計算機技術發(fā)展與平面廣告設計的交互關系探討

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，也就要求平面廣告設計要更加注重與時俱進，豐富并滿足人民的日常審美需求。而現(xiàn)如今的社會是一個計算機技術發(fā)展迅猛的時代，所以計算機相關技術的出現(xiàn)都會在一定程度上對平面廣告設計的最終效果產(chǎn)生影響。本文分別從計算機技術與平面廣告設計兩者之間的作用入手，簡要探討其交互關系下的循環(huán)促進性。

關鍵詞：計算機技術；平面廣告設計；交互關系

中圖分類號：TP393.092

對于現(xiàn)代社會中的平面廣告設計師而言，不僅要有先進的意識和引領社會時尚發(fā)展的思想，還必須要具備敏銳的視覺，及時發(fā)現(xiàn)一切能有效運用到平面廣告設計中的新鮮元素。在這之中尤為重要的是對整個社會都有著革新意義的計算機技術的出現(xiàn)，設計師也就更加應該把握住計算機技術對信息傳播的影響，將平面廣告設計融合在其中，形成計算機技術與平面廣告設計的交互關系，從而將技術與藝術完美融合。

1 計算機技術在平面廣告設計中的應用

在計算機技術不斷發(fā)展進步的同時，其對于平面廣告設計的作用、意義也就愈加顯著，特別是在近幾年計算機軟硬件快速更新、換代的期間內，以其設計而成的平面廣告也就更為專業(yè)，更趨近于完美。此外，以計算機技術來進行平面廣告的設計，一方面可以降低制作的成本，提升設計的效率，另一方面則使平面廣告設計更加具有時代感和現(xiàn)代感。這同樣也對平面廣告設計人員提出了更高的要求：不僅要具有一定的計算機操作技能，更加要能夠熟練運用WINDOWS系統(tǒng)下的各種供平面廣告設計使用的軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等等。

2 平面廣告設計對計算機軟硬件所提出的要求

快速便捷的消費文化，加強了現(xiàn)代人對平面廣告設計的需求，這也就迫使計算機的軟硬件不得不進行相應的提升與完善。首先，在計算機的輸出與輸入設備上，都必須要嚴格遵守相應的標準，這樣才能夠形成對平面廣告設計上傳的高質量保證；其次，計算機的存儲設備也必須要能夠滿足平面廣告設計的實際需求，在運作上，尤其是在平面廣告設計的處理上，計算機的主機速度也必須要有所提升，所以要不斷地加強對計算機軟硬件的保護和合理利用；最后是對計算機的軟件系統(tǒng)性能要求。利用計算機軟件來進行平面廣告設計創(chuàng)作，包含多種系統(tǒng)軟件以及專業(yè)設計應用軟件，而這些軟件的性能則主要體現(xiàn)在平面廣告設計的圖像處理、文字排版等方面的應用上。

3 計算機技術與平面廣告設計形成交互關系的意義

以計算機網(wǎng)絡技術來進行信息的傳播，具有及時、迅速、實效性強等一系列的顯著特點，當一條廣告信息同時以多渠道進行發(fā)布，在雜志、報紙等紙質刊物印刷或者電視、廣播后期制作的過程中，計算機技術就已經(jīng)成功地將信息傳輸給了受眾，甚至已經(jīng)引起了社會中的重大反響?？梢哉f，計算機技術的出現(xiàn)和發(fā)展，為平面廣告設計提供了一個高速、便捷的傳播渠道：商家只需要支付比電視廣告?zhèn)鞑ミ€要少的費用，便可以實現(xiàn)產(chǎn)品信息的全球循環(huán)性播放，達到預期的宣傳效果。

通常情況下，以計算機技術為支撐的現(xiàn)代信息傳播途徑，可以有效地將傳統(tǒng)模式下相互分離的信息傳播形式相結合，例如：文字、語音、圖像、視頻等，并實現(xiàn)廣告信息的綜合處理、傳輸和顯示。這對于平面廣告的設計而言，其在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)范圍上也就更具有多樣性和廣泛性，既符合未來平面廣告的發(fā)展趨勢，也可以全方位涵蓋設計師個人所有感官的體驗。

一個優(yōu)秀的平面廣告設計就必須要能夠體現(xiàn)出其中的自由性，這不僅是博取受眾喜愛的關鍵因素，也使媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺的障礙?！靶畔⒏咚俟贰钡某霈F(xiàn)，為每一個都提供了創(chuàng)作設計的機會和展示分享的途徑，那么一幅平面廣告的設計發(fā)表，則可以供全球人民人機交互，實現(xiàn)對設計作品的共同欣賞和設計師之間的相互切磋。

4 平面廣告設計與計算機技術的循環(huán)促進

4.1 平面廣告設計需求對計算機軟硬件發(fā)展的促進

（1）對計算機硬件的促進。在計算機技術與平面廣告設計的交互關系下，平面廣告設計對計算機硬件所起的促進作用主要包括在以下幾個方面：首先是輸入設備。在平面廣告設計的過程中，主要講求的是對所宣傳產(chǎn)品的原模樣、高精度表現(xiàn)，所以這也就對掃描儀的精確性提出了較高的要求，而迫使其不斷進行突破、創(chuàng)新；其次是存儲設備。一幅完工的平面廣告設計作品，先前必定會有設計師多次的嘗試與修改，而在每一次作品的存儲中，相關文件內容也就會不斷擴大，也就直接導致計算機存儲容量的不斷增大；再次是計算機主機，也就是對CPU和內存的更新升級。存儲容量的擴大、設計要求的多樣化以及設計師在設計過程中的效率，也對計算機主機的運行速度提出了更高的要求；最后為輸出設備。平面廣告設計的最終目的便是要呈現(xiàn)給商家和受眾一次直接性的視覺體驗，激發(fā)消費者的消費欲望。所以設計作品從計算機中輸出時，必須要有精確的顏色、文字、圖像搭配以及精美的整體形象構造，所以只有不斷促進計算機的輸出設備發(fā)展，才能在真正意義上滿足受眾的需求。（2）對計算機軟件的促進。首先促進了專業(yè)設計軟件的相互兼容性。以體現(xiàn)形式來對平面廣告設計作品進行劃分，主要有點陣圖和矢量圖兩種，但是在真正的設計過程中，僅以計算機中的某一種專業(yè)設計軟件來進行創(chuàng)作是完全不可能實現(xiàn)的，而必須要依據(jù)正常的設計步驟，靈活地進行計算機設計軟件photoshop、freehand、Illustrator和coreldraw等之間的交替使用。這也就是要求計算機專業(yè)設計軟件在制作和升級的過程中，要更加注重相互兼容性，以盡量減少軟件轉換時對設計作品產(chǎn)生的不良影響。其次是單個專業(yè)設計軟件的發(fā)展。產(chǎn)品設計的多樣化以及受眾審美需求的提升，要求計算機在平面廣告的設計上要更加強調對圖像的精準化描繪以及用色的準確性和色相的高純度。在圖形的繪制上，單個專業(yè)設計軟件也就必須要具備操作簡單、內容豐富、功能強大等特點；在圖像的處理上，則要能夠滿足設計中的各項特殊需求以及細致的用色分配；對文字、板式的處理也就更加要靈活多樣化；諸如此類，計算機的軟件還必須要從圖形繪制、圖像處理、色彩、文字四個主要的方面去進行研究、拓展以及進一步的完善。

4.2 計算機技術的發(fā)展對平面廣告設計的促進

伴隨著計算機技術的產(chǎn)生于發(fā)展，設計師將其運用于平面廣告設計中的案例也就越來越多，不僅豐富、立體了傳統(tǒng)的廣告設計表現(xiàn)形式，更是為專業(yè)領域的平面廣告設計提供了一定的技術支持，如美術繪圖工作、文字編輯排版等等，對整個廣告業(yè)的發(fā)展和質量提升有著不可取代的作用。此外，通過計算機技術來進行平面廣告設計，也可以在很大程度上提升廣告設計人員的工作效率。以計算機來取代傳統(tǒng)的手繪方式，也同樣對廣告設計人員提出了較高的技術要求，也對提升整個廣告行業(yè)從業(yè)人員的素質有著積極意義。

總之，不斷加強計算機技術與平面廣告設計之間的交互關系，也就必定能以計算機技術來促進平面廣告設計的發(fā)展，以平面廣告設計效果的提升來實現(xiàn)對計算機技術的推動，最終實現(xiàn)共同發(fā)展、共同進步的和諧局面。

參考文獻：

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[2]楊玲.談信息網(wǎng)絡媒介與平面廣告設計的交互關系[J]，科技資訊，2010（10）.

作者簡介：陳婭鵬（1983.08-），女，河南鄭州人，助理工程師，研究生在讀，研究方向：平面媒體、平面廣告設計、工業(yè)設計。

作者單位：桂林電子科技大學，廣西桂林 541004；桂林理工大學博文管理學，廣西桂林 541006