數(shù)字出版的興起與傳統(tǒng)出版的衰落

摘 要：隨著信息化時代的全面實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化滲透到了人們生活中的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)中，出版行業(yè)也不可避免的受到數(shù)字化形式的沖擊。人們的傳統(tǒng)閱讀觀念正在越來越多的數(shù)字化平臺上得以實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化出版的興起和傳統(tǒng)出版的衰落是目前出版行業(yè)內(nèi)的共識。如何辨析兩者之間的正確關(guān)系并對兩者未來相互依存和發(fā)展的前景做出展望，是本文的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版，興起和衰落

中圖分類號：G230

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和運(yùn)用，我國的出版行業(yè)也不斷受到數(shù)字化技術(shù)的沖擊而發(fā)生了變化，如何在這樣的變革之下，理清兩者之間的聯(lián)系和探討如何共存，是當(dāng)前出版行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)重要的熱門話題[1]。數(shù)字化是信息技術(shù)不斷發(fā)展的一項(xiàng)產(chǎn)物，數(shù)字化的出版無論是在內(nèi)容上還是在形式上都可以視為是傳統(tǒng)出版行業(yè)的延伸和姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，但是其在一定的程度上改變了人們對于傳統(tǒng)觀出版物的理解和閱讀方式。相比較傳統(tǒng)的出版物而言更具有優(yōu)勢和競爭力。已經(jīng)成為了當(dāng)前主要的出版手段之一，傳統(tǒng)出版只有在充分認(rèn)識到目前的劣勢不斷迎合潮流的發(fā)展，抓住客戶人群的需求才不至于被數(shù)字化的時代所淘汰[2]。

1 數(shù)字出版的概念

所謂數(shù)字化的出版，指的是采取數(shù)字技術(shù)對于出版的內(nèi)容進(jìn)行加工，采取非傳統(tǒng)途徑—網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版和傳播的一種全新的出版形式，其主要的特征就是出版的內(nèi)容電子化和非紙質(zhì)化。更是具有傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化和內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化的優(yōu)點(diǎn)。目前涉及到數(shù)字化出版的產(chǎn)品主要有手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）、數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、電子圖書等內(nèi)容。其傳播的途徑主要包括有衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)等[3]。

2 數(shù)字出版的興起及發(fā)展現(xiàn)狀

最近幾年來，數(shù)字化出版得到了蓬勃的發(fā)展，根據(jù)2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其創(chuàng)造的價值達(dá)到了213億元，2007年更是達(dá)到了362.42億元。2009年更創(chuàng)新高，達(dá)到了2006年產(chǎn)值的3.75倍，增長率達(dá)到了55%。讓其他行業(yè)不敢望其項(xiàng)背，數(shù)字化出版行業(yè)在跨越式發(fā)展的同時也為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

直到2011年，隨著智能手機(jī)的不斷普及和應(yīng)用，數(shù)字化出版的形勢更是一路高漲，產(chǎn)值再次攀上高峰，無論是渠道創(chuàng)新還是效益創(chuàng)新，都達(dá)到了一個更高的平臺，全年收益達(dá)到了1377.88億元，比去年的整體收益增長了約30%。其中前三甲分別是367.34億元（手機(jī)出版）、428.5億元（網(wǎng)絡(luò)游戲）、512.9億元（互聯(lián)網(wǎng)廣告）[4]。

從發(fā)展的歷史而言，數(shù)字化出版的歷史并不長，但是其作為一種新生的事物在社會上的成型和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的速度卻是非常的驚人，其范圍和內(nèi)容基本上覆蓋到了我們生活中的方方面面。無論是在通過手機(jī)下載彩鈴、圖書圖片、MP3還是彩信、網(wǎng)絡(luò)電子書、DVD、VCD、CD等內(nèi)容[5]。都帶給我們極大的便利和效率，不但改善了我們的生活質(zhì)量，同時也改變了我們的生活方式。

3 數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版的影響

3.1 傳統(tǒng)出版的壟斷經(jīng)營受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的出版行業(yè)過往由于受到國家政策的保護(hù)而擁有一定的壟斷地位和話語權(quán)。而數(shù)字化出版這一形式的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)權(quán)威的出版壟斷是一種挑戰(zhàn)，目前很多傳統(tǒng)的出版社由于失去了電子出版物的版權(quán)都不斷喪失之前的市場和壟斷地位。在對于出版棘手的審查上，國家采取了更為寬松的審批制度，對于互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的所有制和組織形式不再嚴(yán)格限制。這就造就了數(shù)字化出版行業(yè)相對與傳統(tǒng)出版行業(yè)的壟斷經(jīng)營形成了強(qiáng)烈的沖擊。

3.2 傳統(tǒng)出版的市場地位不斷衰落

在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，需要由策劃、組織、出版三者的具體流程所組成，缺少任何一環(huán)都會對其造成影響。而基于電子化平臺的數(shù)字化出版行業(yè)而言，操作者只要具有一定的計算機(jī)文本編排能力，就可以完全實(shí)現(xiàn)個人對于以上三項(xiàng)工作的工作崗位被替代，這樣無論是個人還是團(tuán)隊(duì)都有可能成為數(shù)字化的出版者。因此造就了大量的網(wǎng)絡(luò)出版物盛行。而相關(guān)的版權(quán)也不在歸屬于固定的出版社所固有。根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，圖書版權(quán)歸屬出版社的年限只有10年。如果出版社對于資源無法做好很好的保護(hù)和利用，這種優(yōu)勢很快就會蕩然無存。而數(shù)字化的出版則沒有這樣的問題，無論是從資源的節(jié)省、價位的比較，還是成本控制、保存和供應(yīng)上，都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，更沒有庫存積壓的壓力和檢索方便的優(yōu)點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)出版無法實(shí)現(xiàn)的。

3.3 數(shù)字出版對于傳統(tǒng)市場的沖擊

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版的相互結(jié)合，讓更為廣泛的閱讀群體快速得到和接觸到了希望閱讀的內(nèi)容，這都是傳統(tǒng)出版無法實(shí)現(xiàn)的，雖然目前依然有一定的人群對于網(wǎng)絡(luò)閱讀并不習(xí)慣，尤其是年紀(jì)較大的人群。但是年青一代基本上都傾向于采取數(shù)字化的途徑去獲取和進(jìn)行內(nèi)容的閱讀。因?yàn)檫@種方式更便捷，成本更低，內(nèi)容更豐富，選擇更多。這樣的一種結(jié)果就是老齡化的市場不斷枯竭，年青一代的市場越來越多成為數(shù)字化出版的用戶，數(shù)字化出版翠玉傳統(tǒng)出版的市場形成了巨大的沖擊，這個可以從我國書店的數(shù)量不斷減少上就可以得到印證[6]。

4 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的未來關(guān)系

4.1 互相汲取對方的優(yōu)點(diǎn)并發(fā)展

雖然數(shù)字出版擁有非常多的優(yōu)點(diǎn)和形成了巨大的優(yōu)勢，但是其給人們帶來的閱讀感受是無法被傳統(tǒng)出版物帶來所替代的，所以毫無疑問，傳統(tǒng)出版雖然目前的市場受到了沖擊，但是肯定不會被數(shù)字出版完全取代。尤其是目前大部分的資訊依然是以紙質(zhì)報刊的形式進(jìn)行信息的傳播。所以可以預(yù)計在不遠(yuǎn)的未來，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版在一定的時期之內(nèi)兩者都將趨于平穩(wěn)發(fā)展，尤其是在藏書界，對于紙質(zhì)圖書具有特別的偏愛主要是藏書愛好者為了滿足人們閱讀、鑒賞、研究、?？币约袄枚鴮D書進(jìn)行的整理和典藏行為，而這種文化行為也體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版社存在的必要性。

4.2 相互依存、相互促進(jìn)

數(shù)字出版本身也存在一定的不足，例如其在形式上是基于傳統(tǒng)出版而存在的一種形式，不能完全脫離傳統(tǒng)出版而存在。從傳統(tǒng)出版來看，首先應(yīng)該打通存在于傳統(tǒng)媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)報刊之間的互動、互用以及互補(bǔ)打造一種新的媒體存在狀態(tài)：其次，應(yīng)該打破傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限.完成紙介媒體與數(shù)字媒體、固定媒體與動態(tài)媒體之間的對接與延伸以促進(jìn)傳統(tǒng)出版技術(shù)與現(xiàn)代出版技術(shù)的相互發(fā)展.打造全方位、綜合性的服務(wù)格局；其三不斷推出新的產(chǎn)品以及新的服務(wù)，努力拓展產(chǎn)品種類和服務(wù)形式最大限度地提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)塑造出版行業(yè)和傳播界的品牌形象，以鞏固人民大眾的關(guān)注度.提高公眾的閱讀率爭取創(chuàng)造傳統(tǒng)出版業(yè)新的市場份額確定其新的發(fā)展方向。

5 結(jié)束語

來謀求新的發(fā)展渠道。例如傳統(tǒng)出版可以通過研究成功的數(shù)字出版物從中挖掘可供利用的版權(quán)資源以及作者資源并根據(jù)市場實(shí)際需求，拓展紙介媒體的資源信息.吸引廣大公眾的眼球在數(shù)字出版嶄露頭角的新時代.傳統(tǒng)出版要順應(yīng)形勢改變傳統(tǒng)的出版理念和出版方式加大數(shù)字出版的實(shí)踐力度培養(yǎng)專業(yè)技能人才.積累各項(xiàng)新資源與新信息根據(jù)市場發(fā)展需求，拓展出版種類和出版形式，以謀求新的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪.淺析網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版協(xié)調(diào)發(fā)展[J].中國報業(yè)，2011（12）.

[2]王煒.傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版轉(zhuǎn)型策略研究[J].大學(xué)出版，2009（03）.

[3]鄒麗燕.傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版分享成果[J].出版參考，2008（10）.

[4]馮智勇.網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)編輯角色轉(zhuǎn)變[J].科技與出版，2007（03）.

[5]龐暉，呂德齊.搭上網(wǎng)絡(luò)出版的快車[J].中國出版，2006（08）.

[6]王瑛.我國出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版策略[J].出版科學(xué)，2008（06）.

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