真人秀改編電影收視率與票房 一個都不能少

觀察一

《爸爸去哪兒》“高票房與電影無關(guān)”

春節(jié)期間，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的同名主題曲《爸爸去哪兒》在KTV的點歌率頗高。歌聲響起后總能引爆話題，大家都能就著這個“帥爹萌娃”話題熱鬧地聊上半天。

最近，同樣引爆話題的還有《爸爸去哪兒》系列之電影版。電影《爸爸去哪兒》選擇在闔家團圓的大年初一全國上映，著實打了一手溫情好牌，首日票房就高達9200萬元。70、80后紛紛抱著自家娃走進電影院，樂一樂，感動之余既鞏固親情又放松心情。這部笑點頗多的標準合家歡劇上映一周就捕獲4.6億的票房，超過《私人定制》（4.28億）和《泰囧》（4億），創(chuàng)造了中國2D電影的新紀錄。

除了檔期精妙的選擇，《爸爸去哪兒》制作團隊的前期宣傳也值得稱道：主創(chuàng)分頭以40場見面會的密度走遍重點市場的重點影院；宣傳方率先發(fā)布海報、劇照等輔助物料；預(yù)告片在各個推廣平臺百萬量級地播放，真人秀節(jié)目的超高人氣促使觀眾對電影版的期待值增加；萌娃在微信群中拜年送福，打造廣泛的群眾基礎(chǔ)和口碑效應(yīng)，由此不少節(jié)目原本的“死忠粉”爭相奔走相告。除此之外，奶爸萌娃還親自現(xiàn)身為宣傳助力，如1月29日林志穎帶著小Kimi親臨福州金逸國際電影城，場面非常火爆。

從檔期選擇到宣傳，《爸爸去哪兒》為電視綜藝節(jié)目延伸到大電影的類型片發(fā)展提供了一個新鮮的商業(yè)模式。頂著網(wǎng)絡(luò)上“純屬圈錢”“粗制濫造”“狗屁欄目劇”的罵名，《爸爸去哪兒》脫去了傳統(tǒng)電影的外衣，劍走偏鋒地選擇半記錄式的拍攝方法，啟動了25臺機器攝影、19組錄音、10組剪接和現(xiàn)場高達400多人的攝制組，5天內(nèi)完成了拍攝。

然而，“5天完成拍攝”觸動了很多人的神經(jīng)，4.6億的票房成績更是動了很多制作方的蛋糕。“這不是一部真正的電影”是網(wǎng)絡(luò)中對《爸爸去哪兒》給出最多的評價，在影迷以及專業(yè)人士的眼中，這部電影最大的問題就是沒有完整的故事?！皼]有故事，沒有人物塑造，藝術(shù)性無從談起，跟綜藝節(jié)目沒什么兩樣，只能說是一部成功的票房電影?！备＝ㄖ信d院線副總經(jīng)理陳首文說。

針對此類言論，天娛傳媒總裁龍丹妮坦言：“在我的概念里，電影不叫電影，電視不叫電視，它們都是產(chǎn)品。”把《爸爸去哪兒》歸結(jié)為產(chǎn)品可謂實至名歸，媒體影評人羅來明認為，《爸爸去哪兒》的火爆，將促使人們重新審視電影院的功能。“不能把它當電影看，其實就是一個娛樂產(chǎn)品，作為娛樂產(chǎn)品這部片子是成功的。同時也提醒我們，應(yīng)該換個角度看電影院的功能，它就是一個娛樂的地方?！?/p>

陳首文表示，這部影片的確是急功近利之作，但它貴在內(nèi)容真實，迎合人們對真實的呼喚，同時也給電影界很多啟示，如何接地氣，如何講觀眾認可的故事等。

觀察二

大多數(shù)真人秀電影淪為“炮灰”

《爸爸去哪兒》可以說是真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)型電影并票房大賣的特例和先例，最起碼是“前無古人”。搜索真人秀節(jié)目的“觸電”記錄，有2009《快樂男聲》的衍生電影《樂火男孩》、湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目同名電影《我們約會吧》、湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂大本營》主持班底主演的《快樂到家》，以及近期大火的音樂選秀節(jié)目同名電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》。這些曾踏進電影神圣不可侵犯的領(lǐng)土的電視收視率的“寵兒”，裹挾著數(shù)以百萬甚至上億的粉絲，曾信心十足地意欲摘奪票房市場豐碩的果實。然而，除了票房突破了1.5億的《我們約會吧》在蛇年賀歲檔表現(xiàn)不俗、激勵了后來者外，其余全部淪為檔期炮灰。

打著第一部國產(chǎn)立體電影旗號的《樂火男孩》公映后票房遇冷，原先期待中的大批快男和超女的粉絲沒有“如約而至”，不知是囊中羞澀還是誠意不足。而在宣傳上，《樂火男孩》應(yīng)了“成也天娛，敗也天娛”這句話，這次，娛樂節(jié)目的大哥大特別懂得包裝像俞灝明、魏晨、唐笑這些快男超女的湖南衛(wèi)視（天娛母公司）在宣傳當季孤立無援，自賣自夸，獨自撐場，在看盡了世態(tài)炎涼后慘淡謝幕。

同樣慘淡落幕的還有《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》。第三季尚未開播就將13億元廣告收入囊中的《中國好聲音》，無疑是內(nèi)地最成功的綜藝節(jié)目之一。然而，熱門綜藝躍上銀幕卻成冷門電影，賀歲檔上映的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》首日票房僅80萬元。這部在中影數(shù)字官網(wǎng)上顯示放映檔期為2013年12月27日至2014年1月26日的影片，連第一個周末都沒挺過就已消失在各大影院排片表中。

要想解答擁有約2億觀眾觀看記錄的真人秀節(jié)目為何電影版會如此慘敗，這里要捋清一個邏輯——簡單地將粉絲量轉(zhuǎn)化為影院觀眾的換算是錯的。電視是免費的，電影是交銀子的，“免費看”好不代表“交錢看”就依然感覺值，況且“好聲音”初出茅廬，“粉絲電影”效應(yīng)也尚未形成。

“電視節(jié)目就好比免費的午餐，即使不怎么好吃，但因為免費，權(quán)當休閑娛樂，愿意捧場的人必然不少。”影評人魏青認為，電影就不一樣，看電影是需要購買價格不菲的門票，如果性價比不合適，即使電視節(jié)目的粉絲也不會有那么高的熱情而愿意破費?！吨袊寐曇糁疄槟戕D(zhuǎn)身》雖然原版人馬出演，但好聲音不能掩蓋演技的拙劣，所以“好聲音”還是用來聽的。超快速的制作周期，加上從熒屏“復(fù)制+粘貼”的創(chuàng)作模式在市場遭到的直接反響就是低票房、遭淘汰。

福建中興院線公司副總經(jīng)理陳首文表示，并不是每檔綜藝節(jié)目都適合搬上大銀幕?！氨热绺璩惖木筒惶m合，《中國好聲音》的主流觀眾年齡較大，更喜歡守在電視機前。另一方面，節(jié)目本身的影響力要夠大，電影版要原班人馬出演，原汁原味，如果另外胡編亂造一個故事，就沒什么吸引力?！?/p>

保本秘籍

《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》：植入廣告已保本

初涉電影行業(yè)的“好聲音”，片子還沒公映，制作成本已全部收回，“上映后票房都是賺的?！标憘ネ嘎?，利用植入廣告、與拍攝地旅游部門合作等方式，他們找到了拍電影不賠錢的方法。

《快樂男聲》：500萬元預(yù)售達標

“快男”主題電影在短時間內(nèi)就在粉絲中籌集到500萬元的票房預(yù)售，這無疑給各地院線吃了顆“定心丸”。對此龍丹妮的解釋是：“雖然這部電影一開始就決定開拍，但院線還沒上映過這種形式的影片，心里比較沒底，所以先來一個預(yù)售，嘗試一下?！?/p>

《爸爸去哪兒》：火爆檔期占先機

“首先，五個小孩是沒有片酬的?！睂τ诰W(wǎng)上盛傳五個小朋友天價加盟電影的傳聞，趙暉第一時間否認，“小朋友這邊，我們準備更多的是零食和玩具。”影片正月初一登陸院線，占了火爆檔期的先機，適合全家老少一起觀看。趙暉打趣說，“只有我們這部電影可以‘通吃’爺爺奶奶、爸爸媽媽到孩子?！?/p>

本刊評論

“跨界電影”別變成“綜藝快報”

綜藝節(jié)目入侵電影市場是節(jié)目制作方“賺快錢”的跨界項目，“賺快錢”特別容易讓人陷入期盼“天上掉餡餅”的“想當然”的狀態(tài)，如果在前期分析和考察中缺乏謹慎的態(tài)度，票房遇冷是再正常不過的事兒了。

如果從科學(xué)的商業(yè)分析來看，在態(tài)度謹慎的基礎(chǔ)上，劇本和制作水準是關(guān)鍵。一味地圖快，只能做成半生不熟的快餐速食，難以滿足觀眾日益“刁鉆”的口味。

此外，由于電視節(jié)目的實時性不同于電影作品的藝術(shù)性，兩者的受眾群難以完全覆蓋交叉，甚至有較大的偏差，因此要把電視觀眾轉(zhuǎn)換成電影觀眾是很困難的。脫胎于獨霸一方的熱門綜藝節(jié)目的“跨界電影”，要想做出點名堂，在票房上依舊霸氣外露，要小心避免將銀幕簡單變成“綜藝快報”，不要給人落下“圈錢”的口舌。

在劇本制作方面，簡單地以增加內(nèi)容、拖長時段的方式來展現(xiàn)都是不可取的。將電視節(jié)目內(nèi)容搬上銀幕就要遵從電影自身特有的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，圍繞節(jié)目的核心競爭力和主題衍生出完整清晰的故事敘述主線，適度淡化真人秀節(jié)目中的明星小伙伴，讓他們成為配角，自然而然地支撐影片的宣傳及后期制作。

對于真人秀節(jié)目改編電影到底是選用歌舞劇還是紀錄片，筆者認為是半斤對八兩，都不可取。最簡單的道理，好萊塢的歌舞片在國內(nèi)尚不能做到部部好評，我們又何必東施效顰呢？而對于紀錄片，你會去電影院看一部紀錄片么？以前會么？現(xiàn)在會么？以后會么？答案自知。

總而言之，熱門綜藝想進電影圈是很正常的現(xiàn)象，就像誰也不會因為有“龍蝦N吃”而否認龍蝦應(yīng)有的鮮美，主要是“技術(shù)”和“火候”都要到。品質(zhì)得到保證的情況下，淪為炮灰的可能性就不大了。