越小眾越大牌

閆鑫荻

被互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的世界失去了權(quán)威和中心，生成了無數(shù)的小時代和微個體。在梨花春風(fēng)的時節(jié)里，每天都有成功崛起的品牌，別看一眾都對“小大牌”嗤之以鼻，但買起貨來一點(diǎn)兒都不手軟，于是造就了很多貌似小眾卻大賣的品牌。

文藝能帶來文雅，文雅直接關(guān)系著尊嚴(yán)。愛好文藝的青年多了起來—他們不光是離不開舞臺藝術(shù)、架上藝術(shù)和書本藝術(shù)，他們還講求氣質(zhì)的自由和Style的設(shè)計感。別笑人家，其實(shí)你也如此。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維被商業(yè)頭腦徹底發(fā)現(xiàn)并利用后，所謂的裝逼品牌很快異軍突起，誰罵街、誰看不上都沒關(guān)系，反正他們的市場一片光明。雕爺?shù)哪欠輧x式感，裂帛的美學(xué)意淫，BABYGHOST的特立獨(dú)行以及野獸派花店高超匠心的產(chǎn)品意識，都使其擁有著前赴后繼、源源不絕的擁躉—這就是文藝人的執(zhí)著吧，你們愛說什么說什么，我就是喜歡為它花錢。

這些詭異成功的產(chǎn)品使用者是微個體，聚沙成塔，得屌絲者得天下。這些大產(chǎn)品恰恰印證了前衛(wèi)藝術(shù)大師安迪·沃霍爾的名言，“在未來，每個人都能出名15分鐘”。大產(chǎn)品因?yàn)槭裁闯雒⒉恢匾?，哪怕它們的保鮮期只有15分鐘，微個體們在當(dāng)下看熱鬧的15分鐘里，已經(jīng)忘卻了上一個15分鐘里的那些面孔和故事，好像從未發(fā)生過。

這也讓人想到一句英文俚語：“nine days' wonder”（9天的奇跡）。1600年伊麗莎白女王的一個小丑William Kemp被要求在9天內(nèi)用Morris Dance（英國傳統(tǒng)舞蹈）的方式，從倫敦一直舞動到Norwich（英國東部城市），長達(dá)188公里，頓時引起轟動。各種湊熱鬧的人，認(rèn)為不管他做了什么，都將會是一個奇跡。在那個9天里，他轟動一時，9天過去就銷聲匿跡。大產(chǎn)品是否也像一個9天的奇跡，設(shè)定了一個看似不可能完成的目標(biāo)，引起人類足夠的好奇，在媒體上掀起波瀾和論戰(zhàn)，哪怕最后沒有人去檢驗(yàn)真假，卻抓住9天的時間就夠了。換言之，大產(chǎn)品“運(yùn)營”（包裝、想象）的重要性，是否遠(yuǎn)超產(chǎn)品內(nèi)容本身？

當(dāng)然，美國科技評論家戴維·威博格把沃霍爾的話改成了“在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都能對15個人出名?！痹谶@個小時代，既然做大產(chǎn)品的掌握不了所有人，就從身邊的15個人開始下手吧。

面對把身邊15個人的生意做足的小品牌的重重沖擊，傳統(tǒng)大品牌也不會等閑，一切新技術(shù)經(jīng)過了考驗(yàn)和實(shí)踐后，被大牌嫻熟應(yīng)用并成為其最有效推動力的技術(shù)，要數(shù)RFID（防偽-識別-數(shù)據(jù)分析）、3D打印和智能面料。

電子標(biāo)簽的決策體驗(yàn)

Prada集團(tuán)最早從2001年11月起開始在服裝上安裝RFID電子標(biāo)簽，被印刻在電子襯底材料上，再把它嵌入塑料或紙制的服裝標(biāo)簽內(nèi)。Prada在紐約第五大道EPI Center 旗艦店，也有一種“充滿魔力的鏡子”—當(dāng)消費(fèi)者拿著一件衣服走進(jìn)試衣間的智能屏幕前，RFID芯片會自動被識別。智能屏幕會自動播放模特穿著這件衣服在米蘭時裝展走T臺的視頻。商品上的標(biāo)簽記載了有關(guān)服裝的式樣、尺寸、顏色和其他細(xì)節(jié)以及價格等。更有意思的是，衣服被拿進(jìn)多少次試衣間、每次停留多長時間、最終是否被購買等信息，都會通過RFID進(jìn)行收集并傳回Prada總部，加以分析和利用。

這意味著無論是否成為最終的購買客戶，每一位走進(jìn)Prada門店的消費(fèi)者，都將會參與到商業(yè)決策的過程之中。

2013年12月，Burberry 推出的全新美容品零售概念：Beauty Box 美容盒子首家落戶在倫敦的考文特花園。該店位于Chanel 和 Dior 的香水和美容品專賣店附近，共兩層，延續(xù)了Burberry 的數(shù)字化風(fēng)格，通過互動手段將妝容從虛擬空間帶到現(xiàn)實(shí)。值得注意的是，在該店內(nèi)的美甲吧裝配了RFID芯片，顧客可以虛擬測試不同的指甲油，在屏幕上查看效果。此外Burberry采用RFID芯片，讓顧客在倫敦時裝周上即時預(yù)定新一季的包包和大衣。

3D打印出街行頭

今年的巴黎時裝周上，3D打印的兩款時裝吸引了全球時尚界關(guān)注—它們來自荷蘭設(shè)計師Iris van Herpen，一件是由披肩和短裙組成的銀灰色套裝，另一件則是黑色禮服。

據(jù)說制造這些時裝的技術(shù)來自3D打印機(jī)制造商Stratasys公司和比利時添加劑生產(chǎn)企業(yè)Materialise公司，其中Stratasys公司研發(fā)的“Objet Connex multi-material 3D”3D打印機(jī)能同時打印軟硬兩種質(zhì)地的物品，這給時裝界創(chuàng)造了機(jī)會。不得不承認(rèn)，這兩款衣服看起來式樣平平，也許你提不起興趣去穿它們，但大家著迷的是產(chǎn)生它們的工藝。

鞋履設(shè)計師也不甘落后地生產(chǎn)了一雙“鳥巢”鞋，金屬狀網(wǎng)絡(luò)布滿整雙鞋，除了在形狀上像一雙鞋子外，當(dāng)然，這被認(rèn)為只是起步階段，在材質(zhì)選用上有很大局限，未來還得解決一些技術(shù)問題，從而突破障礙。

設(shè)計師 Gerard Rubio也在琢磨自助打印服裝這件事，但他采用了逆向思維，不是研發(fā)多么高精尖的3D打印機(jī)，而是將傳統(tǒng)織布機(jī)和開源3D打印軟件Knitic 相結(jié)合，發(fā)明了OpenKnit織物打印機(jī)，讓人們可以自己設(shè)計服裝，并在不到一小時之內(nèi)的時間里，用天然材料打印出成品針織服裝。一臺OpenKnit 的費(fèi)用僅550歐元。未來還將在機(jī)器的可靠性上作出改進(jìn)，增加打印雙色圖案的功能。Gerard Rubio 還鼓勵用戶在Do Knit Yourself 網(wǎng)站分享自己的設(shè)計和經(jīng)驗(yàn)。

今年3月，荷蘭零售連鎖HEMA百貨將3D打印首飾加入了它的在線銷售目錄，由此一步邁入3D打印珠寶市場。HEMA宣布將開始在網(wǎng)上銷售3D打印珠寶。消費(fèi)者可以在其網(wǎng)站上訂購由不銹鋼、尼龍和24克拉黃金制成的3D打印項(xiàng)鏈和手鐲，以及個性化的手機(jī)外殼。HEMA銷售的3D打印珠寶由Zazzy公司提供，消費(fèi)者可以訂制自己喜歡的款式、顏色和材料，甚至在上面加上姓名縮寫或加上@、心形、星形或其它特殊的符號標(biāo)記。

Zazzy首席執(zhí)行官Gert Jan Spriensma說，消費(fèi)者在HEMA的網(wǎng)上商店下單后，約15～20天就可送達(dá)客戶手中。Zazzy是一家初創(chuàng)的公司，2013年在阿姆斯特丹成立，它主要使用22K鍍金黃銅，純銀和尼龍等材料制作3D打印的首飾，價格一般在12.50歐元以上。Zazzy與HEMA的合作是一種按需生產(chǎn)的模式，即有了訂單才由Zazzy生產(chǎn)出貨。這種模式降低了零售商HEMA的風(fēng)險和成本，因?yàn)樗麄儾恍枰獮榭蛻魷?zhǔn)備庫存。Zazzy不是與HEMA合作的唯一一家3D打印公司。HEMA公司同時也與另一家未透露名稱的公司合作，為客戶提供3D打印的智能手機(jī)外殼，HEMA將銷售3D打印的iPhone和三星 Galaxy外殼。

去年10月31日萬圣節(jié)這天，美國奢侈品零售商N(yùn)eiman Marcus宣布與3D打印公司Shapeways合作，為消費(fèi)者在線提供Shapeways出品的限量珍藏版金屬飾面，時尚和零售行業(yè)越來越向3D打印靠攏了。

科技面料想象無限

在新興紡織界，日常生活面料中融入了智能科技。一直以來，人們對于瑞士陽光動力方案議論紛紛，該方案的既定目標(biāo)為：2014年首架太陽能動力飛機(jī)環(huán)球飛行。研究所的科學(xué)家們已經(jīng)開發(fā)了一種植入服裝內(nèi)部的獨(dú)特溫度調(diào)控系統(tǒng)，允許飛行員根據(jù)飛行情況來自行調(diào)節(jié)溫度。

阿爾卑納赫施塔德（Alpnachstad）建廠的特克斯公司（Unico Swiss Tex）主攻“空調(diào)服裝”，目前正在開發(fā)防彈背心市場。這種防彈背心包括不斷補(bǔ)水的充水墊以及通風(fēng)系統(tǒng)，可以有效地使體溫降低兩、三度。根據(jù)特克斯公司的說法，該產(chǎn)品銷路很好，尤其受到象沙特阿拉伯（Saudi Arabia）、印度這樣炎熱國家安全部隊的青睞。高科技被稱為瑞士紡織業(yè)的未來。技術(shù)面料占瑞士紡織品全球出口量的1/5。

認(rèn)識到瑞士的傳統(tǒng)紡織市場不再有可以擴(kuò)充的余地，有上百年歷史的Forster Rohner刺繡公司為了探索新的刺繡方法，專門成立了研發(fā)部，并開發(fā)出了一種奢侈的太陽能手提包，有7家國際和瑞士的研究中心參與了合作，其中包括瑞士聯(lián)邦材料科學(xué)和技術(shù)研究所。這種手提包的光伏表面可以為一塊隱藏在包里的鋰離子電池充電，既可以包內(nèi)照明，又可為手機(jī)充電，只要將手機(jī)插入包內(nèi)的數(shù)據(jù)線即可完成。Forster Rohner刺繡公司開發(fā)的其他時尚前沿高科技產(chǎn)品，比如“氣象禮服”，該禮裝利用導(dǎo)線及上百個微型發(fā)光二極管（LED），來感知并以光的圖像顯示出環(huán)境中二氧化碳的變化。

自2000年以來，Elisabeth de Senneville作為法國面料革新及時尚方面的絕對先鋒人物，被公認(rèn)為未來派時尚設(shè)計師，專注于研究一些新型技術(shù)及未來面料及服裝開發(fā)。她將光學(xué)纖維發(fā)展運(yùn)用到休閑服飾上，生產(chǎn)開發(fā)了一些智能服裝，這些服裝會隨著燈光及陽光的改變而變換顏色。她設(shè)計開發(fā)的環(huán)保服裝，主要用于抵抗城市環(huán)境污染、以及電子產(chǎn)品輻射。同時也運(yùn)用潛水服面料來做一些可以完美體現(xiàn)女性身段及個性的服裝，大膽嘗試用鋁材質(zhì)面料去代替冬季服飾的普通面料。

這個時代人人都有想法，從屌絲到大牌都在追求與眾不同，而新技術(shù)空前靈活的運(yùn)用以及互聯(lián)網(wǎng)思維無底線的日新月異的營銷手段，讓小品牌和大品牌在同一舞臺熠熠生輝。