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    擺脫巨虧中的掙扎 PC產(chǎn)業(yè)鏈廠商轉(zhuǎn)型移動端

    2014-04-29 00:44:03宋滟泓
    IT時代周刊 2014年3期
    關(guān)鍵詞:惠普裁員英特爾

    宋滟泓

    盡管人們對2014年充滿期盼,但PC行業(yè)依然經(jīng)受著行業(yè)嚴(yán)冬的煎熬。

    2014年1月30日,中國農(nóng)歷除夕,一個全球華人闔家團(tuán)圓的日子,聯(lián)想集團(tuán)卻在當(dāng)天出人意料地宣布以29.1億美元收購Google旗下的摩托羅拉移動,以拓展自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

    在絕大多數(shù)的分析中,這起收購雖不直接與PC相關(guān),也在一定程度上體現(xiàn)了聯(lián)想集團(tuán)對PC市場增長乏力后的焦慮。而這份焦慮,正在全球PC產(chǎn)業(yè)鏈中彌漫。

    當(dāng)?shù)貢r間1月17日,PC芯片巨頭英特爾宣布繼續(xù)關(guān)閉位于美國亞利桑那州的一座已建成的芯片工廠,并計(jì)劃在今年裁減約5000名員工——這一數(shù)字占英特爾全球員工總數(shù)的5%。

    關(guān)于裁員的原因,英特爾解釋稱是為了應(yīng)對市場環(huán)境的變化,必須重新調(diào)整組織體制,把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向增長較快的領(lǐng)域,并表示不會解雇而是采取提前退職的制度?!按舜尾脝T計(jì)劃是公司人力資源調(diào)整的一部分,目的是滿足商業(yè)需求?!庇⑻貭柊l(fā)言人克里斯·克勞特如是表示。

    在英特爾裁員之前的半個月,PC巨頭惠普也宣布裁減5000個崗位,其總裁員數(shù)將達(dá)到3.4萬,占員工總數(shù)的11%。此前,惠普原計(jì)劃裁減約2.9萬個崗位。

    英特爾和惠普裁員的背后,整個PC行業(yè)已經(jīng)在瑟瑟嚴(yán)寒中掙扎多時。隨著移動互聯(lián)時代的到來,傳統(tǒng)PC行業(yè)經(jīng)歷著業(yè)績下滑、裁員等共同的陣痛。

    行業(yè)性的裁員大潮

    在英特爾此次關(guān)閉芯片工廠前的幾個月,其位于馬薩諸塞州的工廠已經(jīng)于去年9月份關(guān)閉,并造成700人失業(yè)。

    同樣的裁員風(fēng)波還發(fā)生在英特爾在全球其他地區(qū)的工廠。去年11月,這家公司宣布計(jì)劃年底前在馬來西亞的兩個組裝廠裁減“相對較少”數(shù)量的員工。英特爾沒有透露具體的裁員數(shù)量,不過,據(jù)馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道,這一數(shù)字大概在300人左右。

    比起英特爾的小打小鬧,惠普裁員之舉更容易成為工會組織的“眼中釘”。2012年5月,惠普裁員27000人,占員工總數(shù)的8%;9月,惠普又預(yù)計(jì)裁員人數(shù)將增加2000人。為安撫“民心”,惠普CEO梅格·惠特曼表示,在此輪裁員之后,惠普不會進(jìn)行新一輪的大規(guī)模裁員。但是,惠特曼食言了。剛進(jìn)入新年,惠普就釋放出再度裁員5000人的政策。

    英特爾和惠普的日子不好過,同為PC巨頭的宏碁亦好不到哪里去。自2011年以來,宏碁連續(xù)3年虧損。去年11月,因?yàn)榈谌?cái)季大幅虧損,宏碁在年底前全球裁員7%,宏碁董事長兼執(zhí)行長王振堂因此主動下課。更麻煩的是,宏碁在2013年第四財(cái)季依然大幅虧損,高管更是自愿從1月起降薪30%。

    傳統(tǒng)PC廠商因?yàn)椴脝T而焦頭爛額之時,“Wintel”聯(lián)盟中的微軟也是度日如年。Windows 8曾被PC廠商們寄予厚望,希望其能帶領(lǐng)PC廠商走出業(yè)績下滑的窘境。但遺憾的是,讓業(yè)界望穿秋水的Windows 8未能扛起復(fù)興重任,混亂的操作習(xí)慣、高昂的價(jià)格,以至于微軟內(nèi)部都將Windows 8視為又一個Vista,這意味著微軟亦承認(rèn)Windows 8不僅市場反響差,還需要進(jìn)行大改。

    移動終端帶來的滅頂之災(zāi)

    裁員大潮的背后,讓PC巨頭們無法回避的,是整個行業(yè)整體的業(yè)績下滑。

    來自數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Gartner的報(bào)告顯示,全球PC市場出貨量連續(xù)下滑7個季度。2013年第四季度,全球PC出貨量降至8260萬臺,較2012年同期下滑6.9%;全年全球PC出貨量僅3.159億臺,較上年同期下降10%,全年出貨量已降至2009年水平。

    在前五大PC廠商中,去年第四季度只有聯(lián)想和戴爾的市場份額有所上升,惠普、宏碁、華碩及其他廠商的市場份額均出現(xiàn)下降,其中惠普在第四季度出貨量下滑高達(dá)7.2%,宏碁同比下滑16%,華碩更是下滑19%。

    與出貨量下滑相輔相成的是,幾大PC廠商的財(cái)報(bào)表現(xiàn)同樣不讓人滿意。

    惠普2013年第四季度營收為291億美元,相比去年同期下降3%。2013年整個財(cái)年?duì)I收為1123億美元,較上年同期下降了7%;宏碁的情況亦不容樂觀,其不久前公布的2013年第四季度財(cái)報(bào)顯示,該季凈虧損達(dá)76億新臺幣(約2.54億美元),2013年全年凈虧損更是高達(dá)6.81億美元。而在去年第三季度,宏碁大幅虧損131億新臺幣。

    實(shí)際上,PC巨頭們之所以面臨今天的艱難局面,其“罪魁禍?zhǔn)住焙翢o疑問是市場規(guī)模急劇擴(kuò)大的移動終端。

    隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及,越來越多的人選擇購買新興的移動設(shè)備,拋棄傳統(tǒng)的PC。尤其是蘋果、三星、谷歌以及亞馬遜等廠商的崛起,讓智能手機(jī)以及平板電腦價(jià)格日益低廉。早在2011年第一季度,由于受到智能手機(jī)和平板電腦的沖擊,全球PC銷量出現(xiàn)了3年內(nèi)的首次下降頹勢。

    轉(zhuǎn)型的困惑

    在分析人士看來,PC行業(yè)作為一個充分市場化的產(chǎn)業(yè),連續(xù)七個季度下滑的態(tài)勢足以說明這個產(chǎn)業(yè)大勢已去,有淪為夕陽產(chǎn)業(yè)的可能。傳統(tǒng)PC陣營都面臨轉(zhuǎn)型危機(jī),如果轉(zhuǎn)型不成功,很可能就會被市場所淘汰。所以,無論是芯片廠商英特爾,還是聯(lián)想、惠普和宏碁等傳統(tǒng)PC廠商,都開啟了道路不同的轉(zhuǎn)型之旅,以期擺脫目前的糟糕處境。聯(lián)想搶在中國農(nóng)歷春節(jié)前夕宣布收購摩托羅拉移動,即是著眼于此。

    聯(lián)想連續(xù)兩個季度保持著全球PC銷量冠軍的頭銜,但PC業(yè)務(wù)除了帶來好看的銷售業(yè)績,實(shí)則利潤可憐,因此,借著移動互聯(lián)網(wǎng)大勢的興起,楊元慶提出了淡化PC業(yè)務(wù)權(quán)重的“四屏戰(zhàn)略”,即在PC屏之外,增加平板電腦、智能手機(jī)和智能電視。而聯(lián)想收購摩托羅拉移動,就是實(shí)現(xiàn)聯(lián)想集團(tuán)旗下智能手機(jī)業(yè)務(wù)全球化發(fā)展的一次跳躍。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,在2013年第三季度,聯(lián)想智能手機(jī)以13%的國內(nèi)市場份額,僅次于三星的21%,位于行業(yè)第二,實(shí)現(xiàn)了對蘋果的超越。而在收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)之前,聯(lián)想還以23億美元收購了IBM旗下的低端服務(wù)器業(yè)務(wù)。

    通過收購實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的還有英特爾。2011年1月,英特爾以14億美元完成對英飛凌手機(jī)芯片業(yè)務(wù)的收購,它寄望借助后者在移動互聯(lián)網(wǎng)時代續(xù)寫其互聯(lián)網(wǎng)上的輝煌。2012年,英特爾推出了針對智能手機(jī)的凌動處理器,重返手機(jī)市場。去年9月,英特爾又發(fā)布了專門為平板電腦設(shè)計(jì)的全新一代22nm處理器。

    分析認(rèn)為,盡管英特爾在移動端的布局晚了一步,但其依然稱得上是不遺余力。但到目前為止,英特爾在移動市場的份額卻難以令人滿意。英特爾CFO斯特西·史密斯曾對外坦言:“英特爾在智能機(jī)芯片市場的份額‘接近于零,在平板電腦芯片市場的份額也較低?!?/p>

    和英特爾一樣,惠普在移動端的路走得始終不順暢。盡管早在2010年惠普就斥巨資收購了美國老牌掌上電腦和手機(jī)廠商Palm,不過始終未能推出讓市場滿意的移動終端產(chǎn)品。今年1月,惠特曼宣布重回手機(jī)市場,并推出兩款大屏智能手機(jī),但業(yè)界卻并不看好“遲到”的惠普。更讓外界意外的是,惠普日前宣布將2400項(xiàng)移動技術(shù)專利出售給高通,這不得不讓人懷疑惠普是否準(zhǔn)備放棄移動端。

    “可以肯定地說,PC 制造商的決策者們,比如聯(lián)想,會花費(fèi)更多的時間專注于PC 外的生產(chǎn)線,比如手機(jī)。”路透社記者喬恩·戈登相當(dāng)篤定地指出。而移動端,路漫漫其修遠(yuǎn)兮,傳統(tǒng)PC廠商還需努力求索。

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