美劇斗韓劇，美劇“受寒”

闌夕

當(dāng)老謀深算的美國副總統(tǒng)弗蘭克·安德伍德還在將白宮玩弄于股掌之中，一個(gè)在韓國首爾生活了四百余年的外星人向他發(fā)出了挑戰(zhàn)，而這場(chǎng)戰(zhàn)爭，卻發(fā)生在另一個(gè)國家：中國——對(duì)于中國的視頻網(wǎng)站及其數(shù)以億計(jì)的用戶而言，他們正在迎來又一場(chǎng)頗具娛樂色彩的“日俄戰(zhàn)爭”。

2月，美國影視服務(wù)商N(yùn)etflix的傳奇自制劇《紙牌屋》正式播出第二季，與Netflix的以往策略相同，這部美劇只在互聯(lián)網(wǎng)上播放，而且是一口氣將全部十三集放出。同樣是在2月，韓國SBS電視臺(tái)的迷你劇《來自星星的你》進(jìn)入高潮迭起的結(jié)局篇章，并以極高人氣席卷了整個(gè)亞洲。

而在中國，美劇和韓劇在歷史上最為激烈和直接的一次碰撞，也在這個(gè)2月發(fā)生。

《紙牌屋》第二季的版權(quán)，依然是給了押注美劇市場(chǎng)的搜狐視頻，截止到2月結(jié)束，這部美劇在搜狐收獲了3000萬的播放量，遠(yuǎn)超《紙牌屋》第一季在2013年全年的成績。然而，與《來自星星的你》在愛奇藝高達(dá)6億的播放量對(duì)比，《紙牌屋》仍然有些相形見絀，《來自星星的你》更是成為有史以來百度指數(shù)首部突破400萬的韓劇，創(chuàng)下了全網(wǎng)級(jí)別的紀(jì)錄。

搜狐視頻在考慮引入《紙牌屋》之初時(shí)，就猶豫過，擔(dān)心“太過高端，市場(chǎng)接受不了”，后發(fā)現(xiàn)微博、微信上已發(fā)酵了不少相關(guān)的話題談?wù)?，而且都是來自一些“網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)較高”的意見領(lǐng)袖，故而拍板拿下。由于是獨(dú)家采購，《紙牌屋》前后兩季的版權(quán)成本都是非獨(dú)家的5倍左右。但據(jù)搜狐視頻透露，總價(jià)仍然低于國產(chǎn)影視劇。也正是由于國產(chǎn)影視劇的泡沫太大，中國視頻網(wǎng)站紛紛開始謀求海外內(nèi)容的引進(jìn)，除了對(duì)美劇青睞有加的搜狐視頻之外，中國另一家視頻巨頭愛奇藝則始終鐘情于韓劇。

從2011年的《城市獵人》，到2012年的《擁抱太陽的月亮》，再到2013年的《來自星星的你》，愛奇藝對(duì)于韓國熱門劇集的搜羅始終不遺余力，但是能夠突破中國的韓劇觀眾圈子擴(kuò)散到全民級(jí)網(wǎng)絡(luò)范圍的韓劇，除了《來自星星的你》，別無它例。作為最大的受益者，愛奇藝恐怕還要感謝騰訊的無心提攜：就在情人節(jié)前夕，微信更新了一個(gè)功能彩蛋，只要在聊天窗口中輸入“炸雞和啤酒”，就會(huì)看到雪花圖標(biāo)在屏幕中徐徐飄落。

微信的這類彩蛋，原本并不罕見——比如早在圣誕節(jié)時(shí)輸入“圣誕快樂”也會(huì)看到圣誕樹的掉下——但是“炸雞和啤酒”和雪花的想象關(guān)聯(lián)實(shí)在太過隱晦，對(duì)此感到好奇的用戶，開始通過搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)，搜尋這枚彩蛋的前因后果，而“在《來自星星的你》中，女主角千頌伊最喜歡在初雪時(shí)吃炸雞喝啤酒”的謎底，則迅速引爆了巨量并非“韓粉”的大眾用戶的關(guān)注，《來自星星的你》也以這個(gè)陰差陽錯(cuò)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為分界，由一部“正常的熱播韓劇”升級(jí)為了“全民皆知的現(xiàn)象級(jí)韓劇”。（在2月12日微信更新彩蛋之前，《來自星星的你》百度指數(shù)為126萬，2天之后的2月12日，這個(gè)數(shù)字躍遷到了280萬）

相比之下，《紙牌屋》第二季過于嚴(yán)肅的精英路線，以及不設(shè)懸念一口氣的全劇供應(yīng)，確實(shí)不及《來自星星的你》在誘發(fā)目標(biāo)受眾情緒共鳴上的成就。雖然Netflix一向標(biāo)榜“通過大數(shù)據(jù)研究用戶”并以此設(shè)計(jì)內(nèi)容，但是就像《非理性繁榮》所說的那樣，嚴(yán)密的計(jì)算和冷靜的推理永遠(yuǎn)無法預(yù)測(cè)市場(chǎng)中的非理性因素，而“蝴蝶效應(yīng)”則隨時(shí)可能在數(shù)據(jù)盲區(qū)中掀起意料之外的風(fēng)暴。根據(jù)新浪微博的報(bào)告顯示，在微博中提及過“來自星星的你”的用戶中，有近四分之三是女性用戶，而90后則超過了三分之二。顯然，在服務(wù)這群“非理性”用戶方面，韓國電視臺(tái)畢生積累的功力，仍舊一騎絕塵。