戶外廣告設(shè)計中的公共空間藝術(shù)取向

【摘 要】本文把戶外廣告作為城市公共空間藝術(shù)的一種形式來研究，認(rèn)為戶外廣告設(shè)計應(yīng)強調(diào)個性與整體性并舉，符合城市的人文特性，需與城市的空間環(huán)境相協(xié)調(diào)。

【關(guān)鍵詞】個性 整體性 文化特性 互動性

【中圖分類號】J524.3 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）13-0194-01

一 戶外廣告與城市公共空間藝術(shù)的關(guān)系

城市公共空間藝術(shù)是城市公共開放空間中的藝術(shù)創(chuàng)作和與之相應(yīng)的環(huán)境設(shè)計。公共空間藝術(shù)的開放性，使公共空間藝術(shù)創(chuàng)作具有了特定的語言要求，即藝術(shù)形式上的開放性，藝術(shù)表現(xiàn)上的通俗性，藝術(shù)設(shè)計上的綜合性。

戶外廣告和建筑、自然物、人群活動等共同構(gòu)成了城市公共空間中富有活力的一面，成為城市景觀中一道亮麗的風(fēng)景，尤其是夜幕降臨之后，戶外廣告的整體形象就更加突出，幾乎完全承擔(dān)了城市夜間景觀塑造的任務(wù)。戶外廣告作為最傳統(tǒng)的信息傳播媒介，現(xiàn)已成為城市空間環(huán)境的重要組成部分，是城市的公共空間藝術(shù)，是城市形象的窗口。

二 戶外廣告設(shè)計中的公共空間藝術(shù)取向

1.個性

作為一種藝術(shù)形式，富有個性是戶外廣告作為商業(yè)文化所必須具備的特性。對于整個城市的形象建設(shè)以及人文環(huán)境而言，個性化的戶外廣告能給城市增添豐富的層次和生動的細節(jié)，帶給人們更多的樂趣，也使城市特色更加明晰，擁有個性魅力的戶外廣告會讓人們感受到一個充滿活力和獨具特色的景觀。

2.整體性

戶外廣告是城市景觀的重要組成之一，是覆蓋整個城市的景觀要素，和城市中的建筑、綠化、交通設(shè)施等事物一同在城市景觀的大舞臺上互相合作扮演著缺一不可的角色，它們之間的關(guān)系是密不可分的。戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃需要與城市景觀協(xié)調(diào)，應(yīng)遵循整個城市建設(shè)規(guī)劃的綜合性要求，應(yīng)做到整體與局部兼顧，不能片面地追求突出自我，而破壞城市的整體景觀。戶外廣告應(yīng)突出城市的形象特色，改善城市人文景觀。戶外廣告設(shè)計的整體性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，形態(tài)的契合。戶外廣告設(shè)計從形態(tài)上應(yīng)善于分析利用周圍環(huán)境形態(tài)的特點，包括形狀、大小、結(jié)構(gòu)等，應(yīng)力求既不破壞原有景觀形態(tài)，又能突出廣告本身的視覺效果。如利用建筑物設(shè)置廣告，應(yīng)與建筑物融為一體，與原有建筑物的建筑風(fēng)格和尺寸相契合。特別是一些大型戶外廣告，如何融入周圍環(huán)境并保持形態(tài)的契合，需要精心考究。

第二，色彩的協(xié)調(diào)。每個城市有一個相對獨特、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)。戶外廣告對城市色彩的影響很大，設(shè)計中對城市色彩的考慮和協(xié)調(diào)是非常必要的，城市中的戶外廣告也應(yīng)形成一套完整的色彩體系，并與城市色彩體系相協(xié)調(diào)。如城市中心商業(yè)區(qū)，可以親和力較強的暖色系為主，以體現(xiàn)歷史人文特色，烘托商業(yè)氣氛；而繞城高速等交通大動脈，則應(yīng)以藍綠色系為主，視野開闊，通透感強。

第三，氣質(zhì)的統(tǒng)一。戶外廣告不僅是企業(yè)宣傳自身形象或宣傳商品的傳媒載體，還與城市市容密切相關(guān)，是城市市容市貌管理的重要組成部分。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)力求與所傳達區(qū)域范圍的建筑風(fēng)格、風(fēng)俗文化特點等達到氣質(zhì)上的統(tǒng)一。如商業(yè)區(qū)要體現(xiàn)繁華、輝煌的氣質(zhì)，可設(shè)置異型霓虹燈、三面翻、創(chuàng)新性LED等媒體形式，提高亮化程度，烘托商業(yè)氣氛；旅游休閑區(qū)可適當(dāng)設(shè)置雕塑小品，美化環(huán)境。

第四，材質(zhì)的匹配。戶外廣告在材質(zhì)的選用上也應(yīng)視不同的環(huán)境和媒體有所變化和選擇，應(yīng)避免因材質(zhì)的沖突破壞了整體的氛圍。如城市的商業(yè)集中區(qū)應(yīng)體現(xiàn)多層次、高品位的視覺效果，呈現(xiàn)豐富多樣的設(shè)計，除了使用傳統(tǒng)材質(zhì)，如亞克力、內(nèi)光布、背膠貼、外光布等，還應(yīng)適當(dāng)運用新材料、新工藝進行制作，如LED等，可多使用一些色彩光源。

3.與城市文化特性的藝術(shù)融合

每個城市由于生成的背景及各自發(fā)展的歷程不同，形成了自己獨特的文化性格。戶外廣告媒體處于一定時代文化背景之下，作為文化中的一部分，它與其他媒體一起既肩負為經(jīng)濟發(fā)展助力的任務(wù)，又有承繼傳統(tǒng)、發(fā)展文化、傳播文化的功能。廣告信息本身雖然不具有地域性及人文性，但通過挖掘不同地域豐富的文化特色和形式語言完全可以表達出不同城市各自的人文特性。戶外廣告媒體的文化性就是要通過廣告文化提高環(huán)境的精神功能，豐富環(huán)境文化內(nèi)涵。我國是具有悠久文化傳統(tǒng)的國家，將這些有強大生命力的文化傳統(tǒng)融入廣告設(shè)計中，將使戶外廣告更好地融入城市景觀，提升市民的文化素養(yǎng)和審美情趣。

4.互動性

隨著人們的生活方式、思維方式的不斷變化，人們對戶外生活空間也有了更多、更高層面的要求，渴望能夠與外界進行更多的交流和互動。戶外廣告作為一種可感知和認(rèn)知的形式，不僅可以使生活于環(huán)境中的人去感受其品質(zhì)的優(yōu)劣，領(lǐng)悟其創(chuàng)造者的意圖，同時也可以使生活于其中的人與之產(chǎn)生精神交流，將其納入自己的日常生活。戶外廣告憑借其靈活多變和極富創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以提供互動的、交流的，甚至是游戲的場所。如一些設(shè)施類的戶外廣告，比如候車亭、公交車廣告以及可與人們近距離接觸的卡通型戶外廣告等，可充分運用有利條件創(chuàng)造參與和互動的方式。

三 結(jié)束語

獨具匠心的戶外廣告設(shè)計不僅可以起到商業(yè)傳播的作用，而且戶外廣告本身就是一處精彩的景觀。加強現(xiàn)代城市戶外廣告設(shè)計的綜合性，發(fā)揮城市戶外廣告在營造現(xiàn)代城市景觀中的特殊作用，是新世紀(jì)提高城市品位，增強城市表現(xiàn)力，建設(shè)和諧相處的人居環(huán)境，塑造城市個性魅力的重要舉措。

參考文獻

[1]趙艷君.從視覺語言上淺析城市中的戶外廣告[J].魅力中國，2009（7）

[2]周鴻.未來城市戶外廣告的發(fā)展趨勢[J].科協(xié)論壇（下半月），2007（7）

〔責(zé)任編輯：高照〕