“公益媒體群”告別收視率考核

南瑞

作為SMG新一輪改革的重要一環(huán)，7月4日起，上海廣播電視臺(tái)旗下藝術(shù)人文頻道、七彩戲劇頻道、經(jīng)典947頻率、戲劇曲藝頻率整合成立為橫跨廣播、電視的“上海廣播電視臺(tái)公益媒體群”（以下簡(jiǎn)稱“公益媒體群”）。

“公益媒體群”將不以廣告、收視率為考核，所屬頻道、頻率的播出內(nèi)容以經(jīng)典藝術(shù)、人文節(jié)目為主，囊括音樂、戲劇、繪畫、文學(xué)、電影、舞蹈、建筑等多個(gè)藝術(shù)門類。值得注意的是，上海廣播電視臺(tái)“公益媒體群”將采用非公募的基金會(huì)運(yùn)營(yíng)模式。7月3日，“公益媒體群”在滬舉行了成立發(fā)布會(huì)。

打通頻道頻率

上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王建軍稱“公益媒體群”是今年上海文廣整體改革的一個(gè)重要組成部分。改革啟動(dòng)之初，SMG已確定做公益媒體群的概念，出于各種考慮，市場(chǎng)化改革先行一步，上半年對(duì)集團(tuán)的資源進(jìn)行了組合，組建了東方衛(wèi)視中心。

此次加入公益媒體群的兩個(gè)頻道和兩個(gè)頻率，多年來在上海本地?fù)碛泻芎玫目诒?。如藝術(shù)人文頻道的《縱橫經(jīng)典》《戲劇大舞臺(tái)》，經(jīng)典947的《星期廣播音樂會(huì)》，上海《星戲會(huì)》等。

改版后，藝術(shù)人文頻道將主要以資訊、談話節(jié)目為播出版面，以平行日播節(jié)目培養(yǎng)帶動(dòng)觀眾對(duì)藝術(shù)的關(guān)注度?！段幕炜铡妨⒆阌赟MG的紀(jì)錄片庫(kù)，打造經(jīng)典紀(jì)錄片播映空間；新節(jié)目《新文藝》直通上海及國(guó)際藝術(shù)界的現(xiàn)場(chǎng)；《世界文化藝術(shù)之旅》介紹中外藝術(shù)史，帶領(lǐng)觀眾徜徉世界文化藝術(shù)的頂級(jí)領(lǐng)域；《可凡傾聽》在此次改革中落戶藝術(shù)人文頻道，曹可凡訪談世界文化藝術(shù)大師和名流。

七彩戲劇頻道的歷史欄目《戲劇大舞臺(tái)》也將全新改版，吸引更多的年輕觀眾關(guān)注傳統(tǒng)戲劇，還將與戲劇曲藝頻率聯(lián)動(dòng)，打造更多線下活動(dòng)。

經(jīng)典947頻率已經(jīng)和紐約的電臺(tái)，芝加哥的WMT電臺(tái)，還有悉尼的古典音樂電臺(tái)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

戲劇曲藝頻率將推出“九州百戲——全國(guó)百種戲劇推廣計(jì)劃”大型活動(dòng)，聯(lián)合全國(guó)的兄弟電臺(tái)一起，用兩年時(shí)間整理、推介和挽救全國(guó)100種戲劇劇種。戲劇曲藝頻率將和藝術(shù)人文頻道和七彩戲劇頻道共同舉辦“經(jīng)典縱橫”，“星期廣播音樂會(huì)”也會(huì)出現(xiàn)在電視頻道上。

不以收視率為考核標(biāo)準(zhǔn)

公益媒體群將不再以收視、收聽和廣告創(chuàng)收為考核標(biāo)準(zhǔn)，王建軍稱此舉意在不讓頻道、頻率為利益而困惑，團(tuán)隊(duì)能夠沉下心來制作、播出大量有藝術(shù)質(zhì)感和人文氣質(zhì)的經(jīng)典節(jié)目。SMG為公益媒體群另創(chuàng)了一套考核標(biāo)準(zhǔn)，將成立藝術(shù)委員會(huì)，聘請(qǐng)有盛譽(yù)的藝術(shù)家、專家、學(xué)者，由他們把關(guān)、評(píng)估節(jié)目質(zhì)量。目前，藝術(shù)委員會(huì)正在籌備中。王建軍在成立發(fā)布會(huì)上透露，崔永元主動(dòng)提出當(dāng)“公益媒體群”的形象代言人，下一步將與媒體群共同策劃制作公益文化類節(jié)目。

關(guān)于節(jié)目的評(píng)估，王建軍透露還將聽取教育工作者的評(píng)價(jià)。公益媒體群成立的初衷之一是成為一個(gè)藝術(shù)課堂，對(duì)學(xué)生的教育有利。“內(nèi)部一定要有考核，如果不考核會(huì)產(chǎn)生一些惰性。”王建軍說。

東方衛(wèi)視中心常務(wù)副總監(jiān)鮑曉群補(bǔ)充介紹，“改革是不以收視率為考核標(biāo)準(zhǔn)，并不是不要收視率。”藝術(shù)類節(jié)目的受眾是年輕人群和白領(lǐng)，受眾較窄，絕對(duì)收視率不高，但目標(biāo)人群很好。未改版之前，藝術(shù)人文頻道的生存壓力大，純粹的藝術(shù)節(jié)目收視不可觀，有時(shí)為了迎合收視率考核，做一些婚戀節(jié)目和娛樂節(jié)目，混淆了頻道定位?！艾F(xiàn)在不以收視率為考核標(biāo)準(zhǔn)，頻道定位清晰了，團(tuán)隊(duì)也能沉下心做有品質(zhì)的節(jié)目?！?/p>

雖然不以收視率為考核標(biāo)準(zhǔn)，但公益媒體群的節(jié)目也會(huì)面臨淘汰，將來會(huì)根據(jù)藝術(shù)委員會(huì)專家的意見和觀眾的反饋綜合評(píng)估，淘汰“比較俗的，質(zhì)量不高的東西，”鮑曉群說，“某種程度上，變得更嚴(yán)厲了?！?/p>

三條財(cái)路

此次改革，不縮減節(jié)目經(jīng)費(fèi)，也不裁減人員。做節(jié)目的錢從何而來成了關(guān)鍵問題。

SMG參考國(guó)外藝術(shù)節(jié)的做法，政府、自營(yíng)、基金會(huì)三管齊下。上海文化發(fā)展基金會(huì)代表政府將對(duì)“公益媒體群”給予一定資助；上海廣播電視臺(tái)在其他頻道和頻率上賺來的錢，一部分將轉(zhuǎn)移到“公益媒體群“。王建軍透露，下一步上海廣播電視臺(tái)將成立藝術(shù)人文發(fā)展基金會(huì)，積極探索公益媒體群的管理模式，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，籌集資金。美國(guó)大型美術(shù)館和一些重要的藝術(shù)機(jī)構(gòu)主要依靠基金會(huì)來管理運(yùn)作，一些老牌的基金會(huì)是美國(guó)藝術(shù)發(fā)展的支撐力量，比較著名的有福特基金會(huì)、洛克菲勒基金會(huì)、麥克阿瑟基金會(huì)、蓋帝基金會(huì)、盧斯基金會(huì)和古根海姆基金會(huì)等。藝術(shù)人文發(fā)展基金會(huì)將參考國(guó)外藝術(shù)基金會(huì)的運(yùn)作模式。

“公益媒體群”的節(jié)目仍將保留節(jié)目冠名和廣告。王建軍希望節(jié)目質(zhì)量提升后能吸引優(yōu)質(zhì)的廣告資源和企業(yè)，“我們重質(zhì)不重量?！迸c企業(yè)的合作將有兩種模式，一種是企業(yè)的錢放入基金會(huì)，節(jié)目中并不會(huì)出現(xiàn)品牌形象；另一種是廣告形式，以硬廣和冠名的方式合作。SMG的廣告經(jīng)營(yíng)中心會(huì)專門設(shè)部門為“公益媒體群”服務(wù)。

宣傳推廣方面，“公益媒體群”的兩個(gè)電視頻道放在東方衛(wèi)視中心，兩個(gè)頻率放在東方廣播中心。“因?yàn)橹行挠旋嫶蟮男麄髻Y源，這是反復(fù)考慮的。”鮑曉群解釋，SMG將以集團(tuán)的合力為“公益媒體群”造勢(shì)，增加影響力。

目前公益媒體群內(nèi)有兩個(gè)頻道，兩個(gè)頻率。王建軍透露，頻道不會(huì)增加，后期根據(jù)運(yùn)營(yíng)情況，頻率可能還會(huì)增加一到兩個(gè)。