地級市廣播電視臺三網(wǎng)融合的發(fā)展研究

劉順成

摘 要：本文根據(jù)三網(wǎng)融合的發(fā)展實際，詳細分析了地市級廣播電視臺存在的問題，并研究討論了其如何從自身實際出發(fā)做大做強廣電產(chǎn)業(yè)的策略。

關(guān)鍵字：三網(wǎng)融合；地市級廣播電視；品牌

國家廣電總局下發(fā)文件，要求2010年底前完成有線網(wǎng)絡(luò)省內(nèi)整合，目標是形成一個全國性的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，作為統(tǒng)一的市場主體，參與三網(wǎng)融合及競爭?？h級廣播電視是目前唯一普及到千家萬戶的網(wǎng)絡(luò)信息終端設(shè)備，通過數(shù)字整體轉(zhuǎn)換，地級市廣播電視臺通常已經(jīng)部署了大量機頂盒，廣大用戶可以普遍享受服務(wù)。

在公共服務(wù)方面，廣電服務(wù)涵蓋了從低端到高端一系列的公共服務(wù)，這一公共服務(wù)性質(zhì)決定了地級市必須實現(xiàn)全城覆蓋牢牢把握正確的輿論宣傳控制力，推動公共服務(wù)均等化。完成全網(wǎng)整合后，縣級廣播電視臺將有可能在統(tǒng)一的平臺上運營數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，乃至開展基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)。這對于地級市廣播電視臺來說是千載難逢的好機遇，從整體上增強有線網(wǎng)絡(luò)的競爭實力，化散亂為整合，產(chǎn)生規(guī)模效益；整合后的縣級有線電視網(wǎng)絡(luò)將成為國家信息網(wǎng)絡(luò)的最基礎(chǔ)組成部分之一，促進通訊網(wǎng)絡(luò)間的良性競爭。作為黨和政府的“喉舌”以及宣傳輿論和信息傳播的主陣地，縣級廣播電視臺，在輿論導(dǎo)向、節(jié)目內(nèi)容把握和控制上，有著強烈的社會責(zé)任感和使命感，是政策法規(guī)、公共信息的權(quán)威傳播者，具有公認的信息公信力。

在“三網(wǎng)融合”背景下，地級市廣播電視臺面臨的問題制約著其本身的發(fā)展。其中存在的典型問題有：

（1）信息安全標準規(guī)范體系尚不完善。我國信息安全標準的制定工作起步較晚，到目前還沒有建立起較為完善的信息安全標準規(guī)范體系，缺乏必要的監(jiān)督管理和法律保護，致使已頒布的國家標準未能得到有效實施。

（2）廣電舊體制制約“三網(wǎng)融合”前進。長期以來，廣電系統(tǒng)實行的是四級機制，而且廣電業(yè)幾乎沒有經(jīng)歷過市場的競爭，行政事業(yè)色彩濃重，企業(yè)性質(zhì)弱，直接造成了用戶服務(wù)意識淡薄，管理水平相對落后。

（3）技術(shù)標準的不統(tǒng)一。從現(xiàn)階段看，地級市廣播電視在融合技術(shù)上，還比較落后，基本是模擬網(wǎng)絡(luò)+銅電纜，完全無法應(yīng)付三網(wǎng)融合后的運營要求，正在探索能夠優(yōu)質(zhì)承載三網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)一標準的技術(shù)，不少技術(shù)問題還有待解決。

（4）尚未建立完整服務(wù)體系。地級市廣播電視臺尚未建立完整的服務(wù)體系，并且要在確保廣播電視安全傳輸?shù)那疤嵯?，建立和完善適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的運營服務(wù)機制，時間緊迫。

（5）與“三網(wǎng)融合”相匹配的數(shù)字化、雙向化尚未完成。

（6）未經(jīng)市場競爭洗禮，市場營銷能力差。

（7）資源整合任務(wù)艱巨，資金缺口大。

在未來“三網(wǎng)融合”的傳播格局中，以視頻、音頻為基本傳輸方式的地級市廣播電視臺將面臨一種新的生存環(huán)境，也將接受“物競天擇，適者生存”這個自然法則的嚴峻考驗。縣級廣播電視臺只有走“人無我有，人有我強”的規(guī)?；?、特色化的發(fā)展路徑，才能贏得自己的生存空間。地級市廣播電視臺必須以競爭的心態(tài)去面對即將到來的激烈的競爭局面，以競爭的狀態(tài)去開展工作。

1 打破體制束縛，引入市場競爭。

1、沖破壟斷，深化體制改革

地級市廣播電視臺首先要做到宏觀管理制度應(yīng)體現(xiàn)“傳媒是黨和政府的喉舌”這一主旨，從根本上保障輿論導(dǎo)向，維系意識形態(tài)的安全，這無疑是廣播電視體制改革的首要問題。具體包括傳媒的所有制形式，傳媒與黨、政府的關(guān)系，傳媒之間的關(guān)系等?？h級臺要有打破壟斷的勇氣，深化體制改革，把允許經(jīng)營的資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)從目前的事業(yè)體制中分離出來，與事業(yè)部分分別管理、分別運營。除新聞宣傳以外的社會服務(wù)類、大眾娛樂類節(jié)目，特別是影視劇的制作經(jīng)營可以從現(xiàn)有體制中逐步分離出來組建公司，實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，自主經(jīng)營、自負盈虧、依法納稅。

2、重建傳媒規(guī)制，合理配置資源

地級市廣播電視臺改革的重點是必須解放思想，創(chuàng)新思路，把縣級廣播電視的發(fā)展由外延粗放型向效益集約型轉(zhuǎn)移。其廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必須遵循統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標準、合理布局、有序發(fā)展、分級建網(wǎng)、分期實施的原則。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)具有實用性、高可靠性、標準化、可管理性和可開發(fā)性，應(yīng)具有平滑升級的功能，要考慮與省廣電干線網(wǎng)、市廣電數(shù)據(jù)網(wǎng)以及國際互聯(lián)網(wǎng)的連接，要具備寬帶、高速和雙向功能。

2 掃除技術(shù)障礙，行業(yè)聯(lián)盟開發(fā)

1、制定行業(yè)技術(shù)標準

地級市廣播電視臺應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度，順應(yīng)和把握住數(shù)字電視技術(shù)必須開放這個趨勢，以開放的胸襟擁抱開放的技術(shù)規(guī)范，盡快制定開放統(tǒng)一的技術(shù)標準，通過雙向化改造和業(yè)務(wù)平臺的搭建，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)和話音業(yè)務(wù)的承載。

2、組成行業(yè)技術(shù)聯(lián)盟。加快新技術(shù)在數(shù)字電視領(lǐng)域的應(yīng)用，全力組成技術(shù)聯(lián)盟，加快機頂盒更新?lián)Q代的速度，讓廣電不需增加投資就可以獲得更加高級的基礎(chǔ)平臺，同時也像電信那樣培育出一個適合廣電發(fā)展的市場環(huán)境。

3 打造品牌平臺，建立產(chǎn)業(yè)鏈接

1、樹立品牌形象，提升競爭力

地級市廣播電視臺必須充分利用縣級臺與政府和群眾都特別接近的優(yōu)勢，激發(fā)全體新聞工作者的積極性，更加貼近生活，貼近實際、貼近生活，創(chuàng)作出黨委政府滿意，人民群眾喜愛的名牌欄目和拳頭產(chǎn)品，吸引更多聽眾的耳朵，更多觀眾的眼球，提升綜合競爭力，獲取更高的市場占有率。

2、建立數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈接

在廣播電視節(jié)目優(yōu)化的基礎(chǔ)上，努力打造一支優(yōu)秀的廣告營銷和廣告設(shè)計隊伍，采用多種廣告包裝方式，多措并舉，多管齊下，為客戶提供豐富的廣告套餐，力爭做地方廣告的最強勢媒體。

4 創(chuàng)新融合模式

1、創(chuàng)新業(yè)務(wù)融合模式

隨著3G的運營與發(fā)展，流媒體等與廣播電視內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)將會有更大的市場空間，為“三網(wǎng)融合”提供了新的實現(xiàn)方式。

2、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈融合模式

進一步加速發(fā)展手機電視、互動電視、寬帶等業(yè)務(wù)，推動其向基于NGB承載的全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。最重要的是可以進入家庭市場，開展家庭業(yè)務(wù)，可加速發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，加速向綜合信息服務(wù)提供商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3、創(chuàng)新商業(yè)融合模式

地級市廣播電視臺必須創(chuàng)造一種合理的盈利模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏，讓包括內(nèi)容開發(fā)商和提供商在內(nèi)的各方面都有利可圖，共同做大做強融合性業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈。

5 小結(jié)

目前，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展勢頭異常迅猛，縣級廣播電視臺在機遇和挑戰(zhàn)面前，唯有沖破重重障礙，以新媒體環(huán)境視角，將新媒體的技術(shù)、理念、人才、內(nèi)容等融入到廣電媒體，切實整合好節(jié)目內(nèi)容制造商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、運營商和移動終端制造商等各方面的資源，實現(xiàn)突圍再提升，開創(chuàng)出一條適合自身實際的、獨具地方特色的“三網(wǎng)融合”科學(xué)發(fā)展之路。

參考文獻

[1]譚天.劉曉旋.編織關(guān)系，構(gòu)建平臺，實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變——媒介融合年的回顧與展望[J].媒體時代.2011（03）.

[2]戴衛(wèi)平.三網(wǎng)融合與廣電新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢.有線電視技術(shù)[J].2008.3.

[3]http：//www.51callcenter.com/newsinfo/190/12251/《三網(wǎng)融合的技術(shù)以及需要注意的問題》.

[4]王虎.《媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷策略》.《視聽界》.2009第1期