視頻網(wǎng)站品牌影響力排名

為客觀反映我國各視頻網(wǎng)站品牌影響力情況，為業(yè)界提供研究參考，由本刊成立的“中國視頻網(wǎng)站發(fā)展研究”課題組特編制了《視頻網(wǎng)站品牌影響力排名》。

本排名的依據(jù)是以下三項(xiàng)指標(biāo)：

一是課題組對(duì)視頻網(wǎng)站受眾群體的調(diào)查，從用戶特征、教育程度、對(duì)視頻網(wǎng)站的忠誠度等方面得到了最新研究結(jié)果；二是各視頻網(wǎng)站的Alexa排名及流量統(tǒng)計(jì)情況；三是社交信息情報(bào)機(jī)構(gòu)知微所提供的視頻網(wǎng)站新浪微博分享量數(shù)據(jù)。

本課題組綜合以上三項(xiàng)指標(biāo)，并參考了課題組專家以及業(yè)內(nèi)其他專家意見，最終得出了視頻網(wǎng)站品牌影響力排名結(jié)果（見下頁表）。

表 視頻網(wǎng)站品牌影響力排名

第1名 優(yōu)酷網(wǎng) 綜合得分97

2006年12月21日正式推出。優(yōu)酷以“快者為王”為產(chǎn)品理念，憑借“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)，現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力、最受用戶喜愛的視頻媒體。

優(yōu)酷堅(jiān)持打造“陽光、真實(shí)、主流、有夢想”的品牌形象，以“合計(jì)劃”為導(dǎo)向，聯(lián)手眾多合作伙伴展開資源整合和內(nèi)容拓展，利用視頻媒體獨(dú)特的屬性開創(chuàng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”傳播模式，不斷響應(yīng)行業(yè)訴求，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流化進(jìn)程。此外，優(yōu)酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業(yè)網(wǎng)站，成為正版影視節(jié)目發(fā)行、傳播和營銷的合法平臺(tái)。

第2名 土豆網(wǎng) 綜合得分85.5

土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網(wǎng)站之一。

2011年8月17日，土豆網(wǎng)在創(chuàng)始人王微的帶領(lǐng)下成功實(shí)現(xiàn)IPO，正式登陸NASDAQ。2012年3月12日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布以100%換股的方式合并。2013年4月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布進(jìn)入“集團(tuán)BU化”運(yùn)營階段，提出“優(yōu)酷更優(yōu)酷，土豆更土豆”的發(fā)展戰(zhàn)略。

2013年2月，楊偉東成為土豆網(wǎng)總裁，宣布打造土豆網(wǎng)“成為中國年輕人最喜愛的視頻網(wǎng)站”，并明確土豆網(wǎng)“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的愿景。確立了土豆網(wǎng)“青春、個(gè)性、自主、有趣”的品牌定位。通過年輕化的內(nèi)容、年輕化的產(chǎn)品技術(shù)和年輕化的UGC/PGC生態(tài)三個(gè)方面來全面推動(dòng)土豆2.0戰(zhàn)略。

第3名 愛奇藝 綜合得分84

愛奇藝公司由全球最大的中文搜索引擎百度創(chuàng)立，于2010年4月22日正式上線。成立以來，愛奇藝公司堅(jiān)持追求極致的用戶體驗(yàn)，成為積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新的行業(yè)標(biāo)桿。

2013年5月7日，愛奇藝與PPS宣布合并，合并后的愛奇藝公司同時(shí)擁有iQIYI和PPS兩大品牌，成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。根據(jù)艾瑞IUT2013年8月數(shù)據(jù)顯示，iQIYI和PPS在全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長均達(dá)到行業(yè)第一，全網(wǎng)的月度用戶覆蓋3.57億。移動(dòng)端方面，兩大品牌的移動(dòng)視頻累計(jì)月度用戶覆蓋高達(dá)6657.9萬人，行業(yè)占比超過半數(shù)。

未來，愛奇藝公司將繼續(xù)以為用戶提供更豐富的視頻內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)用戶、視頻網(wǎng)站、合作方、廣告客戶的多方共贏。

第4名 酷6網(wǎng) 綜合得分77

2006年，酷6網(wǎng)正式成立，后被盛大集團(tuán)收購，成為中國首家NASDAQ上市的視頻網(wǎng)站。2011年，酷6網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)，專注于用戶生成內(nèi)容（UGC）模式的發(fā)展，致力于向用戶提供多樣化的選擇，從專業(yè)影視節(jié)目，到自拍網(wǎng)播劇都有所涵蓋。同年9月，酷6網(wǎng)集合盛大的優(yōu)勢資源，全力打造以UGC為核心的短視頻媒體平臺(tái)，推出了以技術(shù)創(chuàng)新為核心的新版社區(qū)，為用戶提供零缺陷的用戶體驗(yàn)，引起行業(yè)內(nèi)外各方人士的關(guān)注。

自成立以來，酷6網(wǎng)始終保持著高速發(fā)展的步調(diào)，開創(chuàng)差異化視頻營銷模式，其豐富的視頻營銷廣告創(chuàng)新模式贏得眾多用戶、機(jī)構(gòu)和行業(yè)客戶的青睞。目前，酷6網(wǎng)在上海、天津均設(shè)立了分公司，并建設(shè)了能夠支撐全國性運(yùn)營的技術(shù)平臺(tái)。

第5名 樂視網(wǎng) 綜合得分67

樂視網(wǎng)成立于2004年11月北京中關(guān)村高科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，享有國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，2010年8月12日在創(chuàng)業(yè)板上市，股票簡稱樂視網(wǎng)，股票代碼300104，是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司。

樂視網(wǎng)連續(xù)五年獲得德勤“中國高科技高成長50強(qiáng)”“亞太500強(qiáng)”，并獲中關(guān)村100優(yōu)高新技術(shù)企業(yè)、2013福布斯?jié)摿ζ髽I(yè)榜50強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步最快企業(yè)等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

目前，樂視網(wǎng)物理總帶寬已達(dá)2T，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多帶寬過T級(jí)的視頻公司。樂視網(wǎng)產(chǎn)品線覆蓋PC、Phone、Pad、TV，特別是在智能終端領(lǐng)域，樂視TV·3D云視頻智能機(jī)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品、技術(shù)、用戶體驗(yàn)、用戶規(guī)模和商業(yè)模式的成功。2013年，樂視致新在全面推進(jìn)智能機(jī)頂盒業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，推出超級(jí)電視。

第6名 搜狐視頻 綜合得分66

2008年底，搜狐視頻在國內(nèi)首家推出100%正版高清電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、音樂等系列高清優(yōu)質(zhì)視頻頻道，由此迅速成為中國最有競爭力和影響力的綜合視頻平臺(tái)之一，同時(shí)旗下亦涵蓋了電視直播，視頻新聞，電視欄目庫，以及網(wǎng)友上傳播客等傳統(tǒng)視頻業(yè)務(wù)。

2010年，搜狐視頻與搜狐娛樂、搜狐矩陣媒體平臺(tái)全面整合，進(jìn)一步強(qiáng)化了搜狐視頻獨(dú)有的門戶媒體屬性領(lǐng)導(dǎo)力，同時(shí)首家提出并實(shí)踐“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”理念，在宣傳與營銷領(lǐng)域，全面與傳統(tǒng)電視臺(tái)深入合作，取得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

搜狐視頻同100多個(gè)電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前直播近40個(gè)主流衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目，并在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)，是目前主流視頻網(wǎng)站中唯一一家具備直播功能的視頻客戶端。

PPTV 第7名 綜合得分65

PPTV聚力全面聚合和精編影視、體育、娛樂、資訊等各種熱點(diǎn)視頻內(nèi)容，并以視頻直播和專業(yè)制作為特色，基于互聯(lián)網(wǎng)視頻云平臺(tái)PPCLOUD通過包括PC網(wǎng)頁端和客戶端，手機(jī)和PAD移動(dòng)終端，以及與牌照方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒等多終端向用戶提供新鮮、及時(shí)、高清和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)電視媒體服務(wù)。

2010年，PPTV聚力成為快樂男聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，線上+地面的雙重直播開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電視娛樂化收看方式的先河。此外，PPTV聚力直播2010年南非世界杯，成為官方唯一授權(quán)直播客戶端軟件，突破億萬觀看人次大關(guān)。2010年9月，PPTV聚力成為英超官方授權(quán)獨(dú)家視頻直播平臺(tái)，全程直播英超比賽，并作為中國大陸地區(qū)英超直播獨(dú)家技術(shù)支持平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺(tái)。

2011年5月，PPTV聚力攜手湖南衛(wèi)視、天娛傳媒，聯(lián)合打造中國迄今最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目“2011快樂女聲網(wǎng)絡(luò)真人秀”?；诳鞓放暼藤愂拢高^PPTV聚力媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)電視影響力，獨(dú)家呈現(xiàn)72天1728小時(shí)的精彩互動(dòng)內(nèi)容，以多角度的網(wǎng)絡(luò)直播形式與湖南衛(wèi)視一同形成獨(dú)具效應(yīng)的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)效果，掀起一股樂營銷的直播互動(dòng)颶風(fēng)。2012年初，PPTV聚力先后與華數(shù)集團(tuán)以及CNTV旗下子公司未來電視有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過開拓中國互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒市場，引領(lǐng)數(shù)字媒體消費(fèi)和家庭娛樂方式的變革。

第8名 迅雷看看 綜合得分64

2012年11月23日，迅雷在深圳宣布將迅雷看看作為獨(dú)立品牌正式運(yùn)營。

2013年3月30日，迅雷看看在全國范圍內(nèi)率先推出客戶端升級(jí)版，采用H.265的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，相較于H.264標(biāo)準(zhǔn)有了相當(dāng)大的改善。H.265可在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，僅需原先一半帶寬即可播放相同質(zhì)量的視頻。其2012年付費(fèi)收入已突破千萬，這個(gè)付費(fèi)收入規(guī)模位居行業(yè)前列。在付費(fèi)探索初戰(zhàn)告捷之時(shí)，迅雷看看付費(fèi)頻道升級(jí)為電影院頻道，全面切入類似院線的數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域。

在未來發(fā)展戰(zhàn)略上，迅雷看看方表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將依然是公司營收的主要方向。此外，迅雷看看還將斥巨資搭建跨媒體電影院線平臺(tái)，其中包括電影的在線發(fā)行、用戶增值服務(wù)付費(fèi)及與眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)的合作分銷模式。

第9名 新浪視頻 綜合得分63.5

2009年3月，新浪播客與新浪寬頻合并，成立了門戶網(wǎng)站中第一個(gè)視頻頻道——新浪視頻。

新浪視頻已與1000多家機(jī)構(gòu)保持合作，電視臺(tái)、精品欄目、影視機(jī)構(gòu)公司踴躍開播，其中光線傳媒《娛樂現(xiàn)場》成為第一個(gè)千萬機(jī)構(gòu)播客。北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等全國多家衛(wèi)視均為其戰(zhàn)略合作伙伴，節(jié)目信息涵蓋港澳臺(tái)在內(nèi)所有省區(qū)市的700多個(gè)各級(jí)電視臺(tái)，與眾多知名媒體建立密切合作關(guān)系。

新浪視頻被譽(yù)為“世界各地及時(shí)快速的新聞線報(bào)”，有超過5000位資深拍客爆料全球事件，1000多檔國內(nèi)外優(yōu)秀電視欄目提供內(nèi)容，2000多家原創(chuàng)社團(tuán)提供作品。

第10名 激動(dòng)網(wǎng) 綜合得分51

激動(dòng)網(wǎng)成立于2005年，由復(fù)星集團(tuán)、江蘇廣電等知名企業(yè)、機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。其視頻新聞媒體的價(jià)值已獲管理部門充分認(rèn)可，2008年3月在民營視頻網(wǎng)站中首家獲得國家廣電總局頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證》；2010年5月獲得國務(wù)院新聞辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

激動(dòng)網(wǎng)是國內(nèi)知名的視頻新媒體，是中國第一視頻新聞門戶，主要為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供在線視頻新聞點(diǎn)播服務(wù)。其旗下有三大新媒體平臺(tái)：視頻門戶www.joy.cn；移動(dòng)wap視頻門戶m.joy.cn以及激動(dòng)視頻新聞客戶端，三大平臺(tái)新聞同步更新，讓每個(gè)平臺(tái)用戶都能實(shí)時(shí)掌握最新資訊。2009年，激動(dòng)網(wǎng)率先推出wap視頻門戶。激動(dòng)視頻新聞客戶端目前是國內(nèi)專業(yè)的視頻新聞客戶端。