新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展應與網(wǎng)絡結(jié)合

【摘 要】近些年來，以網(wǎng)絡和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現(xiàn)實的沖擊和變化不容忽視。對于具有產(chǎn)生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產(chǎn)生重要影響。新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體沖擊的策略。

【關(guān)鍵詞】計算機網(wǎng)絡 廣播電視 多媒體技術(shù)

21世紀是一個屬于網(wǎng)絡的時代。因特網(wǎng)迅速滲透到了人們工作、學習和生活等各個方面，產(chǎn)生了越來越深刻的影響。這種影響在傳播產(chǎn)業(yè)中尤為顯著。借助網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體以其信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特性迅速搶占媒體市場，成為繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡的優(yōu)勢及發(fā)展勢頭令人矚目。然而，網(wǎng)絡媒體并非無所不能，傳統(tǒng)媒體也不是一無是處，兩者各有千秋。信息技術(shù)的發(fā)展，引起了傳播產(chǎn)業(yè)的深刻革命。在這場革命中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體只有相互整合，進行優(yōu)勢互補，才能共存共榮。

一、引言

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應的運營模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉(zhuǎn)化為集團內(nèi)部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉(zhuǎn)移，從而掌握主動權(quán)，在競爭中處于有利地位。

二、當今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網(wǎng)絡博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現(xiàn)場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

（一）缺少快速性。廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

（二）被動性。好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電臺聯(lián)系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據(jù)情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動性。

（三）不生動性?，F(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標消費群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。

如此一來拉近了產(chǎn)品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動感。

三、新媒體時代廣播新聞的應對策略

（一）廣播網(wǎng)的構(gòu)建。廣播傳媒集團雖把廣播網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。

客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當?shù)匦麄鞑?、廣電局領(lǐng)導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。

主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內(nèi)容。

這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經(jīng)營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質(zhì)是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。

（二）與網(wǎng)絡聯(lián)合。在媒體技術(shù)不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)（尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡、信息技術(shù)）的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實現(xiàn)融合提供了必要的保障。

而現(xiàn)在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現(xiàn)出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術(shù)與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。

四、結(jié)語

從長遠看，對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內(nèi)容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內(nèi)容資源將是未來的重點所在。

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