電視盒子，在線視頻之外還有廣袤空間

電視盒子，撈過界的妥協(xié)產(chǎn)物

2012年，在智能電視概念被電視機(jī)廠商炒了好幾年之后，電視盒子開始大規(guī)模出現(xiàn)在市場(chǎng)上。一般來講，電視機(jī)生命周期很長(zhǎng)，少則三五年，多則上十年。這樣的長(zhǎng)周期完全無法保證智能電視產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，硬件性能和軟件平臺(tái)，都沒有施展空間。這時(shí)候，電視盒子以一個(gè)電視機(jī)外設(shè)的方式橫空出世，在普通電視和智能電視之間找到了一個(gè)絕佳的平衡點(diǎn)，因此在市場(chǎng)上取得了成功。

然而，在隨后電視盒子的發(fā)展軌跡中，這款產(chǎn)品的原始定位悄然出現(xiàn)了偏差—各大廠商將主業(yè)放在了視頻的在線點(diǎn)播和直播上。這種定位的偏差，本質(zhì)上是當(dāng)時(shí)的電視盒子還并沒有足夠的賣點(diǎn)作為支撐，只能以免費(fèi)看電視、免費(fèi)看在線視頻制造噱頭。

要知道，傳統(tǒng)的智能電視當(dāng)時(shí)的賣點(diǎn)主要是可以看新聞、玩游戲，在線視頻只是其中一部分，以至于沒有任何一部智能電視機(jī)號(hào)稱無須接入電視信號(hào)。事實(shí)上，智能電視的裹足不前，主要原因也是因?yàn)椴粔蛑悄堋獌?nèi)置的APP用戶體驗(yàn)差，平臺(tái)上的相關(guān)資源匱乏。如今的電視盒子，其實(shí)也沒有完美地解決這些問題。

事實(shí)上，電視盒子觀看在線視頻的賣點(diǎn)，如今通過智能手機(jī)就能很好實(shí)現(xiàn)。此次廣電總局的政策收緊，逼迫電視盒子的創(chuàng)業(yè)者們開始思考，除了看視頻電視盒子還能做什么。解決好這個(gè)問題，或許就能重塑電視盒子市場(chǎng)。

從“主”到“輔”，抓住下一個(gè)機(jī)會(huì)

就在前文，我們已經(jīng)講過，將電視盒子打造成播控平臺(tái)和游戲盒子是目前的兩大最主流的做法?？梢钥闯?，這兩種做法都已經(jīng)被有意無意地弱化掉了電視盒子播放在線視頻的作用，豐富和革新電視的用戶使用場(chǎng)景。

可以預(yù)見，未來的電視盒子將從一個(gè)在線視頻的播放平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)以客廳為使用場(chǎng)景的資訊、娛樂的電視外設(shè)產(chǎn)品，并強(qiáng)化和手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)。

現(xiàn)如今，電視游戲的創(chuàng)業(yè)者們已經(jīng)躍躍欲試，但圍繞資訊和其他客廳娛樂方式的產(chǎn)品還并沒有大規(guī)模出現(xiàn)。比如，合家歡式的社交方式、圖片新聞、幼教應(yīng)用、K歌和云服務(wù)產(chǎn)品，以及預(yù)約家電維修等，都是非常適合電視屏幕的。在電視盒子當(dāng)中，說不定就會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)iDaily、下一款QQ。

就跟智能手機(jī)的成功并非源于革命性的通話功能一樣，電視盒子也應(yīng)該花心思去挖掘電視這一特殊平臺(tái)的潛力，豐富這一平臺(tái)的內(nèi)涵。如此一來，才能孕育出屬于自己的商業(yè)模式。以前，大家使用手機(jī)的主要場(chǎng)景是通話，而現(xiàn)在呢？同理，雖然如今看視頻節(jié)目才是電視的主業(yè)，但未來呢？

寫在最后

在政策的高壓下，一些為求大局的大廠商已經(jīng)在逐步放棄電視盒子這一塊業(yè)務(wù)。而對(duì)于那些依附于電視盒子成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)者來說，大廠商眼中的斷臂，對(duì)于他們就意味著自戕。對(duì)于撈過界的電視盒子來說，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

不過，“?！迸c“機(jī)”總是相伴而來。視頻內(nèi)容本就只是電視盒子中的一個(gè)部分，在它之外還有很多更精彩的可能性。此次被迫轉(zhuǎn)型，或許也能引導(dǎo)電視盒子走上一條更具前景的路，完成一個(gè)行業(yè)的開拓和重塑。