試論報紙新聞標(biāo)題的制作原則

張偉

試論報紙新聞標(biāo)題的制作原則

張偉

（韶關(guān)日報新聞采訪中心，廣東韶關(guān)512000）

新聞標(biāo)題實質(zhì)就是高度濃縮的新聞簡介，具有畫龍點睛的作用，因為新聞標(biāo)題制作成功與否，直接關(guān)系到新聞能否吸引讀者，為此，必須精心制作標(biāo)題，而制作標(biāo)題的原則大致有旗幟鮮明、客觀準(zhǔn)確、簡明扼要、巧用動詞等。

報紙；新聞標(biāo)題；讀題時代；制作原則

新聞標(biāo)題，是新聞的眼睛。曾有記者這樣說，制作出了好的新聞標(biāo)題，新聞稿件就等于成功了一大半。因此，制作新聞標(biāo)題不僅是記者及編輯水準(zhǔn)的體現(xiàn)，更是引領(lǐng)讀者，彰顯報紙影響力的標(biāo)桿。

新聞標(biāo)題是以最精煉的文字將新聞中最重要的、最“新鮮”的內(nèi)容提示給讀者，是對新聞內(nèi)容和中心思想富有特色的濃縮和概括［1］，具有提示新聞內(nèi)容、評價新聞內(nèi)容、吸引讀者、組織和美化版面的作用。隨著新興媒體的高度發(fā)達(dá)，人民生活節(jié)奏的加快，已進(jìn)入了讀題時代，人們閱讀新聞大多只關(guān)注新聞標(biāo)題。為此，媒體采編人員應(yīng)精心打磨新聞標(biāo)題，將新聞內(nèi)容以標(biāo)題的形式精確地呈現(xiàn)出來，以吸引讀者注意。如何精準(zhǔn)地制作標(biāo)題，不同的媒體工作者有不同的制作方式與技巧，但我們認(rèn)為必須遵循以下這些制作原則：

一、旗幟鮮明原則

新聞標(biāo)題，反映著新聞工作者的政治態(tài)度，記者與編輯的所愛、所憎、所恨應(yīng)表達(dá)得一清二楚，特別是在一些重大原則問題上，不能模棱兩可。作為黨和政府耳目喉舌的各級黨報，在反映黨和政府的原則、立場，報道事關(guān)改革發(fā)展和國家原則利益的問題上，必須旗幟鮮明地表明自己的態(tài)度。

如《韶關(guān)日報》2013年10月27日A1版的頭條是：圓棚戶區(qū)居民樓房夢

新聞內(nèi)容是市區(qū)東郊田螺沖進(jìn)行原棚戶區(qū)改造，原棚戶區(qū)居民即將住上新房。棚戶區(qū)改造涉及方方面面，土地使用賠償、新房價格等等涉及到眾多原棚戶區(qū)居民的利益。這中間，少不了糾紛與爭吵，但新聞沒有提及這些，而是將主題定義為圓夢，這是絕大多數(shù)原棚戶區(qū)居民的心里話，表明了記者、編輯的立場。

二、客觀準(zhǔn)確原則

新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容、精神和實質(zhì)的高度概括，應(yīng)觀點準(zhǔn)確、題文一致。如果新聞的標(biāo)題很吸引人，但卻缺乏與之相關(guān)的內(nèi)容，或是相關(guān)甚少，文題不符，這就違背了新聞標(biāo)題制作的客觀準(zhǔn)確原則。如果讀者看到一則新聞，被標(biāo)題吸引而產(chǎn)生閱讀興趣，讀后卻發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題沒有多大關(guān)系，那將會產(chǎn)生一種被愚弄的感覺，甚至?xí)a(chǎn)生憤怒的情緒。如：

2010年5月2日《××日報》第3版有一篇報道：

該報道醒目的黑體字標(biāo)題為：連戰(zhàn)向玉樹災(zāi)區(qū)捐贈款物

內(nèi)容為：中國國民黨榮譽主席、臺灣兩岸和平發(fā)展基金會董事長連戰(zhàn)在出席上海世博會期間表示，兩岸和平發(fā)展基金會將向青海玉樹地震災(zāi)區(qū)捐贈313萬人民幣和5000件羽絨服。

從內(nèi)容來看，文題不符合，是失實“報道”。

2012年3月26日《××日報》A2版頭條的一篇報道：

該報道標(biāo)題為：韶運與公汽合并引網(wǎng)友熱議

內(nèi)容為：近日，韶關(guān)本地的多個網(wǎng)站論壇紛紛發(fā)表了一篇關(guān)于韶關(guān)公共汽車公司將與韶關(guān)汽運集團(tuán)合并的帖子。在網(wǎng)友的留言中，筆者見到多數(shù)網(wǎng)友持反對意見，少有贊成者，還有一些網(wǎng)民表示，擔(dān)心合并后，公交車的票價會上漲，也有的網(wǎng)友給出了建議。

從報道內(nèi)容來看，原來，韶運與公汽合并只是網(wǎng)民的討論，市委、市政府從未提出過韶運與公汽合并一事，屬于以訛傳訛。

新聞報道，不僅具體事實必須真實無誤，如時間、地點、人物、事件、過程、結(jié)果等，新聞事實也必須真實，必須客觀事實地反映事實的全貌，而不能以偏概全，以點概面。

“新聞的本源”是事實，如果新聞媒體所報道的信息文題不符，或者內(nèi)容與標(biāo)題“兩張皮”，南轅北轍，標(biāo)題說是“東”，內(nèi)容卻是“西”，輕者說，新聞失實；重者說，那是假新聞。

因此，切不可為嘩眾取寵，而別出心裁制作標(biāo)題。

三、簡明扼要原則

“高度概括，簡明扼要”是制作新聞標(biāo)題的重要準(zhǔn)則［2］。一位新聞學(xué)者談到新聞標(biāo)題時說：“標(biāo)題者，新聞之縮影，事實之骨髓?！蹦敲?，既然是縮影，是骨髓，就不能過于繁雜，字?jǐn)?shù)不宜過多。

《成都商報》的一則天氣預(yù)報的標(biāo)題：

成都昨日陡降7℃

今天很冷2℃－7℃小雨轉(zhuǎn)多云

明天更冷0℃－6℃多云

后天非常冷-3℃－9℃早上有霜

標(biāo)題不長，非常簡潔，讓讀者一目了然，不用多費口舌便能讓讀者找出天氣信息，還略帶趣味性，讀者在接受信息的同時，也感受到了溫馨與愉悅。

新聞標(biāo)題的簡明扼要，從內(nèi)容上來說，要盡量簡短、精煉，能一個字表達(dá)清楚的，就絕不用兩個字；形式上，特別是平面媒體，受版面及視覺效果的制約，字?jǐn)?shù)必須盡可能地少。

如有關(guān)紙質(zhì)媒體報道北京奧運會開幕式的一組標(biāo)題：

《羊城晚報》——“奧運傲韻全球陶醉”

《廣州日報》——“貴賓空前國宴空前”

《南方日報》——“一軸長卷穿梭古今”

《深圳特區(qū)報》——“百年奧運夢終圓”

……

當(dāng)然，扼要不是無限度的，也不是無原則的，如果為了達(dá)到簡明扼要的目的，制作的標(biāo)題含糊不清，不知所云，甚至產(chǎn)生歧義，那就有悖簡明扼要的初衷了。

香港《明報》1997年3月2日A4版有篇新聞的標(biāo)題是：伊院“雞尾酒”治愛滋見成效

我們知道，“雞尾酒”是幾種酒混合在一起飲用的混合酒，不可能治病，更別說是治目前醫(yī)學(xué)界還無法治愈的艾滋病。其實，這是標(biāo)題中“雞尾酒”簡縮引起了歧義，報道中的“雞尾酒”是醫(yī)生使用“雞尾酒混合療法”的簡稱，大部分病人服用后，病情逐漸穩(wěn)定，免疫力提高。標(biāo)題將“雞尾酒混合療法”簡化為“雞尾酒”，使讀者誤解“雞尾酒”成了治療愛滋病的特效藥，省略了幾個字，意思卻謬之千里。

四、形象生動原則

新聞標(biāo)題要生動，就要有立體感，要選用最確切、最有個性的形象化語言，讓標(biāo)題的每一個字都落到實處，字字?jǐn)S地有聲。

為了達(dá)到標(biāo)題形象生動的效果，要注意使用比喻、借代、比擬、雙關(guān)、反語、排比等修辭手法，給標(biāo)題增輝添色。

2013年10月29日《羊城晚報》A1版刊登了一篇報道：

標(biāo)題為：老廣信用報告網(wǎng)上可查——主題

登錄首日系統(tǒng)“大塞車”——副題內(nèi)容為：繼江蘇、四川、重慶三?。ㄊ校┲?，廣東、山東等六省市也成為央行互聯(lián)網(wǎng)查詢個人信用報告的試點?。ㄊ校？捎捎谠L問量激增，很多市民卻查詢不到。

用“大塞車”比喻網(wǎng)絡(luò)訪問量激增，形象生動。且塞車是廣大市民較為常見和熟知的詞語，一看便知。

經(jīng)常在報紙上可以看到天氣變化的報道，其實，刊登天氣預(yù)報是便民利民的好事，但很多報紙的天氣預(yù)報卻平淡無奇，如：“今晚降溫，明日添衣”、“北風(fēng)南下，防寒保暖”、“明日驟降××攝氏度”……如果將此類標(biāo)題改為：“冷空氣今夜來拜訪”、“大雨敲窗”等等，一下子就有了動感，從而增強了文章的吸引力和感染力。

此外，要及時使用流行用語。

2013年10月1日《新快報》時政版的一則報道的標(biāo)題為：市政府幾個部門領(lǐng)導(dǎo)“蝸居”在一個辦公室

講的是廣州市政府為落實中央八項規(guī)定，市政府辦公用房面積縮減?！拔伨印币辉~是當(dāng)下較為流行的詞語，讀者一看便知，可謂生動。

2014年2月10日《韶關(guān)日報》A2版頭條報道的標(biāo)題為：379人家門口“馬上又工作”

2014年正好是馬年，“馬上有錢”、“馬上有喜”是廣大市民拜年常用的祝福語，新聞標(biāo)題及時跟進(jìn)和使用這些流行詞匯，使讀者有一種強烈的親近感。

當(dāng)然，一些政治性、政策法規(guī)性較強的新聞，標(biāo)題制作應(yīng)以嚴(yán)謹(jǐn)樸實為原則，不宜過分雕琢，也不宜過于活潑。

五、巧用動詞原則

動詞是語言中最活躍的因素。一篇新聞報道標(biāo)題能否吸引讀者？與記者、編輯善不善于選用準(zhǔn)確、生動、新鮮的動詞有直接的關(guān)聯(lián)。動詞用得好，能使新聞“活”起來，賦予豐富的意蘊。于是，新聞標(biāo)題制作中可巧用動詞。一位老編輯曾這樣告誡年輕記者：“標(biāo)題要想做得活，動詞一定不可缺?！?/p>

1999年4月3日是第15個全民義務(wù)植樹日，江澤民等中央領(lǐng)導(dǎo)同志參加了天壇公園的植樹活動。次日，北京各大報紙全文刊發(fā)了新華社的通稿，但標(biāo)題卻有所相同，如：

《人民日報》：江澤民等參加首都全民義務(wù)植樹活動

《經(jīng)濟(jì)日報》：江澤民等參加首都義務(wù)植樹活動

《工人日報》：植樹造林工作要堅持不懈地做好

《中國青年報》：江澤民等中央領(lǐng)導(dǎo)播綠天壇公園

《中國青年報》的“播”字用得巧，形象傳神，意境深遠(yuǎn)，使整個標(biāo)題鮮明、響亮，熠熠生輝。

［1］葉志斌.新時期高校校報建設(shè)與管理模式創(chuàng)新指導(dǎo)手冊［M］.北京：華夏教育出版社，2007:143.

［2］吳賢友.擬好新聞標(biāo)題的四條準(zhǔn)則［J］.高中生，2010（10）：10-11.

Discussions on the Principles of Writing News Headlines for Newspapers

ZHANG Wei
（News Center,Shaoguan Daily,Shaoguan 512000,Guangdong,China）

The news headline is the essence of highly concentrated,with the effect that makes the finishing point.Because the success of news title is directly related to whether the news can attract readers,therefore, headlines must be carefully made,and the principles of writing news headlines should generally include,being objective and accurate,being concise and to the point,and above all,the clever use of verbs.

newspapers;headlines;era of reading titles;principles

G212.2

A

1007-5348（2014）03-0160-03

（責(zé)任編輯：王焰安）

2014－02－10

張偉（1985-），男，江西南昌人，韶關(guān)日報新聞采訪中心記者，主要從事新聞采訪與攝影研究。