新聞傳媒輿論引導力的提升策略

吳佳駿

摘 要 輿論是體現(xiàn)民意、表達民意的重要方式，因而輿論引導力能影響并干預社會輿論，控制民意，推動社會發(fā)展。新聞傳媒是現(xiàn)代輿論的主要表達渠道，其輿論引導力的高低關乎媒體的影響力及美譽度，彰顯社會輿論及社會主流價值觀的形成，體現(xiàn)公眾在文化建設中的主體地位與作用。本文提出通過引導熱點，提升新聞媒體影響力、輿論監(jiān)督，提升新聞媒體公信力、注重技巧，增強新聞傳媒感召力這幾點措施來提升新聞傳媒輿論引導力。

關鍵詞 新聞傳媒 輿論引導力 熱點 監(jiān)督 技巧

輿論引導力指的是媒體發(fā)布的新聞信息對社會輿論產(chǎn)生的影響及干預作用，是評判媒體的影響力及美譽度的重要標準。隨著網(wǎng)絡媒體及各類電子傳媒的普及，新聞傳媒已然成了現(xiàn)代輿論的主要表達渠道，對社會輿論的形成及其發(fā)展方向產(chǎn)生著重大的影響力。在現(xiàn)今錯綜復雜的形勢與背景下，新聞傳媒對國家的發(fā)展起著至關重要的作用，其影響力已深入到社會生活中的方方面面，能深度剖析社會熱點問題，開展旗幟鮮明的輿論監(jiān)督，也是人們獲取外界信息、參與信息交流的主要渠道，起著表達民意、衡定社會道德規(guī)范的重要作用，對人們的社會環(huán)境、思維方式、生活方式、價值觀念等方面產(chǎn)生著潛移默化的影響與控制，輿論引導工作更是團結我國各級社會力量，實現(xiàn)我國偉大復興的重要保證。我國的新聞傳媒業(yè)在不斷地摸索過程中，得以迅猛發(fā)展，然而在其輿論引導力方面也存在著諸多問題，諸如一味追求收視率及經(jīng)濟效益，造成的傳媒人文精神缺失及受眾信任感滑坡，或是不注重受眾的需要，忽略引導輿論的有效性與針對性，降低了新聞傳媒的社會公信力，疑惑是以偏概全地看待問題，缺乏理智的思考及理性的判斷等。只有正視我國新聞傳媒在輿論引導上存在的問題，并不斷改進，逐步提升新聞傳媒的輿論引導力，才能引導正確地社會主流價值觀，影響社會輿論，真正體現(xiàn)公眾在文化建設中的主體地位與作用。

一、引導熱點，提升新聞媒體影響力

社會上的熱點問題總是層出不窮的。舊的矛盾解決了，新的矛盾又隨之出現(xiàn)。社會就在解決一個又一個的矛盾中不斷進步。新聞媒體應走在時代的前沿，用于剖析各類社會熱點問題，以及出現(xiàn)此類熱點問題的社會背景、深層原因，提出解決熱點問題的對策，幫助受眾走出認識上的誤區(qū)、迷宮。新聞媒體要引導熱點，并不是一朝一夕便能練就，而需要當做一項長期性的任務來抓，需要新聞從業(yè)人員在不斷研習黨及國家所頒布的相關政策的基礎上，多學習，多思考，以敏銳的洞察力關注社會熱點現(xiàn)象及熱點問題，進行深入地調查研究，把握社會熱點的背景及來龍去脈，加以中肯性地分析判斷，使新聞報道能解惑答疑，化解矛盾，以極具見地、分量和深度的報道提新聞傳媒的輿論引導力。例如，現(xiàn)今形式下，大學生就業(yè)難是個涉及千家萬戶的敏感話題，新聞媒體在這一熱點問題上引導得及時，引導得到位，對拓展大學生就業(yè)思路，就業(yè)途徑，穩(wěn)定大學生及家長的心緒，能起到不可低估的作用?？砷_設“關注大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)”專題，介紹大學生自主創(chuàng)業(yè)、基層就業(yè)的典型，介紹政府、部門、學校扶持大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)的政策舉措，傳遞各類大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務信息，積極引導大學生樹立正確的擇業(yè)觀，拓展擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)的思路，此外，還可進行一系列分析當?shù)厝瞬攀袌龉┣鬆顩r，以及出現(xiàn)的供求總量矛盾和供求結構矛盾的結癥，并提出破解就業(yè)難題等深度報道，引導大學生轉變就業(yè)觀，呼吁社會各界都應該來關注大學生就業(yè)，為大學生就業(yè)提供良好的服務。

二、輿論監(jiān)督，提升新聞媒體公信力

輿論監(jiān)督是新聞媒體得以維護最廣大的人民群眾利益，體現(xiàn)以人為本，提升公信力的核心體現(xiàn)。輿論監(jiān)督是一項系統(tǒng)化的工程，需要新聞媒體在配合黨和政府重點工作的基礎上，及時傳達黨和政府的方針政策、主張，將報道內(nèi)容緊密聯(lián)系實際的工作，把握領導的關注點，使其輿論監(jiān)督的功能得到上級領導的支持，以取得較好的成效。此外，新聞媒體在傳達黨和政府主張的同時，還需深入基層，體察民情，扎根群眾，為人民服務，表達人民群眾的愿望及意見，關注人民群眾的利益，幫助群眾解決生活、工作中的許多難題，防止矛盾的激化，維護穩(wěn)定安定團結的社會局面。進行編輯內(nèi)參，向各級黨委、政府反映群眾的呼聲和要求，揭露社會上一些不宜公開見報的不良傾向和問題，有著公開報道不可替代的特殊作用，引起各級領導的重視，使不少亟待解決的問題得以解決。此外，給新聞監(jiān)督立法授權，充分發(fā)揮新聞媒體信息渠道豐富的優(yōu)勢，搭建公民信息知情權的平臺，及時采集有價值的信息并將信息及時、客觀地展示給人民，維護人民的合法權益，對某一問題、現(xiàn)象進行輿論監(jiān)督，揭露危害國家和人民利益的不法行為，抨擊腐敗、丑惡及不良的社會現(xiàn)象，能喚起民眾的良知和社會正義，引起相關職能部門的重視，能通過輿論監(jiān)督的平臺，達到為民眾解決問題的作用，體現(xiàn)國家的民主、文明和進步，彰顯新聞傳媒的公信力和權威性。

三、注重技巧，增強新聞傳媒感召力

新聞傳媒只有被受眾所認可、并使之樂于接受，才能真正具備其輿論引導力，這就需要新聞傳媒認清媒體與受眾之間的一種平等交流關系，努力打造一個公眾自由參與、交流的平臺，以事實為依據(jù)，以公眾的角度進行觀察與思考，以客觀、公正、全面且準確的視角，公平對待新聞報道中涉及的人與事，增強新聞傳播的可信度及說服力，使受眾能從中及時得到自身感興趣的信息，或是自身利益息息相關的內(nèi)容，并選取公眾易于接受的方式進行報道方式及報道內(nèi)容的取舍，可運用諸如故事化、結構化、視頻化等極具感染力和親和力的報道回歸受眾，拉近與受眾之間的距離，使公眾樂于接受，活化傳媒輿論功能，有的放矢地進行輿論引導，潛移默化地引導公眾正面且積極地主流價值觀。善于通過典型報道，將典型人物、典型事例報道出新意與個性，提煉出時代的精神，樹立先進楷模，激勵民心，弘揚社會正氣，引領社會新風尚，疏導公眾情緒，增強媒體的社會責任感與感召力，做好通達民意，傳播信息的工作，順應歷史潮流，把握導向，引領輿論的主流。

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（作者單位：云南省紅河州金平縣廣播電視局電視臺）