談從設計增強產品網頁的宣傳效果

摘 要：商品經濟時期推動了企業(yè)經營模式的調整，以信息化為平臺的經營發(fā)展體系得到應用，這為經營者們提供了更多的市場決策方向。走網絡化營銷是時代經濟的必然趨勢，這就要求企業(yè)借助各種網絡平臺完成產品宣傳戰(zhàn)略，互聯網網頁是現代化經營常用的宣傳模式。本文分析企業(yè)傳統(tǒng)宣傳模式的不足，提出網頁宣傳的實際應用效果，倡導從設計環(huán)節(jié)增強網頁的綜合宣傳效果。

關鍵詞：設計；產品網頁；宣傳效果；措施

中圖分類號：J524.2

產品銷售是企業(yè)實現收益的根本途徑，借助產品銷售能夠擴大企業(yè)的市場知名度，塑造適合本企業(yè)品牌的市場效應以增進發(fā)展。經過幾十年的市場經濟改革，我國經濟產業(yè)模式開始走向規(guī)范化體系，以信息科技為支撐的產品宣傳模式得到應用。

1 產品宣傳的重要性

無論是營銷型或生產型企業(yè)，產品銷售都是帶動企業(yè)收益擴大化的關鍵，如何擴大企業(yè)產品市場銷售份額是經營者考慮的重點。從這一點分析，產品宣傳具有廣泛性意義。

1.1 宣傳作用。市場經濟現有產品體系是十分復雜的，從價格、品牌、用途等可劃分為很多的產品類別，這造就了我國市場經濟的多樣式層次。不管是哪一類行業(yè)的產品，其都需要走向市場經濟才能獲得收益，才能稱之為“商品”。在產品轉向商品過程中，企業(yè)應當做好產品宣傳與推廣工作，在宣傳過程中擴大產品的市場影響力，最終將實際宣傳變化為實際收益。

1.2 品牌作用。品牌是企業(yè)的無形資產，其與貨幣等有形資產不同，注重品牌價值培養(yǎng)也是企業(yè)創(chuàng)新經營的保障。借助產品宣傳平臺有助于提升市場品牌效應，擴大產品在消費者群體中的影響力，進而獲得廣大消費群體的認可，這樣的產品才會持續(xù)發(fā)展下去。當前，企業(yè)采用網路、廣播、電視、雜志等多種宣傳方式，最終是為了實現品牌形象的塑造。

2 企業(yè)傳統(tǒng)宣傳存在的不足

企業(yè)在產品宣傳方面依舊采用早期的經營模式，這無疑增加了企業(yè)市場經營的難度，影響到了產品在銷售過程中創(chuàng)造的收益額度。筆者認為，傳統(tǒng)宣傳方案的缺陷：

2.1 實效性。實效性是衡量產品宣傳成敗的核心要素，一旦產品宣傳未能達到預定的效果，則意味著宣傳方案的失敗。因此，早期很多企業(yè)開展宣傳之后，并沒有達到預定的成效，實效性偏低而中斷了宣傳決策的持續(xù)執(zhí)行。例如，產品宣傳階段采用發(fā)傳單、降價活動等形式，雖能吸引廣大消費者的注意力，但真正參與購買行為的群體較少，這顯然不是長久之計。

2.2 經濟性。宣傳是為了更好地刺激銷售，帶動行業(yè)收益的持續(xù)增長，為企業(yè)銷售經驗創(chuàng)造有利的市場條件。若產品宣傳不能帶來收益成效，反而會增加企業(yè)經營的成本投入，影響到資金收支的均衡性。過去企業(yè)一貫采用普通的宣傳方式，如：電話銷售、廣場活動等，這些方式在某種程度上投入了一定的成本，但卻沒有發(fā)揮出預定的宣傳效果，多以失敗告終。

2.3 周期性。宣傳周期偏短是早期宣傳體系的一大特點，短時間內形成宣傳局勢，對產品長期銷售與推廣是很不利的。例如，某個新產品剛剛上市，其需要有長期性的宣傳策略為支撐，經過較長時間積累才能獲得消費者的認可。傳統(tǒng)宣傳方式僅僅維持了一段時間，而無法長時間在市場上形成宣傳效應，這與宣傳方式、宣傳時間等存在關聯，是企業(yè)很難控制的要素。

3 從設計環(huán)節(jié)增強產品網頁的宣傳效果

從現有經濟環(huán)境來看，產品宣傳與推廣成為了企業(yè)的必經決策，也是推動行業(yè)收益額度增加的科學方式。基于信息科技時代，“網頁宣傳”已經成為企業(yè)銷售產品的新方式，借助互聯網網頁擴大宣傳范圍，不僅適應了科技經濟的發(fā)展要求，更是符合了消費者的“網購”需求。從設計環(huán)節(jié)增強產品宣傳效果，必須要注重網頁的總體設計方式。

3.1 選定主題。網站設計人員要根據產品情況選定一個主題，按照主題思想展開設計一提升產品網頁的可利用性。在創(chuàng)建網站前期，要深入調查用戶對網站的使用需求，選擇一個與用戶相關的主題展開設計活動。既然是產品宣傳網頁，那么網站的設計就離不開網站的基本元素：如導航、結構、按鈕等等，所以企業(yè)網站設計不能離開“網站”這個主體特性來為設計而設計，忽略網絡的本質。

3.2 聯系客戶?？蛻羰钱a品銷售的主要對象，為了吸引客戶參與購買行為，必須要設計出符合客戶需求的產品網頁，使其更好地熟悉產品本質。盡量避免用戶對網站失去興趣，這對產品銷售是很不利的，也是保證產品宣傳效果的關鍵。因此，設計師要根據產品情況定位客戶群體，以客戶群體展開網頁設計才是成功的重點。比如，兒童產品宣傳網頁設計中，要以兒童生活為主題，設計出來的網頁才能獲得認可。

3.3 完善內容。對于產品來說，其涉及到的信息量是很大的，網頁設計需盡可能有完整的內容作為支撐，才能擴大網頁宣傳的影響力，帶動市場消費群體的持續(xù)增長。一般情況下，企業(yè)網站作為廣告宣傳的一個平臺。其必須要采用文字、數據、圖片、視頻、語言等多種信號方式，設計人員可根據這些來完善網頁信息內容。優(yōu)化產品宣傳網頁需經過多方面的對比，選擇有利于產品宣傳的網頁內容進行編輯。

3.4 快速下載。沒有什么比要花很長時間下載頁面更槽糕的了，這往往會影響到用戶購買產品的興趣，提升網頁下載效率也是設計中需把握住的。產品宣傳網頁對其流量具有嚴格的要求，標準網頁應不大于60K，通過56K調制解調器加載花30秒的時間。設計人員需盡量縮短網頁下載時間，這樣能夠滿足大部分消費者的咨詢需求，以最短時間掌握產品的相關信息，實施科學地編排與設計。

3.5 網站升級。時刻注意網站的運行狀況，定期做好產品網頁的升級與調整，這是持續(xù)發(fā)展宣傳作用的保障。網站升級是為了更好滴服務于大眾，讓廣大消費者更加熟悉網絡運行的總體環(huán)境，避免產品銷售層次失去了方向感。借助網頁設計實現宣傳效果，一定要仔細計劃好產品網頁的升級計劃。比如，網站維護人員及時觀察網頁運行狀態(tài)，做好產品信息、銷售信息的更新處理。

4 產品網頁宣傳短片的設計應用

很多企業(yè)網站的首頁千篇一律為一段讓人眼花繚亂的Flash動畫，或一張圖片，當然也不乏有部分設計的很有創(chuàng)意的動畫或圖片。網頁短片是產品宣傳的先進方式，也是未來增強產品宣傳效果的必用之策。

4.1 信息量大。一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產品宣傳片卻能根據具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對產品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立品牌親和力。

4.2 方便有效。有了企業(yè)介紹或產品推介宣傳片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，可有效地喚起受眾的購買欲。

4.3 費用低。3-5分鐘產品宣傳片，只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

5 結束語

商業(yè)經濟推動了市場經濟的進一步改革，各種產品宣傳與發(fā)展是促進收益的根本方式，也是保障企業(yè)可持續(xù)經濟的有效措施。網頁宣傳是產品銷售的先進方式，設計人員要根據產品銷售實況制定網絡宣傳計劃，這樣才能創(chuàng)造最佳的收益成效。

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作者單位：浦江職業(yè)技術學校，浙江浦江 322200