淺析電子商務(wù)背景下藝術(shù)設(shè)計類學(xué)生創(chuàng)業(yè)研究

摘 要：我國高等教育逐漸由精英化走向大眾化，高校規(guī)模不斷擴(kuò)張，接受高等教育的人數(shù)大幅度增長；但隨著時間推移，就業(yè)問題也隨之而來，一些專業(yè)的學(xué)生面臨著一畢業(yè)就失業(yè)的處境。在這樣的社會背景下，越來越多的設(shè)計類學(xué)生選擇了自主創(chuàng)業(yè)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 創(chuàng)業(yè) 藝術(shù)設(shè)計

[基金項目：本文系2013江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項目“D2C模式與藝術(shù)設(shè)計類學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育耦合關(guān)系研究”批準(zhǔn)編號：2013SJD760019；江蘇省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題“基于D2C模式的藝術(shù)設(shè)計類高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育研究”，批準(zhǔn)編號：D/2013/03/081；）]

近年來，我國高等教育逐漸由精英化走向大眾化，高校規(guī)模不斷擴(kuò)張，接受高等教育的人數(shù)大幅度增長；但隨著時間推移，就業(yè)問題也隨之而來，一些專業(yè)的學(xué)生面臨著一畢業(yè)就失業(yè)的處境?！八嚳紵帷庇绊懴碌脑O(shè)計類畢業(yè)生同樣如此，社會對藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的人才需求已近飽和，就業(yè)供需關(guān)系呈現(xiàn)出失衡趨勢；值得慶幸的是，伴隨著社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整與完善，國家近期積極呼吁發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，給設(shè)計類學(xué)生們帶來了新的發(fā)展機會。政府希望用創(chuàng)意實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)；通過大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)開辟新途徑。在這樣的社會背景下，越來越多的設(shè)計類學(xué)生選擇了自主創(chuàng)業(yè)。

一、藝術(shù)設(shè)計大學(xué)生適合自主創(chuàng)業(yè)

藝術(shù)設(shè)計類大學(xué)生本身就是一個適合自主創(chuàng)業(yè)的群體。由于設(shè)計院校專業(yè)的培養(yǎng)訓(xùn)練使他們具備創(chuàng)新思維與動手實踐的能力，長期以來養(yǎng)成的思維習(xí)慣能夠使得他們善于觀察與發(fā)現(xiàn)事物的差異化特點，設(shè)計出有別于傳統(tǒng)觀念的作品；而這些設(shè)計作品中有很多都具備一定的市場價值，通過自主創(chuàng)業(yè)，與市場對接，可以被有效轉(zhuǎn)化；如此一般的專業(yè)素養(yǎng)對于創(chuàng)業(yè)而言是一種非常寶貴的資源。在激烈的市場競爭中，能夠顛覆傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，創(chuàng)造性地引領(lǐng)市場消費，不僅能夠解決他們就業(yè)的問題，還能夠幫助他們開展自主創(chuàng)業(yè)，開啟事業(yè)。由此可見，設(shè)計類學(xué)生在自主創(chuàng)業(yè)方面有著先天優(yōu)勢。

二、大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

藝術(shù)設(shè)計類大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一般會根據(jù)自己的專業(yè)特點選擇相關(guān)的創(chuàng)業(yè)方向，如開畫室、做培訓(xùn)，亦或是開辦設(shè)計公司、工作室；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，他們也逐漸將創(chuàng)業(yè)市場轉(zhuǎn)向了輻射性更廣的網(wǎng)絡(luò)市場。與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)市場相比，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)確實具備不少優(yōu)勢。首先，它輻射性強，創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營范圍可由地方擴(kuò)至全國，甚至其他國家，借助網(wǎng)絡(luò)可聚攏更多的消費者；其次，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成本較低，運用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)可為創(chuàng)業(yè)者免去房租、裝修以及產(chǎn)品營銷等費用，能夠幫助創(chuàng)業(yè)者節(jié)約經(jīng)營成本，降低運營風(fēng)險；再者，網(wǎng)絡(luò)作為一種聯(lián)絡(luò)工具還可以幫助創(chuàng)業(yè)者搭建與企業(yè)之間的聯(lián)系。通過網(wǎng)站、微博、公眾號等網(wǎng)絡(luò)方式，創(chuàng)業(yè)者可以將自己的設(shè)計作品對外發(fā)布，為有意向的企業(yè)提供不同選擇。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)已逐漸成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主流方式。

三、電子商務(wù)普及化背景下藝術(shù)設(shè)計類大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的主要形式

自2003年以來，電子商務(wù)在我國得到了普及化發(fā)展，已深深影響到人們生活的方方面面。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年，我國規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)到12282萬家，特別是進(jìn)入2008年以來，呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展之勢。在這樣的背景下，越來越多的設(shè)計類大學(xué)生選擇了利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。其主要的創(chuàng)業(yè)形式有以下幾種：

（一）以提供設(shè)計服務(wù)為主的創(chuàng)業(yè)

這是設(shè)計行業(yè)中一種較為傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)形式，主要是指創(chuàng)業(yè)者以自己的設(shè)計與溝通能力為主線，根據(jù)客戶的需求，提供相應(yīng)的創(chuàng)意與想法。這種形式對設(shè)計專業(yè)的學(xué)生并不陌生，它與專業(yè)學(xué)習(xí)息息相關(guān)，創(chuàng)業(yè)學(xué)生能夠駕輕就熟地應(yīng)對，因而一直是多數(shù)學(xué)生們的主要創(chuàng)業(yè)選擇。一般而言，這種形式所涉及的創(chuàng)業(yè)范圍包括各類室內(nèi)設(shè)計、裝飾設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等等。拓展開來，只要是符合人們?nèi)粘５纳钚枨?，可以產(chǎn)生創(chuàng)意和設(shè)計，甚至帶來新的市場、新的需求、新的生活方式，都屬于設(shè)計服務(wù)的內(nèi)容。因此，這類形式的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力是無窮的。但它也存在著一定的弊端，它的服務(wù)范圍相對較小，局限于創(chuàng)業(yè)者所在的生活區(qū)域內(nèi)，因此客戶群不容易拓寬。

網(wǎng)絡(luò)化的普及改變了這一單一的線下服務(wù)，越來越多的創(chuàng)業(yè)者意識到網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，將線下服務(wù)逐漸擴(kuò)至線上線下的一體化服務(wù)。如許多創(chuàng)業(yè)者都會在類似BILLWANG、豬八戒、淘寶等這些網(wǎng)絡(luò)論壇或平臺上發(fā)布設(shè)計消息，來尋覓商機，拓展業(yè)務(wù)；創(chuàng)業(yè)者可以借助這些網(wǎng)絡(luò)資源不斷積累客戶，并通過反饋信息在界內(nèi)形成良好的口碑。可見，成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺不僅能夠為創(chuàng)業(yè)者招攬不同區(qū)域的消費客戶，還可以為自己的設(shè)計公司作品牌的宣傳與推廣。網(wǎng)絡(luò)儼然已成為這一傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)形式的又一利器。

（二）以設(shè)計定制型模式為主的創(chuàng)業(yè)

設(shè)計定制型模式又被稱為D2C模式（designer to custom）。它主要是指設(shè)計師通過互聯(lián)網(wǎng)直面消費者，直接傳達(dá)自己的設(shè)計理念和相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品的形式。相對于設(shè)計服務(wù)為主的創(chuàng)業(yè)形式而言，以D2C定制型模式為主的創(chuàng)業(yè)更加靈活可控。多見與類似服裝一類的大眾消費產(chǎn)品。

目前網(wǎng)絡(luò)消費群體主要集中于80 后、90 后的年輕人，他們也是當(dāng)下社會的主流消費人群，追求自由、個性與時尚。傳統(tǒng)商業(yè)模式下同質(zhì)化、低廉的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足其消費需求，高品質(zhì)、個性化是他們網(wǎng)購時側(cè)重考慮的因素。因此，以用戶需求為導(dǎo)向的D2C個性化定制模式在這樣的消費需求下應(yīng)運而生。

在定制模式中，設(shè)計師通常根據(jù)靈感啟發(fā)將創(chuàng)意呈現(xiàn)出來，形成設(shè)計手稿、打樣制作并實施限量預(yù)購；消費者預(yù)付訂金投票，等達(dá)到一定數(shù)量起團(tuán)，量化生產(chǎn)，最終發(fā)貨。目前，在各交易平臺上越來越多的設(shè)計師青睞這樣定制的方式，淘寶聚劃算就是典型定制型運營模式，設(shè)計師可直接面向消費者，通過淘寶聚劃算將設(shè)計的草圖、相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行闡述，傳達(dá)自己的設(shè)計理念，聆聽消費者的意向和需求；而另一端的消費者，則改變了原來的被動接受的弱勢局面，前所未有的嘗試與大牌設(shè)計師的互動，在這種運營方式下，前期所承擔(dān)的風(fēng)險明顯低于傳統(tǒng)的運營模式。作為設(shè)計師品牌裂帛服飾正是在淘寶上采用了這樣的定制方式。裂帛從年輕消費者的個性化需求出發(fā)，用舊的形式語言吸引了共同愛好民族風(fēng)格服飾的消費圈；借用淘寶這一信息平臺，調(diào)用由生產(chǎn)者所組成的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)資源，來完成一個小型消費者群體的個性化訂單。

（三）以研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品為主的創(chuàng)業(yè)

以研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品為主的創(chuàng)業(yè)是指創(chuàng)業(yè)者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的需求，不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品并能轉(zhuǎn)化成商品面向網(wǎng)絡(luò)市場。其本質(zhì)是通過網(wǎng)絡(luò)銷售來不斷驗證研發(fā)產(chǎn)品的市場價值，多見于產(chǎn)品設(shè)計、首飾設(shè)計等范疇。這種類型下，所呈現(xiàn)的商品往往是新穎、時尚的，能夠在諸多同質(zhì)化商品中脫穎而出，但這也意味著創(chuàng)業(yè)者會因此傾注更多的勞動付出，從市場調(diào)查、方案生成、材料挑選、制作打樣到批量化生產(chǎn)這一系列過程都需要從業(yè)者一一完成。

在研發(fā)的過程中，創(chuàng)業(yè)者一般會基于自己對客觀事物的理解與認(rèn)識，運用藝術(shù)設(shè)計的手法賦予新產(chǎn)品良好的功能或美好的形式，以此來聚攏相同喜好的消費群體。如Natural bamboo就是這樣的一個創(chuàng)業(yè)典型，它是一個專注于竹產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計團(tuán)隊，兩位創(chuàng)業(yè)者從事于空間設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計，一直崇尚天然環(huán)保的綠色設(shè)計，喜歡從大自然中尋找設(shè)計啟發(fā)與靈感，習(xí)慣利用竹子等天然素材進(jìn)行設(shè)計；旨在發(fā)掘環(huán)保的天然素材與傳統(tǒng)手工藝，以新的思考和設(shè)計，制作融入現(xiàn)代生活的自然家品；他們的作品一定程度上聚合了同樣喜歡綠色環(huán)保、喜歡手作制品的消費群體。在這類創(chuàng)業(yè)類型中需要值得注意的是，產(chǎn)品的加工往往是在設(shè)計定稿后由生產(chǎn)商或手工藝人協(xié)助完成，這與D2C模式有所不同，它需要創(chuàng)業(yè)者先墊付一定的資金，進(jìn)行小批量的成品制作，因此，這種創(chuàng)業(yè)模式存在一定的風(fēng)險性，創(chuàng)業(yè)者更多情況下，會選擇聯(lián)合生產(chǎn)商或其他社會力量攜手完成。

結(jié) 語

在社會不同的發(fā)展階段，人們總會面臨不同的生存問題，但與此同時也必定會有新興事物的出現(xiàn)；如何能權(quán)衡利弊，利用優(yōu)勢資源，另辟蹊徑的做出正確選擇是我們需要思考的內(nèi)容。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)不是盲目地從中之舉，應(yīng)端正好心態(tài)，根據(jù)自己的實際情況，趨利避害地對已有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，才能走出困境，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)或社會價值。

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作者簡介：

吳冬玲，蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。