(chǎn)生的吸引力,進(jìn)而引發(fā)的“二次售賣”。也正因此,各都市報也努力把重點(diǎn)放在新聞選擇上,整合最有價值的新聞為受眾服務(wù)。由此可見,受眾是辦報的根本出發(fā)點(diǎn),也就是受眾本位。
1 都市報的受眾本位思想表現(xiàn)
近年來,都市報作為大眾化的紙質(zhì)媒體,越來越受到大眾歡迎,其重要原因在于它的“草根”化特點(diǎn),更多的關(guān)注普通大眾的生活,注重受眾的感受,把如何吸引受眾作為做新聞的首要出發(fā)點(diǎn)。也正因為此,在報紙上了產(chǎn)生了我們所說的報紙“俗文化”。或許有些人不屑于都市報的“俗”,認(rèn)為報紙本應(yīng)是反應(yīng)嚴(yán)肅的世界,豈能“笑談”。其實不然,都市報的“俗”是“通俗”,而不是獻(xiàn)媚于少數(shù)人“低俗”。都市報拋棄了嚴(yán)肅面孔,把新聞做得更加鮮活,以“旁眼看世界”的態(tài)度觀察,用一種輕松的方式記錄著復(fù)雜的世界。這都表明著都市報已經(jīng)越來越注意如何吸引住受眾的眼球。當(dāng)然,都市報并沒有失去其教育大眾的作用,只是把這種作用運(yùn)行于潛移默化的漸進(jìn)中。無論如何,都市報其“俗”的目的是貼近普通百姓的生活,吸引住受眾的目光。這也標(biāo)示著都市報的受眾本位思想。
1.1 圍繞讀者辦報紙 以受眾為辦報指向
自從近代報紙在中國產(chǎn)生以來,直至在計劃經(jīng)濟(jì)結(jié)束之前,我國傳統(tǒng)媒體的傳播觀念一直是以傳者為中心,其主要宣傳方式是以灌輸為主,受眾只能被動接受,是一種自上而下的宣講。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立,這種傳統(tǒng)的傳播觀念被打破,把受眾提高到本位即出發(fā)點(diǎn)的地位,以受眾為中心傳播新聞,想市民之所想,急市民之所急,最終也贏得了最廣大的平民讀者群的歡迎和贊許。
因此,報紙在人們心目中的形象開始慢慢轉(zhuǎn)變,逐漸成為一種象征,可以還普通百姓以公正,而市井平民則毫無疑問的是它的服務(wù)對象,人們遇到了什么困難事,第一個想到的是傳媒,可見報紙的巨大影響力。
1.2 迎合讀者需求 為受眾喜聞樂見
都市報的“俗”,稱作為市井新聞。它們發(fā)生在街頭巷尾,是市民日常生活中常見的,需要解決的。抑或是對市民生活起指導(dǎo)作用的信息,為市民正常生活的需要的知識。都市報的“俗”是由其性質(zhì)、定位等多方面因素所共同決定的。它不是高高在上,以說教者的身份去領(lǐng)導(dǎo)受眾,而是做為受眾的朋友,提供信息和服務(wù)。都市報的目標(biāo)定位是“綜合性的平民報”;其讀者定位是“報紙所在的城鄉(xiāng)居民”;其內(nèi)容定位是“各種新聞信息及社會服務(wù)信息”。既然市民需要,客觀環(huán)境也齊全,都市報當(dāng)仁不讓的走上了“平民化”道路。它在高揚(yáng)主旋律的正確導(dǎo)向下,“俗”就是為了讓受眾喜聞樂見,并寓教于樂,引人向上,給人以服務(wù),又啟迪人思想,還給人以多種知識和各種實用作息的全方位的服務(wù)。正是這種全方位的服務(wù)讓市民產(chǎn)生了某種依賴,養(yǎng)成了讀報的習(xí)慣。進(jìn)而形成了新的讀者群,對于一份報紙來說也就有了所謂的“品牌忠實度”。
1.3 與受眾聯(lián)系緊密 有廣泛的參與性
讀者對于一份報紙來說,可謂是掌握著生殺予奪大權(quán)。一方面廣泛的參與性能讓廣大平民對它形成一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。如果讀者積極參與都市報開展的活動,視其為“精神家園”,則會無形中提升了媒體形象,擴(kuò)大了媒體的品牌效應(yīng),增加了媒體的無形資產(chǎn)。比如在濟(jì)南報紙市場上,《生活日報》經(jīng)常在千佛山舉辦的“三月三相親大會”、每年都有數(shù)千人參加?!洱R魯晚報》組織的“凡人歌”活動也讓大眾更加關(guān)注身邊的好人,加大公益力量。這些活動都為報紙引來了無數(shù)忠實的讀者,形成了報紙的無形資產(chǎn)。
另一方面,都市報的平民化加大了獲取輿論監(jiān)督的力量。市民們將自已生活中遇到的困難、不解向媒體提出,媒體經(jīng)過調(diào)查,然后再報道出來,督促有關(guān)部門為其解決或解答,在政府與市民間架起了溝通的橋梁。這是一個良性循環(huán)的過程,一方面解決的問題越多,市民就會提供越多的新聞線索,同時政府也就越加重視。
2 受眾本位指導(dǎo)下的新聞選擇
在受眾本位思想的指導(dǎo)下,都市報在新聞的選擇上必然迎合受眾也就是普通老百姓的興趣,選老百姓喜愛的新聞,辦老百姓喜愛的報紙,它所作出的新聞選擇必然有著自己的特色。
2.1 在選擇新聞方面:國內(nèi)外大事打頭條 市井新聞是重頭
對都市報來說,雖立足于某一個城市,但國內(nèi)外大事的新聞價值是不以地域為界限地,仍是最重要的新聞。一方面,是因為這與自己的國家有著千絲萬縷的聯(lián)系,它的某種新變化,可能會引起我國政策的改變。另一方面,人們都想知道外面發(fā)生了什么事。尤其是對國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家新出臺的政策、法律法規(guī)的報道。這是因為都市報也擔(dān)負(fù)著傳播國家政令、共建和諧社會的歷史重任,這也是指導(dǎo)市民正常社會生活的需要。應(yīng)該說,對國內(nèi)外新聞大事的報道必不可少。
如果說頭版是國內(nèi)外大事的天下,那里面的厚厚的內(nèi)容市井新聞才是主角。都市報之所以稱之為都市報就是因為它立足于一個城市,以這個城市里的大大小小的事情來引起市民的關(guān)注。對比而言,人們對于身邊故事的理解率要遠(yuǎn)比國內(nèi)外大事深刻得多,正因為此,市井新聞有著常寫常新、常讀常新的性質(zhì),而不容易產(chǎn)生厭煩心理。人們對世俗新聞的偏好,來源于他的貼近性,離自己最近的事情,越能引起人們心里的共鳴。
2.2 在策劃新聞方面:整合新聞?wù)铱袋c(diǎn) 連續(xù)報道搞追蹤
就都市報而言,報紙已不再是單純的僅提供新聞的信息紙,現(xiàn)如今,就某一版來說,都市報提供的依舊是新聞,但對于整份報紙來說他提供的是“服務(wù)”。新聞是有秩序的發(fā)布的,秩序的新聞帶來的是整合的信息以及全方位的指導(dǎo)。它提供的已不再是單一的新聞,而是這條新聞的歷史、背景、現(xiàn)狀、未來走勢與意義,以及與這條新聞相關(guān)的新聞等。這樣一系列的新聞組成一個整體,一個活生生的歷史。新聞?wù)弦环矫婵梢灾谱鞲嗟男畔?,更好地體現(xiàn)編輯的策劃意圖。另一方面,也為市民提供更加全面的信息,更好地指導(dǎo)市民日常生活,在市民心中漸漸形成一種觀念,那就是的報紙是一部百科全書,總能在那里找到自己需要的答案。
連續(xù)報道也是把新聞做大的一種方式。所謂連續(xù)報道就是對同一事件或同一類型的事件進(jìn)行線性報道,追蹤其發(fā)展變化或類歸同性事件形成規(guī)模效益。這樣對一個事件進(jìn)行連續(xù)性報道,形成持續(xù)的新聞熱點(diǎn),緊緊的長時間的吸引住讀者的眼球。而且,這樣做還可以做到讓新聞事件有頭有尾,長期延續(xù)形成一個個跌宕起伏的高潮。
整合新聞與連續(xù)報道有時會掀起社會的群體興奮,產(chǎn)生巨大的影響,因而帶來巨大的力量。
參考文獻(xiàn)
[1] 李萍.都市報的“俗”化特點(diǎn).[M].武漢:湖北科技報社.2005.
[2] 劉建明. 新聞學(xué)前沿:新聞學(xué)關(guān)注的11個焦點(diǎn)[M].北京:清華大學(xué)出版社.2005.
[3] 孫瑋.現(xiàn)代中國的大眾書寫:都市報的生成、發(fā)展與轉(zhuǎn)折[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社.2006.
[4]張春林.當(dāng)代中國傳媒的受眾分析[M].重慶:重慶出版社.2006.
作者簡介
楊麗娟(1985-),女,山東臨沂,新聞學(xué)學(xué)士,編輯,助教,新聞編輯。