國際電影節(jié)的“經(jīng)濟(jì)賬”

謝瑋

第四屆北京國際電影節(jié)剛剛落幕，戛納電影節(jié)又群星畢至。北京時(shí)間5月15日凌晨，第67屆戛納電影節(jié)在法國南部海濱城市戛納舉行。

開幕式上的星光閃耀，大銀幕上的精彩紛呈是電影節(jié)留給民眾的一貫印象。在許多觀眾眼中，電影節(jié)是影人和藝術(shù)家的派對，也是巨星和大導(dǎo)收獲的季節(jié)。然而，藝術(shù)繁盛的背后，電影節(jié)的主辦方和組委會是否也能贏得經(jīng)濟(jì)上的“豐收”？

嘉賓邀請占電影節(jié)總預(yù)算30%

“從資金運(yùn)作角度看，電影節(jié)是需要政府投入來運(yùn)行的文化活動(dòng)和公益事業(yè)?！?北京國際電影節(jié)組委會常務(wù)副秘書長趙志勇向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說，根據(jù)威尼斯、戛納和柏林三大國際電影節(jié)的經(jīng)驗(yàn)來看，與大多數(shù)人的想象不同，主辦方并不能得到直接的經(jīng)濟(jì)效益。

“電影節(jié)的影響力，從某種意義來講是一個(gè)國家電影產(chǎn)業(yè)的影響力?！壁w志勇表示，擁有一個(gè)國際性電影節(jié)非常必要。從藝術(shù)創(chuàng)作角度來講，任何國家電影出產(chǎn)數(shù)量、電影票房都不及一個(gè)電影節(jié)的口碑對于影人的號召力。當(dāng)今，基本上每個(gè)電影強(qiáng)國都有一個(gè)代表性的電影節(jié)，通過將電影節(jié)打造成為電影產(chǎn)業(yè)的一張“名片”，能夠聚集更多的電影資源，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北京國際電影節(jié)籌備之際，組委會曾走訪了戛納、柏林和威尼斯等多個(gè)電影節(jié)主辦方。就三大電影節(jié)整體收支狀況來看，僅靠自身投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一般而言，政府部門的投資和扶持力度達(dá)50%以上。

據(jù)了解，戛納電影節(jié)，每年的運(yùn)營資金約為2000萬歐元，其中1200萬歐元由法國國家影視中心、普羅旺斯——藍(lán)色海岸大區(qū)政府和戛納市政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，其余部分由私人和企業(yè)贊助補(bǔ)充。威尼斯電影節(jié)的規(guī)模相對較小，運(yùn)營費(fèi)用約為1200萬歐元，其中約700萬歐元的資金來自意大利文化部。柏林電影節(jié)預(yù)算約為1000 萬歐元，其中650萬歐元來自聯(lián)邦政府文化部撥款，其余部分才來自贊助商和自行收入。

趙志勇坦言，電影節(jié)是運(yùn)營成本不菲的文化活動(dòng)，從參展影片的拷貝譯制、評審費(fèi)用，到參展嘉賓的邀請，落地接待，乃至開幕式的場地租用，燈光造型均需組委會承擔(dān)。而嘉賓邀請費(fèi)用甚至占據(jù)了整體預(yù)算的30%。

中國電影市場將超越美國

雖然對于主辦方來說，電影節(jié)像是不算“經(jīng)濟(jì)賬”的公益事業(yè)，而對于電影制作方、投資方和院線來說，電影節(jié)卻意味著版權(quán)交易、影片放映、項(xiàng)目簽約密集的“生意場”。

第四屆北京國際電影節(jié)組委會公布數(shù)據(jù)顯示，在北京國際電影節(jié)為期三天的交易板塊“北京電影市場”項(xiàng)目中，參展商248家，機(jī)構(gòu)來賓數(shù)超1000家。共實(shí)現(xiàn)簽約項(xiàng)目32個(gè)，簽約總額高達(dá)105.21億，是歷屆中國電影影展交易之最。其中電影投資制作項(xiàng)目38.03億元，比上屆增長22%；影視院線、影視基地、文化地產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目34億，比上屆增長13%；影視素材庫等項(xiàng)目10.17億；新增電影基金項(xiàng)目累計(jì)簽約23億元。

“市場表現(xiàn)是北京電影節(jié)一個(gè)核心吸引力?！壁w志勇對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，4年來，北京電影節(jié)的步伐堪稱“穩(wěn)健”：電影市場項(xiàng)目簽約額4年來呈階梯級增長，第一屆至第三屆交易總額分別是27億、52億和87.3億，今年則突破105億。北京國際電影節(jié)已成為亞洲最大國際電影交易市場，交易額超過了亞洲僅有的兩個(gè)A類電影節(jié)上海和東京。

在趙志勇看來，交易額的增長與整個(gè)中國電影市場的發(fā)展密切吻合。世界電影制作業(yè)正在對中國市場表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)大的興趣。在本屆北京國際電影節(jié)上，包括意大利、英國和韓國在內(nèi)的許多國家和地區(qū)都是通過打造“國家隊(duì)”，即組織多家影視制作公司、后期特效公司共同參展。

IMAX公司是北京國際電影節(jié)上IMAX電影展映單元的承辦方，IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，IMAX公司希望通過參加北京國際電影節(jié)，與政府主管官員、中國企業(yè)相互交流，從而進(jìn)一步加強(qiáng)雙方合作，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)中國電影行業(yè)的發(fā)展。

“中國電影市場肯定會超過美國，成為世界上最大的電影市場?！崩聿榈隆じ馉柗綄χ袊娪笆袌龅陌l(fā)展非常樂觀。一個(gè)地區(qū)的銀幕數(shù)量，很大程度上影響著該地區(qū)的電影消費(fèi)水平，基于目前中國每年新增5000塊銀幕的速度，2017年中國銀幕的數(shù)量就會超過美國，票房總額的超越指日可待。

“電影是文化特質(zhì)和商業(yè)特質(zhì)的結(jié)合?！壁w志勇坦言，北京國際電影節(jié)正是抓住了中國電影市場發(fā)展的契機(jī)，通過市場推進(jìn)電影文化，用電影文化反過來引導(dǎo)市場。

北京電影節(jié)如何“做自己”？

國際上，由國際電影制片人協(xié)會（FIAPF）批準(zhǔn)認(rèn)可的國際電影節(jié)有50余個(gè)，雖然數(shù)目眾多，但各有偏好。

以歐洲三大電影節(jié)為例，創(chuàng)辦于1932年的威尼斯電影節(jié)是世界上第一個(gè)電影節(jié)，有“電影節(jié)之父”之美稱，其評判標(biāo)準(zhǔn)非常簡單，即影片的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，鼓勵(lì)各國的影人以新穎和獨(dú)特的手法進(jìn)行影片試驗(yàn)。而法國戛納電影節(jié)則主打“經(jīng)濟(jì)”牌，一方面以“陽光、沙灘和美女”大量吸引業(yè)界人士和游客為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“創(chuàng)收”，另一方面也努力將自身打造成為各國電影產(chǎn)業(yè)的重要交易平臺。柏林電影節(jié)則側(cè)重于從意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)掘藝術(shù)人才。

那么，北京國際電影節(jié)如何打造屬于自己的“品牌”？

“共享資源，共贏未來。”趙志勇告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，北京國際電影節(jié)希望通過打造國際電影平臺，請各國影人分享經(jīng)驗(yàn)、互相學(xué)習(xí)、洽談項(xiàng)目，匯聚世界電影資源，共同謀求電影市場的發(fā)展。

趙志勇告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，本屆北京國際電影節(jié)已在國際化、專業(yè)化、市場化和惠民四個(gè)維度做出了新的嘗試。主競賽單元評委會成員配置、評選內(nèi)容和評獎(jiǎng)規(guī)則已與國際A級電影節(jié)接軌。同時(shí)，北京國際電影節(jié)通過舉辦電影嘉年華，解密電影特色技術(shù)，讓廣大民眾感受到電影文化的樂趣。