區(qū)縣報評論如何“亮劍”
——《渝北日報》加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的探索與思考

文/李勁松 潘德東

區(qū)縣報評論如何“亮劍”
——《渝北日報》加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的探索與思考

文/李勁松 潘德東

評論是黨報的旗幟和靈魂。區(qū)縣報的黨報屬性，決定了評論在發(fā)揮思想引領(lǐng)、搶占輿論高地、強(qiáng)化“喉舌”功能上的重要性和必要性。近兩年，《渝北日報》積極激發(fā)評論在輿論引導(dǎo)中的“內(nèi)生動力”，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，推出了一大批貼近實際、貼近生活、貼近群眾的評論力作。區(qū)縣報如何進(jìn)一步提高評論的質(zhì)量，擴(kuò)大評論的影響，肩負(fù)起唱響主旋律、發(fā)出好聲音、凝聚正能量、營造好氛圍的重任？本文將從三個方面進(jìn)行探討。

沖擊與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)沖擊。如今，人類已進(jìn)入瞬息萬變的信息社會，媒體多元化、輿論多元化、觀點多元化。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博、微信如雨后春筍般涌現(xiàn)，使“信息超載”的受眾，進(jìn)入了人人都有麥克風(fēng)、人人都是編輯記者、人人都是新聞媒體的自媒體時代。海量的信息和網(wǎng)絡(luò)評論、即時微博，給包括區(qū)縣報評論在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體評論帶來了很大的沖擊。

電視競爭。電視媒體新聞報道的評論化傾向越來越強(qiáng)。中央電視臺最有影響的新聞欄目，如《焦點訪談》《新聞1+1》《今日說法》等都是評論或評述類新聞，鳳凰衛(wèi)視的主打新聞欄目是評論類欄目，地方電視媒體也在積極開發(fā)述評類欄目。電視新聞的評論化傾向，給包括區(qū)縣報在內(nèi)的紙媒評論提出了挑戰(zhàn)。

自身短板。從區(qū)縣報評論的內(nèi)容上看，“應(yīng)景式”評論多，“個性化”評論少。不少區(qū)縣報只局限于服務(wù)“兩會”、重大節(jié)慶、黨委政府重要工作等指令性內(nèi)容，同質(zhì)化、公文化傾向嚴(yán)重，缺乏對群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點問題的回應(yīng)。從形式上看，語言、結(jié)構(gòu)固守老格式，有的照抄文件，圖解政策；有的空洞無物，味同嚼蠟；有的居高臨下，官腔十足。從數(shù)量上看，評論發(fā)稿量明顯不足，比消息、通訊、圖片少得多，有時甚至一期連一篇評論也沒有，影響了區(qū)縣報體裁的多樣性。

機(jī)遇與優(yōu)勢

政治優(yōu)勢。從中央到地方，各級黨委、政府高度重視黨報評論工作。中宣部部長劉奇葆到人民日報社調(diào)研時就曾強(qiáng)調(diào)，評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導(dǎo)向。這也為區(qū)縣報在新時期、新形勢下?lián)屪C(jī)遇、辦好評論、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)指明了方向。

發(fā)展優(yōu)勢。以重慶市區(qū)縣報為例，一方面，各區(qū)縣黨委、政府高度重視區(qū)縣報工作，特別是越來越重視區(qū)縣報在圍繞中心、服務(wù)大局、引領(lǐng)思想、凝聚共識等方面的作用，區(qū)縣報迎來了發(fā)展的春天；另一方面，在重慶市新聞出版局的有力指導(dǎo)下，重慶30多家區(qū)縣報找到了“娘家”，呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)、你追我趕、各顯神通的良好局面。

自身優(yōu)勢。區(qū)縣報在評論方面，比區(qū)縣電視臺、區(qū)縣網(wǎng)站具有更強(qiáng)的人才優(yōu)勢、載體優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢。相對而言，紙媒的形式更容易為受眾所接受，更方便閱讀，更方便保存。2013年11月22日，《新華每日電訊》刊文稱，每1000名日本人中，報紙的擁有量是478份；《讀賣新聞》和《朝日新聞》兩大報，分別普及到了18%和14%的家庭。其重要原因之一，就是報紙更有權(quán)威性，其受眾信任度更高。

探索與思考

在目前媒體環(huán)境下，區(qū)縣報評論如何“亮劍”？結(jié)合《渝北日報》的探索實踐，筆者認(rèn)為，應(yīng)增強(qiáng)策劃、創(chuàng)新、責(zé)任、精品“四種意識”，從系列化、專欄化、多樣化三個方面下功夫，對評論進(jìn)行冶煉、打造、淬火、磨礪。

增強(qiáng)“四種意識”。一是增強(qiáng)策劃意識，不斷提高區(qū)縣報評論的議題設(shè)置能力。2013年以來，《渝北日報》先后策劃推出了“轉(zhuǎn)變作風(fēng)服務(wù)發(fā)展”“文明城區(qū)建設(shè)”“中國夢在渝北”“發(fā)展臨空經(jīng)濟(jì)”“辦好渝北民生實事”“半年回眸與展望”“學(xué)習(xí)貫徹區(qū)委十三屆三次全會精神”等一系列評論，通過這些有意識的“議題設(shè)置”，促使本報評論員、評論作者整合了資源，盡可能開發(fā)評論的思想深度、理論高度、知識廣度，更能體現(xiàn)評論的系統(tǒng)性、科學(xué)性。

二是增強(qiáng)創(chuàng)新意識，不斷提升區(qū)縣報評論的思想張力。首先，要在立意上創(chuàng)新。以《渝北日報》2013年4月22日起推出的“轉(zhuǎn)變作風(fēng)服務(wù)發(fā)展”系列評論為例。該系列的六篇評論《常念作風(fēng)“緊箍咒”》《常打自律“預(yù)防針”》《常照廉鏡“正衣冠”》《常懼紀(jì)律“高壓線”》《常敲警鐘“不濕鞋”》《常養(yǎng)正氣“不信邪”》，單從標(biāo)題上就可看出立意的新穎、獨特，形成了一個有機(jī)整體，即便單獨成篇，也是“意在筆先”。其次，要在表達(dá)上創(chuàng)新。如“文明城區(qū)建設(shè)”系列評論第一篇《小處不可隨便》，借用名人于右任“不可隨處小便”的警示字條，列舉生活中一些人“小事無所謂，小處隨我便”的不文明行為。通過創(chuàng)造性的表達(dá)、形象化的表達(dá)、生活化的表達(dá)，揭示了“小處”反映“大處”，體現(xiàn)一個人的教養(yǎng)和素質(zhì)、一個城區(qū)的風(fēng)貌與檔次這一主題。再次，要在文風(fēng)上創(chuàng)新。《渝北日報》2013年春節(jié)特刊的卷首評論《春節(jié)是家的方向》，一改說理說教之風(fēng)，以飽滿的激情、詩樣的文字、向上的筆觸，將“春節(jié)”與“家”高度結(jié)合在一起。道出了“春節(jié)是家的方向——它是鄉(xiāng)愁的原生根、發(fā)源地；春節(jié)是家的方向——不論過年過節(jié)的形式怎樣演變，家的方向始終不變；春節(jié)是家的方向——它不僅是一年的開篇，更是春天的序幕；不僅是曾經(jīng)歲月的終點站，更是未來生活的起跑線”等幾段許多人想說而沒說出的觀點。這幾段“春節(jié)是家的方向”如浪如歌，層層遞進(jìn)，把“回家過年”的心情，把“家”的凝聚力、歸宿力、原動力表達(dá)得非常充分，也是對“家”的理念的高度升華和提煉，極具文化色彩，頗有思想深度。

三是增強(qiáng)責(zé)任意識，不斷提高區(qū)縣報評論的引導(dǎo)能力?！度嗣袢請蟆吩u論部主任盧新寧說過，“不抓住機(jī)會推出評論版面，參與不了激烈的觀點競爭，對不起黨和人民給的平臺”。隨著信息來源的多元化、碎片化，隨著網(wǎng)絡(luò)表達(dá)空間的拓展和言論環(huán)境、公共話語平臺越來越自由、越來越開放，越需要體現(xiàn)責(zé)任、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)臋?quán)威話語平臺。區(qū)縣報在這方面具有政治上、傳播上的獨特優(yōu)勢，理應(yīng)扛起主流輿論的旗幟，敢說話、會說話、說及時話，“唱響主旋律、發(fā)出好聲音、凝聚正能量、營造好氛圍”。

四是增強(qiáng)精品意識，不斷提高區(qū)縣報評論的傳播能力?！度嗣袢請蟆肥鹈氨緢笤u論部”的系列評論，因精品迭出，很快與《人民日報》社論、“任仲平”文章、《人民論壇》、《人民時評》、《今日談》等評論品牌一起，構(gòu)成了一個層次清晰、分工明確的精品言論方陣。如何體現(xiàn)精品意識？《人民日報》的做法很值得借鑒，他們要求，評論也要有優(yōu)美的韻律，要有明快的節(jié)奏，要有個性化的文字，改、換、刪之后，如時間允許，還要逐字逐句朗誦，直到大部分人滿意為止。

下足“三化”功夫。一是注重評論的系列化。比如，《渝北日報》八篇“中國夢系列評論”，分別為《中國夢，好日子》《中國夢，在渝北》《中國夢，民族風(fēng)》《中國夢，實干興》《中國夢，牛精神》《中國夢，更開放》《中國夢，貴創(chuàng)新》《中國夢，變則通》，雖然沒有注明“系列”字樣，仍渾然一體，自成系列，極具氣勢；既相對獨立，又風(fēng)格統(tǒng)一；既重點突出，又主題鮮明。系列評論的優(yōu)勢在于使評論由零散的言論單打獨斗，變成集中拳頭、抱團(tuán)出擊、打捆推出，形成了加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的強(qiáng)大合力和持久聲勢，可整體提升評論的影響力、權(quán)威性。

二是注重評論的專欄化。為評論留足陣地，讓評論發(fā)揮作用，是《渝北日報》近年來報紙改革的重頭戲之一。目前，《渝北日報》已先后在不同版面開設(shè)了《時評》《微言》《影評》《文明論壇》等言論欄目。特別是在頭版右下角，相對固定推出“渝北潮”言論專欄，拓展了評論的空間，已成為該報的一個品牌欄目。

三是注重評論的多樣化。通過近兩年的努力，《渝北日報》的評論作者隊伍也在不斷壯大。以《渝北潮》言論專欄為例，既有本報記者、編輯、評論員的署名文章，也有通訊員、網(wǎng)評員、新聞愛好者、文學(xué)愛好者的時評、短評、散論。作者的多元化，構(gòu)成了評論的多樣性、發(fā)散性，形成了百花齊放、百家爭鳴的態(tài)勢，基本達(dá)到了評論主流化、本土化、差異化的預(yù)期效果。

重慶市宣傳思想工作會議強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步唱響主旋律、發(fā)出好聲音、凝聚正能量、營造好氛圍，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵、文化支撐作用。區(qū)縣報作為反映基層工作、基層生活、基層改革發(fā)展穩(wěn)定的黨報對此責(zé)無旁貸，必須敢于擔(dān)當(dāng)，有所突破，為“科學(xué)發(fā)展、富民興渝”和全面建成小康社會提供有力保障，營造良好的輿論環(huán)境。

渝北日報社