爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群

周紅波

泰捷視頻APP，只是智能家庭試水

在此前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，泰捷團(tuán)隊(duì)為大家所熟知，主要是因?yàn)橐豢蠲麨椤短┙菀曨l》的智能電視平臺(tái)APP。這是一款智能電視平臺(tái)的在線視頻聚合類APP，因?yàn)槠洳诲e(cuò)的使用體驗(yàn)，獲得了不少電視盒子用戶的好評(píng)。

“我們?cè)?月份就正式通知了所有TV應(yīng)用商店下線《泰捷視頻》TV版，并且及時(shí)提醒用戶，告知用戶國(guó)家相關(guān)政策?！碑?dāng)我們聊到相關(guān)政策收緊話題時(shí)，鄧煜表示團(tuán)隊(duì)已經(jīng)嚴(yán)格按照政策執(zhí)行。他認(rèn)為，相關(guān)政策主要目是想規(guī)范市場(chǎng)行為，自己可以理解。不過(guò)采訪中鄧煜也指出，將來(lái)如果能符合國(guó)家政策，也會(huì)考慮將TV版恢復(fù)上線。鄧煜的淡定，讓我們有些詫異，好在很快他便道出了原因。

“我們之所以會(huì)開(kāi)發(fā)《泰捷視頻》這樣一款A(yù)PP，主要是為探索智能家庭的未來(lái)做各種積累”，鄧煜坦言，團(tuán)隊(duì)當(dāng)初并沒(méi)有想要通過(guò)“APP+運(yùn)營(yíng)”的方式打造一個(gè)“媒體平臺(tái)”的愿景。開(kāi)發(fā)《泰捷視頻》，主要還是為了在智能家庭領(lǐng)域先行試水。他們希望，通過(guò)軟性的產(chǎn)品形式（APP）來(lái)熟悉家庭用戶的使用習(xí)慣，并嘗試找到適合家庭的智能產(chǎn)品形態(tài)。泰捷團(tuán)隊(duì)的最終目標(biāo)是，“將泰捷打造成為家庭智能終端品牌?！?/p>

實(shí)際上，自《泰捷視頻》上線以來(lái)，公司內(nèi)部并沒(méi)有設(shè)置專門的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。據(jù)鄧煜透露，視頻內(nèi)容的采集、排序和展現(xiàn)完全是按照各大視頻網(wǎng)站的人氣指數(shù)與觀看次數(shù)排名而定，并通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橛脩敉扑]可能感興趣的內(nèi)容。

鄧煜強(qiáng)調(diào)：“泰捷的定位一直都是家庭智能終端品牌，不是媒體平臺(tái)?！?/p>

為了極致體驗(yàn)，打造Webox

在《泰捷視頻》TV版下架之后，團(tuán)隊(duì)將重心放到了硬件產(chǎn)品Webox電視盒子上。

這款產(chǎn)品自上線以來(lái)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，甚至超出了團(tuán)隊(duì)自身的預(yù)期，只能限量銷售。“市場(chǎng)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，不管是從重復(fù)購(gòu)買率、用戶的使用時(shí)長(zhǎng)還是日均活躍度都遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平?！睋?jù)我們了解，除了官網(wǎng)售賣外，在本次采訪剛剛結(jié)束后不久，Webox還開(kāi)通了京東購(gòu)買渠道。

而在聊到Webox這款產(chǎn)品本身，鄧煜看上去有無(wú)限的熱情。事實(shí)上，早在2012年底，泰捷團(tuán)隊(duì)就確定了要開(kāi)發(fā)一款電視盒子的計(jì)劃。聊及原因，鄧煜說(shuō)：“因?yàn)槲覀兿嘈牛挥熊浻布纳疃冉Y(jié)合才能創(chuàng)造最極致的體驗(yàn)?！憋@然，這也與泰捷家庭智能終端品牌的定位，密切相關(guān)。

泰捷認(rèn)為，目前市面上的盒子都打著“智能”的噱頭，但實(shí)際上并不智能，用戶的使用門檻很高，并不適用于所有家庭成員。鄧煜拿“多屏互動(dòng)”功能舉例，“使用比例并不高，因?yàn)閷?duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，操作麻煩、體驗(yàn)也并不理想。”他們覺(jué)得，這是一個(gè)研發(fā)自有品牌電視盒子的機(jī)會(huì)。

也正是基于這樣的考慮，Webox去掉了很多復(fù)雜的功能，希望所有家庭成員都能直接上手。相反，Webox還在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)單直觀，方便家里的老人小孩兒上手使用。與此同時(shí)，泰捷還和《微信》合作推出了“家庭相冊(cè)”功能，用戶可以通過(guò)微信公眾號(hào)隨時(shí)隨地分享手機(jī)中的照片到電視，讓跨終端互動(dòng)變得更加容易。

游戲是噱頭，盒子該爭(zhēng)取邊緣人

在政策收緊之后，不少電視盒子領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者都將重點(diǎn)聚焦到了游戲。不過(guò)對(duì)于電視游戲，鄧煜則不那么樂(lè)觀。

“目前，電視盒子要主打游戲還只是噱頭，其發(fā)展并不成熟?！编囲习l(fā)現(xiàn)，目前電視盒子中的游戲，從操控方式上來(lái)說(shuō)分為體感、鼠標(biāo)、遙控器和手柄等幾類，但體驗(yàn)都并不理想。他表示，如果簡(jiǎn)單粗暴地照搬、移植PC或移動(dòng)端的游戲，給用戶帶來(lái)的將是糟糕的體驗(yàn)。“開(kāi)發(fā)者需要找到一個(gè)簡(jiǎn)單易上手、適合家庭各個(gè)用戶操控的方式作為切入點(diǎn)，并創(chuàng)造更多符合電視盒子使用場(chǎng)景的游戲類型?！比欢?，現(xiàn)階段這一切都幾乎還處于空白狀態(tài)，生態(tài)圈要形成還有很多問(wèn)題需要解決。

有關(guān)電視盒子未來(lái)的發(fā)展走向，鄧煜認(rèn)為目前還很難下結(jié)論。不過(guò)，他根據(jù)團(tuán)隊(duì)所掌握的數(shù)據(jù)判斷，“家庭成員尤其是PC或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邊緣人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求非常強(qiáng)烈”。電視盒子的出現(xiàn)，將很多本來(lái)已經(jīng)不看電視的年輕人拉回了客廳，但同時(shí)也逐漸將那些此前一直都守在電視跟前的童叟們拒之門外—自如操作電視盒子還存在門檻。在鄧煜看來(lái)，電視盒子圈最大的問(wèn)題是如何用更簡(jiǎn)單、更適合家庭成員的方式迎合他們的需求。

“找到合適的功能與場(chǎng)景切入點(diǎn)，將功能使用流程做到極致簡(jiǎn)單、直觀，就會(huì)使用戶產(chǎn)生使用習(xí)慣?！编囲献詈笳f(shuō)。