四川青少年影視明星認(rèn)知情況調(diào)查分析

作者簡介：楊小寧（1989-2-），男，漢，籍貫：山西忻州；四川省社會科學(xué)院研究生在讀；專業(yè)：社會學(xué)；研究方向：發(fā)展社會學(xué)。

摘要：布希亞在上個世紀(jì)七、八十年代曾經(jīng)指出，現(xiàn)代社會正在發(fā)生可以與工業(yè)革命媲美的重大社會革命就是從控制生產(chǎn)資料向控制符碼的變遷。他具體解釋為原來我們習(xí)慣于服從與各種商品相聯(lián)系的符號和符碼，但是現(xiàn)在我們卻正趨向于被一種抽象和模式化的符號及符碼所主導(dǎo)。在2005年成都被稱之為“超女之城”和當(dāng)前“中國好聲音”、“中國夢之聲”等大型選秀節(jié)目風(fēng)靡全國的背景下，我省青少年對影視明星這種“符碼”究竟是怎樣認(rèn)知和接觸的，青少年又從中受到了何種影響，這是本文所探討的主要問題。

關(guān)鍵詞：影視明星；青少年；偶像崇拜

一、理論背景及概念界定

2.1研究的理論背景

戴揚(yáng)認(rèn)為西方商業(yè)傳媒產(chǎn)生的主要是“假象公眾”和“即逝公眾”（以“電視公眾”最為典型）。這兩種主要的傳媒公眾形式確實具有“公眾”的某些特征，但離“真正的公眾”卻還有相當(dāng)?shù)木嚯x。按照戴揚(yáng)的分析，“粉絲”則可以列為“假象公眾”。南山在觀察伍德斯托克“和平與音樂”主題音樂節(jié)后借用麥克勞斯基的“資格優(yōu)于責(zé)任”的權(quán)利定義，提出“原來我們所理解的青少年與社會的契合渠道，是為我們熟悉的社會模式所界定的為青少年個體成長預(yù)設(shè)的場景和具體途徑，其本質(zhì)上遵循的是一種成人經(jīng)驗和成人本位的成長理論?！薄笆袌龌浇榈膴蕵吩刂灰屒嗌倌陱闹姓业侥欠N伍德斯托克的價值觀——堅持做自己的自由，是可以促使分散且自我的青少年自覺形成無須動員并符合社會主流價值觀的群體為?！比欢仙诫m然以“5·12”大地震中災(zāi)區(qū)青少年依托流行音樂和影視明星的感染力保持面對巨大災(zāi)難的勇氣為例證，但是并未用更堅實的數(shù)據(jù)支持其觀點，我們可以很容易找到與之相反的例證。

上述研究促使我們反思和解釋娛樂產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品——“影視明星”對于青少年的意義和影響。從以往的文獻(xiàn)研究可以看出：大多數(shù)關(guān)于青少年研究只停留在以下幾個方面：第一，關(guān)于青少年“偶像崇拜”現(xiàn)象的研究；對影視明星公眾形象的分析；對明星符號的象征性解讀研究；大眾媒介對青少年的影響及引導(dǎo)。我們發(fā)現(xiàn)，已有的研究更多的側(cè)重分析明星對青少年造成的負(fù)面影響以及對他們盲目追星的批判性審視，這很有可能是給這些追星的青少年貼上了“問題少年”的標(biāo)簽，不利于青少年人格及心理塑造的良好形成。既有的理論是在預(yù)判青少年整體走向框架下討論影視明星的社會價值（或社會責(zé)任），且以文獻(xiàn)研究居多，我們則期望通過實證研究的方式來了解和認(rèn)知我省青少年對于影視明星的認(rèn)知、接觸和評價狀況。

2.2概念界定

從生理、心智的發(fā)展角度上講，青少年多是指少年與青年相重合的階段，是指個體由兒童向成人的過渡期，特指12—17歲階段的未成年人。其中12—14年齡段稱為少年期，也就是青春期；15—17年齡段稱為青年初期。本次調(diào)研基于訪問的方便性、調(diào)查成本以及以往研究的經(jīng)驗考慮，把研究對象青少年界定為中學(xué)生。所指青少年為就讀于初中、中專、高中的在校學(xué)生，年齡10歲到20歲不等。明星，多指有名的歌手、演員、運(yùn)動員等。在整個明星群落里，最早出現(xiàn)的是電影明星，之后才出現(xiàn)電視明星、歌星、體育明星。本文所指的影視明星是以明星（演員）為核心，組合其它娛樂元素而構(gòu)成的工業(yè)生產(chǎn)體制下的且其形象和名字具有商標(biāo)意義的群體。主要包括演員、歌手、主持人等。

二、調(diào)研說明及有效樣本分析

本次調(diào)查采取立意抽樣和整群抽樣的方法選取樣本。具體步驟是首先，選取城市，再選取學(xué)校。調(diào)查采用立意抽樣的方法，根據(jù)目前城市中學(xué)校的分布狀況，調(diào)查把重點初中，重點高中，中專技校，鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心校類學(xué)校作為選取標(biāo)準(zhǔn)。在被抽中的學(xué)校中，采取整群抽樣的方式抽取兩個到四個班級填答問卷。本次調(diào)查共發(fā)放問卷760份，實際回收有效問卷719份，有效回收率達(dá)到94.6%。

從樣本區(qū)域分布來看：成都回收問卷約占樣本總數(shù)的38%；廣元回收問卷占樣本總數(shù)的17%；宜賓回收問卷占樣本總數(shù)的16%；南充占樣本總數(shù)的15%；樂山占樣本總數(shù)的14%。從被訪者的年級分布來看，初中階段，占被訪者總數(shù)的53.7%；高中占被訪者總數(shù)的46.3%。從被訪者的年齡分布來看，最為集中的是15、16歲，分別占被訪者總數(shù)的23.2%、23.3%；超出本研究所界定的青少年的被訪者有45名（小于13歲或者大于18歲的），這可能是由于一些青少年留級或者跳級所致的。從被訪者的性別比例來看，男性樣本356份，占樣本總數(shù)的49.5%；女性樣本363份，占樣本總數(shù)的50.5%?？傮w來看，樣本在“區(qū)域”、“性別”、“年齡”、“年級”等關(guān)鍵變量方面的代表性較強(qiáng)，有助于研究的開展。

三、認(rèn)知狀況分析

3.1青少年喜愛的明星類型分析

通過制作“你喜歡的明星屬于*你最喜歡的明星的最主要的職業(yè)是*你最喜歡的明星屬于”的列聯(lián)表表（表略去），發(fā)現(xiàn)在被訪青少年所喜愛的明星中，有193名被訪者選擇實力派，約占被訪者總數(shù)的27.8%；有378名被訪者選擇全能派，約占被訪者總數(shù)的54.5%。全能派歌手和實力派歌手分別為221位和104位，兩者合占總數(shù)的45.2%；在這兩個歌手群體中，不論是全能派還是實力派，內(nèi)地歌手都占大約一半的比例。青少年對于歌手群體的重點關(guān)注很可能與他們?nèi)狈r間、金錢甚至是精力的支撐相關(guān)，這使得他們選擇了“聽歌”這一即經(jīng)濟(jì)又方便的方式來表達(dá)自己對明星的喜愛和崇拜。另外一個值得關(guān)注的群體是全能派演員，共126名，約占被訪者總數(shù)的17.5%。偶像派明星受到的關(guān)注相對較少，有121名被訪者選擇偶像派，約占被訪者總數(shù)的17.7%；相對而言，只有偶像派歌手受到的關(guān)注相對較多（80名），且其中有將近一半是內(nèi)地偶像派歌手。

如檢驗1所示，您的性別是*你喜歡的明星屬于何種類型之間的相關(guān)系數(shù)為-0.354，這說明兩者存在中度相關(guān)。其相關(guān)系數(shù)概率檢驗的p值近似為0，因此，當(dāng)顯著性水平為0.01或者0.05時都應(yīng)當(dāng)認(rèn)為二者是相關(guān)的。結(jié)合交互表可知，可以認(rèn)為男性青少年更傾向于港臺地區(qū)的明星，而女性青少年更傾向于日韓和歐美地區(qū)的明星。這種差異在內(nèi)地明星中并不是很明顯，這可能與樣本選擇有一定的相關(guān)性。

如圖3-1所示，被訪青少年喜愛的明星的成名方式主要是出演電影、電視劇和發(fā)行音樂專輯，分別占回答總數(shù)的32%和31%；有11%的青少年喜愛的明星的成名方式是參加選秀節(jié)目；而通過主持節(jié)目、廣告代言、網(wǎng)絡(luò)排行榜以及其他方式成名的明星所占比例都相對較低。

綜上所述：這些深受青少年喜愛的明星主要是全能派的歌手和演員以及實力派的歌手。男性青少年更傾向于港臺地區(qū)的明星，而女性青少年更傾向于日韓和歐美地區(qū)的明星。此外，一些偶像派的歌手也受到了青少年的關(guān)注和追捧。這些歌手或者演員往往是通過出演電影、電視劇或者發(fā)行音樂專輯而成名。另外，選秀成名的明星也備受關(guān)注，這與近些年火熱的選秀節(jié)目不無相關(guān)。

3.2青少年明星接觸分析

調(diào)查顯示（表3-1），電視（21.6%）和互聯(lián)網(wǎng)（18.0%）是青少年獲取明星資訊的主要渠道。朋友（11.2%）和同學(xué)（11.1%）在信息溝通過程中的作用也比較大。這說明了青少年的輔導(dǎo)引導(dǎo)信息與市場信息是同步展開的，青少年對于各類信息的接受不再有信息源等級的區(qū)別。值得注意的是，親戚這種強(qiáng)關(guān)系在獲取明星信息方面所起到的作用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于網(wǎng)友這樣的弱關(guān)系。這可能一方面與他們見面交流的機(jī)會和時間很少有關(guān)，另外也可能與他們?nèi)狈ο嗤膼酆煤团d趣相關(guān)。

調(diào)查顯示（表3-2），只有55名被訪者表示自己會關(guān)注明星的動態(tài)及其生活細(xì)節(jié)，而且也會經(jīng)常談?wù)撟约合矚g的明星，約占被訪者總數(shù)的7.6%；可以說，那些對于明星崇拜到癡迷和狂熱程度的青少年應(yīng)該是在這個群體中產(chǎn)生的。表示自己完全不會關(guān)注明星的任何事情的青少年也只有55名，約占被訪者總數(shù)的7.6%。

值得注意的是，表示自己不會關(guān)注自己喜愛的明星的生活細(xì)節(jié)，只是偶爾會關(guān)注和談?wù)撁餍堑膭討B(tài)的青少年有343名，約占被訪者總數(shù)的47.7%。這一方面可能與他們大部分時間都在忙于學(xué)習(xí)而不能做到“經(jīng)常關(guān)注”相關(guān)；同時，也可能與他們對“關(guān)注”的不同理解有關(guān)。在對表4-1的分析中我們知道，被訪青少年對歌手和部分電影明星的關(guān)注較多，而不論歌曲或者電影的發(fā)布都會有一定的周期性，這就可能導(dǎo)致被訪者在選擇時認(rèn)為自己只是“偶爾關(guān)注”。

如檢驗2所示，你是否會關(guān)注喜歡的明星動態(tài)與你是否會購買明星的相關(guān)產(chǎn)品之間的相關(guān)系數(shù)為0.245，這說明兩者存在正的弱相關(guān)。其相關(guān)系數(shù)概率檢驗的p值近似為0，因此，當(dāng)顯著性水平為0.01或者0.05時都應(yīng)當(dāng)認(rèn)為二者是相關(guān)的。也就是說，那些越傾向于關(guān)注明星動態(tài)的青少年越傾向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品。同理我們可以進(jìn)行“檢驗3：你是否經(jīng)常談?wù)撃阆矚g的明星*你是否會購買明星的相關(guān)產(chǎn)品”；“檢驗4：你是否會關(guān)注明星的生活細(xì)節(jié)*你是否會購買明星的相關(guān)產(chǎn)品”。（限于篇幅，圖表省去）檢驗三的相關(guān)系數(shù)為0.329，也就是說，那些越傾向于談?wù)撁餍堑那嗌倌暝絻A向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品。檢驗4的相關(guān)系數(shù)為0.245，也就是說，那些越傾向于關(guān)注明星生活細(xì)節(jié)的青少年越傾向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品。

調(diào)查顯示（圖3-2），有54.7%的青少年表示自己不會購買明星的相關(guān)的產(chǎn)品。有173名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的CD，約占購買者總數(shù)（326）的18.4%；有163名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的海報、寫真，約占購買者總數(shù)（326）的17.3%；有133名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的報刊雜志，約占購買者總數(shù)（326）的14.1%；有117名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的飾物、服裝，約占購買者總數(shù)（326）的12.4%；有93名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的食品和日用品，約占購買者總數(shù)（326）的9.9%，有73名被訪者表示自己會購買明星相關(guān)的文學(xué)作品，約占購買者總數(shù)（326）的7.7%。

調(diào)查顯示（圖3-3），針對你每年購買明星產(chǎn)品大概會消費(fèi)這一問題，有137名被訪者表示自己購買明星相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)在50元以下，約占購買者總數(shù)（328）的41.8%；消費(fèi)在50到100元之間，約占購買者總數(shù)（328）的28.7%；消費(fèi)在100到200元之間，約占購買者總數(shù)（328）的15.5%；消費(fèi)在200元到500之間，約占購買者總數(shù)（328）的6.1%；消費(fèi)在500元以上，約占購買者總數(shù)（328）的7.9%。從比例來看，高消費(fèi)青少年（消費(fèi)額在200元以上）約占被訪者總數(shù)的14%，這可能是那些忠實的粉絲所消費(fèi)的。檢驗5數(shù)據(jù)顯示，青少年花在明星上的消費(fèi)數(shù)額與他們所得的生活費(fèi)用之間并不存在顯著的相關(guān)關(guān)系，這與我們通常的理解的他們的收入越高，他們就越傾向于消費(fèi)更多關(guān)于明星的東西并不相符。這就可以從側(cè)面說明，青少年對明星的追逐和崇拜并不是一種理性的行為，他們對所喜愛的明星的消費(fèi)與他們的收入關(guān)聯(lián)不大。

3.3青少年明星選擇分析

通過制作“你最喜歡的明星屬于*明星最重要的前三項特質(zhì)是”的連列表，可以發(fā)現(xiàn)：超過54.3%的青少年認(rèn)為自己所喜歡的明星屬于全能派，這在某種程度上體現(xiàn)了他們追求完美的價值標(biāo)準(zhǔn)，他們把自身所理解的偶像或者英雄投射到所喜愛的明星身上，認(rèn)為他們就是完美無缺的。但由于他們處于一個獨立意識和自我意識得到強(qiáng)烈發(fā)展，但辨別和認(rèn)識問題能力不足的時期，他們難以對事物進(jìn)行準(zhǔn)確而全面的評價，這往往導(dǎo)致他們難以正確的看待明星，很容易陷入對明星盲從和癡迷。

此外，他們評判明星最看重的是明星的實力和個人品質(zhì)，這一點可以與上面他們更喜歡“全能派”風(fēng)格的明星相互印證。值得注意的是，即使他們更加喜愛全能派明星，但在明星的“綜合實力”中他們更傾向于明星自身如演技和唱功等“硬實力”，這也就可以幫助我們理解為什么像黃渤、許嵩甚至于小沈陽等“其貌不揚(yáng)”的明星被一些青少年所喜愛。

由圖3-4可以看出，陽光（21.9%）、有愛心（18.6%）和責(zé)任感（18.3%）是青少年在選擇自己偶像時的主要標(biāo)準(zhǔn)。他們對于陽光的追求可能與“青春期的躁動”相關(guān)。由于他們身體以及智力的不斷發(fā)展，就會產(chǎn)生對外在事物和社會的好奇、熱情與向往之情。這造就了大多數(shù)青少年活潑開朗、愿意與人交往的性格特點。對于責(zé)任感和愛心的追求則更多的體現(xiàn)為他們的一種價值需求。轉(zhuǎn)型社會中人情冷漠和責(zé)任缺失在很大程度上影響著青少年的價值追求，他們自身的生理和心里特點使得這種需求更加凸顯。當(dāng)他們把這種需求和價值寄托在自己的偶像身上時，偶像便成為了他們心靈的寄托和追求目標(biāo)。值得注意的是，青少年對于偶像的選擇標(biāo)準(zhǔn)并不太關(guān)注孝心和誠實。這一方面可能與本題的選項設(shè)置（限選題）以及他們叛逆、獨立的性格特點有關(guān)，但也可能是他們價值觀念的真實寫照。至少，我們需要思考如何通過變革現(xiàn)有的引導(dǎo)機(jī)制來有效引導(dǎo)青少年的價值觀念和追星行為。

如圖3-5所示，我們可以看出，青少年對于明星的喜愛多是出自增加快樂的心理訴求（48.5%），其次是釋放壓力（27.1%）和增強(qiáng)自信（20.0%）的目標(biāo)。影視符號學(xué)的研究表明，我們所最求的象征符號恰恰是我們所缺失的東西，我們所給予厚望的符號是我們內(nèi)在心理的一種自我投射。按照這種思路，青少年對于明星的喜愛與追逐恰恰是他們對所面臨的負(fù)擔(dān)和壓力所導(dǎo)致的不快樂、不自信的一種反抗和排解。他們試圖從對明星的關(guān)注和喜愛過程中緩解和釋放沉重的學(xué)業(yè)壓力，從應(yīng)試教育的“唯分是從”和“題海”中解脫出來。同時，他們希望表達(dá)自己的興趣和愛好，并得到他人的理解和尊重。通過對明星的喜愛和追求，他們得以表達(dá)自身對快樂、自信等“正能量”的渴望。

四、結(jié)論

青少年媒介素養(yǎng)有待提升。一方面，由于人格和心理相對不成熟，他們?nèi)狈ψR別、判斷媒介信息的能力，而商業(yè)化的大眾傳媒在利益的驅(qū)動下往往只注重銷量或者點擊量，對于信息的真實性和影響的關(guān)注相對較少。他們極容易被各種媒介信息所引導(dǎo)（表3-1）。另一方面，青少年信息獲取方式的多樣化，使得青少年對于各類信息的接受不再有信息源等級的區(qū)別，這將促使明星制作向全方位投入，這會導(dǎo)致體制性教育信息的輸入將會因此而面監(jiān)更大的挑戰(zhàn)。特別是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的自媒體時代，信息傳播和信息源的不確定性使得信息鑒別和信息影響的有效評估的難度劇增，信息的引導(dǎo)也成為了一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。這使得對青少年的人身價值觀的引導(dǎo)形成巨大的挑戰(zhàn)。因此，著力提升青少年群體的媒介素養(yǎng)就顯得格外緊迫。

青少年成長期的自我需要主導(dǎo)了他們對影視明星的選擇。按照社會心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論來說，這個階段的青少年所面對的主要就是歸屬感和愛的需求。這種生理和心里需求使得他們需要各種方式來排解，而對明星的崇拜和熱愛就是其中一種。通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析（圖3-5），我們發(fā)現(xiàn)，大部分的青少年在崇拜明星時還是比較理智的，所獲得的積極和正面的東西相對較多，比如釋放了自身的壓力，增加了自己的快樂感，實現(xiàn)了自我的滿足和內(nèi)心的平衡等。從微觀來說，在追星的過程中，他們是“將現(xiàn)實空間中的自我與明星投射到幻想空間之中，并在幻想空間中把異性的明星當(dāng)作自己的戀人、情人甚至配偶”以此來實現(xiàn)自身心理需求的滿足。而互動所滿足的需求的外化就表現(xiàn)為對于明星的價值評判標(biāo)準(zhǔn)的選擇，如有愛心和有責(zé)任感、陽光等等，這在調(diào)研數(shù)據(jù)中也有所反映（圖3-4）?？陀^來說，這種互動在很大程度上滿足了青少年的諸多需求。但我們也要警惕一些青少年在追星過程中所表現(xiàn)出來的的狂熱和非理性，防止他們把大量的時間和精力投入到對明星的崇拜和追逐上，沉溺在自我創(chuàng)造的虛幻世界之中，甚至影響他們的學(xué)業(yè)和身心健康。

結(jié)上所述，青少年對于影視明星的認(rèn)知、接觸和選擇狀況如下。就明星認(rèn)知狀況而言：青少年喜歡的是全能派和實力派的歌手和演員，他們喜愛的明星在地域上有一定的差別。男性青少年更傾向于港臺地區(qū)的明星，而女性青少年更傾向于日韓和歐美地區(qū)的明星。這些歌手或者演員往往是通過出演電影、電視劇或者發(fā)行音樂專輯而成名。另外，選秀成名的明星也備受青少年的關(guān)注。

就明星的接觸狀況而言：互聯(lián)網(wǎng)和電視是青少年獲取明星資訊的主要渠道。54.7%的青少年表示自己不會購買明星的相關(guān)的產(chǎn)品，在這些表示自己會購買明星產(chǎn)品的青少年中（328），那些越傾向于關(guān)注明星動態(tài)的青少年越傾向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品；那些越傾向于談?wù)撁餍堑那嗌倌暝絻A向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品；那些越傾向于關(guān)注明星生活細(xì)節(jié)的青少年越傾向于購買明星相關(guān)的產(chǎn)品。他們購買的產(chǎn)品主要是：明星的CD、海報、寫真、報刊雜志以及飾物、服裝等。絕大部分青少年（70.5%）表示自己購買明星相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)低于100元。

就青少年明星選擇標(biāo)準(zhǔn)而言：青少年對明星的技術(shù)評判標(biāo)準(zhǔn)主要是其實力和個人品質(zhì)，在外貌和性格上的區(qū)分并不明顯；陽光、有愛心和責(zé)任感則是青少年在選擇自己偶像時的主要價值標(biāo)準(zhǔn)。而明星對他們生活最大的影響則是增加快樂和釋放壓力。

最后，需要說明的是，限于立意和整群抽樣方法本身的不足以及問卷填答質(zhì)量所導(dǎo)致的樣本代表性及準(zhǔn)確性的偏差，因此，從嚴(yán)格意義上說，本研究的結(jié)論并不能推廣至全省。（作者單位：四川省社會科學(xué)院）