從谷歌搜索排名中挖掘世界的隱私

秦筱

每一年，谷歌會公布一些國家用戶搜索最多的提問，以“什么是”（what is），“為什么”（why）和“怎么辦”（how to）來分類。

你大可以認(rèn)為，這些問題構(gòu)筑了一個最真實的人類內(nèi)心世界。

2012年，壹讀盤點了谷歌上人們最關(guān)心的話題和疑問，2013年，我們繼續(xù)呈現(xiàn)你可能不知道的，被其他人埋在內(nèi)心深處的秘密。

日本：暴躁、失眠、二次元

先說日本。這一年，他們身心壓力似乎有些大，排名前十的“怎么辦”（how to）中，第四、六、九和十位分別是：“怎么才能不急躁”，“怎么控制打嗝”，“怎么治療失眠”以及“怎么驅(qū)魔”。上榜的唯一一件正經(jīng)事“怎么投票”，排在第五位。

而“怎么把壁櫥收拾干凈”這種很難稱得上問題的問題，構(gòu)成了日本人的第八大困惑。

看看他們的“為什么”（why）榜單，或許能理解焦慮的來源。刮臺風(fēng)、日元貶值以及“為什么要說‘中華臺北”——好吧，還有匪夷所思的“貓咬東西”。而“海水為什么是咸的”，似乎進(jìn)入了哲學(xué)范疇。

不過，日本國民自有排解壓力的方法。他們關(guān)心的頭等大事，是如何玩一款蘋果手機(jī)上的消除類游戲，第二件則是怎么更新i097。還有三部電視劇讓他們牽掛，包括在中國熱播的《半澤直樹》，“為什么”榜排在第二的就是“半澤為何調(diào)職”，僅次于對日本、也是全世界上最長的海底隧道“青函隧道”的好奇。

值得一提的是，看到“馬拉松為什么是42.195公里”這個問題時，千萬別以為中國的“跑步熱”席卷日本——人家本來就是世界上最愛長跑的民族。

英美：愛煎餅，愛泡妞、愛電臀舞

相比之下，英美兩國人民太無憂無慮了。美國人最關(guān)心的問題是“怎么系領(lǐng)帶”，而英國人最想知道的是“怎么做薄煎餅”，其次是“怎么寫簡歷”。

類似的“生活實用技能”占據(jù)了美國“怎么辦”榜前五位。除了系領(lǐng)帶之外，還有歸類、辦護(hù)照、寫博客、織毛衣。是的，織毛衣，如果你感到驚訝，可以去問問澳大利亞人——他們問的最多的十個問題中，除了“怎么織毛衣”，還有“怎么用鉤針織毛衣”。

解決了生活困擾，接下來就該找樂子了。美國人和英國人不約而同地迷上了美國流行歌手麥莉-賽勒斯的“煽情電臀舞”，這種通過快速扭動屁股挑逗荷爾蒙的性感舞蹈，在兩國的“什么是”搜索排行中都高居榜首。

這種生活方式，或許可以從一對自問自答的提問中找到原因。問：生命的意義是什么？答：YOLO是什么意思？

“YOLO”即“You only live once（你只能活一次）”的首字母縮寫，如同“活在當(dāng)下”的俗語一樣，YOLO鼓勵人們即使冒著生命危險也要享受人生。它甚至被印在帽子和T恤衫上，成為年輕人追捧的潮流。

說到這里，你大概明白了，這并不是一個褒義詞，血淋淋的案例是，饒舌歌手艾文·麥金尼斯去世前在Twitter上留言，講述他在高速公路上酒后飆車釀成車禍的慘劇，并在最后加上了一句“Fuck it YOLO”（去他媽的YOLO）。

不過，令人慶幸的是，大多數(shù)英美人的愛好還是健康的：英國人想學(xué)畫漫畫、打撲克、彈吉他；美國人想學(xué)吹口哨。

一旦涉及數(shù)碼科技，英國人就顯得太土了。當(dāng)美國人問“怎樣不‘越獄而解鎖iPhone”時，英國人還沒搞明白“怎么重啟iPod”。另外，英國針對網(wǎng)絡(luò)色情推出了嚴(yán)格的限制法案，所以，英國人才會在“怎么辦”和“什么是”中都孜孜不倦地搜尋自己的IP地址。

法國：愛同居，愛賺錢、愛《爸爸去哪兒》，就是不愛浪漫

千萬別把法國人想象得太浪漫。在兩性關(guān)系中，他們考慮的問題比英國人更直接，比美國人更現(xiàn)實：從“怎么擁吻”到“怎么懷孕”，然后直奔“怎么協(xié)議同居”而去。相比之下，2012年法國人至少還有研究“怎么調(diào)情”的誠意。

更令人大跌眼鏡的是，優(yōu)雅的法國人居然赤裸裸地提問：“怎么變得有錢？”與此相呼應(yīng)的是，他們會反復(fù)詢問什么是“法定假期之外的福利性帶薪假期”。事實上，“協(xié)議同居”同樣有經(jīng)濟(jì)上的考慮：雙方簽訂同居合同后，可以大幅度免稅，一人購買社會和醫(yī)療保險，便可惠及雙方；一方去世后，另一方還可以依法繼承財產(chǎn)。

在娛樂方面，法國人喜歡一個類似于《爸爸去哪兒》的真人秀；而他們最關(guān)注的電影，居然不是浪漫的文藝片，而是《特種部隊》。只有一個“怎么畫畫”的問題，算是勉強(qiáng)跟文藝沾了點邊。

巴西：除了足球，什么都問

巴西的熱搜榜單上居然沒有足球——不過仔細(xì)一想，在這方面，他們有什么需要問的呢？他們的問題簡單直接：怎么辦護(hù)照？怎么下載音樂？怎么下載電影？怎么注銷facebook？手機(jī)怎么解鎖？——以及人人都關(guān)心的“怎么賺錢”。

而“什么是”的巴西排行榜，看上去像翻詞典。什么是硬件？什么是溝通？什么是壓力？什么是抑郁癥？什么是復(fù)活節(jié)？而排在第一的，是你無論如何也給不出解釋的“什么是民俗學(xué)”。

只能說，巴西人對這個世界充滿了好奇心。因為上一年他們的榜單跟2013年的沒有一個詞條重合。

俄羅斯：突然愛上高科技了

2012年，俄羅斯人的關(guān)注點跟巴西人一樣毫無章法，但2013年，這個軍工大國開始關(guān)心網(wǎng)絡(luò)科技了?！霸趺崔k”的前四位全部圍繞著這個主題：怎么截屏？怎么更新los系統(tǒng)？黑客是怎么攻擊社交網(wǎng)站的？怎么破解wifi？

而在“什么是”榜單中，他們提到了“朋友圈”、Instagram（一款手機(jī)上的圖片分享軟件）、Airdrop（一種通過wifi傳輸文件的技術(shù)）。

在俄羅斯喀山市舉行的“世界大學(xué)生運(yùn)動會”也輕松登上“什么是”榜第八名，緊隨其后的，是“什么是伊奇克里亞”——這是車臣共和國的全稱，而車臣與俄羅斯政府之間的沖突從未平息。

不過，俄羅斯人似乎對身處其中的世界也有不少焦慮，比如他們想知道“什么是嫉妒”、“什么是主流”以及“什么是腦殘”。

全世界都是外貌協(xié)會

有沒有各國人民都在關(guān)心的問題？有。至少以上幾個國家的人們都關(guān)注兩件事：一是瘦，二是美。

英國、法國、巴西都直截了當(dāng)：“怎么減肥？”

俄羅斯人則含蓄一點：“阿拉·普加喬娃（俄羅斯最受歡迎的女明星）是如何瘦下來的？”

還有更細(xì)致的補(bǔ)充：英國人想“擁有平坦的腹部”，還積極研究減肥舞蹈“尊巴舞”是什么；巴西人也要“減掉大肚子”；體形方面，日本人更在意“如何瘦大腿”。

難道肥胖率最高的美國人不在意身材？‘怎么可能？！他們不過換了方式來問：“麩質(zhì)是什么？”答案是，這是谷物中的一種蛋白質(zhì)。無麩食品可以促進(jìn)消化，進(jìn)而控制體重。

（摘自《壹讀》2014年第1期）