微博商業(yè)化成效初顯 新浪CEO看好手游

近日，微博（WB，NASDAQ）公布了截至2014年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，其凈營(yíng)收、廣告和營(yíng)銷營(yíng)收、增值服務(wù)營(yíng)收三項(xiàng)較上年同期均有增長(zhǎng)。而今年6月份，微博客戶端進(jìn)行了IPO后的首次改版，欲通過手游、點(diǎn)評(píng)和支付打造移動(dòng)互聯(lián)閉環(huán)。

新浪CEO曹國偉直言，微博現(xiàn)階段并沒有對(duì)游戲收入貢獻(xiàn)突出的作品，但未來微博在游戲業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)將主要依靠手游。

O2O分析師黃淵普曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于微博的媒體屬性較重，如果平臺(tái)上的商業(yè)行為過多會(huì)影響用戶體驗(yàn)。故與涉足點(diǎn)評(píng)和支付等業(yè)務(wù)相比，手游對(duì)微博而言更具挖掘價(jià)值。

手游只占游戲收入約12%

財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，微博的凈營(yíng)收為7730萬美元，較上年同期增長(zhǎng)105%;廣告和營(yíng)銷營(yíng)收5960萬美元，較上年同期增長(zhǎng)99%;增值服務(wù)（微博VAS）營(yíng)收1770萬美元，較上年同期增長(zhǎng)131%;凈虧損較上年同期收窄56%，由今年一季度的4740萬美元下降至1540萬美元。

此外，微博作為社交媒體平臺(tái)，截至2014年6月30日，月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)1.565億，較上年同期增長(zhǎng)30%。2014年6月的日活躍用戶數(shù)（DAU）為6970萬，較上年同期增長(zhǎng)32%。

據(jù)了解，6月份時(shí)，微博客戶端進(jìn)行了IPO之后的首次改版，有意打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的閉環(huán)，引入手游、點(diǎn)評(píng)和移動(dòng)支付三項(xiàng)業(yè)務(wù)，并迎合世界杯賽事推出了足球主題的手游產(chǎn)品。

微博方面當(dāng)時(shí)稱，已有超過2300萬的用戶在微博平臺(tái)上綁定了淘寶賬號(hào)。同時(shí)，80后、90后等年輕用戶構(gòu)成了其移動(dòng)端的用戶主體，該類群體與手游玩家的特征較相符。

如今，新浪微博CFO張懌透露，游戲業(yè)務(wù)的收入約在微博增值服務(wù)營(yíng)收中占比40%，但目前約88%的游戲收入仍來自PC端，移動(dòng)端的游戲收入僅有12%左右。

針對(duì)手游業(yè)務(wù)的發(fā)展，曹國偉直言，微博目前“并沒有對(duì)收入貢獻(xiàn)特別大的游戲，收入比較平均，來自各個(gè)游戲，包括自主研發(fā)的和代理的游戲?！钡J(rèn)為，未來微博在游戲業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)將主要依靠手游。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊今年二季度在手機(jī)QQ與微信平臺(tái)的智能手機(jī)游戲上的收入增長(zhǎng)明顯，PC端的游戲收入則走勢(shì)平穩(wěn)。

商業(yè)化與用戶體驗(yàn)矛盾？

微博方面曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，微博支付產(chǎn)品是一款“關(guān)系型支付工具”，微博與阿里巴巴會(huì)在賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面穩(wěn)步推進(jìn)合作。而在今年二季度的財(cái)報(bào)里，微博方面并未公布微博支付一項(xiàng)的交易額。

針對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)，新浪微博CEO王高飛稱，微博在今年二季度已有78%的日活躍用戶來自移動(dòng)端，有500萬用戶使用過微博支付功能。張懌則表示，目前微博支付業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)仍是培養(yǎng)用戶而非增加交易量，預(yù)計(jì)“要到（今年）第四季度或者2015年才會(huì)開始公布微博支付的交易額”。

盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，微博正在通過手游、支付、點(diǎn)評(píng)和廣告業(yè)務(wù)推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，卻不得不面對(duì)一個(gè)話題，即如何不影響用戶體驗(yàn)。

曹國偉對(duì)此表示，微博會(huì)以不過多的影響用戶體驗(yàn)為前提，加大廣告量，并通過提供更多的精準(zhǔn)廣告解決方案吸引廣告主。

此前，黃淵普接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，微博的首要身份是一家媒體，如果引入的第三方企業(yè)和推廣信息過多，勢(shì)必會(huì)對(duì)平臺(tái)自身的用戶體驗(yàn)造成影響。他點(diǎn)出，微博線下商務(wù)能力的欠缺使得諸如支付和點(diǎn)評(píng)等業(yè)務(wù)最終無法成為其主體業(yè)務(wù)，相比而言，手游對(duì)微博或更具深挖的價(jià)值。

而王高飛稱，隨著對(duì)二、三線城市用戶的拓展，微博將面臨中小企業(yè)客戶的廣告需求、增值服務(wù)和游戲業(yè)務(wù)需求提升的機(jī)會(huì)。因此在今年下半年，微博會(huì)重點(diǎn)發(fā)展中小企業(yè)客戶、電商客戶，并將加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)端產(chǎn)品的研發(fā)。

微博方面在上述財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，微博在2014年第三季度的凈營(yíng)收將在7900萬美元至8200萬美元之間。

（來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞）