地方新聞網(wǎng)重大主題報(bào)道的三維視角——以衢州新聞網(wǎng)“衢州奔跑”主題報(bào)道為例

□ 文/楊 昕 楊 靜

地市新聞網(wǎng)站在組織策劃重大主題報(bào)道方面可以有什么樣的作為？可以借力重大主題報(bào)道提升社會(huì)影響力、取得主流媒體地位嗎？重大主題報(bào)道是弘揚(yáng)正能量，清朗網(wǎng)絡(luò)空間，進(jìn)一步提升輿論引導(dǎo)能力的有效載體嗎？近來(lái)，衢州新聞網(wǎng)組織開(kāi)展“奔跑起來(lái)吧，我的衢州”這一重大主題報(bào)道，點(diǎn)擊量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的500多萬(wàn)人次，網(wǎng)民發(fā)帖跟帖8000多條，先后被國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，取得了巨大的社會(huì)反響。

時(shí)空視角：穿越重構(gòu)凸顯報(bào)道新格局

“奔跑起來(lái)吧，我的衢州”重大主題報(bào)道，幾乎可以說(shuō)是“橫空出世”。2014年3月14日，衢州市委理論學(xué)習(xí)中心組會(huì)議上，市委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)衢州發(fā)展之“慢”頗為感慨抱憾：一個(gè)“慢”字，不知讓衢州喪失了多少發(fā)展機(jī)會(huì)，思想上慢，行動(dòng)上慢，方法上慢，可以說(shuō)，“慢”是多年來(lái)桎梏衢州發(fā)展的一個(gè)頑癥。衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以高度的政治敏感和靈敏的新聞?dòng)|角，當(dāng)即組織策劃了兩個(gè)整版的《奔跑起來(lái)吧，我的衢州》重頭稿件在第二天報(bào)紙上見(jiàn)報(bào)，提出衢州要加快綠色科學(xué)發(fā)展。報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)親自撰寫(xiě)了《黨課警醒“聲聲慢”》的市委理論學(xué)習(xí)中心組會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記，更為大膽的是把十多年前的兩篇重頭稿《衢州，“老九”的位置能保住嗎？》（發(fā)表于1995年《衢州日?qǐng)?bào)》一版）和《落后了，城里人！思進(jìn)吧，衢州人！》（發(fā)表于2000年《衢州晚報(bào)》）原文照登，配發(fā)了長(zhǎng)篇編者按和《敬告讀者》等多篇短論，并在頭版制作了通欄大報(bào)花“奔跑起來(lái)吧，我的衢州”。一石激起千層浪，“衢州奔跑”瞬間成為全市上下關(guān)注的熱點(diǎn)。作為衢州本地新聞門(mén)戶(hù)，衢州新聞網(wǎng)迅速跟進(jìn)，與日?qǐng)?bào)晚報(bào)同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)陣地掀起了報(bào)道高潮，讓“衢州奔跑”很快成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

衢州市委因勢(shì)利導(dǎo)，很快以市委黨的群眾路線(xiàn)學(xué)習(xí)教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組的名義下發(fā)了如何讓衢州奔跑起來(lái)的思想大討論。 “衢州奔跑”的主題報(bào)道，正是一次來(lái)得非常及時(shí)的解放思想、深化改革、加快發(fā)展的思想風(fēng)暴，是一次黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐。平面媒體已經(jīng)先聲奪人了，網(wǎng)站怎么辦？長(zhǎng)期以來(lái)，受到傳統(tǒng)采編理念、報(bào)道模式等限制，地市新聞網(wǎng)站“操盤(pán)”這樣的重大主題報(bào)道往往是平移、復(fù)制傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)策略的多，遵循網(wǎng)絡(luò)規(guī)律獨(dú)自策劃報(bào)道的少；融合各渠道實(shí)現(xiàn)通盤(pán)統(tǒng)籌的少。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)到，要讓這次重大主題報(bào)道產(chǎn)生更大的影響力和感染力，實(shí)現(xiàn)政民兩個(gè)輿論場(chǎng)的共通共鳴，網(wǎng)站要獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新思路，做出特色。首先要打破時(shí)空界限，在采編流程、發(fā)布平臺(tái)、傳播時(shí)間等方面徹底顛覆因循守舊的框架限制，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起立體通透報(bào)道格局。在報(bào)道內(nèi)容、手段、整體運(yùn)作上，要有推陳出新的創(chuàng)造力和輻射力，擺脫網(wǎng)站的重大主題報(bào)道多停留于形式，參與者寡，影響力小，達(dá)不到凝聚人心作用的困境。通過(guò)這次主題報(bào)道，要讓衢州新聞網(wǎng)牢牢占據(jù)主流意識(shí)形態(tài)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。

為此，衢州新聞網(wǎng)與平面媒體同時(shí)在大頭條位置推出了《衢州日?qǐng)?bào)》上的組合報(bào)道，并迅速布局PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跟進(jìn)。在網(wǎng)站三衢論壇上，新聞網(wǎng)迅速開(kāi)設(shè)了置頂主題帖討論通道，吸引網(wǎng)友發(fā)表觀點(diǎn)，在論壇里營(yíng)造大討論的聲勢(shì)和氛圍。同時(shí)，在新浪騰訊微博上推出“衢州奔跑”的話(huà)題，由管理員持續(xù)@衢州本地及浙江省內(nèi)有影響力的博主，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖共同參與話(huà)題討論。在微信公眾號(hào)上，新聞網(wǎng)將每天下午三點(diǎn)定時(shí)發(fā)布的時(shí)間前移，即時(shí)編輯組合特別版進(jìn)行推送，為網(wǎng)友在微信朋友圈內(nèi)分享“衢州奔跑”報(bào)道提供了便利。在手機(jī)報(bào)上，迅速開(kāi)設(shè)“衢州奔跑”專(zhuān)欄，每天集納三至四條文字圖片新聞，進(jìn)行早晚兩次推送。

與此同時(shí)，衢州新聞網(wǎng)充分利用手機(jī)APP新聞客戶(hù)端“掌上衢州”24小時(shí)發(fā)布推送的優(yōu)勢(shì)，對(duì)大討論報(bào)道實(shí)行滾動(dòng)發(fā)布。當(dāng)天下午，市委書(shū)記陳新對(duì)“奔跑起來(lái)吧，我的衢州”報(bào)道作出特別批示，稱(chēng)贊大討論活動(dòng)及時(shí)新穎，“掌上衢州”第一時(shí)間發(fā)布消息進(jìn)行推送，掀起了大討論活動(dòng)的第一個(gè)高潮。通過(guò)平臺(tái)的聚合、發(fā)布時(shí)間的持續(xù)，“衢州奔跑”重大主題報(bào)道打破了時(shí)空的界限，使重大主題報(bào)道的進(jìn)行時(shí)態(tài)得以強(qiáng)化，提供了24小時(shí)在線(xiàn)的用戶(hù)體驗(yàn)，為主題報(bào)道的熱度保持奠定了基礎(chǔ)。打破時(shí)空界限的全媒體滾動(dòng)發(fā)布引發(fā)了大量網(wǎng)友的“圍觀”，報(bào)道當(dāng)天，衢州新聞網(wǎng)、掌上衢州關(guān)于“衢州奔跑”的稿件點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)人次，跟帖300多條。

但是，發(fā)布渠道、采編流程上的時(shí)空視角，還僅停留在粗淺的技術(shù)層面運(yùn)作，類(lèi)似“衢州奔跑”這樣的重大主題報(bào)道要實(shí)現(xiàn)持續(xù)、深入，做出影響力和穿透力，還必須厘清結(jié)構(gòu)層面，借助網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接、大數(shù)據(jù)分析的特質(zhì)，找準(zhǔn)歷史經(jīng)緯度和時(shí)代坐標(biāo)，將其擺放到時(shí)間、空間交錯(cuò)的大背景中，進(jìn)行立體、延展、通透式報(bào)道，使其在新聞時(shí)空中無(wú)限跨越，引導(dǎo)受眾“認(rèn)知”新聞報(bào)道的價(jià)值和內(nèi)涵，釋放新聞的厚度和張力。

結(jié)構(gòu)層面的時(shí)空視角，重點(diǎn)是縱橫取材，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)具有內(nèi)在聯(lián)系的時(shí)空節(jié)點(diǎn)，而載體便是能夠包含海量信息、實(shí)現(xiàn)無(wú)限超鏈的新聞專(zhuān)題。3月16日，衢州新聞網(wǎng)及旗下各大平臺(tái)在首要位置推出《奔跑起來(lái)吧，我的衢州》網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，專(zhuān)題設(shè)置了四個(gè)板塊：“撫今追昔——15年腳步追蹤”“發(fā)展前行——15年輿論滌蕩”“跑起來(lái)吧，衢州人”“如何跑得更快些”四大板塊，專(zhuān)題收集了《衢州，“老九”的位置能保住嗎？》和《落后了，城里人！思進(jìn)吧，衢州人！》兩篇重磅稿件。對(duì)這兩篇稿件，衢州新聞網(wǎng)并非機(jī)械地復(fù)制粘貼，而是將報(bào)道里的數(shù)據(jù)、信息打亂重新組合，以15年前掀起的一次思想大討論為參照系，并采集、梳理15年經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，以今昔對(duì)照的視角，通過(guò)詳實(shí)的數(shù)字、清晰的圖表、豐富的圖片全景式呈現(xiàn)衢州15年發(fā)展歷程和軌跡，為主題報(bào)道提供了扎實(shí)的理論依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐，這是對(duì)信息資源二次開(kāi)發(fā)之后的獨(dú)家分析和判斷，使主題報(bào)道穿越15年，在縱深方面建立了自己的經(jīng)度。在橫向方向，新聞專(zhuān)題則選取了麗水、金華、湖州三個(gè)兄弟地市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，配合系列報(bào)道《湖州奔跑“掠影》、《從麗水“第一”看跨越》《趕超中的金華腳步》等，通過(guò)比發(fā)展、找差距、尋動(dòng)力，在橫向方面建立緯度。

從大數(shù)據(jù)中挖掘新聞價(jià)值，從超鏈接中尋求時(shí)空定位，借助這些新媒體技術(shù)手段，“衢州奔跑”的主題報(bào)道被擺進(jìn)了歷史和現(xiàn)實(shí)的坐標(biāo)，有了背景、現(xiàn)象、藍(lán)圖的邏輯主線(xiàn)，貫穿了歷史穿越、現(xiàn)實(shí)超越、未來(lái)跨越的主脈絡(luò)，報(bào)道便實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象到本質(zhì)的突破，傳播便有了時(shí)代的厚重感，使重大主題報(bào)道具備了波瀾壯闊、蕩氣回腸的恢弘氣度，實(shí)現(xiàn)了思想上的高度、立意上的深遠(yuǎn)，傳播上的穿透。

民生視角：生產(chǎn)大眾表達(dá)新聞“看點(diǎn)”

地市網(wǎng)站重大主題報(bào)道的成功與否，宏觀主題、宏大敘事能否“落地”十分關(guān)鍵，而“落地” 關(guān)鍵就是看能否吸引網(wǎng)民的互動(dòng)和參與。此次“衢州奔跑”的重大主題報(bào)道，衢州新聞網(wǎng)就特別嘗試了民生視角的切入，開(kāi)展“去媒體中心化”的實(shí)踐，從“媒體報(bào)道為主”轉(zhuǎn)型為UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容），挖掘重大主題報(bào)道的大眾表達(dá)，讓民智“亮點(diǎn)”變成新聞“看點(diǎn)?！?/p>

在重大主題的標(biāo)題確定上，“奔跑起來(lái)吧”，有吶喊，很“煽情”，“我的衢州”又帶有主體介入，帶動(dòng)廣大群眾以主人翁姿態(tài)自覺(jué)參與討論其中?？梢哉f(shuō)，大標(biāo)題的民生視角，為整個(gè)主題報(bào)道定下了一個(gè)具有親和力、民生情懷的基調(diào)，開(kāi)了一個(gè)好頭。

在互聯(lián)網(wǎng)上，“從眾”是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象和特點(diǎn)，越是具有個(gè)體化的事件，圍觀的人越多；越是話(huà)題性的報(bào)道，一吐而快的欲望越強(qiáng)烈。抓住這一特點(diǎn)，衢州新聞網(wǎng)充分利用評(píng)論員積極引導(dǎo)，激發(fā)網(wǎng)民參與討論的熱情。3月15日，結(jié)合“衢州奔跑”主題報(bào)道，三衢論壇上發(fā)布了《知恥后勇，衢州拒絕“老末”》《機(jī)關(guān)效能提速去哪了？》《衢州人是溫水青蛙嗎？》三個(gè)主題帖。這三個(gè)主題帖分別從衢州發(fā)展總體情況、行政部門(mén)辦證難的具體個(gè)案、衢州人發(fā)展?fàn)顟B(tài)三個(gè)角度切入，將主旨細(xì)化到政府、部門(mén)、個(gè)體三個(gè)層面，追問(wèn)網(wǎng)民“衢州要不要奔跑起來(lái)？”。主題帖迅速引發(fā)了三衢網(wǎng)友的圍觀，網(wǎng)友一吐而快的熱情被引爆了，當(dāng)天，關(guān)于“衢州奔跑”的網(wǎng)帖激增到了300多條。

在網(wǎng)友發(fā)聲的同時(shí)，網(wǎng)站也及時(shí)跟進(jìn)積極的輿論引導(dǎo)，先后推出評(píng)論《我們的時(shí)間都去哪兒了？》《聞風(fēng)而動(dòng) 動(dòng)若脫兔》《衢州，做一個(gè)敢于亮劍的鐵血漢》《在行動(dòng)上“雙腳離地”》《我們?cè)僖膊荒苎b睡》等評(píng)論10多條，這些評(píng)論顛覆以往高高在上的姿態(tài)，沒(méi)有教條的灌輸、理論的說(shuō)教，字里行間都帶著文藝氣息的小清新，質(zhì)樸優(yōu)美，既講形勢(shì)政策，又注重群眾認(rèn)知；既闡述大理論，又兼顧小道理，使想說(shuō)的和想聽(tīng)的實(shí)現(xiàn)對(duì)接匹配，使重大主題新聞報(bào)道既有貼近性，又有說(shuō)服力。

平行的視角和平等貼近的話(huà)語(yǔ)不僅引爆了網(wǎng)友參與的熱情，也吸引衢州民間意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人加入到這場(chǎng)“奔跑”的大討論中來(lái)，并由此生產(chǎn)了大量圍繞“衢州奔跑”主題的新聞“亮點(diǎn)”和“看點(diǎn)”。從3月17日開(kāi)始，一大批優(yōu)秀的主題帖不斷涌現(xiàn)，《給衢州的一封情書(shū)》《十問(wèn)衢州奔跑》……這些帖文或深情或睿智，或講述個(gè)人的經(jīng)歷抒發(fā)情感，或建言獻(xiàn)策為發(fā)展助力，成為“衢州奔跑”重要的內(nèi)容生產(chǎn)渠道。衢州新聞網(wǎng)及時(shí)發(fā)掘、整理這些好帖文、好文章，進(jìn)行推薦置頂，并開(kāi)展積極的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，從3月16日開(kāi)始，在《衢州日?qǐng)?bào)》上連發(fā)五個(gè)“網(wǎng)友說(shuō)奔跑”專(zhuān)版，集納推薦網(wǎng)友帖文100多條，極大激發(fā)了網(wǎng)友的積極性，充實(shí)了“衢州奔跑”主題的內(nèi)容生產(chǎn)，擴(kuò)大了正面效應(yīng)。

3月19日晚上，網(wǎng)友“大漠雄風(fēng)”在三衢論壇上發(fā)表了《振翅高飛待何時(shí)？》的主題帖，帖文1000多字，筆力深厚，鞭辟入里地揭示了衢州落后的內(nèi)在根源，衢州新聞網(wǎng)迅速在首頁(yè)加編者按推薦至大頭條，同時(shí)即時(shí)開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，打破常規(guī)發(fā)稿流程，連夜將原來(lái)日?qǐng)?bào)二版的頭條撤下?lián)Q成這篇帖文，這樣的處理再次引發(fā)了“衢州奔跑”在省外的關(guān)注度。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊等20多家國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載、報(bào)道“衢州奔跑”大討論。在各地論壇、微博微信上，全國(guó)各地網(wǎng)友聚焦“衢州奔跑”大討論，對(duì)這種自我剖析、警醒思進(jìn)的行為紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為“衢州奔跑”跑出了中國(guó)基層發(fā)展朝氣，《振翅高飛待何時(shí)？》一時(shí)成為極具人氣的網(wǎng)絡(luò)熱帖。一名外地網(wǎng)友“zgzl2014”甚至將帖文轉(zhuǎn)到人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇，并留言說(shuō)，“以小見(jiàn)大、見(jiàn)微知著，從衢州一地，得以管窺中國(guó)基層一線(xiàn)的發(fā)展朝氣，這種朝氣蓬勃的面貌讓我們對(duì)未來(lái)中國(guó)充滿(mǎn)信心?！?/p>

可以說(shuō)，民生視角激發(fā)了網(wǎng)友參與討論的熱情，社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)模式得以啟動(dòng)，一大批優(yōu)秀的網(wǎng)民原創(chuàng)迅速豐富充實(shí)了整個(gè)主題報(bào)道的內(nèi)容，“衢州奔跑”主題報(bào)道推出僅20多天，網(wǎng)絡(luò)主題帖跟已經(jīng)突破了8000多條，在報(bào)道期間，衢州新聞網(wǎng)日均頁(yè)面點(diǎn)擊量激增到48萬(wàn)余人次，比平常上漲了45%，“掌上衢州”下載量達(dá)到3000多人，內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)平臺(tái)發(fā)展的貢獻(xiàn)立竿見(jiàn)影。由此，“衢州奔跑”的重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)了“落地”，完成了UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）革命，社會(huì)化方式生產(chǎn)出海量高價(jià)值內(nèi)容，使齊心協(xié)力、致力發(fā)展的正能量在網(wǎng)絡(luò)陣地上噴薄涌動(dòng)。

在民生視角的運(yùn)作中，不僅內(nèi)容要貼近，符合平民敘述，渠道也要貼近，要多運(yùn)用符合時(shí)代潮流的互動(dòng)平臺(tái)。此次“衢州奔跑”主題報(bào)道，衢州新聞網(wǎng)緊緊把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)，除了運(yùn)用微博微信等熱門(mén)的社交互動(dòng)平臺(tái)，還嘗試了對(duì)短視頻微視聚合平臺(tái)的調(diào)用，利用新的技術(shù)工具開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。在此次重大主題報(bào)道中，配套開(kāi)展了“自拍有獎(jiǎng)：微視說(shuō)奔跑”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友圍繞“衢州奔跑”講述感受體會(huì)、意見(jiàn)建議，并拍攝成8秒鐘的短視頻上傳給衢州新聞網(wǎng)，由于切中了微信這一流行平臺(tái)的熱度，網(wǎng)友參與度很高，不僅充實(shí)了主題報(bào)道的內(nèi)容，也豐富了主題報(bào)道的表現(xiàn)形式。

邏輯視角：層層遞進(jìn)柳暗花明

3月18日，在“衢州奔跑”主題報(bào)道成為衢州政民兩個(gè)輿論場(chǎng)最受?chē)谀康男侣劅狳c(diǎn)時(shí)，衢州市委黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出通知，決定在全市各級(jí)黨組織和廣大黨員干部中開(kāi)展“奔跑起來(lái)吧，我的衢州”大討論活動(dòng)。這既是對(duì)媒體“衢州奔跑”重大主題報(bào)道的最有力的肯定，也預(yù)示著這次重大主題報(bào)道將貫穿相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)段，時(shí)間跨度和題材顯著是重大主題報(bào)道的普遍特點(diǎn)，這樣的報(bào)道想要吸引受眾的眼球，避免審美疲勞，網(wǎng)站必須審視讀者和用戶(hù)的授受心理，按照邏輯視角控制節(jié)奏，層層推進(jìn)，給人以“柳暗花明又一村”的審美快感。

衢州新聞網(wǎng)精心布局了“要不要奔跑——為什么奔跑——怎樣去奔跑——奔跑起來(lái)”的報(bào)道節(jié)奏和邏輯遞進(jìn)，以新聞專(zhuān)欄、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、議題設(shè)置作為載體和方式，有計(jì)劃、有步驟地引導(dǎo)和轉(zhuǎn)承，在報(bào)道安排上注重疏密相間、張弛有度，使強(qiáng)弱節(jié)奏得到有機(jī)結(jié)合，報(bào)道進(jìn)展首尾呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道張力的內(nèi)在控制和把握。

根據(jù)整組報(bào)道梳理的邏輯關(guān)系，隨著“衢州奔跑”報(bào)道的深入推進(jìn)，報(bào)道的重心從思想大討論轉(zhuǎn)到提效能、解難題、抓落實(shí)上來(lái)，內(nèi)容上不再單純報(bào)道討論，而是重點(diǎn)報(bào)道抓落實(shí)的實(shí)際舉措，讓受眾把注意力集中到深化改革、加快發(fā)展上來(lái)。為此，衢州新聞網(wǎng)在網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端上開(kāi)設(shè)了“奔跑清單”“奔跑腳步”“穿越十五年比快慢”三個(gè)專(zhuān)欄，并從3月15日至4月4日間，在每一層邏輯關(guān)系的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，配套推出3個(gè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查討論，即“衢州要不要奔跑？”“衢州為什么奔跑？”“衢州怎樣奔跑”，引導(dǎo)網(wǎng)友從思想大討論轉(zhuǎn)化為行動(dòng)大比拼。

同時(shí)，在整組報(bào)道過(guò)程中，衢州新聞網(wǎng)還結(jié)合政府行動(dòng)、公眾意見(jiàn)開(kāi)展了精準(zhǔn)的議題設(shè)置，先后推出《衢州跑向何方》《慢生活與快發(fā)展》《我為衢州發(fā)展獻(xiàn)一策》等多個(gè)議題，通過(guò)這些議程的把握，明確了衢州的發(fā)展方向、發(fā)展動(dòng)力，厘清概念混淆并過(guò)濾雜音，使政府、媒體、公眾在傳播中形成“共同意見(jiàn)”。比如大討論的一開(kāi)始，部分網(wǎng)友認(rèn)為衢州最大的財(cái)富是青山綠水，應(yīng)該追求慢生活，不需要快奔跑，為此，我們適時(shí)設(shè)置推出了《慢生活與快發(fā)展》這個(gè)議題，通過(guò)觀點(diǎn)討論頭腦風(fēng)暴的方式，完成了“慢生活不等于慢發(fā)展，慢生活需要快發(fā)展作支撐的”的結(jié)論，以此消除過(guò)濾掉了討論的雜音，提取了正確觀點(diǎn)，統(tǒng)一受眾思想，使報(bào)道節(jié)奏得以順利過(guò)渡到下一階段。在《我為衢州發(fā)展獻(xiàn)一策》的議題中，僅2天就征集到300多條可圈可點(diǎn)的“金點(diǎn)子”，為衢州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了重要的參考和依據(jù)，聚合了加快奔跑的合力。通過(guò)議題設(shè)置使報(bào)道熱潮一波未平一波又起，持續(xù)吸引受眾的注意力，避免了長(zhǎng)期同一主題報(bào)道帶來(lái)的審美疲勞。