雙榜飄紅，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》是怎么做到的？

薩摩

口碑與渠道缺一不可

《植物大戰(zhàn)僵尸》系列產(chǎn)品在推出之后，就迅速風(fēng)靡全球，已經(jīng)成為了許多電腦、手機(jī)用戶的裝機(jī)必備APP，更帶動(dòng)了整個(gè)游戲界，掀起一股打僵尸熱。而《植物大戰(zhàn)僵尸》、《植物大戰(zhàn)僵尸：長城版》以及《植物大戰(zhàn)僵尸2》等產(chǎn)品更是在iOS、Android平臺(tái)上獲得了巨大的人氣，長年“霸占”各大排行榜前排位置。

在EA/PopCap的多年經(jīng)營之下，除了在游戲領(lǐng)域外，PVZ也衍生出了無數(shù)周邊產(chǎn)品，逐漸從一個(gè)“作品”變成了一個(gè)“品牌”，而這也是這一系列游戲能夠常年在新人不斷涌入的電子游戲市場保持高人氣的重要原因。在這個(gè)IP為王的手游時(shí)代，植物系列作品早就已經(jīng)自成IP，擁有極高的含金量，而其官方續(xù)作備受關(guān)注也就在情理之中了。

在這種大環(huán)境之下，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》在立項(xiàng)后不久，就迅速成為了業(yè)內(nèi)話題?？梢哉f從立項(xiàng)到制作到代理商的公布乃至上架，其一舉一動(dòng)無不被業(yè)內(nèi)乃至玩家所關(guān)注。不少渠道商更是主動(dòng)對其拋出了橄欖枝，希望在這全民狂歡之中分一杯羹。

不拘過往方能自成一格

《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》的旗開得勝，當(dāng)然有相當(dāng)一部分原因是借力于《植物大戰(zhàn)僵尸》這個(gè)金字招牌。但對于一向喜新厭舊的市場來說，“吃老本”帶來的后續(xù)效應(yīng)也極其有限，名作續(xù)作在推出之后很快就被市場所拋棄也并非罕見。而《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》又是怎么做的呢？

我們可以看到，從《植物大戰(zhàn)僵尸》開始，整個(gè)系列作品出現(xiàn)一些微妙的改變。首先它開始尋求投中國玩家所好的游戲設(shè)計(jì)路線，然后在《植物大戰(zhàn)僵尸2》中又開始探索最佳的盈利之道，并拉大整個(gè)游戲的世界觀縱深，試圖在其中尋求一個(gè)平衡。而到了《植物大戰(zhàn)僵尸：花園戰(zhàn)爭》時(shí)，這個(gè)改變的力度則是邁出了更大一步，將自己從塔防游戲轉(zhuǎn)變成了一個(gè)TPS游戲，這有別于過去《植物大戰(zhàn)僵尸》系列作品走的是塔防游戲路線。

這一次《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》在保留了原系列經(jīng)典單機(jī)玩法的同時(shí)，加入了全新的PVP系統(tǒng)、卡牌和養(yǎng)成元素，允許玩家可以隨時(shí)邀請小伙伴對戰(zhàn)，以此來滿足玩家的社交需求。

和某些在獲得了成功后便不思變通，拘泥于當(dāng)下模式直到玩家逐漸流失殆盡的游戲不同，這個(gè)系列的作品始終在求新求變，雖然看似冒險(xiǎn)，但實(shí)際上卻能緊跟市場潮流，贏得不同世代的玩家的歡心。

可以說，在經(jīng)歷了數(shù)代作品的探索之后，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》堪稱是該系列中的巔峰之作。至少在游戲品質(zhì)上，它已經(jīng)具備了大作潛力。

平臺(tái)發(fā)力，名作也需好助力

有了EA的支持，又有了優(yōu)秀的游戲系統(tǒng)，《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》就能將成功輕松收入囊中了么？并非如此。在Android市場上，找對好的代理商和渠道商，同樣是一款游戲的成敗關(guān)鍵。

作為中國Android手游分發(fā)的第一平臺(tái)，360手機(jī)游戲曾經(jīng)成功塑造了多款國際手游大作的首發(fā)，這也是EA青睞于它的重要原因。早在《植物大戰(zhàn)僵尸2》首發(fā)時(shí)，360手機(jī)游戲就采用了立體營銷策略，幫助其創(chuàng)造了在36小時(shí)內(nèi)下載量超過千萬的全球行業(yè)紀(jì)錄，獨(dú)家貢獻(xiàn)了該游戲全渠道50%的下載量。在有了成功的合作先例之后，360手機(jī)游戲成為了EA的優(yōu)先合作對象，負(fù)責(zé)首發(fā)《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》。甚至EA游戲中國市場總監(jiān)趙迅面對媒體時(shí)也曾說：“《植物大戰(zhàn)僵尸：全明星》是中國先發(fā)，隨后才是歐美?！弊阋娖鋵Υ砩毯颓郎?60手機(jī)游戲的信心之足。

而為了能夠?qū)⑦@款名作續(xù)作以嶄新姿態(tài)亮相于玩家眼前，在Android渠道還未正式開放下載時(shí)，360手機(jī)游戲通過預(yù)先以全媒體式的預(yù)熱宣傳，首發(fā)當(dāng)天給予重要資源位置推薦，并開展一系列玩家有禮活動(dòng)，提高玩家的參與積極性。憑借著海量活躍用戶基礎(chǔ)和豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)，成就了首發(fā)當(dāng)日的“開門紅”。而在未來，360手機(jī)游戲也將進(jìn)一步幫助其進(jìn)一步提升在國內(nèi)用戶覆蓋范圍的廣度和深度。再加上其在App Store上線一周時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)長期保持免費(fèi)總榜排名前三的位置，這款游戲的成功已經(jīng)成為定局。