虛實之賭

「中國經(jīng)濟年度人物」一直是大陸企業(yè)界的重頭戲，最近兩屆又因為知名企業(yè)家間的兩個「賭局」而備受關(guān)注。

一年前的第十三屆評選，關(guān)於電商和傳統(tǒng)商鋪之爭，萬達集團董事長王健林與阿里巴巴集團董事長馬雲(yún)達成了1億（人民幣，下同）賭約：賭10年後電商在大陸零售市場份額能否達到50%。而在不久前舉行的第十四屆頒獎現(xiàn)場，小米公司董事長雷軍和格力集團董事長董明珠又立下了一個「升級版」的10億賭約：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力。

「電商再厲害，但像洗澡、捏腳、掏耳朵這些業(yè)務(wù)，電商是取代不了的！」「電商必勝，如果王健林贏了，那就是我們的社會輸了！」「去年格力銷售額做到了1200億，不要以為小米用了線上銷售模式就能贏得競爭！」「互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢不可抵擋，輕資產(chǎn)的小米只做兩件事，研發(fā)和服務(wù)，5年內(nèi)營業(yè)額會超過格力！」唇槍舌劍的虛擬與實體產(chǎn)業(yè)之爭，隨著賭局的升級而更加針鋒相對。

儘管有著截然不同的發(fā)展模式，3歲的小米同30歲的格力無疑都是值得尊敬的企業(yè)。對比兩家企業(yè)，工廠數(shù)量小米是0，格力是9；專賣店數(shù)量小米是0，格力超過30000家；年營收小米300億，格力則高達1200億。有趣的是，兩家企業(yè)的這一最大區(qū)別，也恰恰是各自戰(zhàn)勝對方的信心所在。

在雷軍看來，移動互聯(lián)網(wǎng)是未來10年的行業(yè)趨勢，終端設(shè)備是決定性因素，這促成了他研發(fā)小米手機。輕資產(chǎn)是小米的主要盈利模式，第一，它沒有工廠，所以它可以用最好的工廠；第二，它沒有實體管道，所以它可以採用互聯(lián)網(wǎng)的電商直銷模式，成本低，效率高；第三，小米4000名員工，2500人在跟用戶溝通，1400人在做研發(fā)，精力高度集中在產(chǎn)品研發(fā)和用戶服務(wù)上。

反觀格力，其今天卓越的行業(yè)地位源自不吝投入埋頭研發(fā)，通過多年的技術(shù)積累，實現(xiàn)了空調(diào)領(lǐng)域核心技術(shù)的自主，已掌握的技術(shù)存在較高的準入門檻和壁壘，其他企業(yè)很難模仿，並憑此取得了絕對的市場優(yōu)勢地位。

可見，小米和格力今天的成功，都離不開創(chuàng)新。關(guān)鍵在於，小米的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新行銷如何以強大的實體技術(shù)和產(chǎn)品來支撐；而格力腳踏實地、研發(fā)先行的發(fā)展模式怎樣借助互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)跨越式發(fā)展。正如馬雲(yún)所說，沒有傳統(tǒng)企業(yè)，只有傳統(tǒng)思想；只有虛和實的完美結(jié)合，才能成為新數(shù)字經(jīng)濟時代的贏家。

虛實之賭，反映了當(dāng)下企業(yè)經(jīng)營模式的碰撞與思考，5年、10年後誰是老大並不重要，我們更樂見的是，傳統(tǒng)與新興模式互補融合後的共贏結(jié)局。