何以最美

周紅波

將對(duì)的應(yīng)用獻(xiàn)給對(duì)的人

目前，《最美應(yīng)用》APP已經(jīng)登陸了iOS和Android兩大移動(dòng)平臺(tái)。不僅如此，這個(gè)啟動(dòng)僅一年半時(shí)間的項(xiàng)目，已經(jīng)在APP、網(wǎng)站和《微信》等平臺(tái)上贏得了上百萬(wàn)的用戶(hù)。馬力自豪地表示：“大量創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)以登上最美應(yīng)用的推薦為榮?！笔聦?shí)上，除了自有平臺(tái)，團(tuán)隊(duì)還與小米和華為等第三方應(yīng)用商店，以及知乎日?qǐng)?bào)、豆瓣一刻和澎湃新聞等新媒體平臺(tái)進(jìn)行了合作，將用戶(hù)覆蓋面擴(kuò)大至千萬(wàn)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的品質(zhì)，對(duì)于用戶(hù)越來(lái)越重要。用戶(hù)并不缺少下載應(yīng)用的渠道，但是缺乏尋找真正好應(yīng)用的空間。”馬力發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的用戶(hù)已不再像以前，會(huì)盲目地裝大量應(yīng)用，“人們真正需要的是優(yōu)秀的、適合自己的應(yīng)用?！比欢?，在動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)個(gè)應(yīng)用面前，要發(fā)現(xiàn)好應(yīng)用談何容易。

“我們看到這樣一個(gè)趨勢(shì)，整個(gè)社會(huì)正處在大的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)型過(guò)程中，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求，已經(jīng)由滿(mǎn)足基本需求、方便大量生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)與設(shè)計(jì)。”這讓馬力決心推進(jìn)最美項(xiàng)目，在此之前他是豌豆莢創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員和產(chǎn)品經(jīng)理。在馬力看來(lái)，價(jià)格便宜量又足，已經(jīng)不是賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)樵絹?lái)越多的人們要求享受到更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。他認(rèn)為在這樣的大趨勢(shì)面前，自己可以做更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情。而應(yīng)用，則是他非常熟悉的領(lǐng)域。

“我們有非常專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)于應(yīng)用品質(zhì)的理解非常深入，而且我們也能夠聚集一大批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶(hù)，對(duì)于新應(yīng)用、好應(yīng)用有非常強(qiáng)的挖掘能力?！瘪R力和他的團(tuán)隊(duì)希望幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)那些真正做得好的應(yīng)用，將正確的應(yīng)用傳播到正確的人那里去。

什么應(yīng)用才是最美？

最美應(yīng)用，何謂最美？功能、內(nèi)容、形式和行為，是馬力眼中“最美應(yīng)用”應(yīng)具備的四個(gè)特質(zhì)。

具體說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品在功能和內(nèi)容方面要滿(mǎn)足特定用戶(hù)的特定需求，幫助用戶(hù)解決問(wèn)題。馬力指出：“這種功能應(yīng)該是正向的，而非破壞性的?！辈稍L(fǎng)中，他還拿此前備受爭(zhēng)議的蹭網(wǎng)類(lèi)APP舉例，“雖然能夠（從功能上）解決問(wèn)題，但蹭人家網(wǎng)絡(luò)，造成損害并且導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)，就不能稱(chēng)之為美了。”

形式是外部展現(xiàn)的美，即應(yīng)用的視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括了外觀和各種動(dòng)畫(huà)效果等。馬力堅(jiān)信，良好的視覺(jué)表現(xiàn)能夠帶給人們美的感受，更能夠讓人覺(jué)得產(chǎn)品有品質(zhì)和品位。行為則是產(chǎn)品和用戶(hù)的互動(dòng)之美，則主要指應(yīng)用的交互設(shè)計(jì)，功能應(yīng)該容易被用戶(hù)找到、流程應(yīng)該有效率，以及容易學(xué)習(xí)等。

馬力特別強(qiáng)調(diào)，最美團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)以上四個(gè)方面對(duì)應(yīng)用進(jìn)行考察，著眼一個(gè)或者多個(gè)點(diǎn)。例如某個(gè)應(yīng)用的功能和內(nèi)容都非常到位，只是界面要稍差一些，也會(huì)被認(rèn)定為“最美應(yīng)用”。同樣的，功能雖然很簡(jiǎn)單，但比同類(lèi)產(chǎn)品的形式和行為都要更好的應(yīng)用，也同樣有可能被授予“最美應(yīng)用”的稱(chēng)號(hào)。

據(jù)馬力介紹，“最美應(yīng)用”主要來(lái)自三方面。一是社區(qū)，最美社區(qū)已經(jīng)集中了一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)，他們樂(lè)于在此分享優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。其二，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)到各種渠道中挖掘應(yīng)用。其三，不少開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)最美團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評(píng)審。

超越渠道，走品牌化之路

相對(duì)于國(guó)內(nèi)的其他大型APP分發(fā)平臺(tái)，《最美應(yīng)用》看起來(lái)有些特立獨(dú)行—應(yīng)用數(shù)量少，其中一些英文應(yīng)用還略顯小眾。而這種不同，本質(zhì)上是源于產(chǎn)品定位上的差異。

馬力坦言，《最美應(yīng)用》只收錄最好的應(yīng)用，不追求量，只注重質(zhì)。他笑言：“如果說(shuō)各種APP分發(fā)平臺(tái)是音樂(lè)電臺(tái)的話(huà)，我們則是中國(guó)音樂(lè)排行榜，希望能夠?yàn)橛脩?hù)提供更好的參考。”

除了推薦“最美應(yīng)用”，最美團(tuán)隊(duì)還正著手親自創(chuàng)造“最美應(yīng)用”，《最美壁紙》、《最美鎖屏》和《最美倒數(shù)日》等就是這樣的產(chǎn)物。馬力認(rèn)為，他的團(tuán)隊(duì)在應(yīng)用的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面有很好的積累，這些產(chǎn)品都在品質(zhì)、品位和體驗(yàn)方面有非常高的標(biāo)準(zhǔn)?！拔覀兿Ｍ懈裾{(diào)、對(duì)品質(zhì)有要求的用戶(hù)都能?chē)L試我們的產(chǎn)品，從中發(fā)現(xiàn)最美的事物，讓自己的生活體驗(yàn)更美?！?/p>

事實(shí)上，馬力此前曾表示，不希望讓《最美應(yīng)用》僅成為應(yīng)用分發(fā)渠道，他更看重品牌的打造。如今，他亦表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)：“我們希望創(chuàng)造一個(gè)在信息領(lǐng)域真正有影響力的品牌。希望更多人能認(rèn)同最美的理念，認(rèn)同我們的品牌?！?/p>

“我們認(rèn)為對(duì)于品質(zhì)和品位的追求會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)，我們的所有決策都會(huì)在這個(gè)趨勢(shì)上展開(kāi)?！被蛟S也正是因?yàn)槿绱耍蹲蠲缿?yīng)用》并未采用應(yīng)用分發(fā)渠道已有的成熟商業(yè)模式。而當(dāng)我們將話(huà)題轉(zhuǎn)到最美應(yīng)用的盈利模式時(shí)，“既是現(xiàn)實(shí)主義者，更是理想主義者”—馬力如是說(shuō)。