三網(wǎng)融合背景下傳媒業(yè)生產(chǎn)方式的嬗變

袁力

傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式從最初的口口相傳，經(jīng)歷了平面媒體傳播，然后進(jìn)入到了電子媒體的傳播時(shí)代。在電子媒體方式傳播時(shí)代，先是廣播，之后是電視媒體傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的撲面而來，傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式正在發(fā)生著翻天覆地的變化，可以稱其為后電子媒介傳播時(shí)代。

目前這種電子媒體爆炸時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，三網(wǎng)融合面臨的既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面，通過三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體可以拓展傳播途徑和空間，可以提高傳播技術(shù)和傳播速度。另一方面，三網(wǎng)融合必將推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒業(yè)（包括電視、廣播、報(bào)紙等）在生產(chǎn)過程、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目的生產(chǎn)方式等方面產(chǎn)生深刻的變革以及深度的整合，以適應(yīng)傳媒業(yè)未來發(fā)展的需要。

一、傳媒業(yè)生產(chǎn)方式的變革

多年以來，傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式就在不斷地更新，而每一次的更新都伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和革新。方式概念是庫恩科學(xué)哲學(xué)觀的中心，庫恩指出：“按既定的用法，方式就是一種公認(rèn)的模型或模式?！狈绞降奶攸c(diǎn)是：（1）方式在一定程度內(nèi)具有公認(rèn)性；（2）方式是一個(gè)由基本定律、理論、應(yīng)用以及相關(guān)的儀器設(shè)備等構(gòu)成的一個(gè)整體，它的存在給科學(xué)家提供了一個(gè)研究綱領(lǐng)；（3）方式還為科學(xué)研究提供了可模仿的成功先例。方式歸根到底是一種理論體系，方式的突破導(dǎo)致科學(xué)革命。

傳媒業(yè)的制作方式，從傳媒業(yè)產(chǎn)生那天開始的口口相傳到今天的大眾傳播，再到分眾傳播，經(jīng)歷了口語媒體傳播時(shí)代、印刷媒體傳播時(shí)代、電子媒體傳播時(shí)代。每一次傳媒業(yè)制作方式的改變，都伴隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的巨大變革，每一次的變革都使得傳媒業(yè)的制作方式更加快捷方便。尤其是電子媒體時(shí)代的變革是顛覆性的變革，它把媒體制作和發(fā)布的話語權(quán)擴(kuò)散到了每一個(gè)人身上，讓人們既是媒體的消費(fèi)者，同時(shí)又是信息的制造者和傳遞者，隨之而來的是，傳媒業(yè)的制作方式也將進(jìn)行一場大的洗禮。

二、三網(wǎng)融合對(duì)傳媒業(yè)制作過程的影響

三網(wǎng)融合進(jìn)程不但對(duì)廣電內(nèi)容生產(chǎn)、生產(chǎn)過程產(chǎn)生了很大影響，還對(duì)受眾的內(nèi)容需求也產(chǎn)生很大的影響。人人都可能成為視頻節(jié)目的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。具體體現(xiàn)在：一方面是受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)電視精品節(jié)目的需求越來越大；另一方面是受眾對(duì)電視媒體所生產(chǎn)內(nèi)容的互動(dòng)性有了新的更高的要求，觀眾已經(jīng)不再滿足于作為一個(gè)“觀眾”，對(duì)節(jié)目參與性和互動(dòng)性的要求越來越強(qiáng)烈。這種要求主要體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容的制作權(quán)上。例如，最近網(wǎng)上流行的幾名大學(xué)生模仿央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》制作的舌尖題泡面視頻，點(diǎn)擊率非常高。隨著微信的快速膨脹，極大地滿足了受眾在及時(shí)性、自我性、掌控性等方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所不具備的特質(zhì)，使得人人都可以成為自媒中心。

三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，都能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)通過多渠道信息的加工和處理，最終生產(chǎn)出適合在電子終端設(shè)備上播出的內(nèi)容，把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品即時(shí)地傳輸給受眾，這個(gè)內(nèi)容既豐富又有層次，適合不同消費(fèi)者的需求。例如現(xiàn)在的智能手機(jī)，功能極其強(qiáng)大，可以瀏覽新聞、閱讀、觀看視頻、聽廣播、處理文本文字、理財(cái)、購物等，已經(jīng)大大超出了手機(jī)本身的基礎(chǔ)功能，而且功能還在繼續(xù)發(fā)展。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，使用手機(jī)終端上網(wǎng)的客戶正在逐步成為主力軍。例如今年春節(jié)期間，習(xí)近平總書記到基層慰問，當(dāng)?shù)匕傩沼檬謾C(jī)拍攝照片直接通過微信進(jìn)行傳播，其制作過程只用了不到一分鐘的時(shí)間，比傳統(tǒng)媒體快了至少一天。受眾接受信息的速度變得更加快捷、即時(shí)和便利。此外，在2014年“雙11”期間，通過手機(jī)終端下訂單的客戶比2013年增長了將近一半，讓眾多的人看到了移動(dòng)電商發(fā)展的巨大潛力。

從長遠(yuǎn)看，三網(wǎng)融合的最終結(jié)果是下一個(gè)黃金時(shí)代，但是它不是現(xiàn)有三網(wǎng)的簡單延伸和疊加，而應(yīng)該是其各自優(yōu)勢(shì)的有機(jī)融合。在這里，電視臺(tái)必將成為視頻業(yè)務(wù)制作和生產(chǎn)的主力軍。而電視臺(tái)要真正成為視頻業(yè)務(wù)制作和生產(chǎn)的主力軍，還應(yīng)該在內(nèi)容的制作以及人才的培養(yǎng)上下功夫。

三、傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展對(duì)策

媒介傳播進(jìn)入后電子媒體時(shí)代，電視臺(tái)受到的沖擊是最前沿的，同時(shí)對(duì)電視臺(tái)的業(yè)務(wù)拓展和提升也是最直接的。以往電視臺(tái)掌握著視頻業(yè)務(wù)生產(chǎn)和制作的渠道，是壟斷行業(yè)，只有電視臺(tái)能生產(chǎn)和制作出視頻節(jié)目。后電子媒體時(shí)代，視頻業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和制作的權(quán)利被大眾分享，一臺(tái)電腦再安裝一個(gè)視頻業(yè)務(wù)制作軟件就可以輕松搞定一個(gè)視頻。因此，電視臺(tái)要想成為視頻業(yè)務(wù)制作和生產(chǎn)的主力軍和生力軍，還需要在夯實(shí)內(nèi)功上下功夫。

1.提高現(xiàn)有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。培訓(xùn)電視臺(tái)現(xiàn)有從業(yè)人員，讓他們學(xué)會(huì)制作符合后信息時(shí)代的視頻制作技術(shù)和手段，制作能適應(yīng)在不同電子終端觀看的內(nèi)容。

電視臺(tái)現(xiàn)有從業(yè)人員都是在傳統(tǒng)媒體制作模式下培養(yǎng)出來的，要想跟上信息時(shí)代的發(fā)展，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)信息時(shí)代的媒體制作方式，包括畫面的組織和語言的表述等方面內(nèi)容。

2.深入了解信息時(shí)代受眾的心理需求。以往的受眾市場分析一般是停留在人口學(xué)層面上的，例如年齡、性別、收入、區(qū)域等內(nèi)容。進(jìn)入后媒體時(shí)代，受眾市場的劃分更加精準(zhǔn)，定位更為直接。要了解受眾的表達(dá)方式、衣著喜好，深入到受眾的心理去了解受眾的切實(shí)需要。正所謂，響鼓也需重錘敲。例如，如果要做一檔與文藝青年有關(guān)的節(jié)目，那么就要了解文藝青年們的消費(fèi)習(xí)慣，常用的表達(dá)方式，喜歡的衣著、稱謂等內(nèi)容。只有這樣，才能制作出符合信息時(shí)代受眾喜愛的視頻節(jié)目。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺(tái)）

編輯：邰山虎