中國(guó)旅游：出去的多了，進(jìn)來(lái)的少了

十一黃金周，許多國(guó)人會(huì)走出國(guó)門去旅行。這兩年的一個(gè)重要現(xiàn)象是，到中國(guó)來(lái)旅游的外國(guó)人減少，并且遠(yuǎn)沒(méi)中國(guó)人愛(ài)花錢，旅游逆差今年可能有千億之多。

從官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)華旅游觀光的外國(guó)人從去年開(kāi)始在減少。

2004年以來(lái)，來(lái)中國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量一直持續(xù)增加。2008～2009年由于金融危機(jī)的關(guān)系，國(guó)際旅游業(yè)下滑得很厲害，到2010年開(kāi)始恢復(fù)。不過(guò)，從2011年開(kāi)始，入境中國(guó)的外國(guó)游客人數(shù)不再如以前那般高歌猛進(jìn)了，人數(shù)一直在徘徊，2013年開(kāi)始下降。今年的趨勢(shì)也一樣，根據(jù)國(guó)家旅游局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年上半年的入境外國(guó)游客人數(shù)又比去年同期少了22.77萬(wàn)人次。

衡量旅游熱衷度，除了人數(shù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之外，消費(fèi)也是一項(xiàng)指標(biāo)。最新的數(shù)據(jù)是，2009年中國(guó)首度出現(xiàn)旅游逆差之后，已經(jīng)從40億美元猛增至2013年的769億美元。根據(jù)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的預(yù)測(cè)，今年我國(guó)出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元或?qū)⒊蔀槎ň帧?/p>

為什么中國(guó)旅游對(duì)外國(guó)游客吸引力下降？我們可以看一看一些國(guó)外機(jī)構(gòu)的分析。“達(dá)沃斯”的創(chuàng)辦者“世界經(jīng)濟(jì)論壇”定期發(fā)布《旅行與旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。該報(bào)告把一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力細(xì)化為安全與治安、保健與衛(wèi)生等14個(gè)指標(biāo)。在這些指標(biāo)里，中國(guó)自然資源在144個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排在第5位，文化資源排在第15名。中國(guó)的旅游資源相當(dāng)好。

而在144個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，中國(guó)排名在一百名開(kāi)外的因素分別是：旅游觀光設(shè)施（第101名）、環(huán)境持續(xù)穩(wěn)定性（第109名），旅游觀光業(yè)親和力（第129名）。中國(guó)旅游對(duì)外國(guó)人最趕客的是旅游觀光整體建設(shè)非常不“友好”。打個(gè)比方，周邊一些國(guó)家和地區(qū)為了吸引中國(guó)顧客，銀聯(lián)卡在許多地方都通用，這就是親切友好度，可不少外國(guó)人來(lái)中國(guó)卻感覺(jué)能取款的ATM機(jī)少。而環(huán)境的可持續(xù)性這一項(xiàng)也是具體又重大的問(wèn)題，霧霾等因素都是非?！摆s客”的。

另外，人民幣升值對(duì)于外國(guó)人到中國(guó)旅游的消極影響很大，因?yàn)榈没ǜ嗟腻X了。

當(dāng)國(guó)人在外旅游花錢一路狂飆，成為全球第一國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)的時(shí)候，中國(guó)吸收到的國(guó)際旅游收入?yún)s十分一般。其實(shí)，就算是現(xiàn)在來(lái)的人數(shù)有下降，但是依然不少，根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)是世界旅游第四大目的地國(guó)，前三分別是法國(guó)、美國(guó)和西班牙?？扇藗?yōu)槭裁丛谥袊?guó)花不了多少錢呢？

我們看一下旅游消費(fèi)排第一的美國(guó)。美國(guó)旅游產(chǎn)品、服務(wù)的豐富度之高，實(shí)在令人咋舌——除了自然風(fēng)光外，美國(guó)有各種各樣的博物館、主題公園等等旅游景觀，又能衍生出各種產(chǎn)品和服務(wù)。2012年光是專利費(fèi)和授權(quán)費(fèi)就有1241.82億美元，和直接游覽收入不相上下。

反觀中國(guó)，非常單調(diào)死板。以北京為例，《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2013》權(quán)威數(shù)據(jù)是，一個(gè)外國(guó)人在北京旅游，平均每天花的最多是交通費(fèi)，在游覽方面的消費(fèi)才占5%，在購(gòu)物方面也只有五分之一。這和中國(guó)游客在外國(guó)瘋狂地購(gòu)物有很大區(qū)別。

所以，中國(guó)旅游逆差達(dá)千億很正常：提供不了豐富的優(yōu)質(zhì)旅游觀光產(chǎn)品、服務(wù)給別人買單，這是中國(guó)旅游業(yè)急需改進(jìn)的地方。

@中國(guó)新聞周刊：你對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)滿意嗎？

@騰訊今日話題：95%的調(diào)查者表示不滿意。網(wǎng)友跟帖說(shuō)：國(guó)內(nèi)旅游質(zhì)量實(shí)在太差了，高消費(fèi)、低享受。雖然有好景色，但高昂的門票價(jià)格也同樣震撼，還要抵擋各種消費(fèi)陷阱、導(dǎo)游宰客。這是旅游嗎，簡(jiǎn)直是修煉。