淺談圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)手法

周芬芬　黃信初

摘 要：在平面設(shè)計(jì)中，同構(gòu)方法決定了圖形設(shè)計(jì)的成敗。同構(gòu)設(shè)計(jì)分為五種類型，分別是拼置同構(gòu)、替換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)和異影同構(gòu)。同構(gòu)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；同構(gòu)；設(shè)計(jì)

1 同構(gòu)在圖形創(chuàng)意中的地位與作用

在平面設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意發(fā)揮著非常重要的作用。圖形，來自于英文“graphic”，指說明性的圖畫形象。圖形設(shè)計(jì)是指以圖形創(chuàng)意為核心，以傳播信息為基本原則，以獨(dú)特而清晰的表現(xiàn)方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的新穎畫面引人關(guān)注。圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍很廣，涉及廣告招貼、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀、標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面。平面設(shè)計(jì)的三要素，即圖形、文字和色彩?？梢?，圖形設(shè)計(jì)的好壞直接影響到設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣。圖形是一種跨越國界的信息載體。圖形的好壞除了信息傳遞的準(zhǔn)確，還包括設(shè)計(jì)手法要具備創(chuàng)新特點(diǎn)，能夠吸引讀者的眼球，讓人印象深刻。所以，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中非常重要。

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)手法，主要是圖形同構(gòu)。所謂圖形同構(gòu)，是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形由于相似性的輪廓，而巧妙地組合在一起，構(gòu)成新的圖形。同構(gòu)很大的特點(diǎn)是創(chuàng)新性。它是一種創(chuàng)造，能夠通過元素的重新整合產(chǎn)生新的事物，產(chǎn)生意想不到的視覺效果。圖形的創(chuàng)造性很大程度來自于同構(gòu)手法的運(yùn)用。同構(gòu)從空間上而言，可以減少畫面空間，從而變得更整體、緊湊；從形式而言，同構(gòu)能夠讓多種不相干的事物看似合理的組合在一起，使形式產(chǎn)生新奇感；從內(nèi)容而言，同構(gòu)能讓主題內(nèi)容表達(dá)的更深刻，更精辟。綜上所述，同構(gòu)是決定圖形創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵因素。

2 圖形同構(gòu)的分類與特點(diǎn)

圖形同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的重要設(shè)計(jì)方法，圖形同構(gòu)的類型可以分為五種，分別是拼置同構(gòu)、替換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)和異影同構(gòu)。五種同構(gòu)的共同特點(diǎn)是將兩種及以上事物巧妙組合在一起，構(gòu)成新的事物。

拼置同構(gòu)，即將一種事物與另一種事物中的某一部分組合在一起，產(chǎn)生新的事物，兩種事物依然保留自己原有的特征。這種同構(gòu)形式依據(jù)的條件是有相類似的形作為彼此的過渡部分，只不過拼置同構(gòu)共用的是彼此的輪廓線。

替換同構(gòu)是同構(gòu)形式中的常用方法，其特點(diǎn)是一種事物的某個(gè)局部被替換成另外的事物，屬于局部替換。這種手法通?？梢载S富設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。例如，保護(hù)動物的海報(bào)，主題是天鵝與人，畫面中有一個(gè)“人”字，“人”字的右邊筆畫被替換成一只側(cè)面的天鵝。畫面含義一目了然，天鵝代表自然，人字的筆畫中的一筆是天鵝，表明人與自然和諧統(tǒng)一。替換同構(gòu)在招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用得很多，讓圖形緊湊，言簡意賅。

置入同構(gòu)類似于替換同構(gòu)，但它區(qū)別于替換同構(gòu)，它替換的部分比較大，不是局部替換，而是整體替換，在保留一事物的外輪廓的前提下，將輪廓內(nèi)部的空間全部置換，變成另一事物。例如，可口可樂為世界足球杯做的廣告，畫面正中是一個(gè)可口可樂瓶子，它平躺在足球場上，瓶子輪廓的內(nèi)部被全部置換成足球的紋樣，這強(qiáng)調(diào)了可口可樂與足球運(yùn)動會的密切關(guān)系。由于置入同構(gòu)是整體被替換，所以畫面效果比較大氣，直白。

肖形同構(gòu)，所謂“肖”即為像、相似的意思，顧名思義肖形同構(gòu)是指以一種或多種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。在招貼大賽的獲獎作品中，有些大獎的作品采用了此種方法。例如，第三屆全國大學(xué)生廣告大賽的獲獎作品，其中選題為加加醬油的一等獎作品采用的就是肖形同構(gòu)的方法。作品表達(dá)老抽這個(gè)概念時(shí)，采用的是熟食烹飪常用到的魚，將多條魚組成鏟的造型，突出炒菜用的工具鏟子，也說明廣告定位為炒菜用老抽。另一幅作品，突出生抽的用法，即為涼拌所用。為了突出涼拌的概念，作者用一雙筷子的造型，但并不采用真實(shí)的筷子，而是用肖形同構(gòu)的方法，采用的是兩條黃瓜，組成筷子造型。肖形同構(gòu)的特點(diǎn)是含蓄地說明主題內(nèi)容。圖形非常簡潔，在看到一事物的外形時(shí)，同時(shí)又展現(xiàn)了另一事物。這些肖形同構(gòu)作品，令畫面非常有趣，令人難忘。

異影同構(gòu)，即利用不一樣的影子，補(bǔ)充主題的內(nèi)容。最為著名的例子就是狗改不了吃屎的壞習(xí)慣。這幅圖中，半蹲著的狗正在拉大便，這時(shí)候，設(shè)計(jì)師利用異影同構(gòu)，將狗的影子進(jìn)行了改動，不同于客觀的倒影，而是轉(zhuǎn)換了影子的方向，影子中狗在吃屎。這突出了主題的內(nèi)涵。

同構(gòu)的類型主要是以上五種，我們不難看出，同構(gòu)的圖形，形式簡潔、富有創(chuàng)意，主題突出。因此，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)主體應(yīng)靈活熟練地運(yùn)用同構(gòu)手法，設(shè)計(jì)出更多更精彩的圖形作品。

3 圖形同構(gòu)的設(shè)計(jì)運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)，圖形同構(gòu)手法經(jīng)常隨處可見。筆者重點(diǎn)從招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)入手來闡述同構(gòu)的案例。

在招貼設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常欣賞到一些大師的優(yōu)秀作品。其中有不少運(yùn)用了圖形同構(gòu)的原理。例如，著名的日本視覺設(shè)計(jì)大師福田繁雄先生設(shè)計(jì)的貝多芬系列海報(bào)。畫面的主體形象為貝多芬，系列海報(bào)中貝多芬的面部形象并沒有改變，而他的頭發(fā)卻發(fā)生了變化。畫面采用了替換同構(gòu)的手法，貝多芬的頭發(fā)分別被替換成奔跑的野馬，放飛的鴿子以及跳躍的音符等元素，其目的為了解釋說明貝多芬的交響樂非常的激動人心，氣勢磅礴。如果沒有替換同構(gòu)的手法，這種含義的表達(dá)形式將變得非常冗雜，同構(gòu)的手法讓畫面簡練，內(nèi)容豐富。德國著名設(shè)計(jì)師金特·凱澤的法蘭克福歌劇院招貼作品也采用了替換同構(gòu)的方法。畫面是一只跳舞的天鵝，天鵝的腿變成了舞蹈員的腿，這是動物與人的身體部位發(fā)生了同構(gòu)，更形象地體現(xiàn)了芭蕾舞的魅力。他的另一幅作品，爵士音樂會的海報(bào)。畫面是一棵茂盛的樹與音樂家本人的同構(gòu)，樹葉的茂密與音樂家的氣質(zhì)很吻合，顯示了爵士音樂的生命力。在廣告設(shè)計(jì)中，同構(gòu)用的也非常多，如絕對伏特加的廣告創(chuàng)意，都采用了同構(gòu)的手法，讓畫面充滿創(chuàng)意，每幅作品都讓人驚喜。例如將伏特加與中國文化結(jié)合的海報(bào)，中國的京劇人物，其鼻子的塑造結(jié)合了伏特加的外形。為伏特加更好地進(jìn)入中國市場埋下了伏筆。這樣的案例還有很多，我們由此可以看出同構(gòu)手法確實(shí)能增加設(shè)計(jì)作品的分量。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形同構(gòu)的作品也不少。最典型的案例是北京2008年奧運(yùn)會標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志的圖形部分采用的是中國的肖形印章。印章上刻的是一個(gè)奔跑的運(yùn)動員，這個(gè)運(yùn)動員實(shí)際上也是北京的“京”字。圖形采用的是肖形同構(gòu)的手法，以篆刻字來體現(xiàn)抽象的運(yùn)動員。整個(gè)標(biāo)志很好地表達(dá)了奧運(yùn)會的主題內(nèi)容，同時(shí)也突出了奧運(yùn)會的主辦地點(diǎn)北京。我們在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，經(jīng)常使用的方法是運(yùn)用首字母與表達(dá)主題內(nèi)涵的圖形結(jié)合起來做。譬如，享譽(yù)全球的快餐類的品牌麥當(dāng)勞的標(biāo)志，采用的是首字母M，將M進(jìn)行變形，運(yùn)用肖形同構(gòu)，將M變得像一扇開放的大門，這扇大門似乎是在招攬顧客，歡迎大家來麥當(dāng)勞品嘗美味可口的快餐食品。麥當(dāng)勞的圖形非常簡潔，讓人過目不忘，這與同構(gòu)手法的運(yùn)用是分不開的。圖形同構(gòu)運(yùn)用的案例不勝枚舉，這充分地證實(shí)了同構(gòu)在圖形創(chuàng)意中的重要性。設(shè)計(jì)主體應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)并掌握同構(gòu)設(shè)計(jì)的方法，促進(jìn)我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙志君.圖形創(chuàng)意[M].遼寧美術(shù)出版社，2005：77.

[2] 羅勝京.圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)[M].重慶大學(xué)出版社，2009：19.