好萊塢，淘金中國(guó)20年

蘇楊

好萊塢的中國(guó)“三級(jí)跳”

進(jìn)口片的到來(lái)，最初背負(fù)著“拯救中國(guó)市場(chǎng)”的使命。

中國(guó)電影本來(lái)盛極一時(shí)——1979年全國(guó)觀影人次高達(dá)293億，那是個(gè)全民觀影的時(shí)代。到了1980年代，由于電視、錄像帶以及盜版的沖擊，電影市場(chǎng)不斷萎縮，全國(guó)各地的影院要么關(guān)閉要么入不敷出；至1990年代，全國(guó)的年觀影人次已經(jīng)只有3億上下。

1992年，時(shí)任中影公司（即今天的中國(guó)電影集團(tuán)）總經(jīng)理的吳孟辰向電影局提議，采用國(guó)際通行的票房分賬方式，進(jìn)口最新的一流外國(guó)影片，目的是用發(fā)行收入扶持貧困地區(qū)的電影事業(yè)。

1994年底，廣電部終于批準(zhǔn)這一建議，允許中影公司每年從國(guó)外進(jìn)口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的影片，后來(lái)被稱為“10部大片”，其中美國(guó)占1/3，歐洲占1/3，其他國(guó)家占1/3，可如今已經(jīng)演變成美國(guó)大片占絕大多數(shù)。

“10部大片”計(jì)劃無(wú)疑給當(dāng)時(shí)蕭條的中國(guó)電影市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。中影首先與香港嘉禾達(dá)成初步協(xié)議（當(dāng)時(shí)香港電影還屬于進(jìn)口片），隨即驚動(dòng)了覬覦中國(guó)市場(chǎng)已久的美國(guó)八大公司。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的商討，1994年，中影與美國(guó)華納兄弟達(dá)成協(xié)議，同年11月12日，中國(guó)首部以票房分賬的發(fā)行方式引進(jìn)的大片《亡命天涯》在北京、上海、廣州、天津、重慶和鄭州等六大城市進(jìn)行為期一周的首輪放映， 這便是進(jìn)口大片在中國(guó)的開(kāi)端?！锻雒煅摹吩谥袊?guó)拿下2500萬(wàn)票房，這也是當(dāng)年進(jìn)口片的總成績(jī)。

1995年，《真實(shí)的謊言》、《獅子王》、《阿甘正傳》等7部大片轟炸中國(guó)市場(chǎng)?！墩鎸?shí)的謊言》在國(guó)內(nèi)卷走1.02億，成為第一部票房過(guò)億的進(jìn)口大片。加上同年上映的《阿甘正傳》、《紅番區(qū)》等，進(jìn)口片票房占總額的80%。

隨后《拯救大兵瑞恩》、《偷天陷阱》、《完美風(fēng)暴》、《珍珠港》、《泰坦尼克號(hào)》等進(jìn)口大片紛至沓來(lái)。2001年，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO），電影市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，進(jìn)口大片由原來(lái)的10部增加到20部。

2012年，中美雙方達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年的進(jìn)口大片份額從20部提高至34部，而新增的14個(gè)名額全部為美國(guó)大片，并以IMAX和3D電影為主，美國(guó)大片的票房分賬比例也從13%提高到25%。再加上每年約30部被中國(guó)買斷版權(quán)的批片，總的算下來(lái)，每年在中國(guó)公映的海外片已經(jīng)有六七十部之多，平均每個(gè)月能有5部以上。

從進(jìn)口片的年度總票房來(lái)看，1998年為14.4億，《泰坦尼克號(hào)》一部影片就貢獻(xiàn)了3.6億，占全年總額的25%。1998年之后，進(jìn)口片的票房在20億以下起起伏伏。直到2009年，因?yàn)椤蹲冃谓饎?》和《2012》的大賣，當(dāng)年總票房歷史性地達(dá)到27億，2010年突破40億，2011年突破60億，2012年達(dá)到88億，成功實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”。

卡梅?。?/p>

一個(gè)人打敗所有中國(guó)導(dǎo)演

進(jìn)口片在中國(guó)的成長(zhǎng)歷程，卡梅隆是真正的開(kāi)拓者，功不可沒(méi)。

1998年，卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》瘋狂拿下3.6億票房，這一歷史紀(jì)錄保持了11年之久，直到2009年才被《變形金剛2》（約4.5億）打破。

歷史似乎在重復(fù)。

《泰坦尼克號(hào)》的上映，標(biāo)志著中國(guó)電影消費(fèi)在大都市的中等收入者之中的興起，開(kāi)啟了中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮的時(shí)代，也在沖擊中國(guó)電影的同時(shí)引發(fā)了中國(guó)電影的新的選擇。2002年以《英雄》為標(biāo)志的中國(guó)“本土大片”的產(chǎn)生深受其影響。

但到了2012年4月，這部電影的3D版在中國(guó)上映，僅僅第一周就創(chuàng)造了超過(guò)4億票房，僅一周就超出了1998年的全部票房。在中國(guó)市場(chǎng)的總票房更高達(dá)9.7億。

一部同樣的電影，同樣的故事，同樣的演職員，同樣創(chuàng)造的票房奇跡?？雌饋?lái)不過(guò)是十幾年前的一次重復(fù)而已。但其實(shí)重復(fù)并不是簡(jiǎn)單地周而復(fù)始，而是一種螺旋式的上升。同時(shí)美國(guó)電影主導(dǎo)世界電影的局面也并沒(méi)有改變。

《泰坦尼克號(hào)》就是昔日年輕的觀影者對(duì)于自己的青春時(shí)代的緬懷，對(duì)于錯(cuò)過(guò)了當(dāng)年的觀影高潮的人們則是一次體驗(yàn)經(jīng)典的機(jī)遇。于是乎這部電影再度走紅。

2010年，同樣由卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》與國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面，雖然正值冬天，中國(guó)的北方冰天雪地，但竟然有觀眾通宵達(dá)旦排隊(duì)，最終該片以13.78億收官，中國(guó)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)了2億美元票房的影片，其紀(jì)錄至今無(wú)人能破。

卡梅隆是中國(guó)電影市場(chǎng)的超級(jí)巨星。但中國(guó)本身的變化所造成的改變也同樣或者更為重要：當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)于全球來(lái)說(shuō)無(wú)足輕重，中國(guó)電影市場(chǎng)也處在自身最低迷和最艱窘的時(shí)刻。人們從《泰坦尼克號(hào)》的上映所看到的是這個(gè)市場(chǎng)所具有的潛力，但這種潛力還沒(méi)有化為本土電影工業(yè)的興盛。而今天中國(guó)已經(jīng)成為全球電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)最快，最重要的市場(chǎng)。

漂在中國(guó)的美國(guó)人：

混戰(zhàn)20年，又回到原點(diǎn)

卡梅隆是一個(gè)傳奇，而更多美國(guó)人淘金中國(guó)電影市場(chǎng)的故事，則是一系列傳奇的開(kāi)始。

1995年，美國(guó)人Peter Loehr跑到北京來(lái)，是為了在這里拍幾部電影。他不代表什么大公司，頭頂也沒(méi)有“好萊塢人士”的光環(huán)，之所以萌發(fā)這樣的想法，完全是因?yàn)樗谌毡咀鲭娨曋谱骱退嚾斯芾頃r(shí)，接觸了許多以張?jiān)屯跣洖榇淼哪贻p導(dǎo)演的電影。

他為他單純的電影創(chuàng)作沖動(dòng)設(shè)置了一個(gè)龐大的主題：讓年輕人拍電影給年輕人看。

于是他成立了工作室，合作對(duì)象是之前拍MV時(shí)認(rèn)識(shí)的導(dǎo)演張揚(yáng)。有一些影片拍出來(lái)了，但各地發(fā)行商以“這種類型的影片不會(huì)有票房”為理由拒絕發(fā)行，羅異就帶著拷貝跑到每個(gè)有電影院的城市，與當(dāng)?shù)匕l(fā)行單位的領(lǐng)導(dǎo)喝下幾輪酒，再放片給他們看。在7個(gè)星期和28個(gè)城市的推廣之后，羅異拿到了北京、上海和成都三個(gè)城市的放映機(jī)會(huì)，其中成都發(fā)行方愿意接片的理由還因?yàn)槠锩嬗小奥槔睜C”。

最終這部叫做《愛(ài)情麻辣燙》的電影在1997年以300萬(wàn)元的制作成本拿下了3000萬(wàn)元的票房，僅次于當(dāng)年橫掃全球的大片《泰坦尼克號(hào)》。這樣的記錄讓羅異一夜之間成了焦點(diǎn)，諸如“中國(guó)的好萊塢先生”之類的稱號(hào)和他流利的中文一起被媒體頻頻提及，在這些媒體的定義里，他的工作室是中國(guó)第一家集獨(dú)立制片、營(yíng)銷和發(fā)行為一體的民營(yíng)電影機(jī)構(gòu)。

2012年4月，羅異開(kāi)始擔(dān)任傳奇東方公司CEO。這是傳奇影業(yè)第一家海外分公司，傳奇影業(yè)制作的《盜夢(mèng)空間》和《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》在中國(guó)都受到廣泛歡迎。他們和中影達(dá)成了合作，而羅異要做的事情，則是以東方故事為主題、以魔幻和特效為特色的大制作。

傳奇人物之外，是一系列元素的改變：

《亡命天涯》1993年在美國(guó)公映，1994年底才來(lái)到中國(guó)，晚了一年多。2003年之前，中國(guó)電影市場(chǎng)上放映的進(jìn)口大片都是“老片”，時(shí)間要比美國(guó)本土晚1年左右甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

2003底，好萊塢科幻巨制《黑客帝國(guó)3》在中國(guó)與全球同步上映，這是中國(guó)觀眾第一次同時(shí)與美國(guó)觀眾看到某部好萊塢大片。

2004年，第二部全球同步公映的電影《后天》敲定5月28日凌晨上映，但由于時(shí)差關(guān)系，中國(guó)觀眾先于美國(guó)觀眾12個(gè)小時(shí)看到該片。2007年的《蜘蛛俠3》，中國(guó)的公映時(shí)間則比美國(guó)本土早了兩天；2008年的《鋼鐵俠》，中國(guó)則比美國(guó)本土早了3天。

至今，好萊塢大片在中國(guó)同步公映已成為家常便飯。

由于進(jìn)口片對(duì)市場(chǎng)的刺激，中國(guó)電影人也找回了一些勇氣。2000年，于本正執(zhí)導(dǎo)的《生死抉擇》拿下近1.2億票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)年的進(jìn)口片票房冠軍《精靈鼠小弟》（2080萬(wàn)）。

2002年，《英雄》狂卷2.5億，將當(dāng)年的進(jìn)口片票房冠軍《哈利？波特與魔法石》（5900萬(wàn)）甩出好幾條街，國(guó)產(chǎn)片從此成為好萊塢大片的強(qiáng)勁對(duì)手。一直到2006年，國(guó)產(chǎn)片連續(xù)5年成為票房冠軍。

近幾年，由于引進(jìn)政策的進(jìn)一步放開(kāi)，好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水，業(yè)界一度高呼“狼來(lái)了”，尤其是2010年的《阿凡達(dá)》，將國(guó)產(chǎn)片打得體無(wú)完膚。

到了2013年，《泰囧》、《西游·降魔篇》、《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》等國(guó)產(chǎn)片，把一批進(jìn)口片打得無(wú)還手之力。

拉鋸戰(zhàn)還在進(jìn)行，好萊塢進(jìn)軍中國(guó)20年后，混戰(zhàn)依舊。endprint