中移動(dòng)與蘋(píng)果牽手終聯(lián)姻

綜合

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合圖共贏

一場(chǎng)有些遲到的“婚姻”，終于將美國(guó)科技巨頭蘋(píng)果公司（Apple）與全球最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司——中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司（下稱“中國(guó)移動(dòng)”）“綁”在了一起。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)官方網(wǎng)站消息，北京時(shí)間12月23日，蘋(píng)果公司與中國(guó)移動(dòng)共同宣布，雙方達(dá)成長(zhǎng)期協(xié)議，正式引入iPhone。根據(jù)協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)和蘋(píng)果公司將于2014年1月17日分別在中國(guó)內(nèi)地的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳和蘋(píng)果零售店正式發(fā)售iPhone 5s和iPhone 5c。從2013年12月25日開(kāi)始，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)官方網(wǎng)站和10086客服熱線面向用戶進(jìn)行預(yù)訂。

據(jù)新浪科技報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上約有4500萬(wàn)用戶使用其它版本的iPhone。正式引入之后，這些用戶有望升級(jí)至中移動(dòng)合約版的iPhone。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，除了為中移動(dòng)帶來(lái)更多用戶之外，也將可能幫蘋(píng)果增加2000萬(wàn)至2500萬(wàn)的iPhone銷量。

盡管中國(guó)移動(dòng)之前始終沒(méi)有引入iPhone，但為iPhone用戶提供的服務(wù)卻經(jīng)常不斷。近來(lái)中移動(dòng)多地推出了港版iPhone 5s/5c免費(fèi)升級(jí)4G的業(yè)務(wù)，升級(jí)之后即可在有TD-LTE的4G網(wǎng)絡(luò)下體驗(yàn)高速移動(dòng)上網(wǎng)。

據(jù)鳳凰科技報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)目前有超過(guò)120萬(wàn)個(gè)2G（GSM）、3G（TD-SCDMA）、4G（TD-LTE） 基站和超過(guò)420萬(wàn)個(gè)Wlan無(wú)線接入點(diǎn)，由此組成的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)將為使用iPhone 5s 和iPhone 5c的中國(guó)移動(dòng)用戶提供良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。特別是中國(guó)移動(dòng)正在建設(shè)全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2013 年底前可即北京、上海、廣州、深圳等16個(gè)城市提供4G 服務(wù)，2014 年底將建成超過(guò)50萬(wàn)個(gè)4G 基站，預(yù)計(jì)將有超過(guò)340個(gè)城市的用戶可以享受到4G服務(wù)。

談判六年終“聯(lián)姻”

騰訊科技報(bào)道，盡管蘋(píng)果iPhone目前已經(jīng)在超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的240多家運(yùn)營(yíng)商銷售，但中國(guó)移動(dòng)在此之前一直缺席。

事實(shí)上，早在2007年11月，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部部長(zhǎng)高念書(shū)等人就曾與蘋(píng)果洽談將iPhone引入中國(guó)事宜，但遲遲未能定音。據(jù)稱，兩家遲遲未牽手主要還是一些具體條款如收入分配上存在分歧。

如今蘋(píng)果在業(yè)績(jī)上的壓力迫使其需盡快與中移動(dòng)結(jié)盟。據(jù)報(bào)道，近年來(lái)蘋(píng)果在華市場(chǎng)份額受到不小的挑戰(zhàn)。今年第三財(cái)季，蘋(píng)果公司的大中華區(qū)銷售額同比下降14%，僅46億美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，這一季度，蘋(píng)果公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額跌至5%，排名第七。而三星以18%的份額領(lǐng)先。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，與中移動(dòng)合作會(huì)為蘋(píng)果帶來(lái)7.59億潛在新客戶，使公司激增1700萬(wàn)新客戶和至少30億美元的營(yíng)業(yè)收入。

據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，Strategy Analytics高級(jí)終端分析師Ken Hyers表示，中國(guó)移動(dòng)在獲得大量新用戶以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收益的同時(shí)，也需要警惕iPhone這把雙刃劍——從中國(guó)另外兩家運(yùn)營(yíng)商在過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，銷售iPhone所付出的高額終端補(bǔ)貼，將對(duì)運(yùn)營(yíng)商的盈利造成壓力。

“引入iPhone必然導(dǎo)致終端補(bǔ)貼成本的大幅上升?！盨trategy Analytics無(wú)線運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略高級(jí)分析師楊光認(rèn)為，整體的終端補(bǔ)貼成本是中國(guó)移動(dòng)需要關(guān)注的問(wèn)題，因?yàn)樗赡軙?huì)對(duì)中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)產(chǎn)生一定影響。

高價(jià)如何占市場(chǎng)？

據(jù)前述騰訊科技報(bào)道，對(duì)于蘋(píng)果公司而言，雙方協(xié)議達(dá)成后，必定會(huì)有初期的iPhone銷售激增，但快速增長(zhǎng)是短暫的。從長(zhǎng)期來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼并不是iPhone最終勝出的決定因素，蘋(píng)果依然要與三星等手機(jī)企業(yè)進(jìn)行激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而以中華酷聯(lián)、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也異軍突起，尤其是明年一季度國(guó)產(chǎn)品牌千元4G手機(jī)的面市，這些產(chǎn)品或多或少會(huì)影響蘋(píng)果手機(jī)的銷量。

此外，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的成本遠(yuǎn)低于國(guó)外產(chǎn)品，這也將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的銷售形成競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度超過(guò)88%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)花費(fèi)不到3000元，而蘋(píng)果的iPhone 5s在中國(guó)售價(jià)超出5000元，5c售價(jià)超出4500元。