淺議我國體育傳媒功能失衡與改善

文/蘇 英

體育傳媒是把相關(guān)體育信息傳達(dá)給普通大眾的有效渠道之一，它對體育事業(yè)發(fā)展、體育市場產(chǎn)品生產(chǎn)與交換有不可忽視的重要作用。在傳播體育信息過程中，體育傳媒在創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也給人們帶來了精神享受。然而，我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展初期，其背后還隱藏著不少問題，其中一個(gè)最為核心和關(guān)鍵的問題是我國體育傳媒在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出現(xiàn)功能失衡現(xiàn)象，嚴(yán)重削弱了我國體育傳媒的公信力。本文將針對體育傳媒功能失衡的問題，從傳媒批判理論的視角出發(fā)，提出了一些有針對性的體育傳媒發(fā)展路徑，從而讓我國體育傳媒能夠發(fā)揮出自己應(yīng)有的社會導(dǎo)向作用。

一、我國體育傳媒功能失衡的具體表現(xiàn)

（一）體育報(bào)道缺乏平衡性

雖說我國有不少的體育傳媒，但總體來說對體育信息的報(bào)道卻有失平衡性，難以真正體現(xiàn)出體育信息的綜合面。具體來說，我國現(xiàn)有的很多較為權(quán)威的體育傳媒把報(bào)道重點(diǎn)都放在足球方面，從而導(dǎo)致了關(guān)于足球的體育新聞報(bào)道數(shù)量眾多，而關(guān)于其他體育項(xiàng)目的報(bào)道數(shù)量則明顯不足。這種現(xiàn)象使得體育傳媒在體育項(xiàng)目報(bào)道方面難以全方位地滿足人們的體育信息需求，是一種較為嚴(yán)重的功能性失衡表現(xiàn)，這顯然會大大影響體育傳媒市場競爭力的全面提升。

此外，我國體育傳媒缺乏平衡性還體現(xiàn)在它的報(bào)道群體和區(qū)域方面。對一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的省份和地區(qū)，體育傳媒的覆蓋面十分有限，而更多的是出于利益考慮把報(bào)道群體的重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)水平較高的城市和地區(qū)。

（二）體育傳媒缺乏高素質(zhì)人才

當(dāng)今市場競爭中最為關(guān)鍵的一個(gè)因素就是人力資源的質(zhì)量情況。作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，體育傳媒行業(yè)中所需的人才質(zhì)量的高低，將直接關(guān)系到此行業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。就目前情況來看，我國體育傳媒行業(yè)中仍然缺乏高素質(zhì)的體育新聞人才，而現(xiàn)有的體育傳媒從業(yè)人員也缺乏靈活的市場應(yīng)對能力。具體來說，我國當(dāng)前體育傳媒發(fā)展中的人才問題表現(xiàn)為：首先，具有傳播理論知識與媒介經(jīng)營意識的復(fù)合型傳媒人才嚴(yán)重稀缺，這已經(jīng)嚴(yán)重影響到了體育傳媒行業(yè)的核心競爭力；其次，我國體育傳媒行業(yè)中的相關(guān)從業(yè)人員雖然在數(shù)量上獲得了蓬勃發(fā)展，但是所需的高水平、高素質(zhì)的傳媒體育新聞人才卻沒有能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐；最后，當(dāng)前各種新興媒體的不斷涌現(xiàn)，使得傳媒人才的流動性加大，這讓體育傳媒市場發(fā)展中的人才要素顯得更為突出。因此，當(dāng)前優(yōu)質(zhì)的體育傳媒人才數(shù)量少、素質(zhì)較高的人才嚴(yán)重短缺的問題，顯然已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了體育傳媒市場的健康、穩(wěn)定和快速發(fā)展。

（三）體育報(bào)道內(nèi)容缺乏人文性

當(dāng)前我國體育傳媒報(bào)道的內(nèi)容更多地關(guān)注于競技體育方面，缺乏人文性，體育傳媒中存在著競技體育傳播過度化現(xiàn)象。然而，體育項(xiàng)目進(jìn)行的目的并不僅僅是為了競技，其涉及和涵蓋的內(nèi)容還可以包含大眾體育和學(xué)校體育等，因此，體育報(bào)道的內(nèi)容除了關(guān)注體育項(xiàng)目外，還應(yīng)涉及到體育教學(xué)科研和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面。然而，我國現(xiàn)有的體育傳媒把太多的篇幅放在了競技體育上面，而有關(guān)于其他方面的體育報(bào)道內(nèi)容卻非常罕見。這種過度傳播競技體育的現(xiàn)象，不利于體育傳媒的健康發(fā)展，它將使得公眾過多關(guān)注體育的競技性質(zhì)，過多側(cè)重于體育項(xiàng)目的比賽結(jié)果，而忽視了體育項(xiàng)目本身所具有的體育文化和體育精神。究其原因，主要是受到傳統(tǒng)傳媒觀念和市場競爭加劇的影響，以及市場中部分受眾的需求影響等。這些都顯現(xiàn)出了體育傳媒人文性的嚴(yán)重缺乏，也導(dǎo)致了其公信力的不斷下降。

二、基于傳媒批判理論下的我國體育傳媒功能的改善路徑

（一）傳媒批判理論概述

傳媒批判理論屬于社會批判理論中的一個(gè)分支，又被稱為傳播研究或媒介研究。它的形成有以下幾個(gè)淵源：文化自覺與文化焦慮；強(qiáng)制性國家機(jī)器與意識形態(tài)國家機(jī)器；大眾傳媒作為工具與作為世界三對關(guān)系之間的爭斗與過度。盡管說它缺乏必要的實(shí)證與經(jīng)驗(yàn)依據(jù)，但是，它仍然可以為我們提供理論方面的指導(dǎo)。因此，傳媒批判理論為體育傳媒提供了一種批判范式，為體育傳媒批判“媒介工具崇拜”提供了思想資源，它把大眾傳媒作為價(jià)值介入的工具來拓寬傳媒世界的價(jià)值意義和文化內(nèi)蘊(yùn)，提醒著人們對社會中諸多不平現(xiàn)象的關(guān)注，最終帶來政治上的實(shí)踐效應(yīng)。

（二）體育傳媒功能改善路徑

1．制度方面的健全。我國體育傳媒功能失衡的有效解決路徑，首先應(yīng)該從政策方面予以考慮與實(shí)施。我國體育傳媒市場應(yīng)該逐漸向綜合性方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，要讓表現(xiàn)形式更為豐富多樣，并建立一套科學(xué)、有效、可行的體育傳媒公信力評價(jià)體系。

就綜合性發(fā)展來說，我國體育傳媒現(xiàn)有的功能失衡中一個(gè)最為主要的表現(xiàn)就是缺乏平衡性與綜合性。針對這個(gè)問題，必須把握住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，推動體育傳媒的專業(yè)化與深度化發(fā)展。同時(shí)，要充分考慮到公眾瞬息萬變的體育需求，不斷更新媒介產(chǎn)品功能，提升媒介產(chǎn)品質(zhì)量，讓體育傳媒提供的產(chǎn)品能夠在平衡性方面做得更好，有利于其向綜合性方向演變。

就形式多樣化來說，體育傳媒在現(xiàn)代化科技環(huán)境下，已經(jīng)超越了時(shí)空的限制，形成了一個(gè)全球化的體育傳媒市場?？梢酝ㄟ^多種多樣的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)不同的體育思想與體育主題，為體育傳媒打造有特色的傳媒品牌，以滿足大眾不斷變化的審美觀。

此外，對于體育傳媒公信力的下降問題，需要盡快建立一個(gè)體育傳媒公信力評價(jià)體系，并讓它與社會誠信體系相互影響、共同發(fā)展，從而讓體育傳媒能夠有效應(yīng)對當(dāng)前物質(zhì)利益驅(qū)使下社會誠信度大幅削弱的不良現(xiàn)象，通過公信力體系與社會誠信體系來對體育傳媒進(jìn)行有效的監(jiān)督與評價(jià)。

2．技術(shù)方面的改善。鑒于當(dāng)前體育傳媒高水平新聞人才的嚴(yán)重匱乏問題，必須從技術(shù)要素的角度來重新考慮其人才問題，加快培養(yǎng)新型的體育傳媒人才。就傳媒人才培養(yǎng)來說，應(yīng)該充分認(rèn)識到體育新聞專業(yè)是一個(gè)技術(shù)性較強(qiáng)的專業(yè)，其人才培養(yǎng)的核心環(huán)節(jié)就是課程體系的設(shè)置。因此，應(yīng)根據(jù)市場的實(shí)際發(fā)展需要，不斷修訂并完善體育傳媒專業(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)劃，并及時(shí)有效地實(shí)施新的課程體系，從而能夠?yàn)樯鐣囵B(yǎng)出更多有用的體育傳媒人才。

當(dāng)然，我們還應(yīng)該意識到體育新聞專業(yè)也是一個(gè)有著較強(qiáng)實(shí)踐性的專業(yè)，在進(jìn)行課程設(shè)置的時(shí)候，應(yīng)該構(gòu)建“一調(diào)查三實(shí)習(xí)”的體育新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系。其中“調(diào)查”就是讓學(xué)生積極參與到社會新聞?wù){(diào)查中去，“實(shí)習(xí)”則是指學(xué)生應(yīng)該進(jìn)行體育新聞報(bào)道的中期實(shí)習(xí)、專題實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，從而讓學(xué)生通過社會實(shí)踐和專業(yè)實(shí)踐來提高自身的傳媒素養(yǎng)。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)生人文素質(zhì)教育，注重學(xué)術(shù)與技術(shù)的共同發(fā)展。

在體育傳媒品牌塑造方面，應(yīng)該讓體育新聞報(bào)道具有正確的新聞導(dǎo)向功能，發(fā)揮出體育真正的社會價(jià)值，打造一個(gè)中國“旗艦”式的體育傳媒形象。

3．人文方面的提升。我國現(xiàn)有的體育傳媒缺乏足夠的人文精神，有效地解決這個(gè)問題需要我們理性詮釋體育精神，重視人文精神、提高體育傳媒的文化價(jià)值，深入探索體育運(yùn)動的審美意蘊(yùn)、提高體育傳媒的社會價(jià)值。

在理性詮釋體育精神方面，體育傳媒最為本質(zhì)的功能應(yīng)該是傳播優(yōu)秀的體育文化。那么，讓大眾體會到體育傳媒娛樂性的同時(shí)，更應(yīng)該從理性的角度來擺脫那些庸俗傳播內(nèi)容的束縛，把一些高尚的體育娛樂元素融入進(jìn)來，不僅愉悅受眾的身心，還可以提高他們的體育審美品位。為此，體育傳媒應(yīng)該從多維度來開展全方位、立體化的傳媒工作，提升自己的文化品位與精神價(jià)值，捍衛(wèi)體育精神。

在提高體育傳媒文化價(jià)值方面，體育傳媒在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)，應(yīng)關(guān)注運(yùn)動員的完美人格與道德責(zé)任報(bào)道，這不僅體現(xiàn)了對運(yùn)動員的人文關(guān)懷，還可以讓受眾更為深刻且清晰地感受到在體育傳媒中所蘊(yùn)藏的體育精神。當(dāng)然，體育傳媒報(bào)道更應(yīng)該是真實(shí)的，如此才可以真正彰顯人文精神，同時(shí)讓體育傳媒在受眾中營造出一種濃厚的人文關(guān)懷氛圍。

此外，就體育傳媒的社會價(jià)值而言，體育傳媒應(yīng)該選擇合理的傳播方式積極宣傳與展現(xiàn)體育的力與美，燃起人們內(nèi)心對于體育的激情與喜愛，并通過潛移默化的熏陶方式來大力弘揚(yáng)體育運(yùn)動的人文精神。

三、結(jié)語

我國體育傳媒發(fā)展過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如體育報(bào)道缺乏平衡性、高素質(zhì)體育人才缺乏、體育內(nèi)容缺乏人文性等功能失衡的不良現(xiàn)象，應(yīng)該從制度要素、技術(shù)要素和人文要素三個(gè)角度來找尋到合適的解決辦法，及時(shí)修正這種功能失衡現(xiàn)象。比如制度方面制定一套科學(xué)、有效、可行的體育傳媒公信力評價(jià)體系，技術(shù)方面培育出一批具有高素質(zhì)的體育傳媒人才隊(duì)伍，人文方面則在體育傳媒行業(yè)中進(jìn)行人文精神的熏陶與滲透，從而讓我們在傳媒批判視角的指引下，真正從這三個(gè)方面來切實(shí)推動體育傳媒功能的平衡性與綜合性發(fā)展，讓越來越多高素質(zhì)的體育傳媒人才在濃郁的人文精神引導(dǎo)下，充分挖掘并發(fā)揮出體育傳媒正確的社會導(dǎo)向和積極的社會價(jià)值。

[1]高力翔．全球化背景下我國體育傳媒業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]．武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（11）．

[2]熊雪．淺析現(xiàn)代體育傳媒在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的特殊地位[J]．體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2010（5）．