“雙眾”模式優(yōu)化創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境

柳進軍

以前，創(chuàng)業(yè)者需要通盤考慮生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、市場、人才等各方面要素后，創(chuàng)業(yè)才可能進行。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的創(chuàng)業(yè)2.0時代，“雙眾”模式使創(chuàng)業(yè)所需的能力、資源、精力、時間等方面的碎片化要素和功能得以整合，從而大大降低了個人創(chuàng)業(yè)的難度。

所謂“雙眾”模式，就是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的背景下，由“眾包”和“眾籌”有機結合所構成的一種創(chuàng)業(yè)模式。

美國《連線》雜志記者杰夫·豪2006年對“眾包”下的定義是：“一個公司或機構把過去由員工執(zhí)行的工作任務，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網(wǎng)絡的做法。”眾包的典型成功案例是美國芝加哥的無線（Threadless）T恤公司。該公司采用眾包的形式吸引顧客進行新T恤的設計，自己則選擇生產(chǎn)線，確定產(chǎn)量，并負責市場推廣及銷售工作。

小米公司借助互聯(lián)網(wǎng)平臺大力推行“粉絲”經(jīng)濟，吸引廣大粉絲圍繞其系列產(chǎn)品（小米手機、MIUI、米聊及小米電視等）參與產(chǎn)品的研發(fā)、設計乃至銷售，其巨大成功實質上就是借助了“眾包”。

在當前，國外典型的眾包平臺有InnoCentive（創(chuàng)新中心）、Amazon Mechanical Turk等，國內(nèi)較為典型的眾包平臺有眾包網(wǎng)、智慧島網(wǎng)、中搜眾包網(wǎng) 、人人設計網(wǎng)等。

“眾籌”是指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項目并募集資金，是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種重要形式。眾籌的優(yōu)點在于門檻較低、資金豐富、能預知市場需求、市場推廣廉價及較大量的預銷售。國外最著名的眾籌平臺是Kickstarter，國內(nèi)第一個眾籌平臺是“點名時間”，其后還有眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)、攜夢網(wǎng)、淘夢網(wǎng)等。

在創(chuàng)業(yè)2.0時代，產(chǎn)業(yè)能力和產(chǎn)業(yè)資源的日益豐富為創(chuàng)業(yè)提供了良好條件。借助于互聯(lián)網(wǎng)，“眾包”實現(xiàn)了能力的碎片化整合，使研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和銷售能力的分解與集成變得容易；“眾籌”實現(xiàn)了資金的碎片化整合，為資金的分散與集中創(chuàng)造了必要條件。

在以前，囿于種種客觀條件，好的創(chuàng)業(yè)設想總是難以實現(xiàn)；在當前，好的想法更顯彌足珍貴。在創(chuàng)業(yè)2.0時代，有了好的想法，就可以通過“雙眾”模式將理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

舉例來說，某人受足球世界杯“上帝之手”事件的啟發(fā)，設計出一款非常有創(chuàng)意的杯子，極想將該創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實產(chǎn)品并以此創(chuàng)業(yè)。遵循“雙眾”模式，他（她）就可以將自己的設計在開源網(wǎng)站上作為一個項目發(fā)布出來，吸引廣大網(wǎng)友以預購的方式對這一創(chuàng)意進行投資；同時，也允許廣大“粉絲”對杯子的設計進一步優(yōu)化或美化。當然，如果該項目到期未能獲得足夠的資金，則暫告終止；即便如此，該創(chuàng)意還是獲得了較好的展示機會。如果該創(chuàng)意如期贏得了足夠籌資，發(fā)布該創(chuàng)意的網(wǎng)站就可以組建一支開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各項服務一條龍的專業(yè)團隊，幫助該創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)創(chuàng)意者的創(chuàng)業(yè)夢。同時，該創(chuàng)意的實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)化也將為那些出資者帶來符合期望的豐厚回報。

在以上例子中，創(chuàng)意設計的改進者與平臺的搭建者為創(chuàng)業(yè)者提供了“眾包”，創(chuàng)意的資助者為創(chuàng)業(yè)者提供了“眾籌”，整個過程體現(xiàn)了“雙眾”模式的運作方式。

“眾籌”使創(chuàng)業(yè)者的融資變得更為容易，“眾包”使創(chuàng)業(yè)者獲得產(chǎn)業(yè)資源變得更為容易，“雙眾”模式使僅擁有獨特創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者成功成為可能。今天的中關村正在構筑全新創(chuàng)業(yè)生態(tài)，借助“雙眾”模式，由創(chuàng)意者、粉絲、各種資源和能力提供者以及平臺搭建者共同構成有機的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，未來的創(chuàng)業(yè)將不再艱難。endprint