圣殿女王新窮人

周志　龐超蕓

英國(guó)文化研究學(xué)者布朗提出，今天在城市里購(gòu)物，很多人只是為了滿足日常的需要。但現(xiàn)在城市里提供的購(gòu)物的環(huán)境就好像是圣殿、皇宮一般，讓在這里購(gòu)物的人感到得到了一種君王般的待遇，或者說(shuō)，女王般的待遇。

有些女人可以在平時(shí)不吃飯不喝水，卻在購(gòu)物的時(shí)候仿佛變成了鋼鐵不壞之身，在逛街的時(shí)候不知疲倦，似乎有著一種不可理喻的瘋狂。這是因?yàn)橘?gòu)物讓她擁有了一種女王的感覺(jué)，作為購(gòu)物場(chǎng)所的商場(chǎng)也由此成了一座“女王的圣殿”。各種購(gòu)物廣告都在強(qiáng)調(diào)作為購(gòu)物者的女性其自信的特質(zhì)。作為一個(gè)男人，能夠給女人自信的時(shí)間大約只有五六年，但是如果給了她購(gòu)物的機(jī)會(huì)，她會(huì)一生充滿這種自信。

然而，剝開(kāi)這些商人賦予我們的美好幻象，人們需要捫心自問(wèn)的是，你真的需要購(gòu)物嗎，還是購(gòu)物可以裝扮你的精神？你真的需要這些物品嗎，還是這些物品讓你成為一個(gè)在標(biāo)簽社會(huì)里獨(dú)具一格、別有身份的高貴自我？成功者的標(biāo)準(zhǔn)，就在人們掃蕩名牌的時(shí)候誕生了。一年之中，最為吸引眼球的“名牌大掃蕩”時(shí)期，莫過(guò)于雙十一購(gòu)物節(jié)。

在西方漸趨沒(méi)落的打折促銷，已經(jīng)不再是商家吸引消費(fèi)者的一種重要手段，但在當(dāng)下的中國(guó)，如雙十一這樣的購(gòu)物打折狂歡卻是方興未艾。在雙十一前競(jìng)標(biāo)、殺價(jià)，在雙十一后坐等快遞送來(lái)自己也許并不那么需要的物品，卻要在11月剩下的日子里在食堂望肉菜而興嘆。匱乏的購(gòu)買力養(yǎng)育了他們精打細(xì)算的購(gòu)物方式，另一方面又刺激了他們瘋狂占有商品的內(nèi)在欲望。越是缺乏購(gòu)買力，就越需要購(gòu)物的狂喜填補(bǔ)。

對(duì)于像“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間大量入貨的網(wǎng)購(gòu)一族來(lái)說(shuō)，相對(duì)于殿堂購(gòu)物者，他們擁有的是雙重的勝利：花了更少的錢，以及買到了同樣好的產(chǎn)品。這種勝利感，使得網(wǎng)購(gòu)者的狂喜更趨于增長(zhǎng)。殿堂購(gòu)物與網(wǎng)購(gòu)是相輔相成的，沒(méi)有殿堂購(gòu)物養(yǎng)育的那種對(duì)于成功者的召喚，也就沒(méi)有辦法養(yǎng)成被壓抑的購(gòu)物熱情所積聚的能量?！半p十一”的瘋狂購(gòu)物，正是這種召喚力量的一種顯示。而“雙十一”這樣的購(gòu)物熱情能量積聚的集體性爆發(fā)，同時(shí)也掩蓋了眾人面對(duì)困窘失衡的購(gòu)物清單上的焦慮感：大家都選擇在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的此刻，身份與階層的落差感得到了消除。

物品本身處在“NEED”層次，而商品更多是為了滿足我們的“WANT”而存在。今天，很多購(gòu)買力不足的人選擇了用富人們的滿足方式“WANT”，來(lái)滿足自己的實(shí)際需要“NEED”。有欲望而備受經(jīng)濟(jì)壓抑，購(gòu)物而滋生幸福的迷狂，這是“新窮人”時(shí)代的典型表征。

“新窮人”不同于沒(méi)有購(gòu)買力以及生存能力的窮人，他們的購(gòu)買力不足，更多是因?yàn)榕c他們的購(gòu)買欲望反差太大。欲望是買下紐約，而能力卻是吃一根冰淇淋，這就是我所說(shuō)的“新窮人”：在生機(jī)勃勃、不斷上漲的消費(fèi)商品當(dāng)中，變成了“窮人”的那群人，他們可以支付自己的生活，卻不能支付自己的生活欲望。

新窮人的產(chǎn)生，是由于資本的流氓化——并不完善的資本監(jiān)管，使得不需要從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)而是通過(guò)投機(jī)就可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益，于是資本變得如同流氓，不需要正經(jīng)營(yíng)生便可以獲利。這一情況刺激了購(gòu)買力不足的人群，給了他們對(duì)可能擁有資本的幻象。這也是為什么一開(kāi)始被定位為一部分富裕人才能消費(fèi)起的蘋(píng)果手機(jī)，最終的主要消費(fèi)階層卻是另一群購(gòu)買力不足的人。就在幻想自己變成中產(chǎn)階級(jí)的過(guò)程中，他們選擇了消費(fèi)。

（根據(jù)周志強(qiáng)2013年11月2日在北京師范大學(xué)的講座整理）

責(zé)任編輯：張婷