移動(dòng)搜索拆墻行動(dòng)

賀文

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度是搜索的代名詞，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度一定不是移動(dòng)搜索的代名詞。

UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福說這話，意在為其移動(dòng)搜索“神馬”造勢不假，但也道出了業(yè)界實(shí)情。

無疑，移動(dòng)搜索將是搜索引擎的必爭之地。而且玩家不再只是PC時(shí)代傳統(tǒng)的搜索引擎。各路勢力蜂擁挺進(jìn)，瀏覽器如UC，應(yīng)用搜索如豌豆莢，都已經(jīng)挑明旗幟，App如微信早已讓業(yè)界浮想聯(lián)翩。

新舊勢力的較量，也從之前的暗潮涌動(dòng)轉(zhuǎn)向正面交鋒、甚至火花濺起。

按照俞永福此前的爆料，“神馬”發(fā)布不到兩天，UC方面不斷接到用戶投訴，通過“神馬”搜索訪問百度貼吧、百度知道、百度百科等內(nèi)容，用戶會(huì)被提醒來自“未識(shí)別的搜索引擎”，并建議用戶改用“更安全”的手機(jī)百度。

雖然風(fēng)波很短暫，但雙方劍拔弩張之勢已經(jīng)相當(dāng)明顯。登錄UC瀏覽器，可以看到搜索框鏈接的第一搜索引擎是百度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，百度有30%的移動(dòng)搜索流量來自UC瀏覽器。俞永福也曾說，UC和百度這兩家公司“從2007年開始，七、八年的時(shí)間一直保持著很好合作關(guān)系”。但今后呢？從戰(zhàn)友到對(duì)手，只在一夜之間。如果UC瀏覽器搜索的第一選擇未來是“神馬”呢？

新進(jìn)入者要感謝移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。就像俞永福所說，“你在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有的紅利越強(qiáng)，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，你的包袱越大”，他相信，現(xiàn)在各家都在同一起跑線上，拼得是自己的努力和智慧。不過果真如此嗎？

“神馬”靠什么搶食？

UC的移動(dòng)搜索之所以起名“神馬”，緣于某次公司飯桌上的一個(gè)問題：什么是移動(dòng)搜索？“其中一位同學(xué)說，‘神馬就是移動(dòng)搜索。我們都覺得印象很深，就選用了這個(gè)名字，因?yàn)槟軌驎r(shí)時(shí)自醒，用戶移動(dòng)搜索的真正需求是神馬？”俞永?；貞浾f。

按照俞永福的說法，搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)在UC內(nèi)部潛伏了4年。2010年在UC瀏覽器搜索框中發(fā)布的“搜索大全”產(chǎn)品，就是UC在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的初次試水。去年秘密整合了阿里巴巴全網(wǎng)搜索的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)，以及原百度的一支技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)，同時(shí)引入來自Google、微軟、雅虎、360等公司的搜索產(chǎn)品技術(shù)專家，進(jìn)一步加速了移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

UC搶灘移動(dòng)搜索，情理之中。俞永福說，瀏覽器和搜索就是“手心和手背的關(guān)系”。許多領(lǐng)先的瀏覽器公司同時(shí)也是搜索引擎公司，比如Google。

“從Google出來很多牛人，為什么沒有出現(xiàn)第二個(gè)很牛的搜索引擎。其實(shí)都是死在起跑線上。搜索是一個(gè)在線打磨的產(chǎn)品，如果沒有每天2500萬人次搜索，根本不能把產(chǎn)品做成正式版。很多人想擁有每天2000萬人次搜索去磨合產(chǎn)品，去哪兒弄？產(chǎn)品根本不可能合格，上不了線的?！?/p>

俞永福也正是從這個(gè)邏輯上，來理解馬化騰緣何把騰訊旗下的搜搜戰(zhàn)略整合給了搜狗，馬云為何愿意牽手UC、將阿里的“一搜”團(tuán)隊(duì)融入U(xiǎn)C的移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)，“搜索和瀏覽器絕對(duì)是雙劍合璧才能夠雙劍齊發(fā)。單獨(dú)做搜索引擎就是扯的”。

“神馬”被稱為是為移動(dòng)而生，會(huì)聚焦在“解決手機(jī)用戶的需求和痛點(diǎn)”，那么，它做移動(dòng)搜索的突破點(diǎn)會(huì)選擇什么？

目前，“神馬”首先在App搜索、購物搜索、小說搜索上切入，團(tuán)隊(duì)稱有更多“八心八箭”的功能在路上，比如正在加緊推動(dòng)語音搜索、圖片搜索等功能的創(chuàng)新。

這些都只是“神馬”關(guān)于移動(dòng)搜索的碎片化思考。在俞永福及其搜索團(tuán)隊(duì)看來，移動(dòng)搜索也是“信息服務(wù)”，其本質(zhì)就是幫助用戶最快到達(dá)自己需要的內(nèi)容，從而解決問題，如何在瀏覽器、搜索引擎與開放的第三方內(nèi)容之間形成一個(gè)完整的信息服務(wù)閉環(huán)，帶給用戶最好的體驗(yàn)，未來還能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，高效精準(zhǔn)地向用戶提供最符合當(dāng)前使用場景的內(nèi)容和服務(wù)。這是他們要做的事。

根據(jù)俞永福的介紹，剛剛上線的“神馬”目前月活用戶已經(jīng)突破1億人，在國內(nèi)移動(dòng)搜索市場的用戶滲透率突破20%。這種狀況的前提是，UC只是向UC瀏覽器少于一半的用戶推薦了“神馬”搜索，“如果向我們?nèi)康模║C瀏覽器）用戶推薦‘神馬移動(dòng)搜索引擎的話，我相信給大家的一定是一個(gè)巨大的Surprise”。要知道UC瀏覽器在整個(gè)中國的市場份額超過了50%。

拼技術(shù)or拼爹？

“一周內(nèi)，UC沿用三級(jí)火箭模式，通過瀏覽器帶動(dòng)‘神馬搜索，獲得近5%的移動(dòng)網(wǎng)頁搜索份額，超過份額可忽略不計(jì)的360無線搜索，位列百度、搜狗后第三名。移動(dòng)搜索比PC搜索具有更大的想像空間，歡迎UC加入?！?/p>

搜狗CEO王小川對(duì)UC加入移動(dòng)搜索之戰(zhàn)的歡迎之聲猶言在耳，數(shù)天后搜狗搜索宣布啟用全新LOGO，并正式發(fā)布移動(dòng)搜索App。這是搜狗搜索上線10年后，第一次擁有自己獨(dú)立標(biāo)識(shí)，這也是騰訊戰(zhàn)略入股搜狗以來，搜狗首個(gè)產(chǎn)品層面的大動(dòng)作。

移動(dòng)搜索迅速進(jìn)入“拼爹時(shí)代”。有評(píng)論如是說，“UC靠阿里出位，搜狗傍騰訊布局”。

事實(shí)亦如此。UC俞永福毫不諱言“阿里的資源”，“所有跟阿里跟淘寶合作，都可以概括為兩句話，以我為主，為我所用”。他透露，“神馬”搜索作為獨(dú)立公司運(yùn)作，UC與阿里的持股比例大概為7：3。未來阿里系業(yè)務(wù)將與“神馬”搜索深度整合，例如高德地圖與“神馬”搜索結(jié)合就是導(dǎo)航搜索，一淘購物搜索與“神馬”搜索的一些融合。

現(xiàn)在的搜狗亦是緊靠騰訊這棵大樹。來自搜狗方面的說法是，當(dāng)前搜狗搜索正全面入駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。搜狗搜索無線（移動(dòng)）流量基本從騰訊過來，占80%～90%，直接從QQ瀏覽器過來的流量有70%。騰訊總裁劉熾平則公開表態(tài)，搜狗與微信之間存在巨大的合作空間。事實(shí)上，騰訊微信在移動(dòng)搜索上已經(jīng)有不少想象空間，例如微信語音、微信導(dǎo)航、微信掃一掃等移動(dòng)搜索功能已經(jīng)出現(xiàn)了。

現(xiàn)在移動(dòng)搜索市場的混戰(zhàn)，正如易觀智庫分析師于靜所言，“依舊處于發(fā)展初期，現(xiàn)階段主要是流量爭奪的時(shí)期”。

在整合既有資源上，百度亦不示弱。于靜認(rèn)為，百度在移動(dòng)流量爭奪上的特點(diǎn)是“通過自有產(chǎn)品服務(wù)吸引流量”，主要是通過百度客戶端、百度地圖以及應(yīng)用分發(fā)渠道進(jìn)行多元化自有產(chǎn)品和渠道進(jìn)行移動(dòng)化入口布局。有數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)百度用戶超過5億，百度擁有地圖、助手、視頻、去哪兒等垂直的移動(dòng)搜索App。

對(duì)于那些“沒爹可拼”的玩家來說，是否就沒有機(jī)會(huì)呢？

NO！

如王小川所說，無線搜索（移動(dòng)搜索）與PC搜索有很大不同，在瀏覽器之外，還有獨(dú)立搜索和場景搜索，使得移動(dòng)搜索更有品質(zhì)和內(nèi)涵，“當(dāng)前手機(jī)瀏覽器在無線搜索（移動(dòng)搜索）中的價(jià)值充其量為20%，剩下的80%是另一番世界”。

那是怎樣的一番世界？于靜認(rèn)為，“未來移動(dòng)搜索會(huì)像本地化生活搜索以及應(yīng)用內(nèi)置搜索的方向發(fā)展。此外，隨著移動(dòng)搜索的不斷成熟，在搜索產(chǎn)品、搜索合作方式以及搜索結(jié)果方面也會(huì)呈現(xiàn)多元化。”

從這個(gè)維度上來看，豌豆莢的“移動(dòng)端Google”并不完全是夢(mèng)。

這個(gè)已經(jīng)獲得軟銀、高盛等投資機(jī)構(gòu)青睞的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)在步步為營地強(qiáng)化自己“移動(dòng)端Google”的角色，同時(shí)也在快人一步地修筑自己在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的圍墻：去年10月正式上線“視頻搜索”，這是豌豆莢在應(yīng)用內(nèi)搜索領(lǐng)域（更廣范圍是“移動(dòng)內(nèi)容搜索”）的第一個(gè)產(chǎn)品；2014年1月，豌豆莢對(duì)外公布以“移動(dòng)內(nèi)容搜索”為核心的新戰(zhàn)略；3月，豌豆莢發(fā)布應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議，并宣稱“世界上第一家把‘應(yīng)用內(nèi)搜索這項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品化的公司”。

開放，還是修筑私人花園？

根據(jù)豌豆莢方面的介紹，豌豆莢“應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議”，規(guī)定了應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容的檢索、收錄和應(yīng)用調(diào)起的標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)者只需通過三個(gè)步驟即可接入豌豆莢：描述應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容；向豌豆莢提交內(nèi)容信息；使應(yīng)用支持外部調(diào)起。

豌豆莢方面強(qiáng)調(diào)，其“應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議”遵循“不重新發(fā)明輪子”的原則，在技術(shù)選型上復(fù)用 Microdata 等成熟方案降低開發(fā)者接入成本、提升經(jīng)濟(jì)性。

這是“有所指”的。國內(nèi)搜索巨頭百度在移動(dòng)內(nèi)容搜索產(chǎn)品“輕應(yīng)用”上的技術(shù)邏輯就是“重新發(fā)明輪子”。“輕應(yīng)用”解決移動(dòng)應(yīng)用信息孤島的方式是，幫助移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商將自己的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成 HTML5 的網(wǎng)頁應(yīng)用，然后再用自己的搜索引擎去檢索。

不僅如此，對(duì)于其他的應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)，豌豆莢也是兼容并收。與近期 Google發(fā)布的App Indexing協(xié)議及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)Quixey發(fā)布的AppURL不同，豌豆莢的“應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議”在兼容這兩種標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提供不需要應(yīng)用與網(wǎng)頁綁定的路徑、全面支持移動(dòng)端獨(dú)有內(nèi)容的接入。

按照豌豆莢團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想，它們希望其“應(yīng)用內(nèi)搜索”全面介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有內(nèi)容，尤其是那些“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的內(nèi)容”，即誕生在移動(dòng)時(shí)代、內(nèi)容都存在于應(yīng)用內(nèi)的。

從競爭的維度來看，后來者的豌豆莢必須以“開放”的心態(tài)，結(jié)盟更多的小伙伴，這樣才能獲得更多的移動(dòng)搜索領(lǐng)域的資源。因?yàn)樗阉鞯谋举|(zhì)還是基于大量的使用數(shù)據(jù)，所以，吸引用戶用、吸引應(yīng)用開發(fā)者入駐平臺(tái)，這個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵。

“如何吸引更多開發(fā)者加入”，豌豆莢的解決策略是“讓利”，確保開發(fā)者通過豌豆莢持續(xù)獲得用戶和流量。如何吸引用戶來使用豌豆莢的“應(yīng)用內(nèi)搜索”，豌豆莢始終圍繞“用戶需求”，逐步地在垂直細(xì)分領(lǐng)域、推出類別性的移動(dòng)內(nèi)容搜索產(chǎn)品。比如將搜索擴(kuò)展到應(yīng)用、游戲、視頻、電子書、壁紙等多個(gè)娛樂內(nèi)容類別，未來可以會(huì)是音樂、教輔有聲讀物等等細(xì)分類別上。

當(dāng)然，豌豆莢“移動(dòng)端Google”能否圓夢(mèng)，都取決于和時(shí)間的賽跑?！斑@個(gè)速度能不能做得足夠快，這是我們作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的最大挑戰(zhàn)。”豌豆莢CEO王俊煜如是說。

搜索框是PC時(shí)代重要的入口。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與PC不同的是，手機(jī)等移動(dòng)外設(shè)已經(jīng)成為人的一部分，就像是大腦、眼睛、鼻子、耳朵、手。這時(shí)，搜索的“框”在哪里？這時(shí)的搜索一定會(huì)是“無框勝有框”。

依搜索業(yè)觀察人士羅超的觀點(diǎn)，在瀏覽器+搜索框之外，移動(dòng)搜索還有三種方式：獨(dú)立搜索App，例如手機(jī)百度和Google Mobile；垂直搜索App，視頻、地圖、美食、電影、去哪兒等App都可以搜索自己的內(nèi)容或者說搜索第三方內(nèi)容：搜索能力開放，將搜索能力提供給App或者設(shè)備。

未來，移動(dòng)搜索無處不在。已有預(yù)測，今年年底移動(dòng)搜索會(huì)超過PC搜索量。這么大的市場，想什么很重要，做出來更重要；有“爹”很重要，技術(shù)實(shí)力、整合資源的智慧更重要。