美劇的中國生意

孫冰

近日，很多人都在關(guān)注一則和美劇有關(guān)的新聞：《生活大爆炸》等4部熱播美劇在國內(nèi)視頻網(wǎng)站下架。

美劇迷們調(diào)侃說：“以后只能看婆媳大戰(zhàn)、智斗小三、皇上哄媳婦、手撕鬼子了?！币曨l網(wǎng)站則擔(dān)憂還有哪些美劇可能被下架？美劇制作公司據(jù)說正在考慮今后為中國市場量身定制一個版本；影視制作行業(yè)有人憧憬：國產(chǎn)劇將受到保護(hù)；電視臺有人暗爽：終于可以喘口氣了，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊太猛了。

但更多的人或許只是不解：最近熱播的不是《一仆二主》、《宮鎖連城》嗎？美劇有那么火、那么重要嗎？對白聽不懂，中文字幕看著又累，而且電視劇也不是視頻網(wǎng)站上人氣最高的內(nèi)容，國內(nèi)的綜藝節(jié)目才是最火的，《我是歌手》、《最強(qiáng)大腦》最牛！

沒錯。美劇不是最火，是最獨(dú)特：它的制作成本很高，但版權(quán)費(fèi)卻只是國產(chǎn)劇的零頭；它的受眾較窄，但主要是海歸、白領(lǐng)和大學(xué)生等高端用戶；它的播放量和國產(chǎn)劇根本無法相比，但卻能吸引來高端品牌的廣告；它想影響那些有影響力的人，它做到了，而且，影響越來越大。

從譯制片到盜版碟，從網(wǎng)絡(luò)下載到正版同步播出，美劇的影響力正在由表入里，從小眾趨向大眾，它不僅是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，更是一個越來越重要的生意。

突然“被下架”

“謝耳朵”去哪兒了？“謝耳朵”是中國美劇迷們對《生活大爆炸》主角之一的Sheldon Cooper博士的“愛稱”，這部已經(jīng)播放了7年的美劇在中國擁有大票粉絲，但是就在4月26日，像往常一樣準(zhǔn)備追劇的粉絲們突然發(fā)現(xiàn)：“謝耳朵”不見了！

4月26日，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調(diào)查處》和《律師本色》等4部美劇突然在視頻網(wǎng)站下架，當(dāng)用戶再登錄觀看頁面時，會看到“因政策等原因暫時無法提供觀看服務(wù)”的提示。

尺度比國產(chǎn)劇大得多的美劇，之前也出現(xiàn)過個別劇集或段落不能觀看的情況，但是此次下架的美劇卻讓人們感到非常蹊蹺。因?yàn)檫@4部劇集均非美國的限制級劇集（一些真正限制級別的重口味美劇并未下架），并無暴力色情低俗劇情，《生活大爆炸》因?yàn)橹v述的怪胎科學(xué)家和科技宅男的故事，之前甚至還被認(rèn)為充滿了正能量而被推薦給學(xué)習(xí)英語的高中生觀看。

很快，“多部美劇下架”在微博上討論數(shù)就超過了40萬，成為最熱門話題之一。在各大論壇，網(wǎng)友們更是如剖析懸疑劇一般，搜尋著各種蛛絲馬跡和揣測著各種可能性：這究竟是為什么呢？

美劇突然被下架之后，記者聯(lián)系了擁有這些美劇版權(quán)的搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)和騰訊視頻等多家視頻網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人，詢問是否知道這些劇集被下架的原因。

“所有視頻網(wǎng)站都是接到了一個廣電總局的通知，要求馬上下架這4部美劇，通知上沒有說原因?！币晃徊辉竿嘎缎彰囊曨l網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“用戶看到的‘因政策等原因暫時無法提供觀看的提示是視頻網(wǎng)站自己加的，也沒有特殊意思，只是通用的標(biāo)準(zhǔn)措辭?！?/p>

對于廣電總局要求下架的原因，幾位視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人紛紛表示，自己也是一頭霧水。盡管“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”正在進(jìn)行，快播等含有色情內(nèi)容的網(wǎng)站剛剛被叫停，但這4部美劇的類型完全和色情、暴力不沾邊，都是正常、正規(guī)的劇集。影響力方面，除了《生活大爆炸》播放量較大（也并非最大）外，其他劇集都算不得特別熱門。

所以，有人猜測如果《生活大爆炸》都要下架，那估計(jì)80%以上的美劇都保不住了?！叭绻且?yàn)楸┝ι?，那《行尸走肉》、《漢尼拔》還在；如果是因?yàn)椤?，那《破產(chǎn)姐妹》還在；如果是因?yàn)轭}材敏感，那《紙牌屋》還在……”一家視頻網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非常不能理解這種“選擇性執(zhí)法”的標(biāo)準(zhǔn)，“連想去揣測一下監(jiān)管部門的意圖都很難?！彼嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

之后，也有媒體和網(wǎng)友推測下架只是暫時的，是為了執(zhí)行剛剛出臺的“先審后播”的新規(guī)。3月19日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。通知要求強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的內(nèi)容審核，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實(shí)行先審后播的管理制度。

就在這4部美劇被下架不久，由搜狐視頻自制的網(wǎng)劇《屌絲男士3》也被下架了。

“3月份出臺了先審后播的規(guī)定，不是針對美劇，而是針對網(wǎng)絡(luò)劇和微電影，微電影沒有歧義，網(wǎng)絡(luò)劇是指用戶自己上傳的劇集和視頻網(wǎng)站自己拍攝的劇集，跟國產(chǎn)劇、日韓劇和美劇無關(guān)?！币晃灰曨l網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示美劇下架的原因應(yīng)該與《屌絲男士》不同。

“目前尚未收到美劇都要先審后播的要求，只是引進(jìn)時需要備案，審批通過才可以引入國內(nèi)。而且英美劇是邊拍邊播，根本沒有辦法像國產(chǎn)劇那樣一次性審批所有劇集內(nèi)容，以往都是視頻網(wǎng)站自審自查，先自行刪剪掉有可能出現(xiàn)問題的段落，如果上線后仍然發(fā)現(xiàn)不合規(guī)問題，監(jiān)管部門也會責(zé)令下架，但這種情況之前并不多。”這位負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

在這位負(fù)責(zé)人看來，暴力、色情的刪剪和處理相對來說比較容易，比較難的是一些涉及中國的敏感話題如何處理。除了計(jì)劃生育、重男輕女、貧富差距、中國黑客、劣質(zhì)價低的中國制造、英文和服務(wù)態(tài)度都很差的中餐館等老橋段，中國的學(xué)術(shù)造假問題、山西黑煤窯、鄂爾多斯鬼城、禽流感、收購美國公司的中國土豪都曾經(jīng)出現(xiàn)在美劇中，這些到底要不要刪真的很難判斷。

就4部美劇下架一事，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》致電國家新聞出版廣電總局有關(guān)部門，工作人員表示，不接受采訪，“并不是所有信息都可以公開的”。

美劇，價廉物美的好生意

美劇的版權(quán)費(fèi)只是國產(chǎn)劇的零頭

2010年，優(yōu)酷引進(jìn)美劇并建立美劇頻道，成為中國互聯(lián)網(wǎng)首批建立美劇頻道的視頻網(wǎng)站，搜狐也大打美劇牌，而愛奇藝、騰訊視頻和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也加入到美劇播出競爭之列，甚至在2013年爆發(fā)了美劇版權(quán)戰(zhàn)，美劇的版權(quán)價格也水漲船高。endprint

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年至今，正版美劇在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上的播出量在300～400部之間，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)五大視頻網(wǎng)站在美劇版權(quán)上的投入超過了2億美元。

另據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，美國年產(chǎn)新劇約200部，而優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站在2013—2014年度引進(jìn)的美劇達(dá)到百部，接近其總產(chǎn)量的一半，而且獲得艾美獎和金球獎的優(yōu)質(zhì)美劇以及制作精良的大美劇引進(jìn)的比例更高。

百度指數(shù)同時也顯示：2009年以來的四年多時間里，美劇用戶關(guān)注度（即“美劇”作為關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模）不斷攀升，從2009年1000多的關(guān)注度，到2014年一度達(dá)到1.2萬的高位，增長了10余倍。

當(dāng)然，這樣的變化也與美劇最近幾年的發(fā)展進(jìn)入黃金期有關(guān)。過去，美劇相對于電影在好萊塢要弱勢許多。但是，以《黑道家族》為代表的“大美劇”開啟了一個全新的時代，大班底、大制作的美劇開始大批涌現(xiàn)，單集制作成本高達(dá)幾百萬甚至幾千萬美元的美劇每年都會出現(xiàn)很多部，《權(quán)力的游戲：冰與火之歌》每集的制作成本甚至高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的6000萬美金。

如此巨大的投入使得美劇的制作水準(zhǔn)大幅提升，但是由于美國電視劇的海外市場占比才10%左右，所以美劇目前的版權(quán)費(fèi)用并不高，常常只是國產(chǎn)熱門雷劇的零頭。雖然各家視頻網(wǎng)站都沒有公開信息，但據(jù)記者了解，即使是一線“大美劇”的版權(quán)價格也不過十幾萬美金一集，而國產(chǎn)熱門電視劇單集價格超百萬甚至幾百萬人民幣比比皆是。

“美劇是性價比很高的，人家三四百萬美元一集的成本，你三四十萬人民幣就能拿到?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“而且現(xiàn)在各家視頻網(wǎng)站搶得比較厲害，所以價格已經(jīng)漲了不少了，原來更低。”

流量占比很小，但能引來廣告大客戶

在此次的下架風(fēng)波中，搜狐視頻無疑是受到影響最大的一家，因?yàn)椤翱疵绖≈辉谒押曨l”一直是搜狐視頻的重要戰(zhàn)略之一，4部美劇搜狐都有涉及，而且《生活大爆炸》還是獨(dú)家版權(quán)。而愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻只是涉及《傲骨賢妻》一部美劇，影響微乎其微。

“《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等部分熱播美劇下架，將會給視頻播放平臺帶來一定的影響，但影響力度有限，僅憑下架的幾部劇集還不足以引發(fā)平臺整體的流量（即網(wǎng)站訪問量）波動。”易觀智庫分析師蘇潔告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“播放量（即網(wǎng)友點(diǎn)擊播放劇集的次數(shù)）最大的《生活大爆炸》，第七季在搜狐視頻的播放量約達(dá)1.6億，放在整個平臺來看也并不大?！?/p>

至于有不少媒體傳聞的，由于4部美劇的突然下架，視頻網(wǎng)站紛紛停止了海外劇的采購，多個視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人均表示：“并未聽說，也不太可能?！彼押綜EO張朝陽和優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁古永鏘也都對外表示，此次美劇下架只是個別現(xiàn)象，不會影響公司戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展。

“美劇在視頻網(wǎng)站流量中所占比例很小，對業(yè)務(wù)影響較小，更多體現(xiàn)在品牌層面?！睈燮嫠嚨南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。優(yōu)酷網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：頂火、頂火的英美劇也拼不過“鄉(xiāng)7”（指趙本山的鄉(xiāng)村愛情系列電視劇第七部）。

“無論從流量，還是商業(yè)化美劇的商業(yè)價值來看，和綜藝、國產(chǎn)劇根本不是一個量級，特別是綜藝，一般劇集的商業(yè)回報(bào)是無法超過綜藝的，因?yàn)閯〖侵纲N片廣告，而綜藝有總冠名。”騰訊視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示。

根據(jù)視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)分析，美劇的受眾主要是海歸、白領(lǐng)等“三高人群”和大學(xué)生等年輕人，特別是在一線城市，美劇觀眾的比例較高，這對視頻網(wǎng)站的廣告主，尤其是高端品牌非常具有吸引力，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網(wǎng)站美劇頻道的大客戶，而《鄉(xiāng)7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。

盡管目前看來并無大礙，但是監(jiān)管的收緊似乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椋瑫|動紅線的英美劇的引進(jìn)也難免增加了很多不確定性。“視頻網(wǎng)站未來可能會加大引進(jìn)日韓劇，因?yàn)槿枕n劇在中國同樣有眾多的觀眾。此外，除了電視劇之外，視頻平臺還或?qū)⒓哟髮C藝等其他類型節(jié)目的引進(jìn)?！碧K潔說。

盡管整體占比不高，但是不可否認(rèn)，美劇是各個視頻網(wǎng)站非常重要和特殊的一塊兒業(yè)務(wù)，因?yàn)樗且曨l網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺形成差異化的重要組成部分，美劇，也包括英劇、日韓劇，進(jìn)入電視臺的播出渠道還是有很多限制的，這無疑是互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會與優(yōu)勢。

“央視版”美劇有市場嗎？

“最近關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是不是會淘汰電視臺的討論很多，電視臺是戴著鐐銬跳舞，怎么和互聯(lián)網(wǎng)競爭？”一位傳統(tǒng)電視臺的制片人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。而此次的美劇下架事件，也引發(fā)了不少人的猜測：最近幾年互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，視頻網(wǎng)站在社會主流人群中的影響力已經(jīng)不亞于甚至高于傳統(tǒng)電視臺，對其監(jiān)管是否還能像以前一樣？

就在多部美劇被下架的第二天，央視便開播了《權(quán)力的游戲》，這是一部連美國人民都嫌重口味的美劇，當(dāng)然我們不否認(rèn)這是一部非常好看的頂級美劇。而此次被下架的《生活大爆炸》的第一季也確定會在央視播出，目前已經(jīng)在翻譯中。對此，有網(wǎng)友戲稱：看來美劇不是問題，怎么播美劇才是問題，如何剪輯和翻譯才是問題。

這不禁讓很多人想起了譯制片時代和那濃濃的翻譯腔，在相當(dāng)長的時間里，是只有央視才有資格引進(jìn)和播放英美電視劇的，很多人對美劇等國外影視劇的最初記憶都來自于“正大劇場”。

但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了更加原汁原味的美劇之后，央視再引進(jìn)美劇幾乎清一色地遭遇收視滑鐵盧，從《兄弟連》到《絕望主婦》、《人人都愛雷蒙德》，再到《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》，這些在網(wǎng)上非常受歡迎的美劇被央視制作成“綠色”的、“信達(dá)雅”的版本之后，反而遭到觀眾的詬病和拋棄，未播完便草草結(jié)束。

專業(yè)人士表示，其實(shí)，所謂美劇下架的“央視陰謀論”解釋并不成立，因?yàn)槟壳懊绖〉氖找暼巳核坪鹾脱胍暤氖鼙娤嗳ド踹h(yuǎn)，即使視頻網(wǎng)站看不了了，他們也未必會去看“央視版”。美劇迷們對美劇的愛未必能夠敵得過他們對“不能隨時隨地收看、不能快進(jìn)和回放”等這些問題的無法忍受。沒有了美劇，觀眾就會去看國產(chǎn)?。看鸢敢参幢鼐湍苋缇?。

更重要的是，在視頻網(wǎng)站購買正規(guī)版權(quán)之前，美劇迷們也有很多途徑可以看到這些美劇，更不要說是在云存儲、P2P技術(shù)成熟和普及的今天。endprint