角力北京車展

晨陽

14個(gè)國家和地區(qū)、2000余家廠商、1134輛展示車輛、118款全球首發(fā)車……2014北京國際車展于4月20日開幕，全球所有跨國汽車公司又在這個(gè)全球最重要的A級(jí)汽車秀場展開角力，為在中國這一全球最大汽車市場的下一步競爭排兵布陣。在彌漫的市場硝煙背后，2014北京車展透射的豐富信息量，將成為未來一段時(shí)間內(nèi)中國乃至世界汽車產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

大力加碼新能源

新能源是這兩年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的一個(gè)分支，特別是在中國前幾年提倡的“彎道超車”理念開始結(jié)果的當(dāng)前。新能源產(chǎn)業(yè)的崛起決定了車企未來市場的走向，必將左右世界汽車產(chǎn)業(yè)的格局，代表了一種必然的發(fā)展趨勢，各大廠商也為此紛紛加大籌碼。

在中國占據(jù)最大市場份額的大眾汽車，據(jù)悉將在北京車展上公布插電式混合動(dòng)力車規(guī)劃，未來可能在一汽-大眾廣東佛山南海工廠投產(chǎn)，傳遞出大眾在中國市場加碼新能源的信號(hào)。此前在柏林，大眾分別與上汽、一汽簽署聯(lián)合聲明，大眾汽車集團(tuán)將與合作伙伴在前瞻性技術(shù)領(lǐng)域繼續(xù)加強(qiáng)合作。大眾汽車集團(tuán)將支持上海大眾繼續(xù)開發(fā)新能源車型，以及開展相關(guān)的聯(lián)合研究項(xiàng)目；與一汽集團(tuán)合作在華開發(fā)、生產(chǎn)一款新能源新車型。

大眾集團(tuán)CEO文德恩表示：“未來數(shù)年內(nèi)，我們將通過這一途徑（插電式混合動(dòng)力）將所有級(jí)別產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)電氣化，并且?guī)椭娏ν七M(jìn)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)突破?！憋@然，大眾集團(tuán)已經(jīng)將插電式混合動(dòng)力技術(shù)作為未來其新能源發(fā)展的主要路線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾加碼中國新能源車市場，也是其發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。中國作為大眾最重要的海外市場，為了維持市場領(lǐng)先地位以及品牌形象，其新能源車戰(zhàn)略在中國強(qiáng)勁落地實(shí)為必然。

上汽榮威展臺(tái)的一大看點(diǎn)就是新能源車型家族的整體亮相，覆蓋純電、插電式混動(dòng)和插電式燃料電池三大車型，從而使上汽成為全國首個(gè)能夠同時(shí)掌握三大新能源技術(shù)的自主品牌車企。其中，純電車型榮威E50、插電式混動(dòng)榮威550 PLUG-IN已經(jīng)發(fā)布，憑借技術(shù)優(yōu)勢和優(yōu)良的品質(zhì)，取得良好的市場關(guān)注，而本屆車展插電式燃料電池汽車將全新亮相。據(jù)悉該車型將是基于榮威950車型平臺(tái)、由上汽自主開發(fā)出的國內(nèi)第四代采用集成中等容量動(dòng)力蓄電池和小型加壓燃料電池系統(tǒng)并配備可插電技術(shù)的燃料電池電動(dòng)轎車。

比亞迪也將重點(diǎn)發(fā)布其在新能源領(lǐng)域的最新成果，除了插電式混合動(dòng)力比亞迪“秦”和純電動(dòng)車比亞迪e6，還將首發(fā)比亞迪“唐”，并展示其與戴姆勒合作生產(chǎn)的騰勢品牌。

豪華品牌寶馬的兩款BMW i純電動(dòng)車車型也將亮相中國，包括最創(chuàng)新的純電動(dòng)汽車BMW i3和最前衛(wèi)的插電式混合動(dòng)力跑車BMW i8。車展期間，寶馬集團(tuán)還將為車展觀眾提供BMW i3免費(fèi)擺渡服務(wù)，邀請(qǐng)觀眾體驗(yàn)零排放的純粹駕駛樂趣。

超豪華品牌在此方面也緊跟潮流。賓利汽車將全球首發(fā)插電式混合動(dòng)力概念車，其混合動(dòng)力技術(shù)將被應(yīng)用于賓利SUV車型上，并于2017年正式上市發(fā)售。

車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)風(fēng)起云涌

從2009年豐田和通用分別將G-Book和Onstar引入中國，汽車智能信息化的概念就從來沒有停止過，甚至越來越熱，智能信息車聯(lián)網(wǎng)的概念也風(fēng)起云涌，成為中國汽車產(chǎn)業(yè)除發(fā)展新能源、節(jié)能汽車外最顯著的變革趨勢，并得到國家重大專項(xiàng)扶持。以上汽InkaNet等為代表的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái)已在國內(nèi)蓬勃興起，可以預(yù)見，車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將是我國提升信息產(chǎn)業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)競爭力，爭奪行業(yè)制高點(diǎn)的重要抓手。本屆北京車展上，最新的車載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將是人們關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，因?yàn)檫@將使得人與車、車與車的信息交流變得越來越智慧。

從全球范圍來看，許多國際汽車巨頭早已開始了自己的車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用實(shí)踐，如寶馬的iDrive系統(tǒng)、通用的Onstar系統(tǒng)、福特的SYNC系統(tǒng)等，而近來越來越多的汽車廠商以及蘋果和華為等大牌IT廠商的介入，也讓車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域變得日益熱鬧。目前國內(nèi)車廠主導(dǎo)的車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，合資品牌有通用的安吉星OnStar、豐田的G-Book以及日產(chǎn)的CarWings+智行等；自主品牌有上海汽車的inkaNet、一汽奔騰的D-Partner、長安汽車的InCall、吉利的G-NetLink等。其中上海汽車對(duì)車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的投入與推廣力度以及發(fā)展速度，都令一干合資與自主品牌為之注目。

作為全球最大的跨國汽車巨頭之一，大眾汽車在車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上明顯落后競爭對(duì)手豐田和通用。在車聯(lián)網(wǎng)幾乎已經(jīng)成為合資企業(yè)、自主品牌各級(jí)別車型的賣點(diǎn)和標(biāo)配時(shí)，大眾終于出手了。據(jù)悉，由國機(jī)汽車歷時(shí)兩年多為大眾進(jìn)口車開發(fā)的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)于4月18日北京車展前上線。

聯(lián)合開發(fā)成重頭

自2012年北京車展上接連發(fā)布中國市場戰(zhàn)略以來，跨國車企在中國本土化的重心更傾向于聯(lián)合開發(fā)。

本月初，上汽集團(tuán)就已宣布其與通用汽車聯(lián)合開發(fā)全新一代全系缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和雙離合變速器，同時(shí)將其全新動(dòng)力總成命名為“CUBE-TECH”。而在本屆北京車展上，上汽集團(tuán)也將展示和發(fā)布其全新動(dòng)力總成“CUBE-TECH”。該動(dòng)力包括MGE系列、SGE系列缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，TST 6速雙離合變速器、TST 7速雙離合變速器，以及新一代發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)?！癈UBE-TECH”技術(shù)成果的發(fā)布，意味著上汽已成為國有大型汽車集團(tuán)乃至整個(gè)中國汽車行業(yè)中，第一個(gè)同時(shí)攻克高效發(fā)動(dòng)機(jī)和先進(jìn)自動(dòng)變速器的汽車企業(yè)。而四年前選擇通用，開辟聯(lián)合開發(fā)共享產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新模式，則成為上汽實(shí)現(xiàn)其在技術(shù)布局上縱向突圍的關(guān)鍵戰(zhàn)略。上汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，全新一代動(dòng)力總成將成為上汽集團(tuán)自主品牌未來五年的新競爭優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，東風(fēng)入股PSA后，也即將在本屆北京車展上發(fā)布新的合作成果。東風(fēng)風(fēng)神將推出內(nèi)部代號(hào)為G25的首款量產(chǎn)中高級(jí)概念車，這也是東風(fēng)入股PSA之后的首款車型，將在東風(fēng)與PSA合資的神龍汽車公司武漢工廠生產(chǎn)，2015年上市。PSA留守總裁瓦蘭表示，東風(fēng)將從PSA的研發(fā)方面取得更多的幫助，PSA和東風(fēng)汽車集團(tuán)將在中國創(chuàng)立共同的研發(fā)中心，為強(qiáng)勁增長的亞洲市場開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)。endprint

加強(qiáng)技術(shù)本土化

自去年常熟研發(fā)中心落成后，豐田汽車在中國的研發(fā)開始提速，技術(shù)本土化戰(zhàn)略進(jìn)一步推進(jìn)。在本屆北京車展上，豐田將展出多款新能源車型，其中一汽豐田自主研發(fā)的電動(dòng)汽車?yán)适懒慨a(chǎn)車型也將首發(fā)。按照規(guī)劃，2015年前后，國產(chǎn)混合動(dòng)力總成將搭載在一汽豐田和廣汽豐田國產(chǎn)的全新車型上。正如豐田汽車公司專務(wù)、中國本部長大西弘致所言，“豐田推進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的本地化，還正在不斷加大對(duì)中國的事業(yè)投入。我們成立電池公司，建設(shè)CVT工廠、提高工廠產(chǎn)能、與合作伙伴共同開發(fā)混合動(dòng)力系統(tǒng)……這一切，都是出于我們對(duì)中國市場的重視”。

與此同時(shí)，上海通用也將在北京車展上正式發(fā)布全球最新一代Ecotec小排量發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，并首先搭載在此次車展首發(fā)的國產(chǎn)新一代科魯茲上?！巴ㄓ闷囌铝τ陂_發(fā)適應(yīng)不同市場需求的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品。新一代Ecotec發(fā)動(dòng)機(jī)涵蓋1.0L到1.5L區(qū)間共計(jì)11款發(fā)動(dòng)機(jī)，將在2017年應(yīng)用到通用汽車旗下五大品牌的27款車型上。

自主品牌戰(zhàn)略調(diào)整

相比跨國企業(yè)在中國市場的戰(zhàn)略布局，倍感壓力的本土自主品牌也將在北京車展上發(fā)布其戰(zhàn)略調(diào)整后的成果。這個(gè)戰(zhàn)略調(diào)整，既是自身發(fā)展的需求，也是形勢所迫。

隨著杭州市自3月26日起成為第6個(gè)實(shí)施汽車限購、限行措施的國內(nèi)一線城市，“多米諾骨牌”很可能將隨著越來越多城市實(shí)施汽車限購更加快速地倒掉。這場限購大潮帶來的市場急速萎縮、車企發(fā)展遇阻等問題，無疑將成為國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)，尤其是自主品牌亟需破解的難題。

目前自主品牌在北上廣深等城市的銷量占其總銷量的比重已由限購之前的30%降為10%左右。自去年9月以來，自主品牌乘用車月度市場份額下滑之勢已持續(xù)6個(gè)月。有市場人士認(rèn)為，自主品牌銷量的下滑與越來越多的城市推出的限購有一定關(guān)系。在拍牌、限購的背景下，消費(fèi)者購車更加趨于一步到位，不少人的第一款車不再是自主品牌，而是合資品牌。自主品牌車企的生存環(huán)境越加惡劣，市場環(huán)境越來越不給自主品牌車企機(jī)會(huì)成長。

面對(duì)不可阻擋的車市危局，“學(xué)會(huì)在壓力下求生存”已經(jīng)成為車企與經(jīng)銷商的共識(shí)，特別是自主品牌車企確實(shí)到了需要改變的時(shí)候，

限牌令或?qū)⒓涌熳灾髌放栖嚻蟮霓D(zhuǎn)型升級(jí)，原因非常簡單：這是“生”與“死”的考驗(yàn)。在限牌令在各大城市蔓延后，疊加消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，使得自主品牌產(chǎn)品的市場生存空間大大縮減?，F(xiàn)在已有自主品牌企業(yè)開始將品牌差異化營銷策略貫穿到產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈中，目的就是想打破市場上自主品牌定位低端、車型偏小、配置簡單的現(xiàn)狀，以應(yīng)對(duì)汽車限購帶來的影響。此外，下沉營銷渠道也是一些自主品牌車企的思路，加大了在三四線城市的布局，以減少一線城市汽車限購對(duì)其產(chǎn)生的沖擊。

有消息稱，北京車展期間，吉利將會(huì)發(fā)布對(duì)旗下三個(gè)子品牌的戰(zhàn)略調(diào)整規(guī)劃。盡管此消息尚未得到吉利的證實(shí)，但吉利回歸一個(gè)品牌的行動(dòng)已經(jīng)有所體現(xiàn)。據(jù)知情人透露，吉利汽車回歸一個(gè)“GEELY”品牌后，將主打5個(gè)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品定位從高端產(chǎn)品到低端產(chǎn)品系列分別為：KC系列、帝豪系列、遠(yuǎn)景系列、金剛系列和熊貓系列。未來也不排除針對(duì)新的細(xì)分市場增加新的產(chǎn)品系列。

同時(shí)，隨著汽車市場競爭的愈加激烈，資源有限的自主品牌需要整合現(xiàn)有資源以形成新的“合力”，并形成明確的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)在各個(gè)細(xì)分市場的精準(zhǔn)布局。

事實(shí)上，奇瑞汽車去年已經(jīng)完成了多品牌收編，回歸一個(gè)“奇瑞”品牌，打造四大產(chǎn)品系列。在今年的北京車展上，奇瑞也會(huì)展示四大產(chǎn)品系列的研發(fā)成果，并向公眾展示其回歸后加大研發(fā)和重回主流市場的決心。此外，長城也會(huì)帶來哈弗品牌獨(dú)立后的新產(chǎn)品。endprint